ما هو الاستهداف الجغرافي؟

ما هو الاستهداف الجغرافي؟ تعرف على معلومات حول الاستهداف الجغرافي للإعلانات والتسويق والمواقع الإلكترونية والمزيد

في حيرة من أمرك ما هو الاستهداف الجغرافي وكيف يمكن أن يساعدك؟ في هذا المنشور ، سنجيب عن أسئلتك الملحة ونأخذك في كل ما تحتاج لمعرفته حول الاستهداف الجغرافي وكيف يمكنك استخدامه على موقع الويب الخاص بك أو في حملاتك التسويقية والإعلانية.

في الأساس ، يمكنك التفكير في هذا المنشور باعتباره 101 هدفًا جغرافيًا - سنرشدك إلى ما هو عليه وكيف يمكن أن يفيدك. إليك كل ما سنقوم بتغطيته:

• ما هو الاستهداف الجغرافي؟ أوضح بمزيد من التفصيل
• كيف يعمل الاستهداف الجغرافي
• طرق استخدام الاستهداف الجغرافي
• هل يمكن أن يؤدي الاستهداف الجغرافي إلى زيادة التحويلات؟
• الاستهداف الجغرافي للإعلان
• الاستهداف الجغرافي للتسويق
• الاستهداف الجغرافي على موقع الويب الخاص بك

ما هو الاستهداف الجغرافي؟ أوضح بمزيد من التفصيل

على مستوى عالٍ ، فإن الاستهداف الجغرافي هو مجرد ممارسة لتقديم محتوى مختلف للمستخدم بناءً على موقعه. يمكن أن يشمل ذلك:

• عرض المحتوى / الإعلانات فقط للزائرين في بعض المواقع دون غيرها
• عرض المحتوى / الإعلانات لجميع الزوار ، ولكن باستخدام محتوى مختلف بناءً على مواقعهم (التخصيص)
• إعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة / موقع ويب مختلف بناءً على موقعهم
• إلخ.

كيف يعمل الاستهداف الجغرافي؟

من أجل استخدام الاستهداف الجغرافي ، تحتاج إلى طريقة ما لتحديد موقع المستخدم.

على موقع الويب ، تكون الوسيلة الأساسية للقيام بذلك هي عبر عنوان IP الخاص بالزائر. من خلال مقارنة عنوان IP للزائر بقاعدة بيانات تحديد الموقع الجغرافي IP مثل MaxMind (في الوقت الفعلي) ، يمكنك تحديد موقع الشخص بدقة.

مع ظهور أجهزة الهواتف الذكية ، يمكنك أيضًا استخدام GPS لاكتشاف موقع الزائر للاستهداف الجغرافي. ومع ذلك ، يعد هذا الأمر أصعب قليلاً لأن نظامي iOS و Android يمنحان المستخدم التحكم فيما إذا كان يريد مشاركة موقعه أم لا.

ومع ذلك ، فإن الجانب الإيجابي لنظام تحديد المواقع العالمي هو أنه يمنحك المزيد من الدقة. على سبيل المثال ، يمكنك استهداف كتلة مدينة معينة بدلاً من الرمز البريدي. هذا يؤدي إلى مفهوم آخر يسمى geofencing.

الاستهداف الجغرافي مقابل Geofencing

Geofencing هو تنفيذ محدد للاستهداف الجغرافي. يتيح لك تشغيل المحتوى / الإشعارات بناءً على موقع المستخدم في الوقت الفعلي.

أحد الأمثلة البسيطة التي يجب فهمها هو تحديد الموقع الجغرافي الذي يسمح به العديد من مساعدي الهواتف الذكية / الأجهزة المنزلية الذكية - مما يؤدي إلى اتخاذ إجراءات بناءً على وصولك إلى منزلك.

على سبيل المثال ، يمكنك استخدام جهازك المنزلي الذكي لتشغيل الأضواء تلقائيًا بمجرد أن يشير نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) الخاص بهاتفك إلى أنك في المنزل.

يحتوي Geofencing على تطبيقات تتجاوز مجرد الأجهزة الذكية ، على الرغم من ذلك - يمكنك أيضًا استخدامها في الحملات الإعلانية.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك مطعم محلي ، فيمكنك تلقائيًا إرسال إشعار أو رسالة نصية قصيرة إلى الأشخاص الذين يقيمون على بعد ميلين من مطعمك أثناء استراحات الغداء. أو ، يمكن لتطبيق القسيمة إرسال إشعار تلقائيًا بشأن قسيمة لمتجر قريب من المستخدم.

