ما هو تتبع UTM؟

إذا كنت تريد أن تكون صاحب عمل ناجحًا عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما الذي جعلك ناجحًا. هذا يتطلب منك مراقبة حركة المرور الواردة إلى موقعك وتحديد إحصائيات معينة منه.

يعد تتبع حركة المرور الواردة والسلوكيات على موقعك أمرًا مهمًا لأنه يمكن أن يساعدك في تحديد الأنشطة التسويقية التي تتطلب تعديل الميزانيات أو الوقت الذي تقضيه فيها. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني توفر لك ضعف الإيرادات كإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تعلم أن تقضي وقتًا أطول في العمل على التسويق عبر البريد الإلكتروني وتقليل الإنفاق على Facebook و Twitter وما إلى ذلك.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعدك فيه تتبع UTM.

ما هي أكواد UTM؟

أكواد UTM هي أجزاء مضافة من عنوان URL وهي عبارة عن مقتطفات صغيرة تعرض معلومات حول الزائر. يمكن أن يخبرك الكثير من المعلومات حول الزيارة ، اعتمادًا على إعداد رمز UTM. رمز UTM ليس فريدًا للزائر ، بل أصل الشخص. بصفتك صاحب عمل ، يمكنك تخصيص UTM لإنشاء رموز فريدة يمكن أن تُعزى إلى حملات ومصادر محددة وحتى مواقع على الصفحة.

يمكن أيضًا تسمية رموز UTM بمعلمات UTM أو علامات التتبع. وهذه المصطلحات دقيقة بشكل أساسي.

ماذا تخبرك أكواد UTM أن Google Analytics لا تستطيع؟

عند استخدام برنامج تحليلي ، مثل Google Analytics ، يمكنك غالبًا معرفة مجال الإحالة. قد يكون هذا هو Google أو البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو منشور ضيف ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، فإن هذا لا يوفر لك صورة كاملة لما حدث.

قد تعلم أن Twitter قد أرسل إليك 3000 زائر في الشهر الماضي ، لكن هل تعرف التحديثات التي كانت أكثر نجاحًا في عملك؟ عند تحديد المنشورات الأكثر نجاحًا ، يمكنك البدء في إنشاء خطة محتوى أفضل تنسخ المحتوى الناجح وتسقط المحتوى الذي لا يعمل.

يمكن أن يخبرك أيضًا بمكان الصفحة التي ينقر عليها شخص ما. يمكن أن يكون هذا جيدًا عندما تعلن عن أداة على صفحة في ثلاثة مواقع (إعلان مرئي واحد في الهامش الأيمن ، ومرة ​​واحدة في النص وزر الحث على اتخاذ إجراء في أسفل الصفحة) قد ترغب في معرفة أي من هذه المواقع يعمل بشكل أفضل. هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه رموز UTM مفيدة للغاية.

باستخدام أكواد UTM ، يمكنك إنشاء ثلاثة رموز فريدة لكل رمز يبدو كالتالي:

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=displayad

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=intext

https://example.com?utm_source=landing%20page&utm_content=button

لاحظ أن الاختلاف في كل عنوان من عناوين URL هو الجزء النهائي الذي يعرض مكان إنشاء النقرة على الصفحة.

ما الذي يمكنك تتبعه باستخدام رموز UTM؟

رموز UTM متعددة الاستخدامات للغاية. يمكنهم تتبع الكثير من الجوانب المختلفة التي يمكن أن تضمن حصولك على الكثير من المعلومات المحددة. عندما تجمع كل شيء معًا ، فإنك تتخذ قرارات عمل مدروسة يمكن أن تساعدك على النمو.

تشمل الأشياء المختلفة التي يمكنك تتبعها ما يلي:

1. الحملة

التتبع القائم على الحملة هو الجانب الأساسي الذي تريد استخدامه للتحليلات. في أي وقت ، يمكن أن يكون لديك نصف دزينة من الحملات وتحتاج إلى فرز حركة المرور لمعرفة الزوار الذين ينجذبون من الحملة. يمكنك تصنيف الحملات بأسماء فريدة مثل:

• BYGOFree
• 20٪ خصم
• فريبورت

من خلال القيام بذلك ، يمكنك التأكد من أنك تعرف الحملة التي تجلب أكبر عدد من الزيارات. يمكن أيضًا تقسيم الحملات ، على سبيل المثال وجود Freereport1 و Freereport2.

من هذا يمكنك معرفة الجوانب الرئيسية لقرار الشراء الخاص بالعميل. على سبيل المثال ، هل يفضلون تقريرًا مجانيًا عن أعمالهم أم خصمًا بنسبة 20٪؟

2. مصدر

هذا اختيار رئيسي وواضح. هذا عندما تقوم بتتبع موقع الإحالة إلى موقعك. لذلك يمكنك معرفة مواقع الويب التي تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك وأيها لا يساهم على الإطلاق. هذا مهم جدًا إذا كنت ضيفًا تنشر كثيرًا.

من الأمثلة الجيدة على الكود الخاص بذلك: utm_source = Facebook.

