الدليل النهائي لبناء استراتيجية إعادة تصميم موقع الويب

موقع الويب الخاص بك هو الانطباع الأول لدى العملاء المحتملين عن شركتك. إنها أداة قوية يمكنها مساعدتك في تأسيس حضور قوي عبر الإنترنت وجذب عملاء جدد. ومع ذلك، مع مرور الوقت، قد يبدأ موقع الويب الخاص بك في الظهور بمظهر قديم وبطيء وغير مستجيب.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه استراتيجية إعادة تصميم موقع الويب. يمكن لإعادة تصميم موقع الويب المخطط جيدًا تجديد وتحديث وإعادة تصور تواجدك عبر الإنترنت، مما يجعله أكثر جاذبية وسهولة في الاستخدام وفعالية. لكن إعادة تصميم موقع الويب يمكن أن تكون مهمة شاقة، ومن المهم أن يكون لديك استراتيجية قوية قبل البدء.

في هذا المنشور، سنرشدك خلال عملية بناء استراتيجية إعادة تصميم موقع الويب التي ستساعدك على تحقيق أهدافك وإنشاء موقع ويب يمثل علامتك التجارية حقًا ويجذب جمهورك. بدءًا من تحديد أهدافك والجمهور المستهدف وحتى اختيار عناصر التصميم المناسبة واختبار موقعك الجديد، فإننا نوفر لك كل ما تحتاجه!

ما مدى تكرار إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك؟

يجب أن يستمر موقع الويب لمدة تتراوح بين 1.5 إلى 2.5 سنة في المتوسط، وفقًا لمجتمع Business 2. يتعلق هذا بالفترة الزمنية المعتادة التي تبدو فيها عملية إعادة التصميم "جديدة" وتنافسية نظرًا لتطور اتجاهات التصميم وتطور التكنولوجيا. ومع ذلك، فإن هذا الجدول الزمني ليس سوى مثال؛ عليك أن تحدد ما هو الأكثر فعالية لشركتك الخاصة.

يعتمد معدل تكرار تجديد موقع الويب الخاص بك على العوامل التالية:

• كم مرة تتغير أهدافك أو علامتك التجارية؟ أول شيء يجب عليك مراعاته عندما ترغب في إنشاء موقع ويب جديد هو "هل لا يزال هذا الموقع يمثل هويتنا كشركة؟"
• مقدار الأموال التي خصصتها للتطوير والتصميم. فكر في السؤال التالي: "هل يمكن أن ينتظر تصميم الموقع، أم أن لدي أسبابًا لاستخدام ميزانية موقعنا الآن؟"
• ما المدة التي يستمر فيها تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة؟ ضع نفسك مكان عميلك وانظر ما إذا كان بإمكانك تصفح موقع الويب بسهولة وتحديد موقع كل ما تحتاجه دون الوقوع في مشكلات أو الاضطرار إلى الانتظار لفترة طويلة حتى يتم تحميل الصفحات. من خلال مشاهدات ما بين أربع إلى ست صفحات لكل زيارة لأكثر من 50% من مواقع الويب، يعد التنقل والأداء في موقعك أمرًا بالغ الأهمية.
• وظائف صفحة الويب الخاصة بك. هل حركة المرور إلى هذا الموقع تتغير بمعدل مقبول؟ هل يرتد الزائرون من الموقع بعد فترة قصيرة من الوقت أم يبقون فيه؟
• التغيرات في القطاع. على سبيل المثال، عندما قالت Google إنها ستتحول إلى فهرسة الهاتف المحمول أولاً، كان لا بد من تحسين مواقع الويب لتتوافق مع الأجهزة المحمولة وإلا فإنها ستخاطر بفقدان حركة المرور العضوية من Google.
• عندما يرغب المستهلكون أو الزوار في قراءة المواد أو إجراء عمليات شراء أو طرح استفسارات، فإنهم يذهبون إلى موقع الويب الخاص بك. ولهذا السبب عندما تقرر إعادة بناء موقع الويب الخاص بك، من المهم أن تكون جاهزًا بشكل إضافي.
• من الممكن أن يستغرق إنشاء إستراتيجية إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك وقتًا أطول من إجراء الإصلاح الفعلي.

