ما هو تسوس المحتوى؟ (وكيفية مواجهتها)

السؤال "ما هو اضمحلال المحتوى؟" يمكن أن يكون من الصعب الإجابة. الإجابة البسيطة هي أن المحتوى مثل المقالات أو البرامج التعليمية عادةً ما يكون له مدة صلاحية. في مرحلة ما، يصبح قديما أو يتحلل. إذا سمحت لهذا الاضمحلال بالخروج عن نطاق السيطرة، فقد يؤدي ذلك إلى جعل الكثير من محتوى موقعك غير ذي صلة.

هناك طرق لمواجهة تسوس المحتوى وتدور حول الاهتمام بما يبحث عنه جمهورك. إذا تمكنت من تحديد المحتوى الموجود على موقعك والذي لم يعد ذا صلة، فمن المفيد اتخاذ إجراء بدلاً من ترك الإنتروبيا تأخذ مجراها.

ما هو اضمحلال المحتوى؟ (وكيف يؤثر عليك)

تقريبًا كل نوع من المحتوى، بدءًا من البرامج التعليمية إلى المراجعات والقوائم ومقاطع الفيديو وحلقات البودكاست وكل شيء آخر يمكن أن يخطر ببالك، له عمر افتراضي. وفي مرحلة ما، ستصبح أجزاء من هذا المحتوى أو كامله قديمة.

للبحث على سبيل المثال، الكثير من دروس WordPress الخاصة بنا كانت ستبدو مختلفة تمامًا قبل عامين أو خمسة أو حتى عشر سنوات. مع تطور نظام إدارة المحتوى (CMS)، تتطور أيضًا الطريقة التي نجيب بها على الأسئلة حول كيفية استخدامه. لقد أصبح هذا المحتوى منذ سنوات مضت متهالكًا تمامًا الآن، مما يعني اتخاذ إجراء لمنعه من التأثير على موقعك.

نظرًا لأن المشاركات التي تنشرها لم تعد ذات صلة، فإنها ستجذب عددًا أقل من الزيارات إلى موقعك. والأسوأ من ذلك، أنهم قد يقدمون معلومات قديمة أو غير صحيحة، مما قد يؤدي إلى تآكل ثقة جمهورك.

كيفية مواجهة تسوس المحتوى

الآن بعد أن عرفت ما هو تسوس المحتوى، فقد حان الوقت للحديث عن كيفية إيقافه. مع نمو موقع الويب الخاص بك، ستحتاج إلى متابعة مكتبة محتوى أكبر. وإليكم ما يتضمنه ذلك، من الناحية العملية.

1. التركيز على المحتوى الدائم الخضرة
2. تحديث المحتوى بانتظام
3. مواكبة التغييرات في SEO
4. إزالة المحتوى القديم

1. التركيز على المحتوى الدائم الخضرة

المحتوى الدائم الخضرة هو مصطلح نستخدمه للحديث عن المحتوى الذي لا يتحلل. يمكن لهذا المحتوى أن يحافظ على نفسه لأنه لا يركز على عمليات البحث الشائعة، بل على الموضوعات التي قد يستمر الأشخاص في الاهتمام بها لسنوات قادمة.

على سبيل المثال، قد تكون قائمة أفضل عشرة أحذية للجري شائعة بشكل لا يصدق للأشخاص الذين يتطلعون إلى شراء منتج ما في الوقت الحالي. ومع ذلك، إذا كنت تريد أن تظل هذه القائمة شائعة، فستحتاج إلى تحديثات منتظمة مع ظهور المنتجات وخروجها عن الموضة:

يمكن أن تكون الزاوية الأكثر خضرة دليلاً حول كيفية اختيار أفضل أحذية الجري التي تناسب احتياجاتك. هذا موضوع سيتطلب تحديثات أقل وقد يكون قادرًا على الحفاظ على حركة المرور لفترة أطول.

على الرغم من أنه قد لا يكون من الممكن التركيز بشكل كامل على المحتوى الدائم، إلا أنها فكرة جيدة أن تحاول التوصل إلى أفكار أطول عمرًا قدر الإمكان. وبمرور الوقت، سيجعل هذا الحفاظ على مكتبة المحتوى الخاصة بك أسهل بكثير.

