معلمات UTM: ما هي وكيفية استخدامها

عندما يتعلق الأمر بالتسويق، فإن السؤال الأول الذي يطرحه الفريق التنفيذي دائمًا هو "ما هي النتائج؟" إنه سؤال صالح فيما يتعلق بتكاليف إدارة موقع الويب، وحملات الوسائط الاجتماعية، وإعلانات الدفع لكل نقرة، والمزيد. عندما يتعلق الأمر بقياس المقاييس الأساسية، فإن معلمات UTM هنا للمساعدة.

يمكن لمالكي مواقع WordPress استخدام معلمات UTM جنبًا إلى جنب مع Jetpack Stats، التي تتكامل مباشرةً مع مواقع WordPress، لجمع معلومات تفصيلية مهمة حول مصدر حركة المرور، والحملات التسويقية التي تحقق أفضل أداء، وكيفية تخصيص التواصل المستقبلي مع العملاء المحتملين والعملاء .

ما هي معلمات UTM؟

UTM هو اختصار يرمز إلى وحدة تتبع Urchin. كان Urchin سلفًا لبرنامج Google Analytics المعروف الآن. تسمى معلمات UTM أحيانًا برموز UTM أو علامات UTM، وهي عبارة عن أجزاء من النص تتبع عنوان URL لصفحة ويب. على الرغم من أنها قد تبدو وكأنها هراء للقارئ العادي، إلا أن هذه العلامات تحمل في الواقع بيانات تتبع مهمة لفريق التسويق.

يمكن أن تخبرك معلمات UTM بالمكان الذي تنشأ منه حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، والمنصة الإعلانية التي نجحت في توجيه العملاء المحتملين إلى موقعك، وما هي العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي كانت الأكثر فعالية في زيادة التفاعل أو حتى المبيعات.

كما ترون، تساعد رموز UTM في معالجة مسألة العائد على الاستثمار الحاسمة من المديرين التنفيذيين بالإضافة إلى ضمان قيام فريق التسويق باختيار أفضل الحملات وطرق الإعلان وشركاء وسائل التواصل الاجتماعي لتعظيم جهوده.

كيف يتم استخدام معلمات UTM في التسويق؟

تعتبر رموز UTM لا تقدر بثمن بالنسبة لفريق التسويق للمساعدة في تتبع أداء الحملة، وتحليل مصادر حركة المرور على موقع الويب، وقياس عائد الاستثمار، وتخصيص تجربة المستخدم، وتحسين استراتيجيات الحملة. دعونا نلقي نظرة على كل من هذه بمزيد من التفصيل:

• تتبع أداء الحملة . ربما تكون المساهمة الأكثر قيمة التي تقدمها معلمات UTM للحملة التسويقية هي تسليط الضوء على القنوات والحملات والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء الأكثر فعالية. باستخدام علامة إضافية بسيطة لعناوين URL المهمة، يمكن لفرق التسويق اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً وقائمة على البيانات لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
• تحليل مصادر حركة المرور . إنه لأمر مدهش المستوى الدقيق للتفاصيل التي يمكن أن تقدمها رموز UTM. يمكن لفريق التسويق رؤية أصل حركة المرور على الويب بسهولة، والتي قد تتضمن منصة معينة لوسائل التواصل الاجتماعي، أو إعلانًا مدفوعًا معينًا، أو حتى رابطًا فرديًا داخل مقال. تساعد هذه البيانات المسوقين على توجيه وقتهم ومواردهم المحدودة إلى الجهود ذات الأداء الأعلى.
• قياس عائد الاستثمار التسويقي . يريد كل فريق عمل ناجح أن يعرف كيفية ربط التكاليف بالإيرادات. يمكن أن تساعد علامات UTM فريق التسويق في تبرير جهوده وميزانيته وبرامجه من خلال تتبع رحلة العميل من المقدمة إلى المبيعات. يمكن لمعلمات UTM ربط المشاركة والعملاء المتوقعين وحتى المبيعات بقنوات وحملات تسويقية محددة.
• تخصيص تجربة المستخدم . تسمح البيانات التفصيلية لفرق التسويق بتخصيص تجربة زوارهم وعملائهم المحتملين والعملاء بشكل مفرط. من خلال فهم المكان الذي يأتي منه المستخدمون، يمكن للشركات استهداف العروض بشكل أفضل ومتابعة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو تقديم المحتوى المرغوب فيه، مما يزيد من التفاعل والتحويل.
• تحسين استراتيجيات الحملة. أخيرًا، يتيح الحصول على هذه المعلومات في الوقت الفعلي للمؤسسات اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً بشأن حملاتها، سواء كان ذلك لزيادة الإعلانات في قنوات معينة، أو تعزيز الموارد لدعوة ناجحة إلى اتخاذ إجراء، أو تحديث اختيار الكلمات الرئيسية، أو تغيير الاتجاه في منتصف الحملة . من خلال تغذية حلقة من ردود الفعل والإجراءات الناتجة، يمكن للشركات أن تتحسن باستمرار مع مرور الوقت.

