تحويل كتابة الإعلانات الخاصة بك إلى تحويلات: 5 طرق لتعزيز إستراتيجية المحتوى الخاص بك
نشرت: 2022-10-14تستمر المنافسة على تحسين محركات البحث (SEO) في الاحتدام. مع اقترابنا من عام 2023 ، يتضاعف عدد الأعمال التجارية عبر الإنترنت بينما يجلب التحول العالمي عبر الإنترنت المزيد من المستهلكين المحتملين إلى طاولة المفاوضات أكثر من أي وقت مضى.
في مشهد التجارة الإلكترونية التنافسي ، لم يكن التميّز عن الآخرين أصعب من أي وقت مضى. نظرًا لأن أكثر من 90 ٪ من جميع نقرات المستهلك تذهب إلى الصفحات الخمس الأولى في سلسلة بحث Google ، فمن الضروري أن تحتل مدونتك مرتبة عالية إذا كنت ترغب في زيادة هذه التحويلات.
يلعب تحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك عاملاً رئيسياً في تعزيز ترتيبك وزيادة فرصك في تحويل العملاء المحتملين. من تصميم UX إلى إستراتيجية كتابة الإعلانات الخاصة بك ، يجب تحسين جميع جوانب موقع الويب الخاص بك للحصول على تجربة مستخدم إيجابية من أجل التنافس مع عمالقة الصناعة.
عندما يتعلق الأمر بتوليد العملاء المحتملين ، يعتقد 61٪ من المسوقين أن كتابة المحتوى المحسّن واستراتيجية تحسين محركات البحث القوية تولد المزيد من العملاء المحتملين أكثر من أي شكل آخر من أشكال المبادرات التسويقية.
ابق معنا بينما نتعمق في عالم تحسين محركات البحث في عام 2022 ونكشف كيف يمكنك تحويل محتوى موقعك الحالي إلى آلة لتوليد الرصاص ، في بضع خطوات سهلة.
هل تسخن مسابقة تحسين محركات البحث؟
على خلفية نمو صناعة التجارة الإلكترونية بمقدار الثلث في عام 2020 وحده ، من المؤكد أن منافسة مُحسّنات محرّكات البحث قد صعدت بدرجة كبيرة.
مع وجود أكثر من 1.7 مليار موقع على Google ، وأكثر من مليار مدونة متاحة عبر الإنترنت ، يجب على المسوقين الأذكياء الآن العمل بجد أكثر من أي وقت مضى للتأكد من ظهور محتواهم أولاً.
بالنسبة للشركات الجديدة في المنطقة ، فإن أحد التحديات الرئيسية التي ستواجهها العلامات التجارية الصغيرة هو المنافسة الراسخة والمشهد المفرط. من أجل الصعود إلى قمة SERPs ، يجب على الشركات الصغيرة أن تنافس عمالقة الصناعة بمزيد من السلطة وآلاف المنافسين الذين كتبوا بالفعل محتوى عن مكانتهم المتخصصة.
لجعل الأمور أكثر صعوبة ، أضافت الطفرة التكنولوجية بعد Covid مستوى جديدًا إلى لعبة تحسين محركات البحث. من الارتفاع الحاد في عدد مستخدمي الهواتف الذكية إلى ظهور "البحث الصوتي" ، لم يعد من الممكن تحسين المواقع لجذب المستخدمين المعتمدين على الكمبيوتر فقط ، ولكن الآن أيضًا تجذب المستهلكين عبر الأجهزة المحمولة ، وتكون قادرة على التكيف مع التغيير التكنولوجي.
ليس سرا أن التسويق يزداد صعوبة. ومع ذلك ، نظرًا لأن العديد من رواد الأعمال المتعطشين للرتبة يلجأون إلى المساعدات الرقمية والحملات باهظة الثمن ، فهل حان الوقت للعودة إلى الأساسيات الأساسية لتحسين محركات البحث قبل القفز إلى رأس حملة تحسين محركات البحث الجديدة أولاً؟
هل يمكن أن تكون إستراتيجيتك في الكتابة هي مفتاحك للنجاح؟
المحتوى هو أحد الدوافع الرئيسية للموقع. سواء أكان ذلك كتابيًا أم مرئيًا ، فمن غير المرجح أن يرتد المستهلكون من الصفحة المقصودة عندما يواجهون نسخة محسّنة تغريهم أو تجيب على أسئلتهم.
