تخصيص موقع على شبكة الإنترنت

كل يوم ، يتعرض مستخدمو الإنترنت للقصف بخيارات تتعلق بالمواقع التي يجب استخدامها ، في كل شيء من التسوق عبر الإنترنت إلى قراءة الأخبار. قد يكون غربلة جميع هذه الخيارات للعثور على المواقع الأكثر صلة أمرًا مربكًا ، خاصةً عندما يصادف العديد منها على أنها عامة وبعيدة.

مثل تحسين موقع الويب ، يعد تخصيص موقع الويب طريقة لتلبية احتياجات زوار موقعك من خلال المحتوى المرتبط على وجه التحديد باحتياجاتهم. باستخدام سلوك التصفح وبيانات الموقع للتعرف على جمهورك ، يمكنك عرض المحتوى الذي من المرجح أن يجذبهم ويبني ولاءً للعلامة التجارية. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فقد يساعد التخصيص أيضًا في احتلال موقع الويب مرتبة عالية في أي محرك بحث ، وخاصة بحث Google.

في هذه المقالة ، سنناقش عدة أنواع من تخصيص مواقع الويب التي يمكن أن تفيد مالكي المواقع والمستخدمين على حدٍ سواء. سنقترح بعد ذلك العديد من المكونات الإضافية التي يمكنك استخدامها لإضافة التخصيص إلى موقع WordPress الخاص بك. هيا بنا نبدأ!

ما هو تخصيص الموقع؟

باختصار ، يعد تخصيص موقع الويب طريقة لتقديم للزائرين محتوى يلبي احتياجاتهم على وجه التحديد. من نواح كثيرة ، يحاكي التخصيص عبر الإنترنت تجربة خدمة العملاء الشخصية ، من خلال توقع احتياجات المستخدمين ومساعدتهم في العثور على ما يبحثون عنه بسرعة أكبر.

غالبًا ما يتم تحقيق التخصيص من خلال تقديم محتوى مختلف لكل زائر ، بناءً على شروط معينة. على سبيل المثال ، بناءً على الوقت من اليوم الذي يزور فيه المستخدم موقعك على الويب ، قد تظهر عبارة "صباح الخير" أو "مساء الخير" أو "مساء الخير" على الصفحة الرئيسية. يمكنك إضفاء الطابع الشخصي على هذه التحية من خلال متابعتها باسم المستخدم إذا كان قد قام بتسجيل الدخول إلى موقعك ، كما في: "Good Morning، Dave". اعتمادًا على المطور ، قد يكون تحسين المحتوى أكثر تخصيصًا.

لإنجاز هذا والمزيد من تقنيات التخصيص الأكثر تعقيدًا ، مثل عرض الإعلانات المستهدفة أو محتوى خاص بالموقع ، سيتعين عليك جمع البيانات عن زوار موقعك. في مثالنا السابق ، كل ما هو مطلوب هو المنطقة الزمنية للمستخدم ومعلومات الحساب. تستخدم أنواع التخصيص الأخرى التصفح أو سجل الشراء أو موقع المستخدم أو مصدر الإحالة لعرض محتوى فردي.

أهم الطرق لتخصيص موقع على شبكة الإنترنت

الأولوية القصوى لتخصيص موقع الويب هي تحسين تجربة المستخدم. من المحتمل أن تعتمد الطريقة التي تختارها للقيام بذلك على أهدافك للموقع. دعنا نستكشف أربع من أفضل الاستراتيجيات.

الخيار 1: التوصيات بناءً على السلوك السابق

التوصيات الشخصية شائعة في مواقع التجارة الإلكترونية والمدونات والمواقع الإخبارية. غالبًا ما تظهر كرسائل تقترح منتجات بناءً على سجل الشراء أو مقالات مشابهة للقصص التي شاهدها القارئ سابقًا. في كلتا الحالتين ، يعملون من خلال جمع بيانات المستخدم وتحليلها لتقديم اقتراحات لكل زائر بناءً على سلوك التصفح الخاص بهم.