2. قم بتحديث المحتوى بانتظام

نظرًا لأنه ليس كل المحتوى يمكن أن يكون دائمًا، فسوف تحتاج إلى تحديث جزء من مكتبتك بانتظام. يمكن أن يشمل ذلك الكثير من المهام المختلفة، بدءًا من:

• تحديث الروابط في حالة توقفها عن العمل
• قم بتعديل الخطوات في البرامج التعليمية إذا تغيرت العملية التي تشرحها
• ضبط المراجعات لمراعاة التغييرات في المنتج أو الخدمة
• إزالة المراجع أو الإحصائيات القديمة

إذا قمت بنشر الكثير من المحتوى، فقد يكون تحديثه بمثابة وظيفة بدوام كامل تقريبًا. ولهذا السبب نوصي بمراجعة مكتبة محتوى موقعك بشكل دوري وإجراء التعديلات التي تراها مناسبة.

من المهم أن تدرك أنه عندما يرى المستخدمون محتوى قديمًا، فقد يعتقدون أن موقعك لم يعد نشطًا أو أنه يقدم معلومات خاطئة. يمكن أن يكون لذلك تأثير قوي لأن احتمال عودة هؤلاء الزوار سيكون أقل.

إذا كنت تستخدم أدوات التحليل التي تمكنك من مراقبة تصنيفات الصفحات، فيمكنك أيضًا مراجعة المحتوى إذا رأيته ينزلق في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). سيحدث هذا عادةً إذا أصبح المحتوى قديمًا أو كان هناك منافسون جدد، مما يعني أن الوقت مناسب للتحديث.

3. مواكبة التغييرات في تحسين محركات البحث

يتحرك تحسين محركات البحث (SEO) ببطء، ولكنه يتطور دائمًا. يمكن لأي عام أن يشهد تغييرات كبيرة في الخوارزميات التي تحدد ما إذا كان المحتوى الخاص بك سيظهر في صفحات SERP وفي أي مواضع.

ما ينجح في تحسين محركات البحث (SEO) لمدة عام قد لا يعمل في العام التالي. لذلك، تحتاج إلى مواكبة التغييرات في هذا المجال والتكيف وفقًا لذلك. على الأقل إذا كنت تريد منع محتوى موقعك من التدهور.

إذا لم تكن متأكدًا من المكان الذي يجب أن تذهب إليه لمواكبة آخر أخبار تحسين محركات البحث (SEO)، فنوصي بوضع إشارة مرجعية على مجلة محرك البحث ومركز بحث Google للمبتدئين. تحقق من كلا المصدرين بانتظام وستكون على علم بأي تغييرات كبيرة عندما يتعلق الأمر بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

4. إزالة المحتوى القديم ️

في بعض الأحيان، يصبح المحتوى قديمًا ولا يمكنك فعل أي شيء حيال ذلك. يمكن أن يكون هذا هو الحال مع البرامج التعليمية حيث تتغير العمليات بشكل جذري، ومراجعات المنتجات أو الخدمات التي لم تعد موجودة، والقوائم القديمة بالكامل وأنواع أخرى من المواد.

في بعض الحالات، ليس من المفيد تحديث المحتوى القديم. إما لأنه لم يعد هناك جمهور له أو لأنه من الأذكى البدء من الصفر. وفي هذا السيناريو، فإن الخطوة الذكية هي حذفه والتركيز على الأفكار الجديدة.

نوصي بإزالته لأن وجود مكتبة كبيرة من المقالات القديمة يمكن أن يكون ضدك. إذا بدأ الزائرون في البحث في أرشيفات موقعك ورأوا الكثير من المقالات التي تتضمن معلومات قديمة أو خاطئة، فقد يكون لذلك تأثير سلبي على كيفية رؤيتهم لموقعك.

وبالمثل، قد يتنافس هذا المحتوى القديم مع بعض منشوراتك الأحدث من حيث الكلمات الرئيسية. لتجنب ذلك، ننصحك بالاطلاع على مكتبة موقعك بشكل دوري والبحث عن المقالات القديمة التي لا تعتقد أنها تستحق التحديث.

إذا وجدت أي مرشحين، فاستمر في حذفهم. طالما أنهم لا يجلبون حركة المرور إلى الموقع، فلن تكون في وضع أسوأ من ذلك.

خاتمة

إذا كنت تعتقد أن موقعك يتعامل مع تراجع المحتوى (وهو ما يحدث في معظم المواقع مع مرور الوقت)، فإليك ما نوصي به:

هل لديك أي أسئلة حول ما هو تسوس المحتوى؟ دعونا نتحدث عنهم في قسم التعليقات أدناه!