ما هي المكونات المختلفة لمعلمة UTM؟

الآن بعد أن فهمنا أساسيات معلمات UTM، فلنتعمق أكثر في كل مكون من المكونات الفردية: المصدر، والوسيط، والحملة، والمصطلح، والمحتوى.

• مصدر المرور. أول معلمة UTM التي سنستكشفها هي مصدر حركة المرور، والذي يخبرك من أين أتى مستخدم معين. يمكن أن يشمل ذلك محرك بحث مثل Google أو Bing، أو مزود وسائط اجتماعية مثل Twitter، أو قائمة بريد إلكتروني من شركة فردية، أو موقع ويب شريك. أحد الأمثلة على هذا الرمز، الذي تمت إضافته إلى نهاية عنوان URL، يمكن أن يكون &utm_source=facebook.
• واسطة. يتم تحديد نوع حركة المرور بواسطة رمز UTM المتوسط، والذي يمكن أن يتضمن العرض والوسائط الاجتماعية وتكلفة النقرة والبريد الإلكتروني وغيرها. باستخدام رمز UTM المتوسط، يمكن للمسوقين معرفة عدد الزيارات القادمة من الحملات المدفوعة وما هي حركة المرور القادمة من منشور وسائل التواصل الاجتماعي غير المعزز. أحد الأمثلة هو &utm_medium=social.
• حملة . بحلول الوقت الذي تنتقل فيه إلى رموز UTM على مستوى الحملة، تكون قد دخلت في التفاصيل الجوهرية لبرنامجك التسويقي. تتيح لك هذه المعلمة قياس أداء حملات معينة. من خلال تنظيم أسماء حملاتك الإعلانية المحددة على Google، أو جهود إرسال البريد الإلكتروني، أو التواصل عبر Facebook، ستتمكن بوضوح من معرفة أموال التسويق التي حققت أكبر عائد. قد يبدو رمز معلمة UTM على النحو التالي: &utm_campaign=email65
• شرط . يعلم الجميع أهمية الكلمات الرئيسية في جذب الزيارات المرغوبة إلى موقع الويب الخاص بك. تحدد معلمة UTM تلك الأكثر فعالية، خاصة في إعلانات البحث المدفوعة. أحد الأمثلة هو &utm_term=party+hats+plates
• محتوى. من المفيد دائمًا معرفة الرابط الموجود في رسالة بريد إلكتروني أو مشاركة مدونة والذي جلب أكبر عدد من النقرات إلى صفحة مقصودة معينة. قد يكون رمز UTM شيئًا مثل &utm_content=firstlink.

كيفية إعداد معلمات UTM

على الرغم من أن إنشاء رموز UTM قد يبدو أمرًا مخيفًا للوهلة الأولى، إلا أن اتباع بعض الخطوات البسيطة والالتزام بأفضل ممارسات الصناعة وتجنب الأخطاء الشائعة يمكن أن يساعدك في استخدام هذه السلاسل النصية الرائعة بنجاح للحصول على رؤية عميقة لبرنامجك التسويقي.

بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تختار استخدامه، ابحث عن أداة URL Builder للبدء. يمكن لمالكي مواقع WordPress استخدام Jetpack Stats URL Builder. فيما يلي دليل سهل خطوة بخطوة يجب اتباعه:

1. افتح منشئ URL UTM . ابدأ بتحديد أداة UTM URL Builder من لوحة معلومات Jetpack Stats. يمكن العثور على هذا ضمن Jetpack → الإحصائيات. ابحث عن بطاقة UTM، واختر زر URL Builder. سيؤدي هذا إلى فتح موجه UTM Builder.
2. أدخل الموقع أو عنوان URL للنشر. في حقل عنوان URL للموقع أو المنشور، اكتب عنوان URL الفعلي للموقع أو المنشور الذي تريد الارتباط به.
3. أدخل معلمات UTM . هذه هي الرموز التي تمت مناقشتها في القسم السابق، والتي تشمل المصدر والوسيط والحملة والمصطلح والمحتوى. ستحتاج إلى إدخال المصدر، والذي قد يكون قناة تواصل اجتماعي مثل Facebook. وبعد ذلك، ستضيف وسيطًا مثل إعلان أو بريد إلكتروني. يتعمق رمز الحملة وصولاً إلى الترويج المحدد الذي تقوم بتحليله، ويحدد المصطلح الكلمات الرئيسية التي تستهدفها إذا كان ذلك لحملة بحث مدفوعة الأجر. وأخيرًا، يحدد المحتوى الروابط المحددة داخل الحملة والتي حققت أفضل أداء. ملاحظة: معلمات UTM حساسة لحالة الأحرف.
4. قم بمراجعة ونسخ عنوان URL الذي تم إنشاؤه . بعد إكمال الخطوات السابقة، سيقوم Jetpack Stats URL Builder بإنشاء عنوان URL النهائي الذي يتضمن هذه العلامات. قم بإلقاء نظرة فاحصة على عنوان URL النهائي، وتحقق منه مقابل أفضل الممارسات، وتأكد من تجنب الأخطاء الشائعة، وأنت على استعداد للبدء.
5. انسخ عنوان URL . حدد الزر "نسخ إلى الحافظة" للحصول على عنوان URL الذي تم إنشاؤه واستخدامه في برنامج التسويق الخاص بك لتتبع أدائه بشكل أفضل.
6. خذها إلى المستوى التالي . تذكر أنه يمكنك إنشاء صيغ مشابهة جدًا لعنوان URL هذا لمصادر الزيارات والوسائط والحملات المختلفة.

كيفية دمج معلمات UTM مع قنواتك التسويقية

الآن بعد أن أصبحت لديك معرفة أفضل بكيفية إنشاء معلمات UTM وإضافتها إلى عناوين URL التسويقية الرئيسية، فقد حان الوقت للانتقال إلى كيفية دمج رموز UTM بشكل حقيقي في كل قناة تسويق. فيما يلي بعض الحملات الرئيسية التي يمكن أن تساعد فيها رموز UTM:

• التسويق عبر البريد الإلكتروني . إذا كانت لديك قائمة بريد إلكتروني تضم العملاء المحتملين أو الحاليين، فمن المحتمل أنك تتواصل معهم بشكل منتظم لتقديم النصائح أو العروض أو غيرها من المعلومات. من خلال إضافة رمز UTM داخل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك، يمكنك تتبع الرسائل التي تولد أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو الاستجابة لعبارة الحث على اتخاذ إجراء.
• وسائل التواصل الاجتماعي . سواء كنت تستخدم منصة تواصل اجتماعي واحدة أو عدة منصات، فأنت تريد التفاعل بانتظام مع متابعيك. يمكن أن تساعد الإشعارات الموجزة عملك أو مؤسستك أو قضيتك في البقاء على رأس أولوياتك وتمنحك فرصة لإشراك أصحاب المصلحة لديك. أضف معلمات UTM إلى الروابط التي تشاركها على منصات التواصل الاجتماعي حتى تتمكن من تحديد أكثرها فعالية.
• الإعلانات المدفوعة. من خلال تكوين معلمات UTM لمنصات الإعلانات المدفوعة مثل إعلانات Google وإعلانات Facebook وإعلانات LinkedIn، يمكنك معرفة المكان الذي تحصل فيه على أكبر قدر من المال.
• المشاركات الاجتماعية العضوية. إذا كان لديك أعضاء فريق أو موظفون مختلفون ينشرون بشكل طبيعي على وسائل التواصل الاجتماعي، فقم بدمج علامات UTM في هذه المنشورات وتتبع أدائهم.
• حملات الإحالة . سواء كنت تعمل مع شركاء الأعمال أو الموردين أو المنظمات المجتمعية الأخرى للمشاركة في التسويق أو الإشارة لبعضكم البعض، يمكنك استخدام معلمات UTM لتحليل مصادر الإحالة هذه بشكل أفضل لتحسين العلاقات والحملات.

