كيف يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدم أن يعزز تحسين محركات البحث لمواقع WordPress

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على تصنيف موقع الويب الخاص بك في SERPs. بطبيعة الحال، يتضمن أحد أهم عوامل تحسين محركات البحث (SEO) وجود موقع ويب آمن وسهل الوصول إليه ومتوافق مع الأجهزة المحمولة - لذا فإن وجود سمة WordPress مُحسّنة أمر لا بد منه.

ولكن ما ربما لم تفكر فيه حتى الآن، ربما بسبب العدد الهائل من عوامل تحسين محركات البحث الأخرى التي تحتاج إلى التفكير فيها، هو أهمية المحتوى الذي ينشئه المستخدم. يعرف المسوقون ذوو الخبرة وخبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن استراتيجية WordPress SEO الجيدة في الوقت الحاضر يجب أن تتضمن محتوى ينشئه المستخدمون من أجل إنشاء مجموعة ناجحة لتعزيز سمعة موقعك وبناء دليل اجتماعي حول علامتك التجارية.

والنتيجة هي موقع ويب ذو تصنيف أعلى ويحظى بثقة المجتمع وكذلك محركات البحث. ومع ذلك، فإن تعظيم إمكانات المحتوى الذي ينشئه المستخدم يتجاوز مجرد نشر التعليقات على موقعك، أو مشاركة منشور العميل على خلاصاتك الاجتماعية.

لهذا السبب نستكشف اليوم قوة وإمكانات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون كجزء لا يتجزأ من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، وكيف يمكنك استخدامها للارتقاء بموقع WordPress الخاص بك إلى أعلى تصنيفات SERP.

تعريف UGC وSEO

للبدء، دعونا نحدد المصطلحات الأساسية التي سنستخدمها اليوم.

يشير المحتوى الذي ينشئه المستخدم إلى كل المحتوى المتعلق بعلامتك التجارية ومنتجاتها وخدماتها التي تم إنشاؤها بواسطة المستخدمين والمجتمع بشكل عام. بمعنى آخر، ما يقوله عملاؤك ويكتبونه وينشرونه عنك عبر الويب.

يتضمن ذلك المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على:

• موقع الويب الخاص بك
• صفحاتك الاجتماعية
• الصفحات والملفات الشخصية الاجتماعية الخارجية
• العلامات والإشارات
• مواقع المراجعة المتخصصة
• مراجعات محرك البحث مثل مراجعات جوجل
• في وسائل الإعلام
• على مواقع الويب والمدونات الأخرى حول الويب

في الأساس، أينما ومتى يقوم الأشخاص بإنشاء محتوى حول تجربتهم مع علامتك التجارية، فهذا هو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

كما يمكنك أن تتخيل، فإن هذا النوع من المحتوى له جاذبية كبيرة لدى المجتمع، ولكن أيضًا مع محركات البحث.

من ناحية أخرى، تحسين محرك البحث هو عملية توجيه حركة المرور إلى موقع الويب من خلال محركات البحث. يتضمن العديد من التقنيات والمنهجيات لتعزيز موقع الويب في تصنيفات البحث، ولكن أيضًا لجذب حركة المرور غير المدفوعة من مصادر أخرى مختلفة.

من المهم ملاحظة أن هناك العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة لتحسين محركات البحث والتي يجب عليك مراقبتها والعمل على تحقيقها، بما في ذلك:

• حركة المرور العضوية
• التحويلات القادمة من حركة المرور العضوية
• الروابط الخلفية الجديدة والمفقودة
• تصنيفات الكلمات الرئيسية
• معدل الارتداد
• مدة الجلسة
• سرعة تحميل الصفحة
• ذات العلامات التجارية مقابل حركة المرور غير ذات العلامات التجارية
• إجمالي نطاقات الإحالة
• انطباعات
• نسبة النقر إلى الظهور

سيلعب المحتوى الذي ينشئه المستخدم دورًا مهمًا في مساعدتك على تعظيم مؤشرات الأداء الرئيسية هذه.

