ما هو الموقع المصغر في عام 2022؟ [+ إيجابيات وسلبيات مهمة]

يقولون "الحجم مهم". في أجزاء الطعام ، في السيارات ، في العقارات ، وحتى في عالم مواقع الويب المبني رقميًا. أولئك الذين يتفقون لديهم الكثير ليقولوه لصالح: عقلية "الأكبر ، الأفضل" ، أليس كذلك؟

ولكن أين سيقفون عندما يمكن أن ينتج عن كائن رقمي مصغر يسمى "موقع مصغر" الكثير من الخير في مساحة صغيرة ووقت ونطاق؟ أعتقد أنهم سيقترضون من معسكر "الأقل هو الأكثر أحيانًا". مفتون حتى الآن ما هو الموقع المصغر في العالم الرقمي 2022 حتى الآن؟ دعونا نرى ما هو!

تعريف الموقع المصغر في عام 2022

الموقع المصغّر هو موقع ويب صغير ، عادةً ما يكون صفحة واحدة أو بضع صفحات فقط في الحجم ، تم إنشاؤه بواسطة علامة تجارية كموقع فرعي إضافي للوصول إلى غرض محدود زمنيًا عادةً مع محتوى مركّز. تبدو غامضة؟ دعنا نقسم تعريف الموقع الصغير إلى مكونات صغيرة الحجم ، أليس كذلك؟

ما هو الغرض من الموقع المصغر؟

في ثلاث عبارات قصيرة: إرسال رسالة محددة ، إنشاء الاهتمامات ، دعوة للعمل ؛ بعبارات تفصيلية: هذا هو السبب في أن العلامة التجارية تقرر إنشاء موقع ويب صغير منفصل ، موقع صغير إذا رغبت في ذلك ، يسمى الموقع المصغر:

أ. إطلاق جديد أو حملة جديدة

لديهم إما منتج جديد لإطلاقه ، ويريدون تخصيص موقع مصغر للمحتوى المركز وحملة دعوة للعمل للمنتج ، أو يريدون إطلاق حملة جديدة لمنتج موجود بالفعل. في كلتا الحالتين ، يصنع الموقع المصغر العجائب للحملات الإعلانية.

B. الهدف شخصية محددة

بغض النظر عن طبيعة المنتج أو الخدمة التي تقدمها العلامة التجارية ، فإن لديهم دائمًا جمهورًا خاصًا ومجتمعًا يستجيبون لمحتوى معين بشكل أكبر ، سيكون الموقع المصغر طريقة رائعة للوصول إليهم.

ج- تجربة استراتيجية تسويق جديدة

سواء أكان مسارًا معينًا لاستراتيجية التسويق يعمل أم لا هو إنشاء علامة تجارية أو كسرها ، وبينما كان موقع الويب يعمل بإستراتيجية محددة لفترة من الوقت ، فإن التغيير إلى آخر جديد يمكن أن يكون محفوفًا بالمخاطر. هذا هو المكان الذي يمكن فيه إنشاء موقع مصغر لاتخاذ إستراتيجية تسويق جديدة واعدة لإجراء اختبار في بيئة خالية من المخاطر.

د- الفروع

تفكر العلامة التجارية في دخول مجال جديد ، وتهدف إلى خلق ضجة كبيرة دون الرغبة في تشويش موقعها الإلكتروني الرئيسي ، والذي يجب أن يكون مكانًا خاليًا من الضوضاء حيث يمكن لعملاء منتجاتها وخدماتها الحالية الذهاب للحصول على المعلومات في سلام . لذلك ، يعد الموقع المصغر منصة مثالية للإعلان عن مجال جديد.

هاء الترويج للحدث

العلامة التجارية لديها أحداث ترويجية أو مبيعات وتحتاج إلى منفذ للتوعية بها والقيام بعمليات الاشتراك. لقد أثبت الموقع المصغر أنه من أفضل الطرق للانطلاق.

و. خلق دعاية واسعة النطاق للعلامة التجارية بطريقة مرحة وغير مباشرة.

يتم إنشاء العديد من المواقع الصغيرة الأكثر نجاحًا وشعبية بواسطة علامة تجارية لتقديم نوع من النشاط الممتع ، والذي يهدف عادةً إلى إبراز أحد المنتجات أو الخدمات الرئيسية لتلك العلامة التجارية ، مثل الاستماع معًا من خلال Spotify ، أو لإعلام معجبيهم عن جانب واحد منها قد تكون غامضة ، مثل Inside Chanel. يمكنك الاطلاع على قائمة بأمثلة المواقع المصغرة الممتعة / التثقيفية هنا ومعرفة كيف أنجزوا ذلك.

