لماذا يضر بحث WordPress بالتحويلات سرًا، وكيفية إصلاحه
نشرت: 2024-02-29يعد WordPress هو نظام إدارة المحتوى الرائد عالميًا (CMS)، ومع ذلك، فإن وظيفة البحث الأساسية الخاصة به يمكن أن تشكل عيبًا كبيرًا.
ينبع هذا من خوارزمية البحث الافتراضية في WordPress، والتي تفضل التاريخ على مدى الصلة بالموضوع، مما يتسبب في أن يطغى المحتوى الأقدم في كثير من الأحيان على المنشورات الأحدث والأكثر صلة. على الرغم من أن هذا قد يكون كافيًا في وقت ما، إلا أن المشهد الرقمي اليوم يتطلب إمكانات بحث فعالة وذات صلة - وأي تأخير أو عدم دقة يمكن أن يقلل بسرعة من مشاركة المستخدم ورضاه.
هل بحث WordPress الخاص بك يضر بالتحويلات؟
في هذا الكتاب الإلكتروني، ندرس كيفية عمل بحث WordPress وسبب أهمية وظيفة البحث القوية - لتحسين تجارب المستخدم وزيادة التحويلات.
نستكشف أيضًا كيف تقوم Smart Search، وهي أداة تحسين بحث متقدمة مصممة خصيصًا لمواقع WordPress، بإعادة تعريف بحث WordPress باستخدام الذكاء الاصطناعي والخوارزميات المتطورة. قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني لمعرفة المزيد أو تابع القراءة للمعاينة. إليك ما سنغطيه:
لماذا يهم تحسين البحث
إذا كان تحسين موقع الويب الخاص بك يمكن أن يضاعف احتمالية تحويل المستخدم، فإنك ستعطي الأولوية لتعزيز تجربته، أليس كذلك؟
ولهذا السبب يعد تحسين وظيفة البحث أمرًا بالغ الأهمية لأي موقع ويب. المستخدمون الذين يستخدمون ميزات البحث هم أكثر عرضة للتحويل بنسبة 2-3 مرات.
ومع ذلك، غالبًا ما يكون تحسين البحث هو الجانب الأكثر إهمالًا لأولئك الذين يتطلعون إلى تعزيز التفاعل والتحويلات. يتجاهل العديد من مالكي ومطوري المواقع تحسين وظائف البحث لديهم تمامًا، مما يساهم في خسارة عالمية قدرها 2 تريليون دولار سنويًا بسبب التخلي عن البحث. وهذا يعادل الناتج المحلي الإجمالي السنوي لكندا!
على الرغم من أهمية تحسين البحث لجميع مواقع الويب، إلا أنه مهم بشكل خاص لمواقع WordPress، حيث أصبحت وظيفة البحث الافتراضية والجاهزة قديمة جدًا.
قبل الغوص في تحسين البحث في موقع الويب الخاص بك، سنلقي أولاً نظرة على كيفية عمل وظيفة البحث الأصلية في WordPress.
كيف يعمل بحث ووردبريس
تلعب وظيفة البحث الأصلية في WordPress، على الرغم من أنها أساسية نسبيًا، دورًا محوريًا في كيفية الوصول إلى المحتوى على مواقع WordPress.
سيؤدي تقسيم هذه العملية إلى مكوناتها الأساسية إلى توفير فهم واضح لسير عمل البحث بالكامل في WordPress، بدءًا من إنشاء الفهرس وحتى العرض النهائي لنتائج البحث بناءً على مدى صلتها بالموضوع.
الفهرسة
عندما تقوم بإنشاء محتوى أو تحديثه على موقع WordPress الخاص بك، يقوم نظام البحث بإنشاء فهرس في قاعدة بيانات WordPress. يشبه هذا الفهرس كتالوجًا يسرد جميع الكلمات الموجودة في المحتوى الخاص بك وأين يمكن العثور عليها. إنه أيضًا السبب الجذري لمشكلات السرعة وقابلية التوسع المتعلقة بالبحث عندما يتعلق الأمر بالبحث.
