كيفية استخدام TikTok للأعمال: دليل خطوة بخطوة

TikTok هو أحدث اتجاه في وسائل التواصل الاجتماعي. أكثر من 1.5 مليار عملية تنزيل من App Store و Google Play وأكثر من 500 مليون مستخدم شهري نشط. يسمح للمستخدمين بتسجيل مقاطع فيديو مدتها 15 أو 60 ثانية والتكامل مع مشغلات الوسائط الاجتماعية الأخرى. بين 16 و 24 عامًا ، تضم أكبر مجموعة مستخدمين لـ TikTok أشخاصًا تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا. قد يبدو استخدام TikTok للأعمال بمثابة اتجاه لجيل Z. تم إنشاء TikTok في البداية في عام 2018 كأداة لإنشاء مقاطع الفيديو التي سمحت للمستخدمين بالتعبير عن الإبداع. وقد تطورت منذ ذلك الحين لتصبح منصة تسويق وإعلان.

من المحتمل أنك رأيت كيف تستخدم العلامات التجارية Instagram لإشراك المستهلكين من خلال القصص والمنشورات ومقاطع الفيديو الحية و IGTV. يسمح TikTok للعلامات التجارية والأفراد بالتفاعل مع بعضهم البعض عبر الفيديو. ومع ذلك ، فإن المقاطع أقصر وأكثر قابلية للهضم. أنشأت العلامات التجارية حسابات لإشراك المستهلكين واستكشافهم على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية. يمكنك العثور على مشاهير ومؤثرين على Tiktok والسياسيين والجو اليومي.

تكمن جاذبية TikTok للشركات في قاعدة المستخدمين الكبيرة. على الرغم من عدم وضوح كيفية عمل الخوارزمية ، يبدو أن محتوى الفيديو الفيروسي على TikTok يمكن الوصول إليه أكثر من مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.

كيف يعمل TikTok

على الرغم من أن خوارزمية TikTok تتطور باستمرار ، عليك أن تبدأ من مكان ما. تعرف على كيفية تصنيف TikTok للفيديوهات وتوزيعها وما هي الاتجاهات المشتركة بينها.

إذا كنت لا تعرف ما تفعله أو لا تتبع القواعد ، فسيتم حظرك على الفور. تأكد من قضاء الوقت على التطبيق ، وإنشاء محتوى تدريبي ومتابعة المستخدمين الآخرين حتى تتعرف على الثقافة وما يبحث عنه المستخدمون الحقيقيون.

أخبار الأعمال اليومية: صرح مايك براساد (المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Tinysponsor) أنه يجب أن يكون نشطًا هناك أولاً حتى تنجح الشركة على TikTok. "[امنح] المستخدمين حافزًا لمتابعتك."
تذكر أن الأصالة أمر حيوي. لا تحاول إنشاء ميمات عن عملك إذا كان لا يتناسب مع أجواء علامتك التجارية. تأكد من إنشاء محتوى ذي صلة بعلامتك التجارية ويساعدك على تحقيق أهدافك.

اقرأ أيضًا: إضافات WordPress Tiktok

تسويق TikTok ، وكيف يمكن أن يساعدك؟

يتعلق هذا بتحويل تركيز التسويق الرقمي الخاص بك نحو TikTok لزيادة الوعي بعلامتك التجارية. يعد TikTok مكانًا رائعًا للتفاعل وبناء العلاقات مع جمهورك أثناء عرض المنتجات والخدمات.

يمكن استخدام TikTok للشركات لإخفاء الجهود الإعلانية بمقاطع فيديو جذابة ومثيرة ، ويمكن أن تؤدي إلى زيادة المشاركة دون إنفاق الكثير.

بالإضافة إلى ذلك ، تتراوح أعمار معظم مستخدمي TikTok بين 20 و 39 عامًا ، لذا يمكنك الوصول إلى الشباب على المنصة.

أنواع مختلفة من الإعلانات على TikTok

يدعم TikTok أنواعًا متعددة من الإعلانات: إعلانات TopView (الإعلانات داخل الخلاصة) وإعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية والتأثيرات ذات العلامات التجارية. لكل نوع حملة هدف فريد ويمكن أن يكون لها نتيجة مختلفة.

