دليل المحتوى المرئي في التسويق عبر البريد الإلكتروني

هل تساءلت يومًا لماذا تجذب بعض رسائل البريد الإلكتروني انتباهك والبعض الآخر يمر دون جذب انتباهك؟ في محيط البريد الإلكتروني اليوم، يعد المحتوى المرئي هو المفتاح لجذب الانتباه. يعمل المزيج المثالي من الصور وملفات GIF والمرئيات الأخرى على تعزيز التفاعل وزيادة معدلات النقر، مما يضمن أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك هي التي تتحدث. فيما يلي دليل كامل حول كيفية استخدام هذه العناصر المرئية لإحداث تأثير في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لماذا يعد المحتوى المرئي مهمًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني

يزيد المحتوى المرئي من مشاركة القارئ وتذكر رسائل البريد الإلكتروني. عند استخدامها في الموضع الصحيح، يمكن للصورة أو صورة GIF أن تجذب انتباه القارئ إلى النقاط الرئيسية في رسالتك، مما يسمح له بالتعرف على نقطتك بسهولة أكبر. تظهر الأبحاث أن الأشخاص أكثر عرضة لتذكر المعلومات المرئية من تلك المقدمة في نص عادي. هذا هو السبب في أن الجوانب المرئية يمكن أن تحسن بشكل كبير عملية الاحتفاظ بالمعلومات.

وبصرف النظر عن الاحتفاظ، يضيف الجانب المرئي أيضًا جانبًا مهمًا جدًا لإمكانية المشاركة إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. يعد إنشاء رسم بياني أو ملف GIF رائعًا بمثابة دفعة أخرى للمستلمين تجاه مشاركة البريد الإلكتروني مع جمهورهم الأوسع. وهذا بدوره سيؤدي إلى وصول أوسع وزيادة في رؤية العلامة التجارية، مما يجعل المحتوى المرئي لاعبًا كبيرًا في كل عملية تسويق عبر البريد الإلكتروني.

أخذ لقطة شاشة لحملة البريد الإلكتروني الخاصة بك

لإنشاء مرئيات واضحة، غالبًا ما يكون من الضروري التقاط لقطة شاشة لالتقاط المعلومات ذات الصلة مباشرة من جهازك. تعتبر لقطات الشاشة ضرورية لتوفير صور واضحة للمعلومات ذات الصلة التي تم التقاطها مباشرة من جهازك. فهي، على سبيل المثال، طريقة ممتازة لعرض البرامج التعليمية أو تسليط الضوء على ميزات المنتج أو عرض الإرشادات خطوة بخطوة. إنهم يشرحون بصريًا ما تعنيه، ويبسطون الأوصاف المعقدة. يؤدي تضمين لقطات الشاشة في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى كسر النص الرتيب ويجعل اتصالاتك سهلة الفهم.

تعد لقطات الشاشة أيضًا مثالية لعرض شهادات المستخدم أو عرض الدليل الاجتماعي. لقطة شاشة لشهادة متوهجة من عميل سعيد تبني الثقة والمصداقية. إنه يمنح الجمهور علامة مرئية لإضفاء المصداقية على ادعاءاتك. يمكن أن يعمل هذا التكتيك بشكل جيد بشكل خاص عند إطلاق المنتجات أو الترويج للخدمات وسيعزز اتصالك بقرائك.

أنواع مختلفة من المحتوى المرئي الذي يمكنك استخدامه في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

يمكن استخدام أشكال مختلفة من المحتوى المرئي في رسائل البريد الإلكتروني، ولكل منها غرض معين. لقطات الشاشة من أجل الوضوح، والرسوم البيانية لعرض الإحصائيات والبيانات بطريقة حيوية، وصور GIF التي تعمل في الغالب على تحريك مفهوم معين يجب أن تحرك رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. إن التنوع المتوازن في العناصر المرئية يجذب الجمهور عبر البريد الإلكتروني ويمنحه ميزة حاسمة، خاصة في الحملات الترويجية.

