ما الإعلانات التي تديرها شركات WordPress ، على أي حال؟

ظهرت الإعلانات التي تشغلها شركات WordPress في الأخبار مؤخرًا: كانت Bluehost تستخدم علامة WordPress التجارية في إعلاناتها ، وتم استدعاء Elementor لتشغيل الإعلانات مقابل "التحرير الكامل للموقع" ، وهي العبارة المستخدمة لوصف وظائف Gutenberg. ¹ 1. تقرير WP Tavern عن كلا الأمرين: قصة Bluehost وقصة Elementor. ×

لقد سلط هذا الضوء على الإعلانات ، ودفعني إلى التعمق في هذا الأمر. ما الإعلانات التي تديرها شركات WordPress ، على أي حال؟

الإعلانات هي إحدى قنوات التسويق الرقمي الأكثر وضوحًا التي يجب على شركات WordPress تجربتها ، وقد جربها كل من يتصل بنا تقريبًا في مرحلة ما. في كثير من الأحيان ، القصة هي أنهم لا يستطيعون جعلهم يعملون بشكل مربح.

نميل إلى التوصية بإعلانات لشركات منتجات WordPress الصغيرة إلى المتوسطة الحجم في حالات محدودة إلى حد ما. بالنسبة لمعظم شركات WordPress في هذه الفئة ، يعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مناسبًا بشكل أفضل. ومع ذلك ، هناك عدد متزايد من الشركات التي يمكنها تشغيل الإعلانات بشكل مربح. بمجرد أن تصل إلى الحجم المتوسط ​​إلى المؤسسات أيضًا ، تصبح الإعلانات أكثر وضوحًا.

يلقي هذا المنشور نظرة على الإعلانات المختلفة التي تشغلها شركات WordPress ، ولماذا. ستقرأ:

• الصعوبة التي تواجهها معظم الشركات
• نوع واحد من الإعلانات يصلح للجميع
• الوقت الذي يجب أن تفكر فيه في تشغيل إعلانات "مطابقة للعلامة التجارية"
• كيف يقوم جميع مضيفي WordPress بتشغيل نفس الإعلانات - بصرف النظر عن Bluehost

المشكلة التي تواجهها معظم شركات WordPress مع الإعلانات

تحاول معظم شركات WordPress تشغيل الإعلانات ، ومن الشائع جدًا أن يقضوا قدرًا معقولًا من الوقت والمال قبل أن يقرروا أنهم لا يستطيعون تشغيلها بشكل مربح. يؤدي هذا إلى الإحباط وغالبًا ما يؤدي إلى قدوم الأشخاص إلينا لحل مشكلاتهم التسويقية. الإعلانات التي لا تعمل بشكل عام هي أيضًا سبب عدم تقديمنا لها كخدمة.

سيكون أحد موضوعات هذا المنشور هو أن الإعلانات يمكن أن تعمل عندما تتجاوز 10 آلاف دولار شهريًا ، ولكن أقل من ذلك تكون صعبة. ومع ذلك ، هناك بعض القضايا التي يواجهها الجميع.

مشكلتك الأولى مع الإعلانات هي أنك إما تحتاج إلى معرفة المبلغ الذي يمكنك إنفاقه على وجه التحديد لاكتساب كل عميل ، أو أنك تحتاج إلى إنفاق القليل جدًا على اكتساب العملاء بحيث لا يهم الرقم. تعتبر التحليلات المالية لأعمال WordPress بشكل عام فقيرة للغاية ، لذلك يعتبر هذا بالنسبة للكثيرين عقبة في الطريق مما يعني أنه لا يمكنك أبدًا أن تثق في أنك تنفق المبلغ المناسب لاكتساب العميل.

المشكلة الثانية هي أن الإعلانات تتطلب الكثير من التحسين. يُعد تحسين الإعلانات مساحة مُسلعة للغاية - وهذا أحد أسباب عدم قيامنا بذلك - ولكن قد يكون من الصعب للغاية معرفة ما إذا كان سبب عدم نجاح إعلاناتك هو أن صاحب العمل المستقل أو الوكالة التي تعمل بها سيئة ، أو الإعلانات فقط لا تعمل.