1. إعلانات TopView

تظهر إعلانات TopView أعلى خلاصات TikTok للمستخدمين عند فتح التطبيق. يمكن أن تستمر حتى 60 ثانية. إنه أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا على TikTok. إنها أداة تسويقية قوية يمكنها جذب انتباه المستهلكين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

2. إعلانات In-Feed

تعمل إعلانات In-Feed بنفس طريقة إعلانات قصة Instagram أو Snapchat. لا يمكن تخطيها ، ويتم تشغيلها في وضع ملء الشاشة ، ولا يمكن عرضها إلا لمدة 60 ثانية أو أقل. الطول المثالي ، مع ذلك ، هو 15 ثانية. يتم عرضها في موجز For You. يمكن أن يساعدك تتبع النقرات ومرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور (CTR) ومشاهدات الفيديو ومقاطع الفيديو والتفاعلات في قياس نجاح الحملة.

3. إعلانات لعمليات الاستحواذ على العلامة التجارية

يمكن لعلامة تجارية واحدة الاستحواذ على تطبيق ليوم واحد من خلال عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية. يمكن إنشاء الصور أو مقاطع الفيديو (من ثلاث إلى خمس ثوانٍ تقريبًا) ووضعها في أعلى التطبيق ، على غرار إعلانات TopView. ومع ذلك ، لا يمكن تخطيها. يمكن أن تتضمن إعلاناتك أيضًا روابط إلى صفحات مقصودة خارجية وداخلية. تعد نسبة النقر إلى الظهور والانطباعات مؤشرين لنجاح العلامة التجارية.

4. الآثار ذات العلامات التجارية

يمكن إنشاء تأثيرات العلامة التجارية (مثل الملصقات أو الفلاتر أو المؤثرات الخاصة) بحيث يمكن للمستخدمين استخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. إنها طريقة رائعة للترويج لعلامتك التجارية بسرعة وسهولة. يمكن أن تكون التجارب التفاعلية أيضًا فيروسية.

5. مسابقات الهاشتاغ ذات العلامات التجارية

يمكنك إنشاء تحديات الهاشتاج للشركات ، والتي تسمح لك بتعيين علامة تصنيف وتقديم جائزة أو هدف. عقدت DreamWorks مسابقة وسم ناجحة للترويج لعرضها على Netflix. تمت دعوة مستخدمي TikTok لعمل فيديو يرقص على أغنية العرض الرئيسية ونشرها باستخدام علامة التصنيف #SpiritRidingFree. مع أكثر من 2.6 مليون تفاعل وأكثر من 4.3 مليون مشاهدة فيديو ، وصلت الحملة إلى 34.4 مليون شخص.

تُظهر هذه الحملة كيف يمكن للشركة التعرف على فوائد إجراء حملة عبر TikTok عبر منصة وسائط اجتماعية أخرى. Spirit Riding free هو برنامج للأطفال ، ولدى TikTok قاعدة مستخدمين شباب. وصلت إلى جمهور عريض ولديها حملة تناسب أسلوب المنصة.

السبب الذي يجعل عملك يجب أن يستخدم TikTok Marketing

تمتلك TikTok قاعدة مستخدمين واسعة (1 مليار ، أكثر من 20٪ من سكان العالم) ، مما يجعلها موردًا ممتازًا لاستهداف العملاء.

تتمتع TikTok أيضًا بواحد من أعلى معدلات المشاركة على منصات التواصل الاجتماعي.

لقد أصبح أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية للوصول إلى جمهور كبير ، مع ما يقرب من نصف مستخدميه من الشباب. إنها علامة على أن المزيد سيأتي. كما ذكرنا سابقًا ، يستمر التسويق الرقمي في التطور ، ويجب أن تظل على رأس كل ذلك لتظل ملائمًا.

يُعد التسويق عبر الفيديو إستراتيجية حيوية للاستفادة من قاعدة مستخدمي TikTok المتزايدة وشعبيتها.