حسنًا، الآن بعد أن انتهينا من الأساسيات، فلنتحدث بإيجاز عن العلاقة بين المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتحسين محركات البحث.

العلاقة بين UGC وSEO

المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتحسين محركات البحث متشابكان بعمق. العلاقة بينهما ذات شقين – يمكن أن تكون مباشرة وغير مباشرة.

تشمل العلاقة المباشرة بين UGC وSEO العمليات والنتائج التي تؤثر بشكل مباشر على نتائج SEO الخاصة بك. بشكل غير مباشر، يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال القنوات الخارجية.

يمكن أن يؤثر المحتوى الذي ينشئه المستخدم على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك من خلال:

• حجم المحتوى ونضارته . المراجعات والشهادات والتعليقات والإشارات، كل ذلك يزيد من حجم المحتوى ذي الصلة على موقعك.
• الكلمات الرئيسية الطويلة واللغة الطبيعية . يتضمن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون دائمًا كلمات رئيسية ذات صلة!
• الإشارات الاجتماعية . سيساعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي في توجيه حركة المرور مباشرةً إلى موقعك.
• الروابط الخلفية . يمكن أن يجذب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون القيمون روابط من مواقع ويب أخرى، وهو ما يعد عامل تصنيف حاسمًا لتحسين محركات البحث.

بشكل غير مباشر، يمكن أن يؤثر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على تحسين محركات البحث من خلال:

• مشاركة المستخدم ومدة البقاء . يمكن أن يؤدي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون عالي الجودة إلى تعزيز مشاركة المستخدم، وتشجيع الزائرين على قضاء المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك.
• الدفاع عن العلامة التجارية والولاء . يمكن أن يؤدي المحتوى الإيجابي الذي ينشئه المستخدمون، مثل مراجعات العملاء وشهاداتهم، إلى تعزيز الترويج للعلامة التجارية والولاء لها.
• انخفاض معدل الارتداد . إذا كان المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يوفر معلومات قيمة ويجيب على أسئلة المستخدمين، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض معدل الارتداد.
• المقتطفات الغنية والبيانات المنظمة . يمكن أن يعزز المحتوى الذي ينشئه المستخدمون احتمالية إنشاء مقتطفات منسقة في نتائج البحث.
• ترويج المحتوى . يمكن أن يؤدي تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، خاصة من خلال تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي، إلى تضخيم جهود الترويج للمحتوى الخاص بك.

من المهم أن ندرك أنه حتى مع وجود استراتيجية تحسين محركات البحث جيدة التنظيم وإدراج المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)، يجب عليك مراقبة صفحتك بحثًا عن تغييرات غير مصرح بها. يمكن بسهولة الخلط بينها وبين أنشطة المستخدم العادية، ولكن ممارسات القرصنة مثل تشويه موقع الويب يمكن أن تبطل جميع جهود تحسين محركات البحث (SEO). للحفاظ على تواجد قوي عبر الإنترنت، قم بإجراء عمليات تدقيق وتحسينات لموقع الويب بانتظام للتأكد من أن موقعك يظل سهل الاستخدام وصديقًا لمحركات البحث.

الآن بعد أن فهمت العلاقة بين المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتحسين محركات البحث، دعنا نتناول أفضل الممارسات.

تسخير المراجعات والشهادات التي ينشئها المستخدم

أول وأقوى أشكال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هي المراجعة والشهادة. المراجعة هي رأي حقيقي للعميل، ويمكن أن يكون إيجابيًا أو سلبيًا.

من ناحية أخرى، الشهادة هي مراجعة إيجابية تقوم بجمعها وتقديمها خصيصًا لأغراض بناء العلامة التجارية. أنت بحاجة إلى كليهما إذا كنت ترغب في تعزيز مشاركة العملاء وبناء الثقة في مجتمعك.

لا تخف من المراجعات السلبية، لأنها فرصة لتحويلها إلى قصص نجاح. في الواقع، عندما تريد إنشاء محتوى جذاب للغاية وقابل للمشاركة، فإن نشر قصص النجاح هذه سيكون طريقة رائعة لإظهار مدى اهتمامك لجمهورك.