لماذا نستخدم الاستهداف الجغرافي؟ متى يمكن أن تساعد؟

يمكن أن يكون الاستهداف الجغرافي مفيدًا في عدة مجالات مختلفة ، والتي سنغطيها بمزيد من العمق أدناه:

• الإعلان - إذا كنت تعلن على منصات مثل إعلانات Google أو Facebook Ads ، يمكن أن يساعدك الاستهداف الجغرافي على تحسين كيفية إنفاق دولاراتك الإعلانية وحملات PPC الخاصة بك.
• التسويق - يمكن أن يساعدك الاستهداف الجغرافي على زيادة معدلات التحويل الخاصة بك ، والتي سنغطيها في القسم الخاص بها بعد ذلك.
• تحسين موقع الويب - يمكن أن يساعدك الاستهداف الجغرافي على تحسين موقعك عن طريق تخصيصه للزوار. على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع متعدد اللغات ، فيمكنك إعادة توجيه الزوار تلقائيًا إلى مواقعهم المحلية بناءً على مواقعهم.

هل يمكنك زيادة التحويلات مع الاستهداف الجغرافي؟

نعم! الاستهداف الجغرافي هو استراتيجية ممتازة لزيادة معدلات التحويل الخاصة بك.

بشكل عام ، كلما كان بإمكانك تقديم عروضك بشكل أكثر صلة ، ارتفعت معدلات التحويل. بطبيعة الحال ، فإن الاستهداف الجغرافي ليس هو الطريقة الوحيدة لجعل عروضك أكثر صلة ، ولكنه خيار رائع في صندوق الأدوات الخاص بك.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك متجرًا للتجارة الإلكترونية يبيع الملابس وأنك تستهدف الولايات المتحدة الأمريكية بأكملها ...

تخيل أنها ذروة الشتاء. إنه متجمد تمامًا ... في نيويورك. لكن في جنوب كاليفورنيا ، يستمتع الناس بالشاطئ والشمس! ليس من المنطقي عرض نفس الملابس لجميع الزوار ، أليس كذلك؟

مع الاستهداف الجغرافي ، يمكنك عرض المعاطف الشتوية الثقيلة للأشخاص في نيويورك وملابس السباحة للأشخاص في سان دييغو. بهذه الطريقة ، يرى الجميع المنتجات التي من المرجح أن تكون مهتمًا بها.

مجال آخر حيث يمكن أن يزيد الاستهداف الجغرافي من معدلات التحويل الخاصة بك هو التسويق بالعمولة. من خلال الاستهداف الجغرافي ، يمكنك التأكد من أنك تعرض دائمًا العروض الأكثر صلة بالزوار.

تستخدم العديد من العلامات التجارية الكبرى بالفعل الاستهداف الجغرافي للقيام بذلك. على سبيل المثال ، في تقرير التسويق القائم على الموقع لعام 2018 ، وجدت شركة Factual أن:

• يستخدم ما يقرب من ثلثي جهات التسويق بيانات الموقع للإعلانات والعروض الترويجية.
• قال 83 ٪ من المسوقين أن التسويق المستند إلى الموقع جلب معدلات استجابة أعلى ومشاركة العملاء.

استخدام الاستهداف الجغرافي للإعلان

تتيح لك معظم منصات الإعلان إمكانية الاستهداف الجغرافي لإعلاناتك بمعايير مختلفة مثل:

• بلدان
• الولايات / المقاطعات
• مدن
• الرموز البريدية /
• إلخ

بشكل أساسي ، تريد استخدام هذه الخيارات لتوصيل "الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب" وتحسين حملاتك.

بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها هنا هي:

• إضفاء الطابع الشخصي على إعلاناتك . يمكنك تخصيص نسخة الإعلان والصور لموقع الشخص.
• تجنب إضاعة الإنفاق الإعلاني . على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري في واشنطن العاصمة ، فلن ترغب في عرض إعلاناتك للأشخاص الذين يبحثون في ولاية واشنطن. يمكن أن يساعدك الاستهداف الجغرافي على تجنب ذلك.
• تحديد أولويات بعض المواقع . على سبيل المثال ، يمكنك إنفاق المزيد على المواقع المربحة وأقل على المواقع التي لا تحقق أداءً جيدًا.