كيفية تتبع وتحليل بيانات UTM باستخدام إحصائيات Jetpack

ابدأ بتحديد القنوات التسويقية التي ستتتبعها. قد يشمل ذلك مواقع الويب المرجعية، والحملات الإعلانية المدفوعة، والتواصل عبر البريد الإلكتروني المحدد، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، ومحركات البحث. قم بإنشاء عناوين URL محددة لكل قناة للبدء في الحصول على رؤى تفصيلية.

بالنسبة لأصحاب مواقع WordPress، يمكنك البدء في تحليل حركة مرور موقع الويب الخاص بك في تقرير وحدة Jetpack UTM، والذي يمكن العثور عليه ضمن Jetpack → Stats → Traffic . إليك دليل خطوة بخطوة:

1. انتقل إلى صفحة المرور . في لوحة تحكم Jetpack، انتقل إلى صفحة حركة المرور ( Jetpack → الإحصائيات → حركة المرور ).
2. ابحث عن بطاقة الإحصائيات الصحيحة . قم بالتمرير لأسفل للعثور على بطاقة الإحصائيات التي تحمل اسم UTM .
3. اختر رمز UTM للتحليل . سترى العديد من خيارات القائمة المنسدلة التي تشير إلى كل معلمة من معلمات UTM. حدد ما تريد مراجعته (المصدر أو الوسيط أو الحملة أو المصطلح أو المحتوى) واسحب عرضًا تفصيليًا لإحصائيات حركة المرور.
4. اختر عام أو خاص . يمكنك تحديد نظرة عامة تسمح لك برؤية الأداء العام لحملاتك والبيانات المجمعة، مما يوفر رؤى عامة حول مصادر الزيارات وسلوكيات المستخدم. أو يمكنك التعمق في مقاييس UTM الدقيقة وصولاً إلى أداء روابط محددة في منشورات معينة.
5. اتخاذ القرارات في الوقت الحقيقي . وأخيرًا، تأتي قيمة استخدام معلمات UTM في تصرفات فريق التسويق الخاص بك. اضبط الحملات في الوقت الفعلي من خلال تعزيز الموارد للمواقع والمواضيع والمحتوى الأفضل أداءً، وتحويل الوقت والمال بعيدًا عن تلك التي لا تقدم أداءً جيدًا لتعظيم أموالك وجهودك التسويقية.

أفضل الممارسات لاستخدام علامات UTM

الآن وبعد أن فهمنا الأساسيات المتعلقة بمعلمات UTM وكيفية استخدامها، فقد حان الوقت لتحسين لعبتنا. دعونا نلقي نظرة على بعض أفضل الممارسات لتحقيق أقصى قدر من الفعالية لأدوات التتبع سهلة الاستخدام ولكنها قوية.

كن متسقًا مع اصطلاحات التسمية

أول أفضل الممارسات المهمة هو التأكد من اتساقك في اصطلاحات التسمية الخاصة بك وتذكر أن علامات UTM حساسة لحالة الأحرف. غالبًا ما تؤدي إضافة علامات UTM إلى نهاية عناوين URL إلى عنوان URL نهائي طويل جدًا، مما قد يصبح مرهقًا وغير عملي. من خلال تطوير اصطلاح تسمية موحد، لا يمكنك تجنب الارتباك فحسب، بل ستضمن أيضًا تتبعًا أكثر دقة.

تتضمن بعض اتفاقيات أفضل الممارسات العامة المقبولة في جميع أنحاء الصناعة استخدام الأحرف الصغيرة فقط، وفصل الكلمات إما بالواصلات أو الشرطة السفلية، وتجنب الأحرف الخاصة لتحسين إمكانية القراءة.