وفي كلتا الحالتين، تعد كل من المراجعات والشهادات مهمة لتحسين تصنيفات البحث عن الأعمال بشكل مباشر وغير مباشر، حيث توجد مراجعات الطرف الأول ومراجعات الطرف الثالث.

مراجعات الطرف الأول هي المراجعات التي تنشرها على موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي. يمكنك التحكم في هذه، حتى تتمكن من تصنيفها كشهادات.

مراجعات الطرف الثالث هي المراجعات التي يتم جمعها عبر الويب، وعلى مواقع المراجعة، ومحركات البحث، والشبكات الاجتماعية التابعة لجهات خارجية.

الاستفادة من محتوى الوسائط الاجتماعية الذي ينشئه المستخدم

إن التقييمات والإشارات والتقييمات التي تحصل عليها على وسائل التواصل الاجتماعي لا تقل أهمية عن التقييمات الموجودة على موقع الويب الخاص بك. في الواقع، تحتاج إلى الاستفادة من إشارات وسائل التواصل الاجتماعي والمحادثات المحيطة بعلامتك التجارية لتعزيز حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، بالإضافة إلى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

يتمتع المستخدمون بالقدرة على ترك تعليقات عن نشاطك التجاري على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram والمنصات الأخرى. والشيء الرائع هو أن هناك ملحقات WordPress التي يمكنك استخدامها لعرض التقييمات على موقعك وإضافتها تلقائيًا. على سبيل المثال، تعد TagEmbed طريقة رائعة لعرض التقييمات من Google وFacebook والمصادر الشائعة الأخرى. يمكّنك المكون الإضافي من تصفية مراجعات الوسائط الاجتماعية والإشارات إليها وتضمينها على موقع الويب الخاص بك لإنشاء دليل اجتماعي لعلامتك التجارية.

تعد مراجعات الموقع خيارًا جيدًا للمدونات ومواقع الأعمال العامة التي تجمع مراجعاتها أو شهاداتها الخاصة على الموقع. يسهل المكون الإضافي على المستخدمين إرسال تقييمات جديدة ويسمح لك بتثبيت مفضلاتك وعرضها أولاً.

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، من ناحية أخرى، يحتوي كل من WooCommerce وEasy Digital Downloads على مراجعات منتج مضمنة. يستخدم كل من هذه المكونات الإضافية مخططًا مناسبًا بحيث يتم عرض مراجعاتك في SERPs.

إشراك تعليقات المدونة التي ينشئها المستخدمون

من المهم أن تضع في اعتبارك دائمًا أن صفحة مدونتك يجب أن تخدم مجموعة متنوعة من الأغراض. نعم، إنها تعليمية بطبيعتها، ولكن يجب أن تنظر إليها كمركز مجتمعي أيضًا.

هذا هو المكان الذي يأتي إليه الناس للقراءة والتعلم، ولكن أيضًا لمشاركة آرائهم وتجاربهم. لهذا السبب تحتاج إلى إلهام الأشخاص لإنشاء محتوى ينشئه المستخدمون على محتوى مدونتك والتعليق على جميع منشوراتك.

الطريقة الأكثر فعالية للقيام بذلك هي ببساطة إنتاج محتوى أصلي عالي الجودة ومفيد وذو صلة بقرائك. المحتوى الجيد يلهم العمل، ولكن يمكنك أيضًا الدعوة إلى اتخاذ إجراء مباشرةً في الختام، أو حتى عدة مرات خلال المقال.

عندما تحصل على بعض التفاعل ويبدأ الأشخاص في التعليق على مدونتك، فأنت بحاجة إلى التحقق من وجود سرقة أدبية ونشاط احتيال محتمل. تستخدم الكثير من الشركات في الوقت الحاضر أدوات التحقق التلقائية للبحث عن النص المنسوخ، على سبيل المثال، تظهر أحدث إحصائيات Grammarly أن أكثر من 50.000 محترف يستخدمون الأداة يوميًا للتحقق من المحتوى المسروق.

