تدقيق تحسين محركات البحث على الويب: دليل المبتدئين الكامل لتدقيق موقع الويب

يعد الترويج لموقع الويب عبر الإنترنت أحد العناصر الأساسية لأي استراتيجية تسويق رقمي. من خلال تحسين موقعك ، يمكنك الحصول على المزيد من الزيارات من البحث العضوي ، والذي يكاد يكون مجانيًا. للحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث ، تحتاج إلى العمل باستمرار على تحسين محركات البحث وتحسين صفحات الموقع والأداء العام للموقع. خطوة إلزامية في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث هي تدقيق تحسين محركات البحث على موقع الويب. إنها عملية التحقق من موقعك فيما يتعلق بالمشاكل المحتملة وتحديد المساحة الممكنة للتحسين ، والحصول على المزيد من الحركة والمبيعات. تتكون عادة من:

• تدقيق تقني لتحسين محركات البحث ،
• تدقيق تحسين محركات البحث لتجربة المستخدم ،
• تدقيق ملف تعريف الارتباط الخلفي ،
• تدقيق المحتوى SEO.

كيفية إجراء تدقيق SEO لموقع الويب؟

هناك العديد من المجالات التي يجب تدقيق موقع الويب عليها ، وتتمثل البداية الجيدة لها في إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث. بعد كل شيء ، إذا كان هناك شيء لا يعمل أو تم إعداده بشكل خاطئ على الموقع ، فسيؤدي ذلك إلى تعطيل أي جهود أخرى ولن يسمح لك بالحصول على الكثير من الزيارات.

إنه عمل صارم ، ويستغرق وقتًا طويلاً للقيام به يدويًا ، خاصةً إذا كنت تمثل شركة صغيرة ولا تعرف الكثير عن تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة. لحسن الحظ ، هناك أدوات تحسين محركات البحث (SEO) احترافية ، مجانية ومدفوعة على حد سواء ، مما يتيح لك القيام بذلك افتراضيًا بنقرة واحدة. لذلك دعونا نرى كيفية إجراء تدقيق تحسين محركات البحث لموقع الويب ، وما هي الأخطاء الجسيمة التي يمكن العثور عليها ، والمقاييس التي يجب الانتباه إليها.

التدقيق الفني لتحسين محركات البحث

يتعامل هذا النوع من تدقيق تحسين محركات البحث على الويب مع الجوانب الفنية لتحسين الموقع ، بدءًا من ضمان عمل كل شيء بشكل صحيح وحتى التحقق من تكرار الصفحة. لنبدأ بتقرير الزحف. يوصى بأتمتة هذه العملية باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المخصصة التي يمكنها تكرار سلوك روبوت الزحف من Google ، وبالتالي يمكنه اكتشاف الأخطاء التي قد تمنعه ​​من الزحف إلى جميع صفحاتك بشكل صحيح. هناك عدة أنواع من أخطاء الزحف الرئيسية:

• يحدث عدم التوفر عندما يكون جزء من موقعك غير متاح بسبب الحمل الكبير على الخادم أو المهلات أو مشكلة DNS.
• مشكلات Robots.txt - يساعد هذا الملف برامج زحف محركات البحث على فهرسة المحتوى الخاص بك. إذا لم يتمكن برنامج تتبع الارتباطات من Google من رؤية ملف robots.txt على موقعك ، فإنه يتوقف عن الزحف ، مما يؤدي إلى عدم فهرسة صفحاتك الجديدة.
• تعد مشكلات Sitemap.xml ملفًا خاصًا يرسم خرائط لجميع الصفحات الموجودة على موقعك ، مما يساعد برامج زحف مواقع الويب من محركات البحث في العثور بسهولة على جميع الصفحات الموجودة على موقعك. يمكنك إنشاء خريطة موقع لموقعك أثناء فحص SEO التالي في أداة تدقيق موقع SE Ranking. يمكن أن تكون المشاكل المحتملة على النحو التالي:
  • خريطة الموقع مفقودة ؛
  • ملف Sitemap كبير جدًا ؛
  • صفحات Noindex موجودة في خريطة الموقع ؛
  • ملف Sitemap غير موجود في ملف robots.txt.