اجعل روابط UTM قصيرة وبسيطة

الهدف من أفضل الممارسات الثانية مشابه للأول: إبقاء الأمور قصيرة وبسيطة قدر الإمكان. تأكد من تحديد كلمات مختصرة ولكن وصفية حتى يتمكن فريق التسويق الخاص بك من فهم ما تتتبعه معلمة UTM بوضوح. كن حذرًا لتجنب الاختصارات أو الاختصارات التي تجعل فك التشفير أكثر تعقيدًا وإرباكًا.

استخدم معلمات UTM لجميع قنوات التسويق

من أجل رسم نظرة شاملة لجميع مصادر الزيارات الخاصة بك، تأكد من تطبيق معلمات UTM عبر جميع قنوات التسويق الخاصة بك. قد يشمل ذلك حملات البريد الإلكتروني، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات الدفع مقابل النقرة، وحتى الحملات غير المتصلة بالإنترنت التي تدفع المستخدمين عبر الإنترنت مثل المواد المطبوعة والملصقات والرسائل البريدية التي تحتوي على رموز QR.

الاستفادة من معلمات UTM في اختبار A/B

لا تنسَ دمج علامات UTM مع اختبار A/B لإصدارات متعددة من حملاتك. استخدم معلمة UTM مختلفة لكل إصدار، وستتمكن بسهولة من معرفة أي منها يجذب المزيد من الزيارات أو يؤدي إلى تحويلات أكبر. يمكن أن يساعدك هذا في اختيار إعلاناتك النهائية أو منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو محتوى البريد الإلكتروني لاستخدامها على نطاق أوسع.

مراقبة وتحليل بيانات UTM بانتظام

تكون معلمات UTM مفيدة فقط في حالة اتباع إجراءات التسويق الذكية. تأكد من التحقق من أداء الروابط التي تحمل علامة UTM باستخدام أدوات مثل Jetpack Stats. قم بتحليل البيانات لفهم المصادر والوسائط والحملات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات والتحويلات، ثم استخدم هذه الرؤى بفعالية لتحسين استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

استفد من أدوات إنشاء عناوين URL

لجعل عملية إضافة معلمات UTM أكثر كفاءة وسهولة، استخدم منشئي عناوين URL مثل Jetpack Stats URL Builder. تساعد أدوات مثل هذه على ضمان تنسيق رموز UTM الخاصة بك بشكل صحيح ومتسق، مما يجعلها ليس فقط أسهل في القراءة ولكن أيضًا أسهل في تفسيرها لاحقًا.

توثيق استراتيجية UTM الخاصة بك

إذا كنت مسؤولاً عن تنفيذ إستراتيجية معلمات UTM الخاصة بك، فقم بتوثيق خطتك في حالة احتياج شخص ما لمساعدتك أو كانت لديه أسئلة في فهم علامات UTM. يجب أن يشرح دليل المستخدم هذا اصطلاحات التسمية الخاصة بك، ويقدم أمثلة مرتبطة بحملات نشاطك التجاري، ويحدد إرشادات الاستخدام. يمكن أن يكون هذا بمثابة أداة مرجعية ممتازة لفريقك ويضمن أن يكون الجميع على نفس الصفحة.

اختبر عناوين URL الخاصة بك

على الرغم من أن اتباع أفضل الممارسات فيما يتعلق باصطلاحات التسمية واستخدام أداة إنشاء عناوين URL يمكن أن يضمن جودة عناوين URL الخاصة بك، تأكد من اختبار الروابط الخاصة بك قبل إطلاق حملة كبيرة. ستحتاج إلى التأكد من أن عناوين URL التي تحمل علامة UTM تشير إلى الصفحة الصحيحة أو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، والتأكد من تتبع المعلمات بشكل صحيح في أداة التحليلات الخاصة بك.

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند إعداد معلمات UTM

الوجه الآخر للعملة عند النظر في أفضل الممارسات هو كيفية تجنب الأخطاء الشائعة عند إعداد علامات UTM الخاصة بك. على الرغم من أن هذه الأداة سهلة الفهم نسبيًا بمجرد تعلم الأساسيات، إلا أن الاستخدام والبرمجة يمكن أن يصبحا مربكين بسرعة إذا تم ارتكاب أخطاء صغيرة. من خلال تجنب هذه الأخطاء الشائعة، ستوفر على نفسك عناء الفوضى المتشابكة من الروابط المعطلة والبيانات غير المفيدة.