لديك أيضًا الكثير من أنواع الإعلانات المختلفة:

1. الإعلانات المبنية على البحث مثل إعلانات جوجل أو يوتيوب
2. الإعلانات المستندة إلى الجمهور على منصات مثل Facebook أو Twitter ، مع أشكال مختلفة بما في ذلك استهداف الجمهور العام وعلامات التصنيف والاستهداف "الشبيه" المخصص استنادًا إلى قوائم العملاء التي تقدمها
3. إعادة استهداف الإعلانات بناءً على بكسل التتبع على موقعك
4. محتوى آخر مدفوع مثل منشورات الضيف التي ترعاها

وبالتالي تحتاج أيضًا إلى معرفة ما إذا كانت المشكلة تكمن في نوع الإعلان الذي تعرضه بالإضافة إلى ما سبق. نحن فقط نركز على المراكز الثلاثة الأولى في هذا المنشور. 1) و 2) هما النوعان اللذان يمكنهما العمل ، و 3) هو النوع الذي سأناقشه لاحقًا ويجب على الجميع التفكير فيه.

الإعلانات القائمة على البحث هي النوع الأكثر شيوعًا الذي أسمع أن الشركات تحاول القيام به ، وهي من أقلها فعالية. يعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مناسبًا بشكل أفضل بشكل عام. بمجرد أن تصل إلى 10 آلاف دولار شهريًا ، هناك عدد قليل جدًا من الكلمات الرئيسية ذات نية شراء عالية تستحق المزايدة عليها ، حتى لو كنت تقوم أيضًا بمحتوى تحسين محركات البحث أيضًا.

لقد تحدثت إلى اثنين من أصحاب الأعمال في WordPress. هذا هو Zack Katz من GravityView في رحلته في تشغيل الإعلانات:

أنا أعمل مع وكالة لإدارة حملات PPC الخاصة بي على Google و Facebook. عندما بدأنا العمل معًا ، لم تكن حملاتي مركزة بقدر الإمكان. لقد أوصوا بتقليل مكان عرض الإعلانات إلى عدد قليل فقط من المواقع ذات أعلى تحويلات (الموجودة باستخدام Google Analytics) والتوسع من هناك. بدأنا بعرض الإعلانات لأعلى ثلاث ولايات تحويلاً فقط في الولايات المتحدة (بلدنا الأكثر تحويلاً). الآن بعد أن اتصلنا بإعلانات تلك الولايات ، نحن نتوسع في معظم البلاد باستثناء أربع دول منخفضة التحويل. نحن نتوسع ببطء للعودة إلى الإعلانات العالمية مع الحفاظ على التركيز على عائد الاستثمار.

أكبر نصيحة لي هي التأكد من إيقاف تشغيل إعلانات الجوال بشكل أساسي! في AdWords ، أقوم بخفض عرض تسعير تكلفة النقرة لإعلان الجوال بقدر الإمكان (-90٪). لطالما كان أداء إعلانات الجوال - سواء على الهاتف أو الجهاز اللوحي - مرعبًا بالنسبة لنا: معدل التحويل من إعلانات الجوال هو 1/10 من معدل التحويل على أجهزة الكمبيوتر المكتبية. تأكد من تعطيل أي إعلان على تطبيقات الجوال (Android ، iPhone). هذه تفشي بالاحتيال الذي كلفنا آلاف الدولارات.

زاك كاتز ، GravityView

حتى إذا تمكنت من تشغيل إعلاناتك ، فإن برنامج كيكر يميل إلى أن يكون نقرات احتيالية ويحصل على تتبع تحويل دقيق. انقر الاحتيال هو مشكلة بمليارات الدولارات. أنت تدفع لـ Google مقابل كل نقرة على إعلانك ، لذلك من الواضح أن ترى من أين يأتي الاحتيال: يحتاج المنافس الشرير فقط إلى النقر فوق إعلاناتك وعليك أن تدفع مقابل ذلك. هذا قبل أن تدخل في مزاعم بوجود مخططات أكثر تعقيدًا.