استعلام بحث
عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث في شريط البحث، يأخذ WordPress هذا الاستعلام ويقارنه بالفهرس. فهو يبحث عن التطابقات التامة للكلمات الرئيسية (على سبيل المثال، يجب عليك كتابة تطابق تام لـ "Wonderwall" للحصول على نتائج لـ "Wonderwall") في الكلمات المستخدمة في المحتوى الخاص بك. سيبحث بحث WordPress في عناوين الصفحات، ومحتوى الصفحة، وعناوين الصور والتسميات التوضيحية، والنص البديل للصور، وأسماء الملفات — لذلك هناك الكثير مما لا يبحث عنه! سنصل إلى ذلك لاحقا.
تصنيف الصلة
يحسب WordPress درجة الصلة لكل مطابقة، ويحدد مدى تطابق المحتوى مع استعلام البحث. تساعد هذه النتيجة في عرض النتائج الأكثر صلة أولاً، على الرغم من عدم وجود طريقة لتغيير هذا التصنيف أو تخصيصه.
عرض النتائج
تعرض صفحة نتائج البحث بعد ذلك قائمة بالصفحات أو المنشورات مرتبة حسب درجات ملاءمتها. يؤدي النقر فوق إحدى النتائج إلى نقل المستخدم مباشرة إلى المحتوى ذي الصلة.
في حين أن كل هذا يبدو واضحًا ومباشرًا، إلا أن هناك بعض المشكلات المهمة المتعلقة بكيفية عمل هذه العملية.
لماذا يعد بحث WordPress محدودًا؟
تم إنشاء وظيفة البحث في WordPress منذ عدة سنوات، وبالتالي فهي تعاني من مشكلات قديمة.
تم تصميمه في البداية لوظائف المدونة الأساسية، ولكنه يفتقر إلى التطور المطلوب لمواقع الويب الديناميكية والغنية بالمحتوى في يومنا هذا. كما أنها تواجه صعوبة في فرز النتائج ذات الصلة وعرضها بدقة بسبب خوارزميتها البدائية، والتي، كما هو مذكور أعلاه، تعطي الأولوية للمشاركات القديمة على المحتوى الأحدث والأكثر صلة.
وبالتالي، يواجه المستخدمون ومالكو المواقع تحديات في التنقل بكفاءة واستخدام مجموعة واسعة من المعلومات المتوفرة على مواقع WordPress.
فيما يلي بعض المناطق المحددة التي يكون فيها البحث في WordPress محدودًا:
مطابقة الكلمات الرئيسية
يعتمد بحث WordPress الأصلي على مطابقة الكلمات الرئيسية الأساسية. فهو يبحث عن المطابقات الدقيقة لاستعلام البحث ضمن المحتوى والعناوين وعلامات المنشورات والصفحات لبيانات WordPress القياسية. يمكن أن يؤدي هذا النهج إلى دقة محدودة، خاصة عندما يتوقع المستخدمون الفهم الدلالي. على سبيل المثال، إذا كان المستخدم يبحث عن "التطورات الأخيرة في استكشاف الفضاء"، فهو لا يريد بالضرورة محتوى يحتوي على هذه المصطلحات الدقيقة، بل يرغب ببساطة في معرفة ما تفعله SpaceX وNASA.
لا يوجد بحث في النص الكامل
لا يقوم البحث الأصلي في WordPress بالبحث عن النص الكامل. ولا يأخذ في الاعتبار السياق أو العلاقة بين الكلمات في جملة أو فقرة. يمكن أن يؤدي هذا القيد إلى نتائج أقل دقة وغير ذات صلة، خاصة عندما يبحث المستخدمون عن عبارات أو جمل.