أن تكون قذرًا بشأن اصطلاحات التسمية

من السهل الاعتقاد بأن السرعة هي أمر جوهري عند محاولة إضافة علامات UTM في نهاية عناوين URL المتعددة. ومع ذلك، أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا هو الإهمال في كيفية تسمية معلمات UTM. قد لا يؤدي هذا الخطأ إلى الارتباك فحسب، بل قد يؤدي أيضًا إلى تعطل الروابط النهائية وتحليل البيانات غير الدقيق.

استخدام المعلمات الخاطئة أو تخطي بعضها

تم تصميم كل من معلمات UTM الخمسة لتتبع أشياء محددة في حملتك التسويقية. إذا قمت بخلطها واستخدمت علامة المصدر بدلاً من العلامة المتوسطة أو تخطيت استخدام علامة الحملة معًا، فسينتهي بك الأمر ببيانات غير دقيقة ستوجه إستراتيجيتك في الاتجاه الخاطئ.

الفشل في تحقيق التوازن الصحيح بين علامات UTM

من السهل استخدام عدد قليل جدًا من رموز UTM لإبقاء برنامج التتبع الخاص بك بسيطًا، ولكن هذا قد يرسم صورة غير دقيقة لحملتك الشاملة. وفي الوقت نفسه، لا ترغب في استخدام عدد كبير جدًا لأن ذلك سيؤدي إلى ازدحام مجمع البيانات الخاص بك ويجعل من الصعب الحصول على رؤى حقيقية. سيتطلب العثور على هذا المكان الجميل بعض الممارسة والجهد.

نسيان اختبار الروابط النهائية

لا تفترض أن عناوين URL النهائية الطويلة الآن تعمل دون اختبارها. لا يستغرق الأمر سوى ثانية واحدة لإلقاء عنوان URL النهائي هذا في المتصفح والتأكد من أنه يعرض الصفحة أو الحملة أو العبارة الصحيحة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إن إرسال رابط معطل إلى مئات أو آلاف العملاء المحتملين أو العملاء لا يعد مضيعة للجهد فحسب، بل يمكن أن يؤدي إلى الإحباط بين جماهيرك الرئيسية. كما أنه سيجعل بياناتك عديمة الفائدة.

تجاهل حساسية الحالة

تعتبر معلمات UTM حساسة لحالة الأحرف، لذا تأكد من تجنب الأحرف الكبيرة لتبسيط اصطلاحات التسمية الخاصة بك. من المحتمل أن تؤدي محاولة تتبع استخدام الأحرف الكبيرة إلى بيانات مجزأة في تحليلاتك.

استخدام مصطلحات غامضة

في محاولة لإبقاء الأمور قصيرة وبسيطة، من السهل اللجوء إلى الاختصارات الغامضة التي تبدو وكأنها فكرة جيدة عند الإنشاء ولكنها تسبب ارتباكًا في المستقبل. تأكد من اختيار مصطلحات وصفية ومختصرة يمكن للجميع فهمها.

الحفاظ على استراتيجيتك في رأس شخص واحد

على الرغم من أنه من الجيد أن يكون لديك شخص واحد في فريق التسويق لديك مسؤول عن معلمات UTM، إلا أنك لا تريد ارتكاب الخطأ الشائع المتمثل في الاعتماد بشكل كامل على هذا الشخص على المدى الطويل. تأكد من قيام هذا الفرد بتوثيق عملية المؤسسة وإجراءاتها الخاصة بالتسمية والاستخدام والتطبيق حتى يتمكن أولئك الذين يقومون بمراجعة البيانات والروابط من الحصول على أداة مرجعية.

تخطي منشئي URL

تذكر أن التكنولوجيا رائعة للمهام المتكررة التي تتطلب الدقة. استفد من هذه الأدوات مثل Jetpack Stats URL Builder الذي يمكنه بسهولة إنشاء عناوين URL خالية من الأخطاء ببضع ضغطات على المفاتيح.