نصائح حول كيفية استخدام TikTok في الشركات الصغيرة

TikTok هي أداة تسويق قيمة عبر وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تتبناها أي شركة تقريبًا. ستساعدك هذه النصائح على المشاركة بشكل أكبر عند استخدام TikTok للترويج لعملك.

1. انظر إلى الاتجاهات الأكثر شيوعًا بين جمهورك المستهدف

يمكنك استخدام هذه الإستراتيجية على أي منصة وسائط اجتماعية ، لكنها فعالة بشكل خاص لـ TikTok. تحتوي هذه المنصة على حجم كبير من الأنشطة المتعلقة بالترفيه والرقص والمزاح ، كما تتيح للمستخدمين السفر والتعلم. يمكنك البحث عن جمهورك لتحديد نوع المحتوى الذي يفضلونه بشكل أفضل ثم استخدام هذه المعلومات لتحديد TikToks التي ستقوم بإنشائها.

إذا لاحظت أن جمهورك المستهدف مهتم جدًا بمقاطع الفيديو المزحة ، فيمكنك نشر مقاطع فيديو لموظفيك وهم يؤدون مقالب حول مكتبك.

2. يجب أن تتبنى نهجًا أكثر استرخاءً وأقل تجاريًا

لا يشبه TikTok Instagram من حيث أنه يرفض المحتوى المصقول عالي الجودة ، وتتمتع TikTok بسمعة طيبة لكونها منصة غير رسمية تتيح للمستخدمين التعبير عن أنفسهم بحرية.
صرح براساد أن جمال TikTok هو إمكانية الوصول إلى الإبداع. إنها تزدهر على الغرابة وتتجنب المنتجات ذات النمط التجاري.

شارك واكتشف ما هو ممتع في عملك. تأكد من فهمك الكامل لقيم علامتك التجارية وهويتها وثقافتها. سيضمن أن تكون إبداعاتك أصلية وحقيقية لعلامتك التجارية ولا تتوافق مع إرشادات الشركة.

قالت مادلين فيتزباتريك ، رئيسة اتصالات الشركات في Charming Charlie ، "يمكن أن تكون TikTok مركزًا للأفكار الإبداعية والممتعة وأحيانًا المجنونة. لذا حاول تخفيف حدة علامتك التجارية والانضمام إلى هذا المجتمع النشط ". تجنب الإفراط في الرسمية والتشدد.

3. شارك في تحديات TikTok

تعد المشاركة في تحديات TikTok طريقة رائعة لزيادة الرؤية والمشاركة. يمكنك معرفة الأغاني والأنشطة الشائعة ، ثم إنشاء نسختك للنشر على TikTok ، وستعمل على تحسين رؤيتك وتجعلها أكثر إنسانية وأكثر ارتباطًا.
تحب الأجيال الشابة دعم العلامات التجارية التي يشعرون بالارتباط بها. إذا كان جمهورك المستهدف من الشباب أو المراهقين ، فإن المشاركة في التحديات يمكن أن تساعدك على بناء علاقات معهم شخصيًا. لزيادة فرصك في الظهور على صفحات ForYou ، قم بتضمين علامات التصنيف ذات الصلة عند نشر فيديو التحدي.

4. مشاركة حول موقعك

يمكن للشركات المحلية في كثير من الأحيان الاستفادة من الموقع كقوة دافعة للوعي بالعلامة التجارية. استخدم مقاطع الفيديو الخاصة بك للتحدث عن منطقتك. قم بتضمين الهاشتاج والتعليق مع موقعك. سيسهل على الأشخاص العثور عليك في منطقتك المحلية. يمكنك أيضًا إنشاء مقاطع فيديو خاصة بمنطقتك. سيسهل على السكان المحليين الارتباط بمنتجك أو خدمتك.

فوائد TikTok للشركات

TikTok هي أداة ممتازة للتسويق. هذه هي النقاط الرئيسية.

1. التعرض والفيروسية

يمكن لـ TikTok أن يجعل فيديو واحدًا فيروسيًا في غضون ساعات أو أيام قليلة.
يمكن أن تساعد التأثيرات الجذابة وعلامات التصنيف ذات الصلة في مشاركة الفيديو على مئات الآلاف من صفحات "من أجلك".