ماذا يعني الموقع المصغر في شروط تقنية موقع الويب؟

يحتوي الموقع المصغر على عنوان URL الخاص به ، ورابط العنوان لصفحة ويب ، منفصل عن موقع الويب الرئيسي للعلامة التجارية ، ويمكن أن يكون له اسم المجال الخاص به أو أن يكون نطاقًا فرعيًا للموقع الأصلي. تم إنشاؤه أيضًا بمحتوى يحتوي على كلمات رئيسية منفصلة خاصة بالموضوع.

الموقع المصغر مقابل الموقع الإلكتروني ؛ ماهو الفرق؟

يتشابه موقع الويب والموقع المصغر في جانبين فقط ، فهما موقعان ، ولهما محتوى عليهما ، هذا كل شيء! لكنهم مختلفون في عدة جوانب سيتم تفصيلها أدناه:

• موقع الويب هو موقع رئيسي للعلامة التجارية حيث يمكنك أن ترى عمليا كل ما تحتاج لمعرفته عنهم ، لكن الموقع المصغر ليس سوى موقع مؤقت منفصل للفت الانتباه إلى محتوى يتعلق بجانب واحد من تلك العلامة التجارية.
• موقع الويب هو الوجه الكامل للعلامة التجارية: الموقع المصغر هو وجه جزء صغير منها.
• يتضمن موقع الويب معلومات حول جميع منتجاته وخدماته وأحداثه ؛ يعالج الموقع المصغر منتجًا أو خدمة أو حدثًا واحدًا فقط.
• موقع الويب هو الإقامة الرقمية الدائمة للعلامة التجارية ، ولكن الموقع المصغر له إقامة مؤقتة فقط في عالم الإنترنت.
• يحتوي موقع الويب على صفحات مقصودة متعددة ، بينما يحتوي الموقع المصغَّر على صفحة واحدة أو بضع صفحات على الأكثر.
• يحصل موقع الويب على زيارات "مزمنة" من زبائنه ، مما يعني أنه يحصل على أعداد ثابتة ولكن معتدلة خطيًا ، لكن الموقع المصغر يحصل على حركة مرور "حادة" ، مما يعني أن عددًا كبيرًا من المستخدمين يزوره في وقت قصير بطريقة متعرجة عالية الذروة.
• عادةً ما يستخدم موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية التصميمات الأقل تناسقًا لإلهام السهولة والراحة ، بينما تستخدم المواقع الصغيرة تصميمات أكثر إشراقًا وإلهامًا للتفاعل لإثارة الإثارة والعمل.
• موقع الويب عبارة عن كيان رقمي محايد زمنيًا تم إنشاؤه لتوليد الإيرادات بمرور الوقت ، لكن المواقع الصغيرة تسعى إلى تحقيق أجندات حساسة للوقت.

الموقع المصغر مقابل الصفحة المقصودة: هل هما متماثلان؟

كلا ، ليسوا كذلك. الموقع المصغّر هو موقع ويب فردي منشور بشكل مستقل مخصص لمشاريع تحث المستخدم على اتخاذ إجراء حساسة للوقت ومحدودة النطاق ، ولكن الصفحة المقصودة هي ببساطة واحدة من صفحات موقع ويب عادي يمكن أن يكون متعلقًا بأي شيء متعلق بـ علامة تجارية. هنا حيث يختلف الاثنان اختلافًا كبيرًا:

1. الموقع

الموقع المصغَّر هو موقع مستقل على عنوان URL واسم مجال مختلفين أو نطاق فرعي للموقع الأصلي ، ولكن الصفحة المقصودة تكون دائمًا على نفس عنوان URL.

2. رقم الصفحة

يمكن أن يكون الموقع المصغَّر صفحة واحدة أو أكثر ، لكن الصفحة المقصودة هي دائمًا صفحة واحدة.

3. مدة الصلاحية

غالبًا ما تكون المواقع الصغيرة مؤقتة ، ولكن تظل الصفحة المقصودة على الموقع بمجرد وجودها.

4. الغرض

تم إنشاء الموقع المصغر لتحقيق غرض معين مع عملاء العلامة التجارية في وقت قصير ، والصفحة المقصودة هي إحدى الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية والتي يمكن أن تحتوي على معلومات حول أي شيء متعلق بالعلامة التجارية.