• البيانات الوصفية والعلامات :
• • طول غير صحيح يمنعهم من الظهور بشكل كامل في نتائج البحث ؛
  • علامات مكررة على صفحات مختلفة ؛
  • سلسلة من العلامات "المتعارف عليها" ؛
  • العلامات "الأساسية" التي تشير إلى عناوين URL بخلاف عناوين HTTPS ؛
    • Noindex أو nofollow في رأس HTML أو HTTP.
• فتح / فهرسة ممنوعة . يجب أن تكون معظم صفحات الموقع مفتوحة للفهرسة بواسطة محركات البحث ، ولكن قد يتم منع بعض الصفحات المهمة منها بطريقة ما. قد يحدث ذلك بسبب خطأ في تحسين محركات البحث أو عندما نسي مشرف الموقع فتح بعض أقسام الموقع للفهرسة بعد تطوير طويل. ومع ذلك ، قد تكون هناك صفحات لا يلزم فهرستها فعليًا - صفحة عربة التسوق أو صفحة قائمة الرغبات التي يتم إنشاؤها ديناميكيًا لكل مستخدم. تأكد من إغلاقها من الفهرسة. سترى المشاكل المحتملة في تقرير الزحف ، لذا قم بإجراء تغييرات على هذه الملفات لإصلاحها. يمكن أن يكون هناك العديد من المشكلات المحتملة هنا عندما تكون الصفحة التي تريد فهرستها هي:
  • ممنوع في ملف robots.txt ؛
  • محظور بواسطة noindex ؛
  • محظور بواسطة nofollow ؛
  • تم حظره بواسطة علامة x-robots.
• مشاكل عناوين URL : تشير إلى الروابط المعطلة التي تشير إلى بعض الصفحات غير الموجودة. يحدث ذلك عادةً عندما يتم تغيير عنوان URL لصفحة ما ، ولكن لم يتم تغيير الروابط المؤدية إليه. أيضًا ، قد تكون بعض الصفحات لم تعد موجودة ولكنها لا تزال مرتبطة بها ، وقد تكون بعض عناوين URL طويلة جدًا بحيث يتعذر على برامج الزحف التعامل معها بشكل صحيح. جرب أداة تحليل SEO بواسطة SEO Workers لجميع الفحوصات الأساسية لصفحة واحدة. قد يكون مفيدًا إذا أجريت تغييرات على صفحة معينة وتريد معرفة ما إذا كان كل شيء على ما يرام.
• الإطارات المستخدمة : الإطارات هي عناصر قديمة وعفا عليها الزمن في مواقع الويب. من الأفضل عدم استخدامها تمامًا لأنها تفسد عملية الزحف المناسبة.

الآن دعنا ننتقل إلى المشكلات الفنية المحتملة الأخرى مع موقع الويب الخاص بك والتي يمكن رصدها من خلال تدقيق شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقع الويب:

• أمان موقع الويب : يؤدي استخدام HTTPS على موقعك إلى تحسين مستوى الأمان والتصنيف في محركات البحث. قد يكون هناك عدة أنواع من المشكلات المتعلقة بـ HTTPS تستحق التحقق منها. في حالة حدوث أي من هذه الأحداث ، سيتم وضع علامة على موقعك على أنه غير آمن بواسطة محركات البحث وقد يفقد حجم حركة المرور فيه بشكل كبير:
  • شهادة منتهية الصلاحية - شهادة SSL لها تاريخ انتهاء صلاحية ، وإذا لم يتم تجديدها ، فإنها تصبح غير جديرة بالثقة. يمكنك التحقق من شهادة SSL الخاصة بك باستخدام أداة SSL Certificate Checker.