ومرة أخرى، يمكن أن يساعد مزج العناصر المرئية في تحقيق أنماط تعلم مختلفة. بالنسبة للمتعلمين البصريين، ستكون الصور أو الرسوم البيانية هي الرهان الأفضل؛ بالنسبة للبعض، ستعمل مقاطع الفيديو أو الرسوم المتحركة الكاملة بشكل أفضل. إن توفير هذا التنوع يساعد على الحزم ويمكن أن يكتسب الحيوية في التواصل مع المزيد من المجالات، مما يجعل الرسائل مفهومة.

إضافة الحركة إلى رسائل البريد الإلكتروني من خلال صور GIF

صور GIF هي أدوات مساعدة مرئية متحركة تستخدم لإدخال بعض الحركة في رسالة البريد الإلكتروني. يمكنهم إنشاء استراحة مفعمة بالحيوية وجذب انتباه المستخدم بشكل فعال. تُعد صور GIF طريقة رائعة لجذب جمهورك بصريًا عند تسليط الضوء على ميزة أو إطلاق منتج. تذكر أن تتساهل معهم؛ وإلا فإنك تخاطر بإرهاق القارئ وإلحاق الضرر بأوقات التحميل.

تعد صور GIF واحدة من أفضل أدوات سرد القصص. يمكن أن يساعد تسلسل صور GIF في توجيه القارئ خلال القصة وإيصال الفكرة من خلال صور مؤثرة ومثيرة للاهتمام. إنها مثالية لعرض ميزات المنتج أثناء العمل أو السير خلال عملية ما مع القارئ، مما يوفر تجربة تفاعلية دون الحاجة إلى شروحات مطولة.

وضع الصور في رسائل البريد الإلكتروني بشكل فعال

يمكن أن تساعدك الصور أيضًا في توفير صور لرسائل البريد الإلكتروني لنقل منتجك وعرض جوانبه المختلفة. دائمًا ما تترك العناصر المرئية الرائعة، عندما تكون ذات صلة، انطباعًا جيدًا لدى الجمهور، مما يجعلها أكثر ميلاً للتفاعل مع المحتوى. من الضروري أن تكون الصور متوافقة مع نمط رسالتك، حيث يجب أن تمتزج مع علامتك التجارية.

كما أنها قادرة على إثارة المشاعر. فالكتاب الصحيح سيثير المشاعر لدى القارئ، سواء كانت الإثارة أو العجب أو الإلهام. سيؤدي تحديد الصور المصممة بصور علامتك التجارية إلى إنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك مما يسمح بالحركة السهلة ويشجع على اتخاذ إجراء، مثل قراءة المزيد أو النقر فوق عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

وظيفة الرسوم البيانية في التسويق عبر البريد الإلكتروني

تقدم الرسوم البيانية خيوطًا واسعة ومعقدة من المعلومات بطرق مبدئية وجذابة بصريًا. إنها مثالية لتبسيط البيانات أو الإحصائيات أو التعليمات المعقدة وتحويلها إلى رسالة سهلة الفهم. يمكن للمخطط المعلوماتي المفيد أن يضغط معلومات هائلة في منطقة صغيرة، مما يجعله مفيدًا للنشرات الإخبارية أو المحتوى التعليمي.

الرسوم البيانية هي علف وسائل الاعلام الاجتماعية. إذا كان مخطط المعلومات الخاص بك يحتوي على معرفة مفيدة أو إحصائيات غير عادية، فمن المرجح أن يشاركها القراء. سيؤدي هذا إلى توسيع نطاق وصول البريد الإلكتروني وجذب مشتركين جدد، بشرط أن تكون المواضيع التي تتحدث عنها هي ما يثير اهتمامهم.

لماذا يجب عليك الجمع بين أزرار الحث على اتخاذ إجراء وشاشات العرض

توضح الصورة المرئية مع العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما تريد أن يفعله القراء بعد ذلك بدقة. يمكن للزر المصمم جيدًا جذب الانتباه وضمان النقرات. تأكد من أن CTA الخاص بك مرئي، ويفضل أن يكون ذلك بألوان متباينة تميزه عن النص. يؤدي استخدام مجموعة من العناصر المرئية والنصية إلى زيادة فرص قيام جمهورك باتخاذ المزيد من الإجراءات.