استخدام الاستهداف الجغرافي للتسويق

سواء كنت تبيع منتجاتك الخاصة أو منتجات أخرى ، فإن الاستهداف الجغرافي طريقة رائعة لزيادة معدلات التحويل الخاصة بك ، كما ذكرنا بالتفصيل أعلاه.

مرة أخرى ، بعض الاستراتيجيات التي يمكنك تطبيقها هنا هي:

• تتميز بمنتجات مختلفة بناءً على موقع المستخدم ، مثل تقديم معاطف شتوية لمناخ الطقس البارد وملابس سباحة لمناخ الطقس الدافئ.
• عرض عروض تابعة مختلفة استنادًا إلى موقع المستخدم - قمنا بالتفصيل بفائدة ذلك في منشورنا حول الاستهداف الجغرافي للشركات التابعة للكازينو ، ولكن نفس المبادئ الأساسية تنطبق على المجالات الأخرى.
• إضفاء الطابع الشخصي على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني .
• عروض Connect للأحداث الجارية ، مثل تقديم عرض ترويجي خاص لحدث إقليمي محلي. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم صفقات تتعلق بأداء فريق رياضي محلي في المنطقة.

استخدام الاستهداف الجغرافي على موقع الويب الخاص بك

أخيرًا ، يمكنك أيضًا استخدام الاستهداف الجغرافي لتحسين موقع الويب الخاص بك بطرق مختلفة.

أحد الخيارات التي قمنا بتفصيلها بالفعل هو استخدام موقع الزائر لتوجيهه تلقائيًا إلى نسخته المحلية من موقعك.

يمكنك أيضًا أن تكون مبدعًا وتستخدمه بطرق أخرى. على سبيل المثال ، إذا كان لديك نشاط تجاري له مواقع فعلية في مدن مختلفة ، فيمكنك تلقائيًا تمييز معلومات الاتصال المناسبة بناءً على موقع الشخص.

أو يمكنك الذهاب في الاتجاه الآخر وحظر الزوار من مواقع معينة. على سبيل المثال ، إذا كنت لا تشحن إلى فيتنام ، فقد ترغب في حظر حركة المرور الفيتنامية في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. هذا هو أحد الاستخدامات المحددة للاستهداف الجغرافي يسمى الحجب الجغرافي .

كيف تبدأ في استخدام الاستهداف الجغرافي

إذا كنت قد وصلت إلى نهاية منشورنا وكنت مستعدًا للبدء في الاستهداف الجغرافي ، فإليك بعض النصائح القابلة للتنفيذ لبدء دمج الاستهداف الجغرافي في استراتيجياتك.

أولاً ، إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات PPC على منصات مثل إعلانات Google أو Facebook Ads ، فإن هذه الأدوات تتضمن خيارات مضمنة تتيح لك الاستهداف عن طريق الموقع الجغرافي - كل ما عليك فعله هو البدء في تجربتها.

تتضمن بعض أدوات التسويق الأخرى أيضًا ميزات الاستهداف الجغرافي الخاصة بها. على سبيل المثال ، تتيح لك معظم خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني تخصيص حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام الموقع الجغرافي.

أخيرًا ، إذا كنت قد أنشأت موقع الويب الخاص بك باستخدام WordPress وتريد البدء في استخدام الاستهداف الجغرافي على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك استخدام مجموعة المكونات الإضافية GeotargetingWP . يتضمن WebargetingingWP أدوات لمساعدتك على الاستهداف الجغرافي لجميع مواقع WordPress الخاصة بك تقريبًا - إليك بعض الأمثلة لما يمكن أن يساعدك في القيام به:

• Geotarget WordPress page builder المكونات الإضافية مثل Elementor أو Divi Builder
• كتل الاستهداف الجغرافي في محرر قوالب WordPress
• قم بإنشاء روابط تابعة مستهدفة جغرافيًا ترسل الأشخاص إلى عروض مختلفة بناءً على مواقعهم
• منع البلدان من زيارة موقع WordPress الخاص بك
• أعد توجيه المستخدمين إلى لغة مختلفة بناءً على الموقع الجغرافي
• اعرض أرقام هواتف مختلفة بناءً على موقع المستخدم
• منتجات Geotarget WooCommerce

للبدء ومعرفة المزيد ، انقر هنا .