ستحتاج بعد ذلك أيضًا إلى أن تكون قادرًا على تتبع مبيعاتك القادمة من الإعلانات. Google Analytics و Facebook's Pixel وما شابه ذلك يجعل تتبع التحويل مباشرًا نسبيًا ، ولكن من الشائع رؤية اختلافات طفيفة بين المصادر المختلفة. تشارك كاتي كيث ، المؤسس المشارك في Barn2 ، تجربتها:

نحن نروج لمكوناتنا الإضافية على كل من Facebook و Google وننفق حاليًا ما يقرب من 5000 دولار شهريًا. لقد وجدت أن الإعلانات المستهدفة مربحة أكثر بكثير من الإعلانات العامة التي تستهدف جمهورًا أوسع. نحن نراقب إعلاناتنا كل شهر ونقوم بتعديل أو إيقاف أي إعلان لا يبدو أنه مربح ، مما يحسن عائد الاستثمار بمرور الوقت.

ومع ذلك ، أشعر بالقلق لأننا ندفع مقابل النقرات من العملاء الذين كانوا سيشترون منا على أي حال. من المستحيل معرفة عدد المرات التي يحدث فيها ذلك ، لذا نستمر في عرض الإعلانات ، لكنني أتمنى أن تكون هناك طريقة لمعرفة ما إذا كانت تزيد حقًا أرباحنا أكثر من المبلغ الذي ننفقه عليها!

كاتي كيث ، Barn2 Plugins

يصف كريس هادلي من HeroThemes تجربة أخرى مع إعلانات بحث Google:

إن تحقيق عائد استثمار جيد على إعلانات الدفع بالنقرة أمر صعب. في HeroThemes ، نقوم بالترويج لمنتجاتنا عبر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على كلمات رئيسية ضيقة وعالية النية. هذه الإعلانات هي الأغلى التي نعرضها ولكنها تحقق عائد استثمار إيجابيًا. لقد وجدنا معدلات التحويل تنخفض عندما نستهدف أي شيء أوسع.

كريس هادلي ، HeroThemes

عادةً ما يكون إعادة الزائرين بقصد الشراء إلى الموقع أمرًا يستحق كل هذا العناء

إعادة استهداف الإعلانات هي نوع واحد من الإعلانات يمكنني أن أوصي به للجميع. تمنحك إعادة استهداف الإعلانات الفرصة (بمجرد حصولك على الموافقة المناسبة) لعرض الإعلانات المصوّرة على Google أو Facebook ، أو من خلال شبكة إعلانية تابعة لجهة خارجية ، وتذكير الزائر بمنتجك ومنحه الفرصة للعودة .

يمكنك تشغيل إعلانات إعادة الاستهداف على كل حركة المرور الخاصة بك ، أو فقط الزوار الذين يظهرون نية بحث معينة. هذا هو النوع الوحيد من الإعلانات الذي أوصي عادةً بتشغيله عند القيام بعمل إستراتيجية وتدقيق التسويق ، وهذا هو الشيء الأساسي الذي يعمل في جميع المجالات لشركات منتجات WordPress.

تتطلب إعادة استهداف الإعلانات تحسينًا أقل من الأنواع الأخرى من الإعلانات ، على الرغم من أنك لا تزال بحاجة إلى مراقبتها. إليكم ستيف من Gravity Flow حول إعادة استهداف الإعلانات التي كان يعرضها لسنوات:

لقد قمنا بتشغيل إعلانات Gravity Flow على مدار العامين الماضيين ، والشيء الوحيد الذي نجح باستمرار هو إعادة توجيه الإعلانات. قمنا بتشغيل إعلانات البحث لفترة طويلة ، ولكن هذه لم تكن مربحة. نقوم بتشغيل إعلانات إعادة الاستهداف من خلال AdRoll ونحصل على عائد قوي على الإنفاق الإعلاني مع تحسين محدود إلى حد ما ، على الرغم من أن الإسناد الدقيق للإعلانات كان يمثل تحديًا.