لا يوجد دعم للمرادفات أو الجذعية
لا يأخذ بحث WordPress الأصلي في الاعتبار المرادفات أو أشكال الكلمات المختلفة (النابعة) تلقائيًا. إذا استخدم المستخدم كلمات مختلفة للتعبير عن نفس المفهوم (على سبيل المثال، "تشغيل" للإشارة إلى "تشغيل")، فقد لا يلتقط البحث هذه العلاقات الدلالية. يمكن أن يؤدي هذا القيد إلى ضياع فرص لربط المستخدمين بالمحتوى ذي الصلة.
عدم القدرة على تحديد أولويات المحتوى
لا يفهم بحث WordPress الأصلي بطبيعته أهمية المحتوى أو أولويته. سيعطي الأولوية للإدخالات الأقدم مع مصطلح البحث في العنوان أعلى النتائج. يمكن أن يؤدي هذا إلى عرض محتوى قديم أو أقل صلة بشكل بارز في نتائج البحث.
خيارات التصفية والفرز محدودة
توفر واجهة البحث الأصلية الحد الأدنى من الخيارات للمستخدمين لتصفية النتائج أو فرزها بناءً على معايير محددة. إذا أدى البحث إلى الكثير من النتائج، فسيضطر المستخدمون إلى التنقل في كميات كبيرة من المحتوى للعثور على المعلومات الأكثر صلة.
التحديات المتعلقة بأنواع المنشورات والتصنيفات المخصصة
إذا كان موقع الويب يستخدم أنواع منشورات أو تصنيفات مخصصة على نطاق واسع من خلال مكون إضافي مثل الحقول المخصصة المتقدمة (ACF)، فسيتخطى البحث الأصلي هذه البيانات تمامًا، مما يجعل من المستحيل العثور على جميع البيانات المخصصة التي استثمرت في إنشائها!
الجوانب الخمسة للبحث التي تحتاج إلى تحويلها
في حين أن الأقسام المذكورة أعلاه توضح سبب كون البحث جزءًا مهمًا من موقع الويب الخاص بك وكيف يكون البحث الأصلي في WordPress محدودًا، فإن ما يلي يفحص الجوانب الرئيسية للبحث التي تعتبر ضرورية لتحقيق تفاعل وتحويلات أعلى.
إليك ما تحتاجه وظيفة البحث الخاصة بك من أجل التحويل:
- يجب أن يكون بحثك قابلاً للتطوير وذو أداء عالي.
لكي يكون البحث قابلاً للتطوير حقًا، يجب إلغاء تحميل استعلامات البحث من الخادم الخاص بك. وإلا فإن أي زيادة في المحتوى أو عمليات البحث ستؤثر على الأداء الأساسي لموقعك على الويب.
تعتمد العديد من حلول البحث في نظام WordPress البيئي على المكونات الإضافية ويتم تشغيلها على خادم WordPress الخاص بك، مما يعني أنها لن تحل هذه المشكلة (وقد تجعل الأمر أسوأ).
مع أخذ ذلك في الاعتبار، من المهم العثور على حل يمكنه تفريغ البحث إلى خادم بحث متخصص يسمح لحركة المرور الخاصة بك بالتوسع دون أي انقطاع أو تدهور في الأداء.
- يجب أن يكون بحثك متسامحًا مع الأخطاء المطبعية.
لكي تلبي وظيفة البحث المتطلبات الحديثة لمستخدميها، فإنها تحتاج إلى محاكاة عمليات البحث التي اعتادوا عليها.
بفضل ميزات التصحيح التلقائي في أجهزة iPhone وGoogle، اعتدنا على توقع أن تقوم محركات البحث لدينا بتفسير الأخطاء المطبعية بشكل صحيح. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن ما يقرب من 60 بالمائة من إجمالي حركة مرور الويب تأتي من الأجهزة المحمولة، حيث تكون أخطاء الكتابة أكثر شيوعًا بسبب صغر حجم لوحة المفاتيح.
لذلك، من الضروري أن تكون وظيفة البحث في موقع الويب الخاص بك، خاصة عند التعامل مع المصطلحات الفنية، قادرة على تصحيح الأخطاء المطبعية - وهي ميزة يفتقر إليها بحث WordPress الأصلي.