في الواقع ، وفقًا لبحث أجرته مجموعة Nielson Norman Group ، يستهلك زوار الموقع 20٪ فقط من محتوى الصفحة ، مما يجعل هذه الأسطر القليلة الأولى حيوية في إقناع القارئ بالبقاء لفترة أطول.
يمكن أن يوفر تحسين إستراتيجية كتابة الإعلانات مسارًا سريعًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث. يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية المحسّنة والروابط الخلفية والدعوات السريعة للعمل في نسختك إلى تحسين معدلات المشاركة ، والأهم من ذلك ، زيادة فرص ظهور موقعك في سلسلة بحث شائعة.
إذا كنت تلعب بطاقات الكلمات الرئيسية الخاصة بك بشكل صحيح ، فيمكن لإستراتيجية المحتوى المحسّنة أن ترى منشور المدونة الخاص بك يظهر في الجزء العلوي من البحث الرئيسي داخل مكانتك ، مما يضاعف بشكل فعال فرص تحويل المستهلك.
يمكن تعلم بعض أمثلة كتابة الإعلانات الجيدة من مواقع الويب مثل hubspot. تعد كتابة الإعلانات المؤثرة أحد أسباب زيادة نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك.
هنا فرق سريع بين العنوان العام وعنوان كتابة الإعلانات الفعال ، أي كيف تخفي التعليقات على Facebook مقابل طريقتين سريعتين لإخفاء التعليقات على Facebook.
5 طرق لتعزيز استراتيجية المحتوى الخاص بك
تعرف على جمهورك المستهدف
جمهورك المستهدف هو مفتاح النجاح. تعد معرفة التركيبة السكانية من الداخل والخارج أمرًا حيويًا عند اختيار نبرة الصوت للمحتوى الخاص بك. سيؤثر فهم ما يريد جمهورك سماعه على أنواع اللغة التي تستخدمها والأسئلة التي تجيب عليها والكلمات الرئيسية التي تدخلها من أجل استهداف العملاء المحتملين للمبيعات.
المفتاح هو البقاء على رأس اتجاهات المستهلكين وتتبع أداء تحسين محركات البحث. ابدأ الاستماع الاجتماعي ، وابحث عن منصات المنافسين الأخرى التي تعمل بشكل جيد مع المستهلكين المستهدفين.
اعتمادًا على عمر التركيبة السكانية الخاصة بك ، قد يكون الوقت قد حان لإدخال المصطلحات الشائعة في نسختك وتخصيص أوصاف موقعك ، لذلك يشعر المستهلك كما لو كنت تتحدث معه مباشرةً.
تحسين الكلمات الرئيسية الخاصة بك
هل تعلم أن 50٪ من جميع مصطلحات البحث تحتوي على 4 كلمات على الأقل؟ عند القفز إلى استراتيجية تحسين الكلمات الرئيسية ، فإن المفتاح هو البدء في البحث عن عبارات وأسئلة جديرة بالترتيب ، من المحتمل إدخالها في محرك بحث.
في حين أن اختيار الكلمات الرئيسية / العبارات الأعلى مرتبة قد يبدو أكثر جاذبية ، فقد تكون في الواقع الخيار الأسوأ لشركة صغيرة أو علامة تجارية متخصصة. مع وجود الكثير من المنافسة في قطاع التجارة الإلكترونية الكبير ، ستواجه صعوبة في الظهور في الصفحة الأولى من سلسلة بحث Google عند الترتيب للكلمات الرئيسية الفردية الأفضل أداءً.