عادة ما يكون تأثير التوصيات الشخصية زيادة في المبيعات ، حيث لا يتعين على الزائرين القيام بالكثير من العمل للعثور على ما يهتمون به عند تقديم روابط للمنتجات أو المنشورات ذات الصلة لهم. يمكن أن تؤدي هذه الأنواع من التوصيات أيضًا إلى زيادة مشاهدات الصفحة وعائد الإعلانات.

الخيار 2: الإعلانات المخصصة

يجد العديد من الأشخاص أن الإعلانات مزعجة ما لم تكن تلك الإعلانات متعلقة بالمنتجات أو الخدمات التي يهتمون بها. تمامًا مثل التوصيات المخصصة ، تعتمد الإعلانات المخصصة على جمع بيانات المستخدم. يمكن عرض الإعلانات بناءً على مشتريات الزوار السابقة أو سجلات تصفحهم أو حتى مواقعهم.

عندما تقدم إعلانات أكثر صلة ، من المفترض أن يزداد احتمال منح زوار موقعك فرصة. بالنسبة إلى أي موقع يستخدم الإعلانات لتوليد الدخل ، يمكن أن يؤدي التخصيص إلى زيادة كبيرة في الإيرادات ، والمزيد من حركة المرور على الموقع.

الخيار 3: استخدام بيانات الموقع لتخصيص تجربة المستخدم

يمكن تطبيق التخصيص المستند إلى الموقع على أي موقع ويب تقريبًا. في بعض الأحيان يتم استخدامه لإظهار صورة خلفية معينة أو تحية للضيوف بناءً على الوقت من اليوم أو الطقس في منطقتهم. ومع ذلك ، فهي مفيدة أيضًا للترويج للمنتجات الموسمية أو الخاصة بالمنطقة.

على غرار تقديم توصيات مخصصة ، يمكن أن يساعدك استخدام بيانات الموقع في عرض المنتجات ذات الصلة للمستخدمين أولاً ، وتشجيعهم على إجراء عملية شراء. حتى التحيات البسيطة الخاصة بالوقت من اليوم يمكن أن تحاكي خدمة العملاء الشخصية وتجعل الزائرين أكثر عرضة للعودة.

الخيار 4: التخصيص على أساس مصدر الإحالة

مصدر الإحالة هو الطريقة التي يصل بها الزائر إلى موقعك. قد يتبعون رابطًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو ينقرون على إعلان لمنتجاتك ، أو يحدث على موقعك بشكل طبيعي. يمكن أن تمكّنك الصفحات المقصودة المنفصلة المصممة لاستهداف مستخدمين من مصادر إحالة مختلفة من تقديم خصومات أو حوافز أخرى لعملاء محددين.

تعد الصفحات المقصودة المنفصلة مفيدة بشكل خاص في المواقع النامية التي بدأت في رؤية مستويات أعلى من حركة المرور وترتيب محرك البحث نظرًا لأن وجود العديد من الصفحات المقصودة يمكن أن يحافظ على سرعات عالية لموقعك. قد يؤدي وصول جميع الزوار إلى صفحة رئيسية واحدة إلى بطء أوقات التحميل ، مما قد يثني الزائرين عن البقاء على موقعك.

أفضل ملحقات WordPress للتخصيص

بينما يمكنك تنفيذ التخصيص يدويًا ، فإنه من الأسهل كثيرًا الحصول على المساعدة من أداة مخصصة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نوجه انتباهنا إلى أربعة مكونات إضافية لتخصيص WordPress.

البرنامج المساعد 1: If> So Dynamic Content

إذا كان المحتوى الديناميكي (So Dynamic Content) يمكّنك من عرض محتوى مختلف على موقعك لأنواع معينة من المستخدمين. أنت تحدد الشروط ، وسيتم عرض محتوى موقع الويب أو استبداله للزوار الذين يستوفون كل مجموعة من المعايير. يمكنك أيضًا إنشاء محتوى افتراضي للمستخدمين الذين لا يستوفون أيًا من شروطك.