يمكنك أيضًا استخدام مدقق آلي لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد اجتذب روبوتات البريد العشوائي والمحتالين المحتملين. أحد الخيارات الشائعة هو Akismet، على الرغم من توفر العديد من المكونات الإضافية لتصفية البريد العشوائي.

عرض المحتوى المرئي الذي أنشأه المستخدم

أصبح المحتوى المرئي ذا أهمية متزايدة لتحسين محركات البحث ولكن أيضًا لنمو العلامة التجارية والتسويق الرقمي بشكل عام. مع انتشار منصات الوسائط الاجتماعية المرئية وحقيقة أن مواقع WordPress تدمج المزيد والمزيد من المحتوى المرئي، من المهم أن تبدأ في الاستفادة من المحتوى المرئي الذي ينشئه المستخدمون على موقعك ووسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك إلهام جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء صور ومقاطع فيديو باستخدام منتجاتك، الأمر الذي يتطلب عادةً حافزًا صغيرًا مثل نقاط الولاء أو خصمًا على عملية الشراء التالية. لا تنس تضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء في رسائل البريد الإلكتروني الآلية الخاصة بك أيضًا، على سبيل المثال عندما يتلقون المنتجات.

تأكد من تحسين كل المحتوى المرئي بالعناوين والأوصاف وعلامات التصنيف ذات الصلة عند مشاركتها!

نظرًا لأنك تشارك محتوى أنشأه أشخاص حقيقيون، فيجب عليك التأكد من حماية أي بيانات يشاركونها معك، وأن موقع الويب الخاص بك آمن. قد يحاول المتسللون إدخال محتوى ينشئه المستخدمون مزيفًا على موقعك على الويب في شكل عناصر مرئية أو نوافذ منبثقة تبدو مثل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، ولكنه في الواقع مجرد بريد عشوائي.

وهذا ما يسمى تشويه موقع الويب، ومن المهم مراقبة صفحتك بحثًا عن تغييرات غير مصرح بها بانتظام للتأكد من نشر المحتوى الحقيقي الذي ينشئه المستخدمون فقط على موقعك. يعد WordPress نظامًا أساسيًا آمنًا إلى حد ما، ولكن يمكنك اتخاذ بعض الخطوات الأمنية البسيطة لضمان بقاء موقعك آمنًا.

إنشاء حملات المحتوى التي أنشأها المستخدم

هل كنت تعلم؟ يمكنك استخدام طرق مختلفة لتعزيز محتوى UGC على موقع WordPress الخاص بك لتعزيز المشاركة ومشاركة العملاء. من خلال تصميم نهجك بشكل استراتيجي، يمكنك تشجيع المستخدمين على ترك التعليقات ومشاركة أفكارهم والتفاعل مع بعضهم البعض، واستهداف الجمهور المناسب على الأنظمة الأساسية المناسبة، كل ذلك أثناء استخدام بعض مكونات WordPress الإضافية المفيدة.

عند التفكير في أفضل نهج لحملات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، يجب أن تأخذ في الاعتبار نوع خدماتك ومنتجاتك بالإضافة إلى الجمهور المستهدف. أولاً، قم بإضافة بعض المكونات الإضافية البسيطة التي من شأنها زيادة قدرة المستخدمين على التفاعل مع المحتوى الخاص بك بطريقة مفيدة. قد تكون هذه المكونات الإضافية بداية جيدة:

• تقييمات العملاء لـ WooCommerce: إذا كنت تدير متجر WooCommerce على موقع WordPress الخاص بك، فيمكنك زيادة التفاعل من خلال تشجيع العملاء على ترك تعليقات حول مشترياتهم. باستخدام تقييمات العملاء لـ WooCommerce، يمكنك جمع التقييمات بطريقة أكثر تفاعلية وسهلة الاستخدام ونشرها تلقائيًا على WordPress.
• bbPress: يمكنك استخدام المكونات الإضافية مثل bbPress لتبسيط وتسهيل المناقشات على موقع WordPress الخاص بك. إذا كان موقعك يتضمن منتدى bbPress، فشارك بنشاط في المناقشات وشجع المستخدمين على بدء مواضيع جديدة أو المساهمة في المواضيع الموجودة.