5. النطاق

تتمثل مهمة الموقع المصغَّر في تحقيق الكثير في وقت قصير ، لذلك من المفترض أن تكون المعلومات الواردة فيه مكثفة وغنية النطاق ، لكن الصفحة المقصودة الواحدة لها نطاق محدود جدًا من حيث كمية وأهمية المعلومات التي تحتوي عليها .

ما هو تأثير المواقع الصغيرة على تحسين محركات البحث؟

أحد جوانب أي موقع ويب ، بما في ذلك المواقع الصغيرة ، التي يمكنها تحديد صعوده أو هبوطه بشكل مباشر هو مدى جودة تحسينه من حيث تحسين محركات البحث ، يمكنك معرفة كيف ولماذا هنا. هناك ثلاث طرق يؤثر بها الموقع المصغر على مُحسّنات محرّكات البحث لموقعه الأم ، اثنتان منها ، للأسف ، سلبية دائمًا.

1. بلاك هات سيو

يكون الموقع المصغر إما على نطاق فرعي للموقع الأصلي ، أو على مجال مختلف ولكن له رابط خلفي للموقع الرئيسي. كما يحدث ، فإن هذه الممارسة هي إحدى حيل تحسين محركات البحث (SEO) المستخدمة لإنشاء روابط وهمية إلى موقع ويب ، وتعزيز نقراته ونتائج تحسين محركات البحث بشكل مصطنع. يُطلق على ذلك اسم Black hat SEO وينظر إليه Google على أنه خادع ، ويقود المواقع الرئيسية للمواقع الصغيرة التي تم إنشاؤها لإنشاء روابط خلفية مزيفة ليتم معاقبتهم على الانخراط في سلوك غير مرغوب فيه لتحسين محركات البحث (SEO) من خلال خفض درجات تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

2. جودة منخفضة

وفقًا لـ Google ، فإن الموقع الجيد الذي يستحق درجات عالية في تحسين محركات البحث هو الموقع الذي يحتوي على الكثير من المحتوى عالي الجودة الذي يتم تقديمه بثبات على مدى فترة طويلة بما يكفي ، لذا فإن المواقع الصغيرة التي تحتوي على محتوى محدود فقط يتم توفيرها فقط لفترة قصيرة بينما تعتبر ذات جودة منخفضة وفقًا لمعايير Google ، وتحصل على درجة منخفضة من تحسين محركات البحث

3. الانتحال SEO

أحد الأشياء التي تتفاعل معها خوارزميات Google بشكل كبير مع عقوبات تحسين محركات البحث هي انتحال SEO ، مما يعني نشر مواد مكررة من مواقع أخرى على موقعك. عادةً ما يتم إنشاء المواقع المصغرة للحملات أو لاختبار استراتيجيات تسويق جديدة ، وعادةً ما يكون لديهم محتوى معين وفريق تسويق خاص بهم. لهذا السبب ينتهي بهم الأمر في بعض الأحيان إلى إهمال ما إذا كان المحتوى الخاص بهم يحتوي على الكثير من أوجه التشابه مع المحتوى على موقع الويب ، وهذا يضر تحسين محركات البحث على كلا الموقعين.

كيف يمكن أن يؤثر موقع صغير على الحملات الإعلانية؟

تعتبر الحملة الإعلانية أحد التطبيقات الرئيسية لموقع مصغر ، ويمكن أن يكون لها تأثير مربح إلى حد ما على أحدها من بعض النواحي:

1. يرفع الوعي بسرعة

تم تجهيز الموقع المصغر بنوع المحتوى الذي يتناول نوع الموضوعات عالية الإثارة التي ترفع الوعي بسرعة كبيرة.

2. قمع حركة المرور بأحجام كبيرة.

بمساعدة تنبيهات الوسائط الاجتماعية المتعددة ، يمكن للموقع المصغّر إنشاء حركة مرور واسعة النطاق لحملة إعلانية في إطار زمني قصير ، مما يساعد كثيرًا في مقدار الاهتمام المباشر والتفاعل الذي يتلقاه.

3. عامل UX أكبر

يخلق المحتوى المركّز للموقع المصغّر ، والتنسيق غير الفوضوي ، والتصميم التفاعلي تجربة مستخدم فائقة السلاسة ترضي الجمهور ، مما يعزز استجابات الحث على اتخاذ إجراء ، وهذه إحدى أهم الطرق التي يمكن أن يفيد بها الموقع المصغّر الحملة الإعلانية.