بدلاً من ذلك ، كن محددًا عند اختيار الصياغة الرئيسية. كلما ذهبت إلى مكانة أكثر ، كانت لديك فرصة أفضل للظهور في مكان مرتفع ضمن سلسلة البحث.
قطع نسختك
لا يوجد شيء أسوأ من فقرات نصية صلبة على الصفحة المقصودة للموقع. مع ارتداد معظم المستهلكين للصفحة في الثواني الثلاث الأولى ، يجب عليك التأكد من أن عناوينك قصيرة وخاطفة وجذابة وأن المحتوى الخاص بك يوفر دعوة سريعة لعملائك.
ننصحك باستعراض المحتوى الحالي وإعادته إلى لوحة الرسم. اكتشف صفحات الموقع التي حققت أداءً جيدًا وقارنها بالصفحات التي يتم الإبلاغ عنها حاليًا. كيف يختلف المحتوى عبر كل صفحة ويب؟ هل يمكن إعادة صياغتها أو إعادة صياغتها؟
سيؤدي قضاء بعض الوقت في إزالة الصياغة الطويلة والصفات غير الضرورية إلى تعزيز فرصة موقعك للنجاح بشكل كبير. يمكن أن يؤدي تحسين تدفق المحتوى إلى تحسين تجربة المستخدم وتوفير دليل أكثر كفاءة عبر الموقع.
تحسين للجوال
أكثر من نصف حركة المرور على الإنترنت تأتي الآن من جهاز محمول. من أجل الحصول على مرتبة عالية على مستوى الموقع ، تأخذ Google الآن في الحسبان أجهزة الكمبيوتر والباحثين المعتمدين على الهاتف المحمول ، عند فهرسة سلطة محرك البحث.
لا يجب أن يكون تصميم UX الخاص بك قابلاً للتكيف مع جهاز محمول فحسب ، بل يجب أن يكون إصدار الهاتف المحمول لموقعك أقل بكثير من النسخ ، والتركيز على البديل المرئي.
في الجزء الخلفي من طفرة الهواتف الذكية ، شهدنا أيضًا ارتفاعًا في عمليات البحث القائمة على الصوت ، والتي تمثل الآن أعدادًا كبيرة من استعلامات البحث التي يتم إجراؤها على الأجهزة المحمولة. من أجل معالجة هذا الأمر ، يجب عليك التأكد من سهولة قراءة نسختك وسماعها وتسعى جاهدة للإجابة على أسئلة المستهلك في الجملة الأولى فقط.
استثمر في الخبراء
هل تعلم أن 73٪ من المسوقين الآن يوظفون شخصًا ما لقيادة إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم؟
عندما يتعلق الأمر بكتابة محتوى الموقع ، يعتقد الكثيرون أنه من الأكثر فعالية من حيث التكلفة أن توظف فريقًا تابعًا لجهة خارجية للحفاظ على نسخة جديدة ومثيرة ، بدلاً من توظيف فريق الكتاب الداخلي الخاص بهم.
يعد توظيف وكالة كتابة الإعلانات لتحسين وإنتاج إستراتيجية محتوى فعالة لتحسين محركات البحث طريقة سهلة وفعالة من حيث التكلفة لتعزيز ترتيب الموقع بأقل جهد ممكن. يمكن لوكالات كتابة المحتوى صياغة نسخ الموقع ومنشورات المدونة والبحث عن الكلمات الرئيسية التي تهدف إلى وضع موقع في دائرة الضوء.
كيف يبدو المستقبل لمؤلفي الإعلانات؟
يبدو مستقبل مؤلفي النصوص مشرقاً. مع مشهد التجارة الإلكترونية الأكثر انشغالًا من أي وقت مضى ، أصبح تحسين الموقع مفتاحًا لعدد من الشركات الصغيرة والعلامات التجارية عبر الإنترنت.
مع أخذ هذه الخطوات الخمس في الاعتبار ، يجب أن يكون مؤلفو الإعلانات في المستقبل قابلين للتكيف ومبتكرة ومستعدين للكتابة بشكل مختلف عبر عدد من المنصات.