تذكر أن تستخدم الأدوات الموجودة بالفعل تحت تصرفك، مثل التعليقات البسيطة لمنشورات المدونة. يمكنك مطالبة القراء من خلال المحتوى الخاص بك بمشاركة أفكارهم وآرائهم في قسم التعليقات. استخدم المكون الإضافي لإشعارات الرد عبر البريد الإلكتروني للتأكد من تنبيه المستخدمين عندما تتلقى تعليقاتهم ردودًا، مما يبقيهم مشاركين في المحادثة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك دمج أزرار المشاركة الاجتماعية لتسهيل على القراء مشاركة المحتوى الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي.

بمجرد تمكين زوار موقعك من التفاعل، يمكنك إعداد حملات البريد الإلكتروني التي من شأنها تعزيز إنشاء المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال مشاركة النشرات الإخبارية أو التحديثات التي تشجع المستخدمين على المشاركة في المناقشات أو ترك التعليقات أو التعليق على منشورات المدونة. فكر في نشر منشورات مدونة مخصصة تسلط الضوء على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، وتعرض أفضل المساهمات من مجتمعك.

تأكد من مراقبة عمليات الإرسال والإشراف على المحتوى لعرض الأفضل على الإطلاق. أعد التفاعل دائمًا مع الأشخاص الذين شاركوا في حملتك واعترف بمساهمتهم.

يمكن أن يؤدي تشغيل حملة مخصصة إلى تسريع عملية إنشاء المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بشكل كبير والمساعدة في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

الإشراف على المحتوى الذي ينشئه المستخدم على موقعك

في مجال المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)، يعد الاعتدال أمرًا بالغ الأهمية. على الرغم من أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يمكن أن يكون أصلًا لا يقدر بثمن لتحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك على WordPress، إلا أنه يتطلب تنظيمًا دقيقًا. يعد التأكد من توافق المحتوى مع صورة علامتك التجارية وقيمها أمرًا ضروريًا.

لا يؤدي تحديث UGC بانتظام إلى الحفاظ على اتساق تحسين محركات البحث فحسب، بل يحافظ أيضًا على تحديث موقعك وجذابه. شجع المستخدمين على مشاركة التجارب الحقيقية والرؤى القيمة، ولكن كن مستعدًا للإشراف على المحتوى غير المناسب أو غير المرغوب فيه. تقبل التعليقات البناءة أثناء التعامل مع أي تعليقات سلبية بأمان.

استخدم المكونات الإضافية والأدوات لتبسيط الإشراف على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، وفكر في تنفيذ سياسة التعليق لوضع إرشادات واضحة للمستخدمين. تفاعل مع مجتمعك واعترف بمساهماتهم، مما يعزز البيئة الإيجابية.

تذكر أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بشكل جيد يمكن أن يعزز ثقة العملاء، ويرفع من سمعة علامتك التجارية، ويؤثر بشكل كبير على تصنيفات البحث لموقعك على الويب. من خلال مزج قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم مع الإشراف الاستراتيجي، ستدفع موقع WordPress الخاص بك إلى آفاق جديدة.

لا شك أن المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو أداة قوية ومفيدة في ترسانتك، ويمكنك استخدامه لتعزيز كل شيء بدءًا من التسويق إلى المبيعات، وصولاً إلى سمعة العلامة التجارية والمزيد. عندما يتعلق الأمر بموقع WordPress الخاص بك وموقعه في SERPs، فمن المهم أن تضع في اعتبارك دائمًا أن Google يركز على مواقع الويب التي يثق بها المستخدمون.

هذه هي المواقع التي قامت ببناء دليلها الاجتماعي والتي تعرض قصص نجاح حقيقية للمستخدم. الآن بعد أن عرفت كيفية الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لتحقيق أقصى قدر من إمكاناته المباشرة وغير المباشرة، يمكنك المضي قدمًا واستخدامه لتسلق نتائج SERP بشكل أسرع هذا العام وما بعده.