ستيف هينتي ، Gravity Flow

تركز إعلانات ستيف على عرض القيمة الرئيسي للمنتج ، وتهدف إلى إعادة الأشخاص إلى الموقع. فيما يلي مثال لإعلان صوري تستخدمه Gravity Flow حاليًا:

يتمتع Zack من GravityView بتجربة مشابهة للغاية وتوصية لإعادة توجيه الإعلانات ، على الرغم من أنه يديرها عبر Facebook بدلاً من شبكة مثل AdRoll:

بالنسبة لحملة تجديد النشاط التسويقي الخاصة بنا ، قمنا بتعيين إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بنا على Facebook لتكون "أقل تكلفة" ونعرض الإعلانات التي توفر دليلًا اجتماعيًا باستخدام الشهادات ، وتعالج الخوف من خلال تذكير العملاء المحتملين بفترة استرداد الأموال التي تبلغ 30 يومًا ، وتأكيد أنهم يقومون بإجراء اختيار جيد من خلال عرض إعلان يسلط الضوء على متوسط ​​عدد التحسينات التي تتلقاها GravityView في الأسبوع.

زاك كاتز ، GravityView

تتمتع Katie بتجربة مماثلة هنا ، وتشارك أيضًا متوسط ​​تكلفة التحويل. يرتفع هذا إلى ما يقرب من 50 ٪ من متوسط ​​قيمة الطلب في السنة الأولى للعميل ، وهو ما أعتقد أنه أعلى مما قد يشعر به الكثيرون بالراحة. إذا كنت تعرف القيمة الدائمة لعميلك والتكلفة الحدية لكل عملية بيع إضافية تقوم بها ، فيمكنك اتخاذ قرارات مثل هذه مع الحفاظ على مستوى الربحية المطلوب:

تبلغ تكلفة إعلانات إعادة الاستهداف الخاصة بنا على Facebook (التي نعرضها للأشخاص الذين زاروا مؤخرًا صفحة مبيعات مكون إضافي ولكنهم لم يجروا عملية شراء) ما بين 16 دولارًا و 48 دولارًا لكل تحويل بمتوسط ​​قيمة طلب يبلغ حوالي 100 دولار - بينما عندما قمنا بتشغيل إعلانات فيسبوك للأشخاص العاملين في مجال معين قد يكون مهتمًا بمكوناتنا الإضافية ، لم يكن لديه أي مشتريات على الإطلاق.

كاتي كيث ، Barn2 Plugins

تجدر الإشارة إلى أننا نقوم بذلك من أجل Ellipsis أيضًا. خذ نصيحتك الخاصة!

إعلانات مطابقة للعلامة التجارية

تشير إعلانات "مطابقة العلامة التجارية" إلى الإعلانات التي تستهدف كلمة رئيسية للعلامة التجارية. إنها مثيرة للجدل بعض الشيء: تقوم Google بتحقيق الدخل من عمليات البحث خصيصًا لك ، مما يسمح لمنافسيك "بسرقة" عملائك. اشتكى جيسون فريد ، الرئيس التنفيذي لشركة Basecamp ، من هذه الأمور في الماضي ، وشعرت شركة Basecamp أنها مجبرة على عرض الإعلانات عندما قام 4 منافسين بتشغيل إعلانات مقابل عمليات البحث عن "Basecamp":

إنهم هنا ليبقوا رغم ذلك. إنها شيء يجب مراعاته إذا:

1. لديك عدد كبير من عمليات البحث عن مطابقة العلامات التجارية
2. يقوم المنافسون بعرض إعلانات في عمليات البحث المطابقة لعلامتك التجارية
3. تظهر النتائج الأخرى أولاً لعلامتك التجارية (على سبيل المثال ، يتفوق WordPress.org على موقعك المخصص)

GiveWP هي مثال على شركة منتجات متوسطة الحجم تعرض إعلانات. أعطاني Drew Griswold التفاصيل ، وأشار أيضًا إلى أن هذا النوع من الإعلانات يشكل 5-10 ٪ من ميزانية البحث الخاصة بهم:

تركز إستراتيجيتنا الإعلانية المدفوعة في GiveWP أولاً وقبل كل شيء على التأكد من إبلاغ العملاء المحتملين بالمزايا التي يجب أن تقدمها منصتنا. لقد ركزنا حقًا على تنويع حركة المرور لدينا من الإعلانات المدفوعة خلال العام الماضي لتتجاوز البحث إلى إعلانات الفيديو والشبكة الإعلانية والشبكات الاجتماعية أيضًا.