علاوة على ذلك، فإن اللغات العامية التي تستخدم العروض المرئية المرتبطة بعبارات الحث على اتخاذ إجراء يتم وضعها بشكل طبيعي في المسار البصري للقارئ. يؤدي وضع الصور أو الرسومات المختارة بذكاء قبل عبارات الحث على اتخاذ إجراء مباشرة إلى إنشاء تدفق يقود القارئ بشكل طبيعي خلال التقاضي بشأن الأعمال. يؤدي هذا بطبيعة الحال إلى زيادة فرصة قيامهم بتنفيذ الإجراء الذي تريد منهم تنفيذه، سواء بالذهاب إلى موقع الويب الخاص بك أو الاشتراك في نوع ما من الأحداث.

دع الهوية البصرية تجسد علامتك التجارية

الاتساق هو المفتاح في الاتصالات التسويقية المرئية. يجب أن تعكس الاختيارات المتعلقة بالصور والألوان والنصوص والرسوم المتحركة وملفات GIF صفات وميزات أنماط الشخصية المختلفة لعلامتك التجارية. يساعدنا الاتساق البصري على شفاء العلاقة مع الجمهور من خلال سهولة المعالجة والتوصيل. التزم بلوحة الألوان القياسية ونمط الخط والنغمة؛ وهذا يضفي مظهرًا راقيًا/احترافيًا على رسائل البريد الإلكتروني.

ومن الجدير بالذكر الاتساق في الصور المرئية وأن هذه الصور المرئية تعزز الرسائل داخل البريد الإلكتروني. يجب أن تعكس العناصر المرئية جوهر محتوى البريد الإلكتروني، مما يعزز رسائل العلامة التجارية الأكثر أهمية للبريد الإلكتروني. يساعد هذا النهج دائمًا في تطوير التعرف على العلامة التجارية بمرور الوقت ويجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للتمييز وجديرة بالثقة.

تحسين العناصر المرئية للأجهزة المختلفة

يقرأ الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على أجهزة مختلفة، مثل أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف المحمولة وما إلى ذلك. يجب أن يتم عرض المواد المرئية الخاصة بك بشكل لائق على أي نوع من أنواع المشاهدة. استخدم تصميمات سريعة الاستجابة لتغيير حجم تنسيقات الصور وفقًا لأحجام الشاشة. تضمن هذه الطريقة عدم تحميل العناصر المرئية بشكل غريب على الشاشات الصغيرة، حيث تكون غير مرتبة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن إعادة ضبط التنسيقات التي تمت مناقشتها بالفعل على الصور يضمن أحجام ملفات أصغر. يساعد هذا في تقليل أوقات التحميل، مما يسمح بالوصول السريع إلى المحتوى الخاص بك ويمنع أي احتمال لتخلي القراء عن بريد إلكتروني بطيء. ويؤدي ذلك إلى أوقات تحميل أسرع بشكل عام، مما يساعد بدوره على تشجيع القراء على الوصول إلى المحتوى الخاص بك في وقت أقرب.

معالجة الأخطاء الشائعة في البريد الإلكتروني عند استخدام العناصر المرئية

يؤدي استخدام عدد كبير جدًا من العناصر المرئية إلى إعطاء البريد مظهرًا فوضويًا، مما قد يصرف انتباه القارئ عن الرسالة المركزية. كل هذه الأشكال من التواصل المرئي، سواء كانت صورًا أو صورًا أو صور GIF، يجب أن تكون بجرعات معقولة ومبررة. يجب أن تخدم كل صورة غرضًا جيدًا وهامًا في سرد ​​السرد أو التأكيد على أي نقاط رئيسية. سيخلق بيئة مرئية نظيفة تتيح سهولة قراءة البريد الإلكتروني لتوصيل الرسالة الرئيسية.