دليل لبناء استراتيجية إعادة تصميم الموقع

1. تقييم الوضع الحالي لموقع الويب الخاص بك

قبل الغوص في إعادة تصميم موقع الويب، من المهم تقييم الوضع الحالي لموقع الويب الخاص بك. تعتبر هذه الخطوة ضرورية لأنها تسمح لك بتحديد نقاط القوة والضعف في موقعك الحالي، مما يمنحك أساسًا متينًا لاستراتيجية إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك. ابدأ بإجراء تدقيق شامل للموقع الإلكتروني.

يحيط علما بالتصميم الكامل والتخطيط وتجربة المستخدم. هل يتوافق موقعك مع شخصية علامتك التجارية؟ هل التنقل بديهي وسهل الاستخدام؟ هل هناك أي مشاكل فنية أو روابط معطلة تحتاج إلى معالجة؟

بعد ذلك، قم بتحليل تحليلات موقع الويب الخاص بك للحصول على رؤى حول أداء موقعك. انظر إلى المقاييس مثل معدل الارتداد، ومتوسط ​​الوقت الذي تقضيه على الموقع، ومعدلات التحويل. ستساعدك هذه البيانات على فهم كيفية تفاعل المستخدمين حاليًا مع موقع الويب الخاص بك وأين يمكن إجراء التحسينات.

2. تحديد أهدافك وغاياتك

قبل الغوص في إعادة تصميم موقع الويب، من الضروري تحديد أهدافك وغاياتك. تحدد هذه الخطوة مسار العملية بأكملها وتضمن أنك تسير في الاتجاه الصحيح. بدون فهم واضح لما تريد تحقيقه من خلال إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك، قد ينتهي بك الأمر إلى موقع جذاب بصريًا يفشل في تحقيق أهداف عملك.

ابدأ بطرح سلسلة من الأسئلة على نفسك. ما هي نقاط الألم الرئيسية لموقع الويب الخاص بك الحالي؟ هل تتطلع إلى زيادة التحويلات، أو تحسين تجربة المستخدم، أو إنشاء هوية علامة تجارية أقوى؟ هل تريد استهداف جمهور جديد أو التوسع في أسواق جديدة؟

بالإضافة إلى تحديد الأهداف والغايات، من الضروري مواءمتها مع استراتيجية عملك الشاملة. يجب أن يدعم موقع الويب الخاص بك ويتوافق مع مهمة شركتك وقيمها وهوية علامتها التجارية. وهذا يضمن الاتساق ويعزز رسالة علامتك التجارية عبر جميع نقاط الاتصال.

3. تحديد رسالة شركتك وهوية علامتها التجارية

تأكد من أن لديك فهمًا واضحًا تمامًا لعلامتك التجارية المقصودة ورسالتك وعرض القيمة الفريدة قبل البدء في عملية تصميم وإنشاء موقع الويب الجديد الخاص بك. سيؤدي اتخاذ هذه الخطوة إلى ضمان التوحيد عبر موقع الويب الخاص بك بالكامل.

في المرة الأولى التي يشاهد فيها شخص ما موقع الويب الخاص بك، يجب أن يكون لديه فهم واضح لما تفعله، وكيف يمكن أن يكون مفيدًا له، والأسباب التي تدفعه إلى الاستمرار في زيارة موقعك. وهذا سيمنعهم من المغادرة والذهاب إلى مواقع منافسيك.

إن هوية العلامة التجارية المصممة جيدًا لا تساعد العملاء على التعرف على شركتك وتذكرها فحسب، بل تعمل أيضًا على بناء الثقة والمصداقية. فهو بمثابة انعكاس لقيم شركتك وشخصيتها، ويعد بتقديم منتجات أو خدمات عالية الجودة.

4. تحليل تحليلات الموقع وبيانات الأداء

يعد تحليل تحليلات موقع الويب وبيانات الأداء خطوة حاسمة في بناء استراتيجية فعالة لإعادة تصميم موقع الويب. تسمح لك هذه الخطوة بالحصول على رؤى حول كيفية أداء موقعك الحالي على الويب، وتحديد مجالات التحسين، واتخاذ قرارات مبنية على البيانات لإعادة تصميمك.

ابدأ بالتعمق في تحليلات موقع الويب الخاص بك لفهم المقاييس الأساسية مثل حركة مرور موقع الويب ومعدل الارتداد ومتوسط ​​مدة الجلسة ومعدلات التحويل. ستوفر هذه المعلومات صورة واضحة عن كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك وتسلط الضوء على أي نقاط ضعف أو مجالات نجاح.