نقوم بتشغيل إعلانات مطابقة للعلامة التجارية لعدد من الأسباب. في المقام الأول لامتلاك مساحة علامتنا التجارية حقًا ، والتأكد من أننا نتحكم في أول شيء يراه الناس عندما يسألون عنا. إنها أيضًا حركة مرور مؤهلة حقًا يمكننا توجيهها إلى الأجزاء الأكثر صلة بموقعنا على الويب. أخيرًا ، يسمح لنا بمنع المنافسين من الحصول على مواضع باسمنا.

درو جريسوولد ، جيفوب

باستخدام أداة البحث في Ahref ، يمكننا أن نرى أن هذه الكلمة الرئيسية تحتوي على حوالي 1000 عملية بحث / شهر ، لذلك يتم تغطية الحجم. لا يبدو أن المنافسين يقدمون حاليًا عروض أسعار لهذه الكلمة الرئيسية ، لذا يجب أن تكون تكلفة النقرة منخفضة:

هذا يعطي موضعًا مزدوجًا عند البحث عن "givewp": إعلانهم ، ثم يتم ترتيبهم كأول نتيجة بحث عضوية. إذا كنت تستوفي شروط عرض إعلانات مثل هذه (والتي ربما تكون نسبة صغيرة جدًا من القراء!) فهذا شيء يجب مراعاته. خلاف ذلك ، ربما يمكنك الابتعاد بدونهم.

يقوم جميع المضيفين المُدارين بتشغيل نفس إعلانات Facebook (مع استثناء مهم)

يقوم جميع مضيفي WordPress المُدارين بتشغيل نفس إعلانات Facebook ، مع استثناء واحد - Bluehost.

يقع مضيفو WordPress في فئة منفصلة تمامًا للإعلانات. يتمتع المضيفون (خاصة مضيفو WordPress المُدارون) بمتوسط ​​ترتيب أعلى بشكل ملحوظ وقيم مدى الحياة مقارنة بشركات منتجات WordPress الأخرى ، حتى يتمكنوا من إنفاق المزيد بشكل كبير على إعلاناتهم.

أكبر خمسة مضيفات WordPress مُدارة - Kinsta و WP Engine و Flywheel و SiteGround و Pressable - كلها تعرض إعلانات متشابهة جدًا. إنها مزيج من إعلانات الورق الأبيض / الموارد ، والعروض القائمة على جعل WordPress أسرع.

من المثير للاهتمام أن لديهم جميعًا هذه الإعلانات نفسها. يجب أن تكون هذه هي الأنواع الوحيدة من إعلانات Facebook التي تعمل ، حيث يسهل Facebook اختبار الأشكال المختلفة للصور والنسخ (لاحظ كيف يقوم WP Engine بتشغيل 60 نوعًا مختلفًا من إعلان واحد ، على سبيل المثال).

من الواضح أنه لا يمكن أن يكون كل مضيف WordPress مُدار أسرع مضيف WordPress مُدار ، لكنني سأترك المضيفين لتسوية هذه المطالبة بأنفسهم. يوضح لك هذا مدى صعوبة قيام المضيفين بتمييز أنفسهم ، ومدى أهمية الأشياء الصغيرة - ميزة صغيرة في السرعة ، أو تجربة العملاء ودعم العملاء يستحق الكثير.

يعمل مزيج الإعلانات على جذب الأشخاص إلى مسار مبيعات حيث يمكن "رعايتهم" وبيعهم ، وبيعهم مباشرةً للأشخاص الذين أبدوا نوعًا من الاهتمام. يشرح Tom Zsomborgi من Kinsta الإستراتيجية:

نقوم بالترويج للمحتوى الخاص بنا إلى جمهور عريض وبارد ونعيد استهداف زوار الويب لدينا بإعلانات مغناطيسية رئيسية.

