ما المقصود بقصد البحث؟ كيفية تحديد النية لتحسين محركات البحث

استمر في القراءة للإجابة على السؤال "ما المقصود بالبحث؟" ولتحديد هدف البحث حتى لا يمر المحتوى الخاص بك دون أن يلاحظه أحد.

جدول المحتويات:

• ما المقصود بالبحث؟
• فوائد اتباع نية البحث
• أنواع القصد من البحث
• كيفية تحديد هدف البحث
• أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في تحديد هدف البحث

ما المقصود بالبحث؟

ببساطة يتحدث:

تجيب الكلمات الرئيسية على السؤال "ماذا" ، لكن القصد من البحث يتضمن "لماذا".

على سبيل المثال ، قد يفتح شخص ما محرك البحث الخاص به ويكتب "منظف HVAC."

الكلمة الأساسية واضحة جدًا ؛ يريد المستخدم منظف HVAC.

ولكن عندما تفكر في الأمر ، قد يعني مصطلح "منظف HVAC" عدة أشياء. هل هم مهتمون بتوظيف شخص ما لتنظيف نظام التدفئة والتهوية وتكييف الهواء الخاص بهم ، أم أنهم يفضلون شراء الإمدادات لإكمال بعض عمليات التنظيف التي تقوم بها بنفسك؟

هذا الاختلاف في سبب بحثهم عن هذه الكلمة الرئيسية يحدث فرقًا كبيرًا فيما يتعلق بما يقدمه محرك البحث.

على مر السنين ، قامت محركات البحث ، مثل Google و Bing و DuckDuckGo ، بتحسين خوارزمياتها لتأخذ في الاعتبار هدف البحث ، نظرًا لأن الاعتماد على كلمة رئيسية لا بد أن يتسبب في إحباط الباحثين.

نظرًا لأن Google تريد جعل تجربة المستخدم أقوى ، فهذا يعني أنه يجب على منشئي المحتوى اكتشاف ما إذا كان هدف البحث الأساسي للكلمة الرئيسية يتوافق مع المحتوى الذي يتم إنتاجه.

إليك مثال آخر:

يؤدي استخدام كلمتين بسيطتين مثل "hotdog" و "eat" وتغيير تركيب الكلمات أو ترتيبها أو تعددها إلى ظهور أهداف بحث مختلفة اختلافًا جذريًا:

عند البحث عن "أكل النقانق" ، يمكننا أن نرى أن القصد يدور حول:

• مسابقات أكل الهوت دوغ.
• أبطال مسابقة الهوت دوج للأكل.
• فيديوهات مسابقة Nathan's Hot Dog للأكل.
• أخبار عن الأشياء التي حدثت في مسابقات أكل النقانق (مثل شخص يحتضر).

لكن تعديلًا طفيفًا في هذه الكلمة الرئيسية يوضح لنا نية منفصلة تمامًا.

ينتج عن تبديل الكلمات بـ "أكل النقانق" نتائج مع:

• صور لأشخاص يأكلون النقانق المقلية.
• مقالات صحية حول ما يمكن أن تفعله النقانق المقلية بجسمك.

لتوضيح هذه النقطة بشكل أكبر ، سأغير الكلمة الرئيسية إلى "أكل النقانق".

هذا مثير للاهتمام لأنه يقدم ثلاث مقاصد بحث:

• مقالات صحية عن النقانق المقلية.
• كيف تأكل أنماط مختلفة من النقانق.
• أين تأكل أنماط مختلفة من النقانق المقلية.

أخيرًا ، يؤدي تبديل الكلمة الرئيسية إلى "hotdog eats" إلى دفع جميع مطاعم hotdog المحلية إلى أعلى نتائج بحث Google.

هذا مثال رائع لأنك قد لا تعتقد في البداية أن الكلمة الرئيسية "hotdog eats" مخصصة للمطاعم ، ولكن يستخدم الكثير من الأشخاص "يأكل" كلغة عامية لاكتشاف المطاعم.

إذن ، ماذا يعني كل هذا لمنشئي المحتوى والمسوقين عبر الإنترنت ومتاجر التجارة الإلكترونية ومدونات WordPress وأي شخص آخر ينشئ محتوى عبر الإنترنت؟

هذا يعني أنك قد لا ترى النتائج المرغوبة بناءً على استهداف كلمة رئيسية فقط ، حتى إذا تمت التوصية بالكلمة الرئيسية للمنافسة المنخفضة والحجم الكبير بواسطة برنامج تحسين محركات البحث.

هذا لأنه يجب عليك أيضًا معرفة القصد ، والسبب ، والسبب وراء كل مصطلح بحث.