5. حدد شخصية المشتري الخاص بك

لتحديد شخصية المشتري الخاصة بك، تحتاج إلى جمع معلومات حول التركيبة السكانية الخاصة بهم، مثل العمر والجنس والموقع والمهنة. بالإضافة إلى ذلك، تعمق في معلوماتهم النفسية، والتي تتضمن اهتماماتهم وقيمهم وسلوكياتهم وعاداتهم الشرائية. يعد فهم نقاط الألم والدوافع والأهداف أمرًا حيويًا أيضًا في إنشاء شخصية مشتري دقيقة.

إجراء الدراسات الاستقصائية والمقابلات وأبحاث السوق لجمع البيانات النوعية والكمية لتطوير ملف تعريف شامل. من خلال تحديد شخصية المشتري، يمكنك تخصيص جهودك التسويقية للوصول إلى جمهورك المستهدف والتفاعل معه بشكل فعال، مما يؤدي إلى حملات أكثر نجاحًا ومعدلات تحويل أعلى.

تأكد من تقديم تعريف واضح لشخصيات المشتري الخاصة بك حتى تتمكن من تركيز خطتك لإعادة تصميم موقع الويب الخاص بك على زوار موقع الويب الأكثر أهمية بالنسبة لك.

حافظ على مواقعك المحسنة لمحركات البحث آمنة
يتطلب تحسين إحصائيات موقع الويب الخاص بك أيضًا العثور عليه عبر الإنترنت. كيف يمكنك تحسين توليد العملاء المحتملين الجدد أو معدلات التحويل أو المبيعات إذا لم يتمكن أحد من تحديد موقع موقع الويب الخاص بك وزيارته؟ ستساعدك النصائح التالية في إنشاء موقع ويب جديد مُحسّن لمحركات البحث (SEO):

تتبع الصفحات الأكثر قيمة لعمليات البحث
استخدم إحصائيات التسويق الخاصة بك لتحديد الصفحات التي تقوم بتحويل أكبر عدد من العملاء المحتملين، والحصول على أكبر عدد من الزيارات والروابط الواردة، وفي النهاية تناول أهم الموضوعات في قطاعك. تأكد من إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 المناسبة في حالة رغبتك في نقل أي من هذه المواقع الحيوية حقًا.

قم بصياغة خطة إعادة التوجيه 301
عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على حركة المرور وقيمة الارتباط المرتبطة بصفحة معينة، تعد عمليات إعادة التوجيه 301 أمرًا بالغ الأهمية. لتتبع وتنظيم عمليات إعادة التوجيه 301 (عناوين URL القديمة مقابل عناوين URL الجديدة)، استخدم جدول بيانات. بعد ذلك، قم بتقديم هذه الورقة إلى شخص فني حتى يمكن استخدامها بشكل صحيح.

قم ببعض الأبحاث حول الكلمات الرئيسية
حدد كلمة رئيسية أو موضوعًا لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك الذي تم إنشاؤه حديثًا. بعد تحديد الكلمة الرئيسية أو الكلمات الرئيسية، قم بتحسين صفحات موقع الويب الخاص بك باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة. بالإضافة إلى ذلك، فكر في إنشاء صفحات ومحتوى جديد لموقعك على الويب يركز على الكلمات الرئيسية والمواضيع المحددة التي قد يفتقدها موقعك الحالي.

6. تحليل المنافسة

على الرغم من أننا لا ننصح بالتركيز على منافسيك، إلا أن فهم كيفية ترتيب المنافسين قد يكون مفيدًا. للحصول على بطاقة تقرير حول مدى جودة عمل موقع الويب الخاص بك، قم أولاً بتشغيلها باستخدام أداة يمكن استخدامها أيضًا لتقييم مواقع الويب الخاصة بمنافسيك، مما يتيح لك فهم مزاياها وعيوبها.

بعد ذلك، قم بزيارة مواقع منافسيك وقم بإعداد قائمة بالأشياء التي لا تعجبك فيها. يهدف هذا الإجراء إلى مساعدتك في تحديد المجالات التي يمكن تحسين موقع الويب الخاص بك فيها. بعد الانتهاء من تحليلك التنافسي، قم بإنشاء قائمة بعناصر العمل التي ستساعدك على التميز عن المنافسة وتحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين.