قد لا ينتشر مقطع الفيديو الخاص بك ، ولكن علامات التجزئة وما يليها من الأشخاص المماثلين تسمح للخوارزمية بتصنيفك إلى قسم معين من TikTok حيث يتم عرض مقاطع الفيديو على الأشخاص بناءً على اهتماماتهم.

يتيح TikTok التواصل مع جماهير جديدة من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. لاستهداف جمهورك على TikTok ، من الضروري معرفة مكانتك.

اقرأ أيضًا: أفضل بدائل YouTube لناشري المحتوى

2. حركة المرور العضوية

يعد TikTok مصدرًا رائعًا لحركة المرور العضوية نظرًا للعدد المذهل من الأشخاص الذين يستخدمونه بالملايين والتعرض وإمكانية الانتشار.

3. التعاون

يمكنك دمج مقاطع الفيديو الموجودة عن طريق إضافة مقطع الفيديو الخاص بك إليها بترتيب جنبًا إلى جنب. هذه طريقة ممتازة للآخرين للتعاون.

تبدو ميزة Duet متشابهة ، ولكن سيتم تشغيل الفيديو الأصلي بجانبها. فيديوهات Duet هي تلك التي تتضمن الرقص والغناء على TikTok. ومع ذلك ، لديك خيار إنشاء الفيديو الخاص بك.

قد تجد مقطع فيديو يتفاعل فيه شخص ما بدهشة. يمكن أن يعرض العرض جنبًا إلى جنب ميزات المنتج الذي تبيعه.

سوق المبدعين متاح للشركات للبحث عن منشئي محتوى للعمل معهم. يمكنك جعل عملك ناجحًا باستخدام مستخدمي TikTok المشهورين لاتفاقيات التسويق المؤثر.

اقرأ أيضًا: Hashtags BuddyPress

4. نصائح لإنشاء مقاطع فيديو TikTok التي تناسب عملك

يعتمد نجاح تسويق الفيديو على إبقاء مقاطع الفيديو أقل من دقيقتين. بعد دقيقتين ، هناك انخفاض كبير في عدد المشاهدين على مواقع التواصل الاجتماعي.

يمكن مشاهدة مقاطع فيديو TikTok لمدة دقيقة واحدة فقط. تم منح بعض المستخدمين القدرة على تحميل 3 دقائق أو أقل من مقاطع الفيديو. ومع ذلك ، كان الحد الأولي للتطبيق 15 ثانية فقط. من الأفضل إبقاء مقاطع الفيديو قصيرة ، ويتوقع مستخدمو TikTok مقاطع فيديو أقصر.
بخلاف طول الفيديو ، هناك طرق أخرى لإنشاء مقاطع فيديو للأعمال تروج لعلامتك التجارية. في الآونة الأخيرة ، اكتسب تطبيق Duolingo لتعلم اللغة شعبية كبيرة عبر التطبيق. استراتيجية المحتوى الخاصة بهم هي:

• المشاركة في أحدث الاتجاهات
• عمل سلسلة فيديو
• محتوى تفاعلي وجذاب

محتواها فريد وممتع. كما أنها ترتبط بالأعمال التجارية: فهم يتعلمون لغة جديدة. للترويج للعلامة التجارية ، يعملون أيضًا مع المؤثرين من خلال التطبيق.

الخط السفلي من TikTok للأعمال

TikTok هي أهم منصة وسائط اجتماعية في التاريخ الحديث. إنها منصة تشجع على المشاركة وقد اجتذبت الملايين من مستخدمي Gen Z. ستساعدك استراتيجيات العلامات التجارية هذه على تنمية أعمالك في TikTok ، ويمكنك استخدامها بثقة للترويج لعلامتك التجارية أو منتجك لجمهور كبير في TikTok.

قراءات مثيرة للاهتمام:

كيفية إعداد Apple Pay على موقع WordPress

ميزة Hashtag مثل Twitter و Instagram على موقع WordPress الخاص بك

الشروع في العمل مع BuddyPress Hashtags