• • اسم مجال آخر في الشهادة - قد تتسبب محاولة استخدام شهادة من مجال آخر في حدوث مشكلات. يحدث ذلك غالبًا عندما تكون هناك إصدارات من الموقع في مجالات مختلفة لسبب ما ، مثل .io و .online.
  • إصدار بروتوكول أقدم - جاء بروتوكولات SSL و TLS في إصدارات ، وبعض البروتوكولات السابقة تعتبر الآن غير آمنة.
  • محتوى غير HTTPS على الموقع وصفحات HTTP في خريطة الموقع أو مرتبط داخليًا من صفحات HTTPS.
• حالة HTTPS : يجب أن تستجيب جميع صفحاتك النشطة برموز حالة HTTPS الصحيحة. إذا رأيت بعض رموز استجابة الخطأ في تقرير الزحف الخاص بك ، فيجب إصلاحها ، لا سيما عن طريق إزالة الصفحات غير المستجيبة التي تحتوي على أخطاء 404.

تدقيق تجربة المستخدم لتحسين محركات البحث

إذا اتبعت اتجاهات التسويق الرقمي وكبار المسئولين الاقتصاديين الحديثة ، فأنت تعلم أن أحد الأهداف الرئيسية لمحركات البحث هو توفير تجربة مستخدم إيجابية. لذلك ، فهم يتتبعون بنشاط معلمات متعددة لسلوك المستخدمين على المواقع ، مثل معدل الارتداد أو عمق مشاهدة الصفحة ، في محاولة لتحديد المواقع ذات تجربة المستخدم الأفضل. بالإضافة إلى ذلك ، تطرح Google تحديث تجربة الصفحة الذي يركز على السرعة والاستقرار المرئي وتفاعل الصفحات بشكل أكبر. لذلك ، أنت بحاجة إلى إيلاء الكثير من الاهتمام لتدقيق قابلية الاستخدام ، وإليك ما تحتاج إلى التحقق منه:

• سرعة موقع الويب : هناك العديد من الأبحاث ، بما في ذلك هذا التقرير الأخير من قبل Unbounce ، والتي تؤكد أن الأشخاص يتفاعلون بشكل سلبي ، أو يغادرون أو يفضلون عدم الشراء من مواقع التحميل البطيئة. بطبيعة الحال ، قامت محركات البحث بتقليل ترتيب مثل هذه المواقع في كفاحها لتقديم تجربة مستخدم رائعة. لذا ، فإن التأكد من فتح صفحاتك بسرعة فائقة يصبح أمرًا بالغ الأهمية. يمكنك استخدام PageSpeed ​​Insights الأصلية من Google للتحقق من ذلك ومتابعة الإجراءات التي يجب اتخاذها:
  • ضغط الصور
  • استخدام ضغط Gzip ؛
  • تصغير HTML و CSS / البرامج النصية وإزالة أي كود غير مستخدم ؛
  • استخدم CDN / التخزين المؤقت.

• التوافق مع الأجهزة المحمولة : تسببت الشعبية المتزايدة للهواتف الذكية في الزيادة المستمرة في حركة المرور القادمة إلى المواقع من الأجهزة المحمولة. لقد كانت مهمة جدًا لدرجة أنها أدت إلى اعتماد Google لخوارزمية الفهرسة "للجوال أولاً" ، مما يمنح ترتيبًا أفضل للصفحات التي لا توجد بها مشكلات عند عرضها من أجهزة الجوال. استخدم اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google للعثور على أية مشكلات تتعلق بصفحاتك.
• التنقل : على الرغم من أن ملاءمته يمكن أن تكون ذاتية ، إلا أن محركات البحث تتعقب الكثير من المعلمات على صفحاتك مثل معدل الارتداد أو وقت السكون أو الصفحات في كل زيارة لإصدار أحكامهم حول ما إذا كانت صفحاتك تتمتع بالتنقل الجيد أم لا. تحقق مما يلي:
  • عبارات الحث على اتخاذ إجراء والإشارات المرئية: يمكن لواجهة يسهل فهمها أن تجعل قابلية استخدام موقع الويب أو تعطلها. تأكد من أن جميع القوائم والأزرار وأشرطة الحالة وما شابه ذلك دائمًا ما تكون مرئية بوضوح وذات صلة وسهلة الفهم.
  • أهلية النص: يجب ألا تكون قراءة النص على موقعك صعبة. ضع في اعتبارك الأشخاص الذين لا يتمتعون برؤية مثالية واضبط حجم الخط والخط نفسه وفقًا لذلك.
  • النوافذ المنبثقة والمحادثات عبر الإنترنت وما إلى ذلك: كل تلك الأشياء الرائعة التي تظهر على الشاشة ، غالبًا بشكل غير متوقع ، يمكن أن تزعج المستخدمين. يمكنهم زيادة التحويل ، ولكن تأكد من أنهم ليسوا متطفلين للغاية ولا يحظرون المحتوى أو التنقل المهم.