ولا يتم إعطاء أي اعتبار لما يريده الناس. لا يستمتع جميع الأشخاص بالمحتوى المرئي الثقيل. قد لا يلاحظ البعض ذلك أو يقدرون ما قد يبدو ساحقًا. أفضل ما يمكنك فعله هو تحليل سلوك المستخدم فيما يتعلق بالجمهور والعمل وفقًا لذلك. تحقيق التوازن بين استخدام العناصر المرئية والنص المفيد. وهذا من شأنه أن يمكّن البعض منهم من الاستمرار في إيصال رسالتهم.

تتبع نجاح العناصر المرئية في حملات البريد الإلكتروني

تعد مقاييس التتبع ضرورية لتحديد مدى تأثير العناصر المرئية على فعالية حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. استخدم التحليلات لمراقبة معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات الفتح والمشاركة. يمكن أن تساعد مثل هذه المقاييس في تحديد العناصر المرئية التي تناسب جمهورك وتلك التي لا تناسبها. يمكن أن يؤدي اختبار A/B لأنواع الصور أو الصور المتحركة أو القطط المختلفة أيضًا إلى الحصول على رؤى لتوجيه الحملات المستقبلية.

بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك التتبع معرفة كيفية استجابة الشرائح المختلفة للمرئيات. يمكنك تخصيص المحتوى وفقًا لما يجذب مجموعات محددة داخل جمهورك، مما يزيد من أهمية رسائل البريد الإلكتروني ومشاركة الجمهور.

اختيار الأدوات المناسبة لإنشاء محتوى مرئي جذاب

تتوفر العديد من الأدوات لإنشاء وتحرير الصور المرئية. تحتوي هذه الأنظمة الأساسية على قوالب ومرشحات وخيارات تخصيص تجعل من السهل إنتاج محتوى ذو مظهر احترافي. سواء كنت تقوم بإنشاء لقطات شاشة بسيطة، أو صور GIF ملفتة للنظر، أو رسوم بيانية تفصيلية، يمكن للأداة المناسبة تبسيط عملك وتسهيله. استثمر وقتك في تعلم أداة تكون متسقة ومتوافقة مع احتياجاتك.

المتابعة الصحيحة توفر الوقت عن طريق تحديد الأداة الصحيحة. يضمن الاختيار المستمر لأداة إنشاء الرسومات سير عمل أكثر سلاسة، مما يسمح لك بتكريس طاقاتك بشكل أكبر لإنشاء رسائل مقنعة بدلاً من مواجهة التحديات التقنية. الكفاءة مهمة للتواصل في الوقت المناسب والفعالية في التسويق عبر البريد الإلكتروني.

قد يهمك: أرخص خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني

خاتمة

من استخدام صور GIF لعرض المنتجات إلى تحديد وقت التقاط الشاشة من أجل الوضوح، تعد العناصر المرئية فعالة في نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني. تجذب الصور والرسوم المتحركة والرسوم البيانية الانتباه بسهولة وتنقل المعلومات المعقدة بسرعة. يؤدي الاستخدام الجيد للمرئيات المتطابقة مع المعرفة حول جمهورك إلى إنشاء رسائل بريد إلكتروني مثيرة للاهتمام وقابلة للتنفيذ تحقق النتائج.

إلدو روشي

باعتباري أحد مؤسسي Codeless، أحمل خبرتي في تطوير WordPress وتطبيقات الويب، بالإضافة إلى سجل حافل في إدارة الاستضافة والخوادم بشكل فعال. إن شغفي باكتساب المعرفة وحماسي لبناء واختبار التقنيات الجديدة يدفعني إلى الابتكار والتحسين باستمرار.

خبرة:

تطوير الويب,

تصميم مواقع الإنترنت,

إدارة نظام لينكس،

تحسين محركات البحث

خبرة:

15 عامًا من الخبرة في تطوير الويب من خلال تطوير وتصميم بعض سمات WordPress الأكثر شيوعًا مثل Specular وTower وFolie.

تعليم:

لديّ شهادة في الفيزياء الهندسية وماجستير في علوم المواد والإلكترونيات الضوئية.

تويتر، لينكدإن