- يحتاج بحثك إلى جعل تسويقك أكثر ذكاءً.
لا يقتصر تحسين وظيفة البحث لديك على تجربة المستخدم فحسب؛ يتعلق الأمر أيضًا باكتساب رؤى قيمة حول سلوكيات عملائك واحتياجاتهم.
غالبًا ما يكون الباحثون هم المستخدمون الأكثر نيةً والأكثر تحويلاً، ألن يكون من المفيد فهم استعلامات البحث الخاصة بهم؟ ومن المهم تتبع ليس فقط ما يبحثون عنه، ولكن أيضًا عدد المرات التي لم تسفر فيها عمليات البحث عن أي نتائج.
لا ينبغي لأداة البحث القوية أن تعمل على تحسين تجربة المستخدم فحسب، بل يجب أن تساعد أيضًا في تشكيل استراتيجية محتوى أكثر استهدافًا. ويحقق ذلك من خلال توفير البيانات الأساسية حول مصطلحات البحث وحالات البحث ذات النتيجة الصفرية.
يضمن دمج هذه الأفكار أن فريق التسويق الخاص بك يعمل بشكل أكثر فعالية، ومسلحًا بفهم أعمق للمحتوى الذي يبحث عنه جمهورك.
- يجب أن يكون بحثك مقاومًا للمستقبل.
من المهم أن تفهم عدد المرات التي تقوم فيها أداة البحث الخاصة بك بفهرسة بياناتك. لقد جاء إلينا العديد من العملاء يشكون من أن الفهارس تحدث فقط كل ثلاثين يومًا، مما يعني أن المحتوى الجديد لن يظهر لمدة شهر بعد تسليمه!
يجب أن يقوم حل البحث بفهرسة بياناتك تلقائيًا على أساس متكرر - بدون فهرسة يدوية، ولا توجد مهام ليقوم المستخدم بتشغيلها.
يضمن هذا النظام أنه مع توسع موقع الويب الخاص بك وتحديث محتواه بشكل مستمر، يتم تضمين جميع المواد الجديدة بشكل سريع وموثوق في نتائج البحث، مما يضمن الرؤية وسهولة الوصول.
- يجب أن يكون بحثك قابلاً للتخصيص
محتوى كل موقع فريد من نوعه ويتطلب مستوى خاصًا به من الأولوية.
لنفترض أن لديك جزءًا من المحتوى يتم تحويله بشكل جيد، لذا تستثمر في تكراره لمواضيع أخرى على موقع الويب الخاص بك. قد ترغب في توجيه كل حركة المرور إلى أجزاء المحتوى هذه - خاصةً المستخدمين ذوي النية العالية الذين يبحثون على موقع الويب الخاص بك.
تعد القدرة على وزن نتائج البحث الخاصة بك أداة حاسمة في تعزيز التحويلات والمشاركة وضمان تألق أفضل محتوى لديك.
يعد هذا أكثر ملاءمة لمواقع الويب التي تستخدم الحقول المخصصة المتقدمة. بالنسبة لأي شخص يقوم بإنشاء أنواع منشورات مخصصة على موقع WordPress الخاص به، فإن البحث الأصلي سيحذف تلك البيانات المخصصة تمامًا في نتائج البحث الخاصة به! تم إنشاء البحث الذكي مع وضع مستخدمي ACF في الاعتبار من خلال السماح بفهرسة تلقائية بسيطة لجميع بياناتك المخصصة.
فهم تقنيات البحث في ووردبريس
تتوفر مجموعة متنوعة من أدوات البحث ضمن نظام WordPress البيئي، كل منها مصمم لتعزيز قدرات البحث.
تحظى الحلول المستندة إلى المكونات الإضافية مثل Relevanssi وSearchWP بشعبية كبيرة بين المستخدمين الأوائل ولكنها قد تواجه مشكلات في قابلية التوسع بسبب اعتمادها على خادم WordPress لتشغيل استعلامات البحث.