فوائد اتباع نية البحث

لنفترض أنك اتبعت هذه الخطوات لكتابة منشور مدونة:

1. أنت تختار موضوعًا ذا صلة بعملك.
2. أنت تستخدم أداة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث للعثور على كلمات رئيسية قوية لها حجم بحث لائق ولكن منافسة منخفضة بما يكفي لجعلها تستحق الاستهداف.
3. أنت تقضي ساعات في العمل على المقالة ، والتحسين باستخدام الكلمات الرئيسية ، وإضافة صور جميلة ، وإنتاج محتوى مكتوب مفيد.
4. أنت تنشر المقالة باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) المجربة والصحيحة.

يمر يوم واحد. ربما يتدفق عدد قليل من الزوار. مر أسبوع ؛ الأرقام لا تزال راكدة. بعد عدة أسابيع ، أدركت أن الأمر لم يتحسن.

ما الخطأ الذي حدث بحق؟

من المحتمل جدًا أنك حددت هدف البحث الخاطئ.

تمتلك نية البحث قدرًا لا يُصدق من القوة لنتائج محرك البحث ، خاصةً عندما تفوت بشدة هدف البحث.

هذا هو السبب في أن قضاء القليل من الوقت الإضافي في البحث عن نية البحث يمكن أن يوفر الفوائد التالية:

• مزيد من المشاركة من الباحثين: من المرجح أن ينقر الأشخاص على الرابط الخاص بك ويقضون المزيد من الوقت على موقعك إذا كان المحتوى يلبي ما يريدون رؤيته في المقام الأول.
• تصنيفات بحث أعلى: زيادة في إشارات المشاركة لمحركات البحث تفيد بأن المحتوى الخاص بك يلبي متطلبات هدف البحث ، لذلك يجب أن تبدأ في رؤية تحسن الترتيب.
• مدى وصول أوسع: تقوم Google بعملية تعزيز تصنيفات المحتوى بقصد البحث الأمثل ، حتى عبر الكلمات الرئيسية الأخرى التي لم تكن مستهدفة. لذلك ، إذا تطابق هدف البحث مع كلمة رئيسية أخرى أيضًا ، واستهدفت القصد الصحيح بشكل صحيح ، فقد ينمو مدى وصولك إلى كلمات رئيسية أخرى.
• إمكانية الحصول على نتائج مميزة: تقدم Google ومحركات البحث الأخرى مربعات مميزة لمحتوى الوسائط الاجتماعية وإجابات على الأسئلة ونتائج التسوق ومعلومات الأعمال المحلية. يؤدي الهبوط على هدف البحث الصحيح إلى احتمال أن ينتهي بك الأمر في تلك المربعات المميزة.

بشكل عام ، يؤدي فقدان هدف البحث إلى إرباك الجميع ، من المستخدم إلى محرك البحث. لهذا السبب تحاول Google إزالة النتائج التي لا تتبع هدف البحث.

أنواع القصد من البحث

توجد العشرات من أنواع أهداف البحث ، ولكن هناك أربعة أنواع معينة تظهر بشكل منتظم:

نية التسوق

يُطلق عليه أيضًا نية المعاملات ، يأتي نية التسوق عندما يبحث الأشخاص عن عناصر عبر الإنترنت بقصد الشراء.

لديهم منتج أو علامة تجارية أو فئة في الاعتبار ، وهم يبحثون ببساطة عن أفضل سعر ومقارنات سريعة بين الميزات والأماكن التي يمكنهم فيها الحصول على منتج بأقل قدر من المتاعب.

باختصار ، هذه النية تريد صفحة منتج على الفور.

لهذا السبب تقدم Google نتائج Google Shopping والإعلانات في المقدمة عندما يكتب المستخدمون أرقام طراز معينة أو أسماء منتجات أو ميزات محددة ، مثل رفوف الكتب المعلقة أو المقالي غير اللاصقة أو صناديق تدفق Roku.

البحث التجاري

نية البحث التجاري مشابهة لنية التسوق باستثناء أن المستخدم لم يقرر ما يريد شراءه. إنهم في مراحل مبكرة من التسوق حيث تساعد المقارنات والتعليقات والتقييمات في إرشادهم في النهاية لإجراء عملية شراء.

بقصد البحث هذا ، لا تزال هناك أسباب تدفع Google إلى تقديم صفحات منتجات فعلية ، ولكنها أيضًا مختلطة بالمقالات التي تقارن المنتجات وتراجعها.

غالبًا ما نرى هدف البحث هذا عندما يبدأ المستخدمون عبارات البحث بكلمة "أفضل" أو تضمين "مقابل" أو "مقارنة" أو "مراجعات" في البحث.