7. قم بجرد المحتوى عالي الأداء الخاص بك

على الرغم من أن التغيير يعد وسيلة ممتازة لتحسين وظائف موقع الويب الخاص بك، إلا أنه من المؤسف أن هناك عددًا كبيرًا من الحالات التي قد يكون فيها ذلك ضارًا بعملك.

من المؤكد أن موقع الويب الخاص بك الحالي يحتوي على عدد كبير من أصول المحتوى عالية الأداء التي قمت بتكوينها مسبقًا. إذا قمت بإعادة تصميم موقع الويب الخاص بك، فإنك تخاطر بفقدان فعالية هذه الأصول، مما قد يكون له تأثير كبير على نتائج تسويق المحتوى الخاص بك.

• المواد الأكثر شعبية أو الأكثر مشاهدة
• الصفحات التي تحصل على العديد من الزوار
• الكلمات الرئيسية الأكثر فعالية أو تصنيفًا، بالإضافة إلى المواقع المرتبطة بها
• عدد الروابط القادمة من الخارج إلى صفحات معينة

7. اختر البرنامج المناسب

في عملية إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك، فإن المرحلة الأخيرة، والتي تعتبر أيضًا المرحلة الأكثر أهمية، هي اختيار البرنامج المناسب لاستخدامه من أجل تطوير واستضافة موقع الويب الخاص بك. غالبًا ما يستخدم مصطلح "نظام إدارة المحتوى" (CMS) للإشارة إلى هذا البرنامج، والذي يستخدم لغرض تطوير وتصميم ونشر موقع الويب الخاص بك ليراه العالم أجمع.

يعد برنامج CMS مفيدًا لعدد من الأسباب المختلفة. إذا كنت مسوقًا رقميًا مبتدئًا أو مطور ويب محترفًا، فقد يساعدك نظام إدارة المحتوى (CMS) بسهولة في إنشاء موقع ويب جميل ومفيد في نفس الوقت.

من المهم أن تأخذ في الاعتبار احتياجات شركتك عند اختيار نظام إدارة المحتوى (CMS)، مثل أنظمة إدارة المحتوى التي تعرفها حاليًا والوظائف التي تتطلبها إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك.

8. تحديد أولويات المجالات الرئيسية للتحسين

عند الشروع في إعادة تصميم موقع الويب، من المهم تحديد أولويات المجالات الرئيسية للتحسين. على الرغم من أنه قد يكون من المغري إجراء إصلاح شامل لكل جانب من جوانب موقع الويب الخاص بك، إلا أن التركيز على المجالات الأكثر تأثيرًا سيضمن أن تؤدي جهودك إلى أفضل النتائج.

إحدى المجالات التي يجب مراعاتها في تحديد الأولويات هي تجربة المستخدم (UX). خذ خطوة إلى الوراء وقم بتقييم مدى سهولة قيام المستخدمين بالتنقل في موقع الويب الخاص بك، والعثور على المعلومات، وإكمال الإجراءات المطلوبة.

هل هناك أي مشاكل أو عوائق تحتاج إلى معالجة؟ من خلال تحسين تجربة المستخدم، يمكنك تعزيز رضا المستخدم وزيادة التحويلات في النهاية. يتيح لك ذلك اختبار موقعك على الويب وتحسينه بشكل مستمر، مما يضمن بقاءه متوافقًا مع أهدافك وتوقعات المستخدم.

الحد الأدنى
نأمل أن تجد دليلنا النهائي لبناء استراتيجية إعادة تصميم موقع ويب غني بالمعلومات وسهل ومفيد. يمكن أن تكون إعادة تصميم موقع الويب مهمة شاقة، ولكن مع وجود الإستراتيجية الصحيحة، يمكن أن تكون أيضًا فرصة رائعة لتجديد وتحديث وإعادة تصور تواجدك عبر الإنترنت.

باتباع الخطوات الموضحة في هذه المقالة، يمكنك التأكد من نجاح إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك، وجذب المزيد من الزوار، وإشراك جمهورك، وتحقيق أهداف عملك في النهاية. حظًا موفقًا في رحلة إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك، وقد تجلب لك النجاح والنمو الذي تتصوره.