نذهب إلى البيع الصعب مع جمهور إعادة استهداف ضيق أظهر نية أعلى للشراء.

يعد بيع منتج WordPress وقميص من خلال إعلانات Facebook المباشرة عالمين مختلفين. بالنسبة لمنتج WordPress الخاص بك ، يمكنك الترويج بشكل أفضل للمحتوى التعليمي الخاص بك (منشور مدونة ، كتاب إلكتروني ، نسخة مجانية من المكون الإضافي / السمة) ومن خلال هذا خلق الوعي بالعلامة التجارية وبناء الثقة.

لنفترض أن بيع خطط الاستضافة من إعلان FB لزائر لأول مرة هو أمر شبه مستحيل وأنت تحرق ميزانيتك الإعلانية. استخدم إعادة الاستهداف وجذب النقرات إلى الصفحات التي تقدم قيمة للزائر.

توم زومبورجي ، كينستا

تعتمد هذه الإستراتيجية على وجود قيمة عالية للعميل ، وهو أمر يحكمها بالنسبة لمعظم أعمال المكونات الإضافية لـ WordPress ، ولكن إذا كان بإمكانك فهم الأرقام التي ستناسبك ، فهذه منطقة مثيرة للاهتمام وغير مستغلة حاليًا لأعمال مكونات WordPress الإضافية يكتشف.

هناك مضيف رئيسي واحد لا يستخدم هذه الأنواع من الإعلانات ، وهذا يجعل كل هذا أكثر إثارة للاهتمام. تستند إعلانات Bluehost's Facebook على النص المثير للجدل "موصى به بواسطة WordPress":

يجب أن يعمل هذا النص ، فقد أطلقوا إعلانات جديدة بهذا النص مؤخرًا في الأول من مارس ، وكانوا يستخدمون نسخة مختلفة من هذه النسخة منذ مايو 2018:

وبالتالي ، من الجدير بالذكر أن جميع المضيفين باستثناء Bluehost يقومون بتشغيل إعلانات بناءً على السرعة ، ولكن Bluehost كان يشغل إعلان "موصى به بواسطة WordPress" منذ ما يقرب من ثلاث سنوات. أنا متأكد من أن المضيفين الآخرين يرغبون في تشغيل هذه الإعلانات ، وإذا لم يكن هناك وضوح بشأن العلامة التجارية ، فأنا متأكد من أنهم سيفعلون ذلك.

يستضيف WordPress بشكل أو بآخر في عالم منفصل بإعلاناتهم ، ولن تكون هذه الأفكار مفيدة بشكل خاص إذا كنت لا تعمل في شركة استضافة. قد تكون وكالات WordPress هي الشركات الأكثر تشابهًا مع مضيفي الإعلانات ، وإذا كان بإمكانك تحديد جمهورك المستهدف والوصول إليه ، فإن هذا النوع من إنشاء قوائم العملاء المحتملين يعد خيارًا مثيرًا للاهتمام للوكالات.

Elementor تنفق أموال رأس المال الجريء على الإعلانات

أخيرًا ، أود إلقاء نظرة على الإعلانات التي يتم تشغيلها من أمثال Elementor. هذه فئة منفصلة فعليًا من أعمال WordPress: أعمال منتجات WordPress بتمويل كبير لرأس المال الاستثماري (VC). Elementor هي واحدة من الأولى في هذه الفئة ، لذا فهي مثيرة للاهتمام للغاية كدراسة حالة.

في هذه المدونة ، في النشرة الإخبارية للتسويق الصحفي ، وفي MasterWP ، تحدثت كثيرًا على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية حول الآثار المترتبة على زيادة التمويل في مساحة WordPress. نحن نرى المزيد من شركات WordPress تأخذ أموال رأس المال الاستثماري ، ومع اقتراب الاكتتاب الأولي المحتمل لـ Automattic أو WP Engine في الأفق ، من المرجح أن يتسارع هذا الاتجاه.