القصد المعلوماتي

هذا نوع عام من النية ، لكنه يشمل معظم استعلامات البحث المكتملة عبر الإنترنت. إنه مخصص للأشخاص الذين يبحثون عن معلومات ، أو إجابة لسؤال ، مثل:

• ما هي نتيجة يانكي؟
• كيف هو الطقس في سان دييغو؟
• كيف تبني رف الكتب؟
• هل تسمح حديقة يوسمايت الوطنية للكلاب؟
• كيف تصنع صلصة البولونيز؟

ما يميز محركات البحث هو أن فهمهم للنية أعمق بكثير من المعلومات الأساسية الواردة في عبارة البحث. على سبيل المثال ، تعرف Google أن معظم الأشخاص الذين يبحثون عن "صلصة البولونيز" يسعون على الأرجح إلى وصفة ، وليس تاريخ صلصة البولونيز.

نية ملاحية

ربما يكون الغرض من التنقل هو الهدف الأكثر تحديدًا للجميع (إلى جانب بعض أشكال نية التسوق). يريد المستخدم فقط زيارة موقع ويب معين مثل CodeinWP.com أو Instagram.com.

هذا النوع من النية هو نتيجة استخدام الأشخاص لمحرك البحث مثل شريط العناوين في المتصفح.

بغض النظر ، تميل محركات البحث إلى تقديم النتيجة الأكثر دقة. لذلك ، تأكد من عدم استهداف أي كلمات رئيسية يمكن أن تتداخل مع هدف التنقل هذا. لا بأس في الكتابة عن مُحرر مستندات Google ، ولكن عليك أن تعلم أن الغالبية العظمى من الكلمات الرئيسية سترسل الأشخاص إلى موقع ويب Google Docs الفعلي.

كيفية تحديد هدف البحث حتى يرغب الأشخاص في النقر فوق المحتوى الخاص بك

أنت تعرف الآن كيف يعمل هدف البحث وسبب أهميته. لكن كل هذا لا طائل من ورائه ما لم تضع هذه المعرفة موضع التنفيذ.

إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية تعرض صفحات المنتج بشكل أساسي ، فأنت لا ترغب في محاولة تصنيف منشور مدونة إعلامي. إذا قمت بتحسين كلمة رئيسية ذات هدف بحث أكثر ، ولكنك قمت بإرسالها مباشرة إلى صفحة مقصودة للمبيعات ، فقد تخيف الأشخاص الذين يحاولون ببساطة إكمال تحليل المنتج ، وليس إجراء عملية شراء.

لهذا السبب يجب عليك فحص نية البحث العامة للجمهور بعد اختيار كلمة رئيسية ، سواء كانت لصفحة منتج ، أو مشاركة مدونة للمقارنة ، أو برنامج تعليمي عن البستنة الحضرية.

لحسن الحظ ، فإن محركات البحث مجانية ، وهي الأدوات الأساسية التي تحتاجها للبحث عن هدف بحث الجمهور.

ها هي العملية:

1. ابحث عن كلمة رئيسية ذات صلة بالمحتوى الخاص بك والتي تتميز بمنافسة منخفضة ولكن احتمالية حجم مناسب. يمكنك استخدام Google Keyword Planner لهذا الغرض.
2. خذ الكلمة (الكلمات) الرئيسية واكتبها في Google. ضع في اعتبارك الاختبار على محركات البحث الأخرى أيضًا. تقدم محركات مثل DuckDuckGo و Bing و Brave Search نتائجها الفريدة.
3. لاحظ أنواع المحتوى التي تظهر. هل هم مختلفون عما تقدمه؟ إذا كان الأمر كذلك ، فلن تتمكن من تلبية هدف البحث العام للمستخدم. إذا كان المحتوى مشابهًا ، فيجب أن تكون على ما يرام!

ملاحظة: ضع في اعتبارك أنه لا يرى الجميع نفس النتائج عند كتابة كلمات رئيسية متطابقة في Google. قد تضطر إلى تعديل تفكيرك وفقًا لبعض التحيزات والمواقع والتفضيلات.

لنجري اختبارًا باستخدام الكلمة الرئيسية "كيفية صنع رف كتب مدمج". نخطط لإنشاء منشور مدونة مكتوب به معلومات وصور خطوة بخطوة.

النتائج واعدة.

ستلاحظ أن إعلانات التسوق موجودة في أعلى الصفحة ؛ هذا شائع للعديد من عمليات البحث على Google. إنهم ليسوا خارقين للصفقات ، لكن لا يزال عليك أن تضع في اعتبارك أنك تنافس هؤلاء. أنت بخير طالما أن نتائج البحث الحقيقية لا تظهر نتائج التسوق أيضًا.

بعد ذلك ، تعطي Google الأولوية للعديد من مقاطع الفيديو. من المحتمل جدًا أن يرغب المستخدمون في الحصول على مقاطع فيديو عند تعلم كيفية إنشاء أرفف كتب مدمجة. لذلك ، يمكنك التفكير في تبديل محتوى مدونتك إلى مقطع فيديو بدلاً من ذلك.

ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك الحصول على نتائج جيدة إذا التزمت بنشر مدونة تعليمية ، حيث ترى كيف أن معظم النتائج الأخرى عبارة عن مشاركات مدونة توجه كيفية إنشاء أرفف كتب مدمجة أو قائمة عرضية لإلهام رف الكتب.

أدوات تحسين محركات البحث (SEO) للمساعدة في تحديد هدف البحث

ما الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحديد هدف البحث قبل النشر؟

نوصي بما يلي:

• مخطط الكلمات الرئيسية من Google: هذه هي الخطوة الأولى خلال أي تحليل لهدف البحث. استخدم الأداة لتحديد الكلمات الرئيسية الطويلة التي يحصل الكثير منها على نتائج أكثر فاعلية. علاوة على ذلك ، قم بتضييقها إلى أفضل الكلمات الرئيسية حتى لا تضيع الوقت في الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية ، أو تلك التي ليس لها حجم بحث كبير.
• محرك البحث الخاص بك: لقد أوضحنا هذا أعلاه ، ولكن من المهم دائمًا تشغيل الكلمات الرئيسية المخطط لها من خلال محرك بحث قبل استخدامها في المحتوى. يمكنك أيضًا التحقق من قسم عمليات البحث ذات الصلة لمعرفة ما إذا كانت النية قريبة بالفعل من المحتوى الذي تقوم بإنشائه.
• أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية: تتيح لك تطبيقات الويب مثل Ahrefs و SEMrush تحديد الكلمات الرئيسية ذات النية الشرائية العالية التي تتعلق فعليًا بعملك بسرعة. على سبيل المثال ، يحتوي Ahrefs على قسم في مستكشف الكلمات الرئيسية الخاص به يسمى "وجود نفس المصطلحات" ، والذي يسرد المقالات والكلمات الرئيسية التي تجيب على نفس الأسئلة أو المشكلات مثل كلمتك الرئيسية.
• أدوات استطلاع العملاء: الطريقة البديلة (وإن كانت أقل دقة) لمعرفة نية المشتري هي ببساطة سؤال العملاء. قم بإنشاء استطلاعات باستخدام أدوات مثل SurveyMonkey أو Google Forms أو بعض من أفضل المكونات الإضافية لاستطلاع WordPress للحصول على التعليقات ومعرفة نقاط الألم لدى العملاء. بعد ذلك ، يمكنك صياغة المحتوى بناءً على ذلك.

اجمع بين هذه الخطوات لبناء أفضل فرصة ممكنة للوصول إلى هدف البحث الصحيح للمحتوى الخاص بك. والخبر السار هو أن الأمر لا يستغرق سوى بضع دقائق إضافية بعد البحث عن كلمات رئيسية قابلة للتطبيق في المقام الأول!

استنتاجنا بشأن نية البحث

في الختام ، نود أن نترك لك مثالاً على قصد البحث السيئ من العديد من المنظمات البارزة. ما هو فريد في هذا هو أنه ربما لم يكن هناك أي طريقة لتجنبه في المقام الأول. بغض النظر ، تحاول Google استيعاب جميع الأطراف عن طريق دمج العديد من نتائج البحث في صفحة واحدة.

من الناحية الفنية ، تحتوي الكلمة الرئيسية "Chicago Fire" على أربعة معانٍ ، وأربعة أسباب تجعل الناس يبحثون عن تلك الكلمة الرئيسية ، وأربعة أهداف للبحث:

• إنه برنامج تلفزيوني شهير عن رجال الإطفاء في شيكاغو على شبكة إن بي سي.
• إنه اسم نادي كرة القدم المحترف في شيكاغو.
• إنه اسم حريق حقيقي أحرق المدينة بأكملها في القرن التاسع عشر.
• ولجعل الأمور أكثر تعقيدًا ، قرر مطعم بيتزا مقره في كاليفورنيا تسمية مؤسسته باسم Chicago Fire.

كما ذكرنا ، فإن Google تفعل ما في وسعها لفهم الجنون. يتم تفريغ جميع النتائج في الصفحة الأولى بشكل أساسي ، مع المزيد من الإشارات حول البرنامج التلفزيوني ونادي كرة القدم نظرًا لأنها الأكثر شهرة. لكن من المضحك أن النار التاريخية ، The Great Chicago Fire ، الشيء الذي سمي كل شيء باسمه ، يتم دفعها نحو أسفل الصفحة.

لحسن الحظ ، يبدو أن Google تقدم بعض التعرض لكل منها ، ولكن هذا ليس هو الحال عادةً إذا تم إيقاف نية البحث.

لذا ، وفر على نفسك المتاعب واقضِ الوقت في البحث عن نية البحث بشكل صحيح!

إذا كانت لديك أي أسئلة حول كيفية العمل على كيفية استخدام قصد البحث لصالح مدونتك ، فأخبرنا بذلك في التعليقات أدناه.