4. مزايا تحسين محركات البحث (SEO) المستوحاة من المحتوى

مزيد من السيادة المجانية على المحتوى ، كنتيجة للانفصال عن فريق التسويق الرئيسي للعلامة التجارية ، والسماح بالانحرافات عن شعارات التسويق الشاملة ، يتيح للمحتوى التركيز بشكل مكثف. هذا يبقي الجمهور المهتم على الموقع ، ويقلل من معدلات الارتداد ، ويعزز تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) بسرعة ، ويخلق المزيد من التعرض والدعاية بشكل فعال للغاية.

5. تكامل التسويق الرقمي

إن وجود موقع مصغر لزيادة الوعي مع الكثير من الجماهير التي تم جمعها في مكان واحد في وقت واحد يجعل منصة انتهازية رائعة للتلميح عن حملات إعلانية أو أجندات تسويقية أخرى بينما يحظى باهتمام جمهور كبير ، وهو ما يسمى تكامل التسويق الرقمي. يمكنك تعزيز حملتين إعلانيتين بحجر واحد: موقع مصغر.

أفضل سبع ممارسات للمواقع المصغرة

هناك أشياء يجب أن تكون حريصًا على عدم الوقوع فيها بشكل خاطئ ، لذا يمكنك التوافق مع موقع الويب المصغَّر الخاص بك. تأكد من وضعها في الاعتبار عند المضي قدمًا في تطوير واحدة.

1. تخصيص المحتوى الخاص بك لجمهورك المحدد

أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج إلى القيام بواجب منزلي مكثف على منتجك أو خدمتك أو حدثك ، وخاصة على جمهورك المستهدف. تعرف عليهم جيدًا ، حتى تتمكن من إظهار أنك تعرفهم ، في المحتوى المخصص الذي تقدمه لهم.

2. كن على دراية بالكلمات الرئيسية الخاصة بالموضوع

يعد توخي الحذر الشديد مع كلماتك الرئيسية أمرًا ضروريًا للغاية بالنسبة إلى الموقع المصغَّر من ناحيتين مهمتين:

• SEO

يجب أن يكون المحتوى المحدود الذي تضعه على موقع الويب الخاص بك معبأ بشكل طبيعي بالكلمة الرئيسية الخاصة بالموضوع لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث والحصول على حركة المرور الواردة التي تم إنشاء الموقع المصغر من أجلها بشكل أساسي.

• اسم المجال الخاص بك

يجب أن يحتوي اسم المجال الخاص بك على الكلمة المفتاحية الخاصة بالموضوع لتوجيه أولئك الذين يستخدمون جوجل جدول أعمالك التسويقي لإيجادك بسرعة وسهولة.

3. ضبط الحجم والنطاق مع الميزانية والوقت والإيرادات المقدرة.

يمكنك الذهاب إلى موقع مصغر وتخصيص الكثير من الوقت والمال والجهد لجعله حديثًا رقميًا كبيرًا وغنيًا بالمحتوى عن منتجك أو خدمتك ، ولكن يكون العائد ببساطة ليس كبيرًا بما يكفي لتحقيقه بمعنى اقتصادي. لذا ، يمكنك الجلوس مع فريق واتخاذ قرارات تتعلق بالوقت والميزانية بناءً على إيراداتك المقدرة لبناء موقع مصغر.

4. ضع في الاعتبار تكامل التسويق الرقمي (DMI)

حاول دمج تلميحات خفية إلى أجندات تسويقية أخرى في موقعك المصغر حتى تتمكن من قتل عصفورين بحجر واحد ، فهذا مجرد تسويق ذكي.

5. لا تفوت فرصة الترويج لموقعك المصغر في مكان آخر

ضع في اعتبارك أن الأشخاص بحاجة إلى معرفة المزيد عن موقعك المصغر المثير للاهتمام للبحث عنه ومعالجته من خلال رسالته ، لذلك تحتاج إلى التأكد من الترويج له على العديد من المنافذ والمنصات الأخرى ، مثل حملات البريد الإلكتروني وإعلانات الوسائط الاجتماعية و ...

6. UX السلس و CTA الواضح هو المفتاح

تأكد من أن تجربة المستخدم الخاصة بك مريحة وتذهب بسلاسة من خلال تشغيل عدة اختبارات UX قبل إطلاق الموقع المصغر الخاص بك ، وتأكد من أن إجراءات الدعوة إلى اتخاذ إجراء والرسائل واضحة ومباشرة ؛ بعد كل شيء ، يوجد موقع مصغر للحصول على إجراءات من المستخدمين في المقام الأول.