يتيح لك هذا المكون الإضافي تخصيص المحتوى للمستخدمين استنادًا إلى الموقع والوقت والتاريخ ومصدر الإحالة ، سواء كانوا مستخدمين لأول مرة أو مستخدمين عائدين والصفحات التي تمت زيارتها مؤخرًا. هذا يجعله مفيدًا بشكل خاص إذا كنت ترغب في إنشاء صفحات مقصودة لمصادر إحالة مختلفة ، أو عرض روابط للمنتجات التي تم عرضها مؤخرًا.

البرنامج المساعد 2: Logic Hop

يعمل Logic Hop بشكل مشابه لـ If> So ، باستخدام الشروط لتحديد المحتوى الذي يتم عرضه لأي مستخدمين. بينما يتضمن الشروط الافتراضية ، فإنه يمكّنك أيضًا من إنشاء معايير مخصصة إذا كانت احتياجاتك أكثر تحديدًا.

علاوة على ذلك ، يمكن دمج Logic Hop مع WooCommerce و Google Analytics و Facebook pixel و ConvertKit و Drip عبر الامتدادات. هذا يجعله متوافقًا مع وظائف مثل قوائم البريد الإلكتروني المخصصة والمكونات الإضافية لإدارة الإعلانات.

البرنامج المساعد 3: Jetpack

يفخر Jetpack بتقديم مجموعة متنوعة من ميزات التصميم والتسويق والأمان المفيدة في مكون إضافي واحد. علاوة على ذلك ، لا يخيب ظنك عندما يتعلق الأمر بتخصيص موقع الويب. على سبيل المثال ، يشتمل هذا المكون الإضافي على أداة منشورات مفيدة ذات صلة لتوجيه زوارك نحو المحتوى الذي من المحتمل أن يكونوا مهتمين به.

بالإضافة إلى أنه يمكّنك أيضًا من تنفيذ الإعلانات المستهدفة على موقعك. بالشراكة مع Google AdSense و Facebook و Amazon ، يعرض Jetpack الإعلانات باستخدام البيانات مثل الموقع الجغرافي وسجل التصفح. الجانب السلبي هو أنه سيتعين عليك شراء خطة متميزة أو احترافية للوصول إلى برنامج الإعلان.

البرنامج المساعد 4: Beeketing for WooCommerce

أخيرًا ، يعد Beeketing for WooCommerce مثاليًا لمستخدمي WooCommerce الذين يرغبون في التركيز على تقديم توصيات مستهدفة لعملائهم. تم تصميم هذا المكون الإضافي للمساعدة في زيادة المبيعات من خلال التوصية بالمنتجات ذات الصلة للمستخدمين في الأوقات المثالية ، مثل قبل الخروج مباشرة.

بينما يقدم ميزات إضافية تتعلق برسائل البريد الإلكتروني الشخصية للمشتركين وتتبع تفاعل العملاء ، لا يوفر Beeketing الكثير في طريق التخصيص عندما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة أو التخصيص المستند إلى الموقع أو الإعلانات المستهدفة. لذلك ، مثل اختياراتنا الأخيرة ، من الأفضل استخدام هذا بالاقتران مع مكون إضافي آخر للتخصيص.

تجربة رقمية مخصصة

يمكن أن يؤدي تخصيص موقع الويب الخاص بك إلى زيادة عدد الزائرين العائدين وتحسين تفاعل المستخدمين. من الإعلانات المستهدفة إلى الصفحات المقصودة لمصادر الإحالة المختلفة ، هناك الكثير من الطرق لتقديم تجربة أكثر تخصيصًا.

بالإضافة إلى التخصيص ، ستحتاج إلى مضيف WordPress يوفر دعمًا من الدرجة الأولى لموقعك. لحسن الحظ ، يعد WP Engine نظامًا أساسيًا موثوقًا يمكنه مساعدتك في إنشاء موقع عالي الأداء بمحتوى مخصص لمستخدميك. تحقق من خططنا اليوم!