نسيان الجوال

يستخدم العديد من الأشخاص التطبيقات والأجهزة المحمولة في معظم عمليات التصفح. تذكر إعداد معلمات UTM لحملات الهاتف المحمول والتطبيقات بالإضافة إلى قنوات التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني ومواقع الويب.

الفشل في تحليل النتائج

قد يبدو إعداد مجموعة من معلمات UTM لحملاتك التسويقية الرئيسية بمثابة إنجاز عظيم، ولكن هذه المهمة لا قيمة لها بدون متابعة متسقة ومنتظمة للبيانات الناتجة. تأكد من مراجعة حملاتك وإجراء التغييرات حسب الحاجة لتحقيق أقصى قدر من الاستثمار.

الأسئلة المتداولة

أخيرًا، إليك بعض الأسئلة الشائعة التي قد تكون لديك حول استخدام معلمات UTM في حملاتك التسويقية:

ما هي معلمات UTM؟

معلمات UTM هي علامات تضاف إلى عنوان URL لتتبع فعالية حملات التسويق عبر الإنترنت. يمكنهم الاطلاع على مصادر الزيارات والقنوات وحتى الحملات الفردية، مما يسمح لك بجمع البيانات التي يمكن أن تساعدك على تحسين استراتيجياتك التسويقية.

لماذا يجب علي استخدام معلمات URL؟

تعد معلمات UTM سهلة الاستخدام نسبيًا وتسمح لك بزيادة أموالك التسويقية إلى الحد الأقصى. يمكن أن تساعد المعلومات التي يمكنهم توليدها أيضًا فريقك التنفيذي على فهم قيمة العمل الذي تقوم به، مما يوفر المزيد من الموارد والدعم للمساعي المستقبلية.

كيف تعمل علامات UTM؟

عندما ينقر شخص ما على عنوان URL الذي تمت إضافة معلمات UTM إلى نهايته، يتم إرسال هذه المعلومات إلى منصة التحليلات الخاصة بك مثل Google Analytics أو Jetpack Stats. يمكن تجميع هذه البيانات حتى تتمكن بسهولة من معرفة المصادر التي توفر أكبر عدد من الزيارات أو الحملات التي تولد أكبر عدد من التحويلات.

كيف أقوم بإنشاء رموز UTM؟

من السهل إنشاء معلمات UTM يدويًا عن طريق إضافة علامات في نهاية عناوين URL ذات الصلة. ومع ذلك، قد يكون من الأكثر كفاءة ودقة استخدام أداة إنشاء عناوين URL مثل Jetpack Stats URL Builder لإنشاءها بسرعة وبشكل متسق.

هل يمكنني استخدام معلمات UTM لحملات البريد الإلكتروني؟

نعم، تعد رموز UTM مفيدة جدًا لتتبع حملات البريد الإلكتروني. من خلال إضافة علامات UTM إلى الروابط الموجودة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك، يمكنك معرفة حملات البريد الإلكتروني التي تزيد من حركة المرور والتحويلات. يمكنك أيضًا استخدامها في اختبار A/B لحملات مختلفة قبل الإطلاق النهائي.

هل تؤثر معلمات UTM على تحسين محركات البحث؟

لا، لا تؤثر معلمات UTM على تحسين محرك البحث. تتجاهل محركات البحث عادةً معلمات UTM عند فهرسة الصفحات، لذلك لن تؤثر على ترتيب بحث موقعك.

إحصائيات Jetpack: تحليلات سهلة وقوية لـ WordPress

إذا كنت مستعدًا لتجربة استخدام معلمات UTM، فقم بتثبيت Jetpack وانتقل إلى لوحة معلومات Jetpack Stats في WordPress. تسهل أداة إنشاء عناوين URL البدء في قياس جهودك من أجل حملات تسويقية أكثر ذكاءً.

ولكن هذه مجرد البداية. توفر Jetpack Stats رؤى سهلة الفهم حول من يزور موقعك، ومن أين أتوا، وما المحتوى الذي يتردد صداها أكثر - حتى إذا كنت لا تستخدم معلمات UTM. إنه ليس أمرًا مربكًا مثل Google Analytics، لذا يمكنك بالفعل استيعاب النقاط الرئيسية في غضون ثوانٍ.

تعرف على المزيد حول إحصائيات Jetpack.