تدقيق SEO لملف الباك لينك

هناك منطقة أخرى يجب التحقق منها وهي ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. بشكل عام ، كلما زاد عدد الروابط التي تؤدي إلى موقعك ، كان ذلك أفضل ، ولكن في عام 2021 ، يجب أن تكون موثوقة بنسبة 100٪. يجب أن تراقب الروابط التي تحصل عليها من المواقع الأخرى ، فمن ناحية ، تحتاج إلى تطوير ملف تعريف الروابط الخلفية بشكل منهجي ، ومن ناحية أخرى ، تحتاج إلى التخلص من الروابط الخلفية "السامة".

يمكنك البدء في التحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك في Google Search Console ، ولكنها تقدم فقط بعض المعلومات الأساسية ، على سبيل المثال ، ما هي المواقع التي ترتبط بموقعك ونصوص الربط.

إذن هذا ما يجب عليك التحقق منه أثناء تدقيق تحسين محركات البحث لملف تعريف الروابط الخلفية:

• الثقة في المجال وثقة الصفحة هي مقاييس متشابهة تستند إلى عوامل متعددة ، بما في ذلك جودة مجالات الإحالة والروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك ككل وصفحات محددة. إذا حصل موقعك على علامة أقل من 50 ، فإنه يعتبر ضعيفًا ، وتحتاج إلى تحسين الوضع في أسرع وقت ممكن (حذف الروابط الخلفية السامة والحصول على روابط من موارد أكثر موثوقية).
• إجمالي عدد نطاقات الإحالة هو عدد المواقع التي تشير إلى موقعك ، وتريد أن يكون أعلى ما يمكن ، بشرط أن تكون مواقع عالية الجودة. سترى ثقة المجال الخاصة بهم ويمكنك دائمًا إصدار حكمك عن طريق التحقق من هذه المجالات.
• عدد الروابط الواردة من جميع مجالات الإحالة. تحقق من هذه المعلمة من وقت لآخر للتأكد من أن ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ينمو وأنك لا تفقد الروابط الخلفية.
• أهم روابط الروابط الخلفية هي الكلمات أو العبارات المستخدمة لربط موقعك. من الجيد التحقق مما إذا كانت المرساة تتوافق مع كلماتك الرئيسية المستهدفة وما إذا كانت الكلمات الرئيسية العامة تستخدم للإرساء - أحيانًا يكون هذا أمرًا سيئًا لأن الصياغة المستخدمة ككلمة رئيسية يجب أن تتوافق أيضًا مع موضوع موقعك. تعتبر الكلمات العامة مثل "هنا" ، و "انقر" ، و "اقرأ المزيد" غير مرغوب فيها من قِبل روبوتات Google.
• تُظهر نسبة Dofollow / nofollow عدد المواقع التي تشير إليك بعلامة "dofollow" الإيجابية بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين وعدد الروابط الخلفية التي لا تنقل نظام ترتيب الصفحات إليك. أنت جيد إذا كان لديك حوالي 60٪ من الروابط الخلفية لـ dofollow ، لكنها قد تكون أقل أو أكثر ، اعتمادًا على إستراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك.

هناك أيضًا أداة أخرى مفيدة لفحص الروابط الخلفية ، Majestic.com. يعرض تاريخ الروابط الخلفية بمرور الوقت ويقدم أيضًا العديد من البيانات المذكورة أعلاه في شكل مخطط ، والتي قد يكون من السهل فهمها لفريق التسويق الرقمي الخاص بك.