3. قناة

هذا هو نوع التسويق المستخدم (وسائل التواصل الاجتماعي ، البريد الإلكتروني ، الموقع الإلكتروني ، إلخ). يمكن أن يخبرك تتبع حركة المرور هذه بما إذا كانت هناك زيادة في حركة المرور من وسائط معينة. قد يكون رمز التسويق عبر البريد الإلكتروني هو utm_medium=email .

هذا مهم لأنه يمكن أن يساعدك في تحديد القنوات التي أثبتت نجاحها لعلامتك التجارية. إذا لم تحصل على أي نتائج من وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال ، فيجب أن تبحث في إعادة تركيز التسويق الخاص بك.

4. المحتوى الأصلي

هذا خاص بمنشور أو مقال أو صفحة كان المستخدم يتواجد فيها في الأصل قبل الانتقال إلى موقعك. إنه مفيد حقًا إذا كان لديك نفس الرابط مرتين أو أكثر على نفس الصفحة كما ناقشنا من قبل. يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا إذا كان لديك العديد من المقالات التي ترتبط بنفس الصفحة لتتمكن من التمييز بين الصفحات / المحتوى المختلف ، على الرغم من أنه يمكنك أيضًا استخدام المصدر لهذا الغرض.

5. شرط

هذا هو تتبع الكلمة الأساسية التي تم استخدامها لترتيب موقعك. غالبًا ما يستخدم هذا في إعلانات PPC. يمكن أن يخبرك هذا بالكثير من المعلومات التي يمكن تنفيذها في حملات تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في الحصول على مرتبة أعلى على Google ومحركات البحث الأخرى.

مثال على هذا الرمز لخدمات محاسبة الكلمات الرئيسية سيكون:

utm_term=accounting+services

6. مزيج

من المهم ملاحظة أنه يمكنك استخدام مجموعة من جميع العلامات المذكورة أعلاه للحصول على بيانات دقيقة حقًا عن حركة المرور التي تحصل عليها. يمكن أن يساعدك هذا في معرفة الحملات التي توفر لك أفضل حركة مرور وبالتالي تستحق المزيد من ميزانياتك التسويقية والتي هي مجرد تكلفة لنشاطك التجاري.

كيفية إنشاء رموز UTM لموقع الويب الخاص بك

لإنشاء أكواد UTM لموقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى منشئ كود ، Gochyu UTM Builder هو أداة إنشاء مجانية وسهلة الاستخدام يمكنك استخدامها. فيما يلي دليل تفصيلي حول كيفية استخدامه.

الخطوة 1: الوصول

أول شيء يجب فعله هو الوصول إلى UTM Builder.

الخطوة 2: العنوان

أنت الآن بحاجة إلى إدخال عنوان URL للصفحة التي تريد أن يصل الزوار إليها. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد منهم زيارة صفحة تسمى الصفحة المقصودة ، فسيكون لديك عنوان URL على هذا النحو https://example.com/landing-page.

الخطوة 3: مصدر الحملة

أضف الآن المكان الذي سيتم فيه إدراج هذا الرابط المحدد ، أي موقع الإحالة. إذا كان هذا هو Facebook ، فستكتب Facebook.

الخطوة 4: وسيط الحملة

أضف وسيطًا للحملة ، إذا كان لديك واحد. يمكن أن يكون هذا البريد الإلكتروني ، وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك.

الخطوة 5: اسم الحملة

من الأفضل دائمًا إدخال اسم حملة على الأقل. قد يكون هذا هو تاريخ منشور Facebook أو الحملة المحددة (على سبيل المثال ، الإصدار التجريبي المجاني ، خصم 20٪ ، وما إلى ذلك) التي تقوم بتشغيلها في ذلك اليوم.

الخطوة 6: مدة الحملة

إذا كان لديك كلمة رئيسية للحملة ، مثل الكلمة الرئيسية PPC التي تستخدمها ، فهذا هو المكان المناسب لاستخدامها.

الخطوة السابعة: محتوى الحملة

إذا كانت هناك أماكن عديدة لهذا الرابط في المصدر ، فحدد مكان هذا الرابط على الصفحة. تتضمن أمثلة ذلك الزر والعنوان والشريط الجانبي وما إلى ذلك ..

الخطوة 8: نسخ ولصق

سيتم إنشاء الرمز تلقائيًا في أسفل الصفحة. كل ما عليك فعله هو نسخ الكود ولصقه في المكان المناسب. إذا كنت تريد إجراء تغيير ، فلن تحتاج إلى إعادة تعيين الأداة ، فقط قم بتغيير البيانات ، وسيتم تحديث الرمز على الفور.

الكلمة الأخيرة: ما هو تتبع UTM؟

يعد تتبع UTM جزءًا حيويًا من نجاح عملك. باستخدام تتبع UTM ، يمكنك تحديد المزيد عن زوار موقعك ومعرفة الجهود التسويقية التي تستحق الاستثمار فيها. تتبع UTM مجاني للاستخدام ويمكنك استخدام UTM Builder لمساعدتك في إنشاء الرموز مجانًا أيضًا.