على العكس من ذلك، فإن خيارات مثل Algolia، التي تقدم مجموعة كبيرة من الميزات، قد تكون باهظة التكلفة للعديد من مالكي مواقع WordPress.
يمكن أيضًا استخدام خيار ثالث، وهو حلول البحث المصممة خصيصًا، خاصة لمواقع الويب ذات احتياجات البحث المحددة. على الرغم من أن هذه الحلول يمكن أن تكون قوية، إلا أنه يتم تطويرها عادةً داخليًا أو بواسطة مطورين مستأجرين ويمكن أن تأتي مصحوبة بتعقيد إضافي وتكلفة أعلى.
لم تقدم هذه المجموعة من الخيارات، حتى الآن، سوى القليل من الحلول المتوازنة والوسطى التي تجمع بين قابلية التوسع والقدرة على تحمل التكاليف ومجموعة غنية من الميزات.
في WP Engine، قدمنا البحث الذكي لسد هذه الفجوة. تم تصميم البحث الذكي ليكون قابلاً للتطوير وفعالاً، ويلبي الاحتياجات المتزايدة لمواقع الويب. كما يسمح أيضًا بوزن المحتوى المخصص، وتخصيص نتائج البحث لتحديد أولويات المحتوى الأكثر صلة، وفهرسة جميع بياناتك تلقائيًا - حتى أنواع المنشورات المخصصة من ACF.
علاوة على ذلك، يوفر البحث الذكي للمسوقين رؤى قيمة، مثل فهم أنماط بحث المستخدم على موقعك. تعد هذه الميزة مفيدة في تحسين استراتيجيات التسويق وتحسين تجربة المستخدم بشكل عام.
أصبح مستقبل البحث الذكي أكثر إشراقًا حيث يستعد WP Engine لتقديم الذكاء الاصطناعي في عام 2024 للجمع بين البحث الدلالي والبحث عن الكلمات الرئيسية في أفضل حل في العالمين.
تعرف على المزيد حول البحث الذكي هنا أو شاهد هذا الفيديو للحصول على نظرة عامة تقنية أعمق.
ارفع مستوى تجربة البحث لديك باستخدام محرك WP
في المشهد الرقمي المتطور اليوم، تعد وظيفة البحث الفعالة أمرًا أساسيًا لتعزيز مشاركة المستخدم وزيادة التحويلات.
ومع ذلك، غالبًا ما يفشل بحث WordPress الأصلي بسبب الخوارزمية الأساسية وقابلية التوسع المحدودة. وتؤكد هذه الفجوة الحاجة إلى حل يوازن بين القدرة على تحمل التكاليف والقدرات المتقدمة.
يعالج البحث الذكي الخاص بـ WP Engine هذه التحديات من خلال تقديم تجربة بحث قابلة للتطوير وفعالة وغنية بالميزات ومصممة خصيصًا لمواقع WordPress المتنوعة. فهو لا يعمل على تحسين دقة البحث وسرعته فحسب، بل يوفر أيضًا رؤى قيمة للمسوقين، مما يساعد على تحسين استراتيجية المحتوى وتجربة المستخدم - وهو يخدم بالفعل أكثر من عشرة ملايين عملية بحث شهريًا دون أي تدهور في الأداء!
باستخدام Smart Search، يقدم WP Engine حل البحث الذي كنت تبحث عنه، مما يسد الفجوة بين المكونات الإضافية الأساسية والمحدودة والبدائل المعقدة والمكلفة. تم تصميم هذه الأداة المبتكرة للارتقاء بتجربة البحث على موقع الويب الخاص بك، وتلبية التوقعات العالية للمستخدمين الرقميين اليوم وتعزيز نجاح موقعك.
هل أنت مستعد لرفع مستوى تجربة البحث الخاصة بك؟ تفضل بزيارة WP Engine لمعرفة المزيد أو اتصل بنا للتحدث إلى أحد الممثلين اليوم.