تدقيق المحتوى SEO

إنه يتعامل مع جودة المحتوى على موقعك من أجل تحسين محركات البحث. يمكن أن يكون مجالًا شخصيًا ، ولكن توجد عدة عوامل موضوعية مثل الازدواجية أو انخفاض عدد الكلمات. إليك ما تبحث عنه:

• قيمة المحتوى : قارن بين صفحاتك التي تنوي تصنيفها جيدًا باستخدام كلمات رئيسية محددة مع نفس الكلمات الرئيسية الخاصة بمنافسك. يمكنك استخدام عامل البحث "الموقع:" لإجراء بحث عن كلمات رئيسية محددة في مواقع المنافسة الخاصة بك. يمكنك أيضًا استخدام أداة Woopra ، وهي أداة رائعة لفهم رحلات العملاء - فقد تساعدك في إعداد محتوى جذاب.

• التسلسل الهرمي : لا تحب Google المحتوى الملائم والمثير للاهتمام فحسب ، بل يحب أيضًا المحتوى الجيد التنظيم. تأكد من تنسيق جميع النصوص الخاصة بك عبر الموقع والمدونة بشكل صحيح ، وتشمل قوائم ذات تعداد نقطي ، وعناوين H1-H4 ، وعناوين فرعية ، ومقسمة إلى فقرات صغيرة. يمكنك التحقق من أي مشاكل من هذا القبيل مع المحتوى الخاص بك باستخدام أداة SE Ranking Website Audit.

• يحدث تكرار المحتوى عندما يكون لديك صفحتان أو أكثر بنفس المحتوى تقريبًا. هناك العديد من الأساليب لما يمكنك فعله لإزالة الصفحات المكررة:
  • قم بإزالة الصفحات التي لم تعد بحاجة إليها (لا تنس إعداد عمليات إعادة التوجيه للصفحات التي لم تعد متوفرة).
  • دمج الصفحات المكررة في صفحة واحدة ممتازة.
  • عيّن العلامات "الأساسية" لإخبار محركات البحث بالصفحات "الرئيسية".
• فجوات المحتوى: قد تكون هناك كلمات رئيسية قد ترغب في تصنيفها جيدًا ، ولكن حاليًا ، قد لا يكون لديك صفحة لها. يمكن أن يساعدك Blaze في إجراء تدقيق شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين للمحتوى ، وتخطيط تسويق المحتوى الخاص بك ، وإعداد بحث فعال عن العلامة التجارية. إنه اختيار ممتاز لأي صاحب شركة صغيرة يريد إنشاء محتوى ولكن ليس لديه الكثير من الوقت لذلك.

ملخص

يمكن القول أن موقع الويب هو أهم أصول التسويق الرقمي لديك ، ويجب عليك التأكد من أنه في أفضل حالة. التأكد من أن هذا يسمى تدقيق تحسين محركات البحث لموقع الويب يتكون عادةً من أربع مراحل: عمليات تدقيق تقنية ، وقابلية الاستخدام ، والرابط الخلفي ، ومراجعة تحسين محركات البحث (SEO). بمساعدة أدوات تحسين محركات البحث الخاصة ، يمكنك إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث لموقع الويب حرفيًا بنقرة واحدة. ويمكنك إجراء مثل هذه الفحوصات وقتما تشاء - خاصةً بعد التحديثات المهمة على موقع الويب الخاص بك بنفسك (إذا كنت صاحب شركة صغيرة) أو قسم التسويق الرقمي الخاص بك.

لذلك ، ما عليك سوى اتباع الإرشادات الواردة في هذه المقالة والانتباه إلى الأخطاء والاقتراحات التي تظهر في أدوات تدقيق تحسين محركات البحث لموقع الويب. قم بإصلاحها في الوقت المناسب ، وسيظل موقع الويب الخاص بك بصحة جيدة ، ويجلب المزيد والمزيد من الزيارات ، ويكون مربحًا لك.

This content has been Digiproved © 2022 Tribulant Software