Elementor هو مثال جيد على ذلك: لقد جمعا 15 مليون دولار العام الماضي من شركة Lightspeed Venture Partners ، وهي شركة من الدرجة الأولى لرأس المال الاستثماري. يتعين عليهم العمل على إنفاق هذه الأموال بسرعة ، وتوظيف الكثير من الأدوار ، وإطلاق Elementor Cloud ، وزيادة إنفاقهم التسويقي. عندما تريد نموًا سريعًا ، يعد إنفاق الأموال على إعلانات Google خيارًا واضحًا: يمكنك الدفع للحصول على النتائج بسرعة. حوالي 12.5٪ من الزيارات تأتي من البحث المدفوع ، وفقًا لموقع مماثل ، ويمكننا أن نرى من الرسم الصغير لـ Ahrefs هذا الإعلان زاد الإنفاق بشكل كبير منذ أكتوبر من العام الماضي:

تُظهر أداة البحث عن الإعلانات في Ahrefs أن Elementor يقوم بتشغيل الإعلانات مقابل 2500 كلمة رئيسية مرتبطة بـ WordPress. هناك الكثير من الكلمات الرئيسية ، وتقترح لي أنهم يعرضون إعلانات مقابل كل ما يمكنهم العثور عليه. هذه ممارسة شائعة إذا كنت تحاول زيادة إنفاقك الإعلاني. من المثير للاهتمام جدًا بالنسبة لي أن Elementor يضعون أنفسهم منفصلين عن WordPress مع بعض نسخ الإعلانات الخاصة بهم:

بعض الإعلانات التي يتم تشغيلها Elementor على Google هي عدائية أكثر بقليل مما قد يكون مرتاحًا في مجتمع WordPress. لقد استخدمت أداة تصدير إعلانات Ahrefs لمشاهدة النسخة المستخدمة ضد الكلمات الرئيسية الفردية. معظمها هو "Elementor.com - إنشاء موقع ويب جديد مذهل" أو ما شابه ، لكن البعض ركز على إزالة "الإحباطات" في WordPress أو تحرير الموقع بالكامل (أو فعل كلاهما على نفس الإعلان!). نرى شيئًا مشابهًا جدًا لإعلانات Elementor على Facebook:

هذه لمحة عن المستقبل: تم تعيين شخص ما لكتابة هذه الإعلانات ، وفي التشمس هذه إعلانات جيدة! ومع ذلك ، فهم لا يلتزمون بالمعايير غير المكتوبة وتوقعات المجتمع. لا يمكننا أن نتوقع أن ينغمس كل شخص يدخل في اقتصاد WordPress في تاريخ المشروع ، وسيؤدي المزيد من التمويل إلى جذب المزيد من الأشخاص إلى اقتصاد WordPress. كنت سأقوم شخصيًا بسحب هذه الإعلانات ، لكن يمكنني أن أفهم سبب إنشائها.

لقد تواصلت مع فريق Elementor ، ورفضوا التعليق.

تستحق الإعلانات اهتمامًا بشركات WordPress التي تحقق أرباحًا تزيد عن 10 آلاف دولار شهريًا ، ولكنها ليست قناة أساسية

الاستنتاج ، إذن ، هو أن الإعلانات هي قناة تسويقية معقولة يجب مراعاتها إذا كنت تحقق أرباحًا تزيد عن 10 آلاف دولار شهريًا ، أو إذا كان لديك كومة كبيرة من أموال الآخرين لتنفقها. إعادة استهداف الإعلانات هي الاستثناء المحتمل.

تبدو الإعلانات وكأنها قناة أفضل مما كانت عليه في الماضي ، ومن المحتمل أن تعكس القدرة المتزايدة على تشغيل الإعلانات تحسين التكنولوجيا وزيادة تطور أعمال منتجات WordPress.

لكن ما هو واضح هو أن الإعلانات ليست قناة تسويق أساسية. يوجد عتبة 10 آلاف دولار في الشهر لأنها تتطلب وجود قناة تسويق أخرى واحدة على الأقل تعمل. على المدى الطويل ، ما زلت متفائلًا بشأن محتوى تحسين محركات البحث أكثر من الإعلانات.