7. اختر سمات بسيطة

تذكر أن الموقع المصغر عادة ما يكون صفحة واحدة أو بضع صفحات على الأكثر ، لذلك لا يمكنك تحميله بميزات تفصيلية ؛ هذا هو السبب في أن المظهر البسيط والمعقد سيكون مناسبًا جيدًا ، لا سيما مع العلم أنهم جميعًا لديهم الكثير من إمكانيات التخصيص لمنح موقع الويب المصغر الخاص بك ما يكفي من الفلاش إذا لزم الأمر.

إيجابيات وسلبيات الموقع المصغر

ما هو الجانب الايجابي من الموقع المصغر؟ يجب أن يكون لديه عدد غير قليل من الأشخاص لجعله حارسًا على قائمة الانتقال إلى المسوق الرقمي. هنا بعض:

Pro 1: ستوفر الموارد والميزانية والوقت.

من خلال المحتوى شديد التركيز والاستهداف المقدم على نطاق أصغر ، يمكن أن يكون الموقع المصغر فعالًا للغاية مع الوقت والميزانية والموارد ، خاصة بالنظر إلى مدى مكافأة النتيجة.

Pro 2: سهولة التنقل

من خلال التصميم غير المحمّل ، وغير الساحق ، والازدحام / الخالي من الازدحام وأسلوب المحتوى / العرض ، يسهل التنقل في الموقع المصغّر ويقرر اتخاذ الإجراء المقصود.

برو 3: صديقة للسيو

يعد الموقع المصغر صديقًا لتحسين محركات البحث نظرًا لبعض صفاته المتأصلة.

u إنه خفيف نظرًا لنطاقه المحدود ، لذلك يتم تحميله بسرعة ويساعد تحسين محركات البحث.

u من الأسهل العثور عليه استنادًا إلى عنوان URL الخاص بالموضوع المحدد.

u لديها معدلات ارتداد منخفضة إلى حد كبير بسبب اتخاذ الجمهور المستهدف قرارًا واعيًا للبحث عنه ومعرفة ما يقدمه.

هل هناك أي سلبيات لموقع مصغر؟

نعم ، نظرًا لوجود سلبيات لأي كيان تقريبًا ، هناك عيبان في الموقع المصغر:

كون 1: محتوى محدود

يديك مقيدتان بكمية المحتوى الذي يمكنك وضعه على موقع مصغر ، لذلك عليك أن تكون ذكيًا للغاية ومدروسًا في اختياراتك فيما يتعلق بالجودة ، حيث يجب أن تظل الكمية محدودة.

يخدع 2: يؤذي تحسين محركات البحث للموقع الأم

نظرًا لممارسات الارتباط الخلفي ذات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث ، والمحتوى المحدود هو علامة على الجودة المحدودة في نظر Google ، واحتوائه حتماً على بعض المواد المسروقة من الموقع الأم (موضحة بمزيد من التفصيل أعلاه) ، يمكن أن يضر الموقع المصغر بـ نتيجة تحسين محركات البحث لموقعها الأصلي. لذلك ، يجب أن يكون من المجدي للغاية جعل السعر الذي يجب أن تدفعه أقل أهمية في المخطط الكبير.

ما هو Microsite في باختصار

الموقع المصغر هو ما تريده إذا كنت بحاجة إلى منفذ تسويقي لوضع الكلمات هناك بشكل مكثف ، لفترة قصيرة من الوقت ، للحصول على استجابة تجارية محددة من عملائك. إنه ليس موقعًا إلكترونيًا كاملًا ودائمًا ، وليس إحدى صفحات موقع الويب: صفحة مقصودة ، ويصنع العجائب لحملة ما.

ولكن بالنظر إلى أنه يمكن أن يؤثر سلبًا على مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الرئيسي ، يجب أن تضع في اعتبارك وقتك وميزانيتك وعائداتك المقصودة عند وضع الخطط لها ، وتأكد من أنها تستحق جميع النفقات ، النقدية وغير ذلك.

إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فيمكن أن يمنحك الموقع المصغر الكثير من مزايا التسويق والإيرادات ، مما يجعلك سعيدًا لأنك تعرف ما هو الموقع المصغر في عام 2022 وإيجابياته وعيوبه.