WordCamp 2024: ما الذي كنا نتحدث عنه مع شركات منتجات WordPress؟

في WordCamps، نسعى جميعًا إلى شيء ما - الحصول على رؤى الصناعة، وبناء الوعي بالعلامة التجارية، ومن ثم الحصول على اتصال بشري حقيقي - بدون الشاشات (المفضلة لدينا).

في WordCamp الكبير لهذا العام في تورينو، وجدنا القليل من كل شيء (ناهيك عن البيتزا اللذيذة والرافيولي!). لكن اللحظات التي لا تنسى هي عادة المحادثات مع زملائها في برنامج WordCampers. لذا، فكرنا، لماذا لا نشارك هذه الدردشات معك؟

كان هناك الكثير لنتحدث عنه - بدءًا من الطقس في شهر يونيو في تورينو (من كان يتوقع تلك العواصف؟) إلى ما إذا كان كسر السباغيتي قانونيًا (ما زلنا غير متأكدين من ذلك). ولكن لا داعي للقلق، فهذه المحادثات ظلت غير قابلة للنشر!

للعلم، لقد طرحنا نفس الأسئلة التي تطرحها شركة MotoPress، باعتبارها شركة تعمل في مجال المكونات الإضافية والموضوعات، يوميًا - ما هي القنوات التسويقية الفعالة؟ ما هي الأدوات التي يجب أن نستخدمها لقياس النتائج؟ هل يمكن للذكاء الاصطناعي أن يلعب دورًا مهمًا في تطوير المنتج؟ هل حان الوقت لاحتضان موضوعات FSE بشكل كامل، أم أن طلب السوق ليس قوياً بما يكفي لمثل هذه المواضيع بعد؟ إلخ.

لذا، إذا كنت في مزاج للحصول على رؤى مباشرة من أصحاب الأعمال والمطورين والمسوقين وجميع المشاركين في مجتمع WordPress النابض بالحياة، فمرحبًا بك!

تحدثنا في المقام الأول مع الرعاة - نعم، لأنه كان من الأسهل القبض عليهم - وكان عليهم حراسة أكشاكهم طوال الوقت! بسبب ضيق الوقت، مع عدد قليل منهم، في الواقع.

كان مدرس الأحياء في مدرستي الثانوية يقول دائمًا إن الشيء الوحيد الذي لا يتعب البشر أبدًا هو التواصل، لذا إذا كنت تفتقد محادثات WordCamp بالفعل، فاستمتع!

قنوات التسويق: "لا توجد مكاسب سريعة"

لذلك، نريد جميعًا أن نجعل المكونات الإضافية والموضوعات والخدمات الرائعة لدينا أكثر وضوحًا لنسبة 43.4% من مستخدمي الويب. لقد سألنا للتو ما الذي يصلح للآخرين في هذا الصدد.

يقول جوش هارجيت من Omnisend، وهي خدمة شائعة جدًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة يدعمها فريق مكون من 230 شخصًا، إن حركة المرور العضوية هي المفتاح:

"Omnisend هي شركة تمهيدية. نحن ممولة عضويا. لم نحصل مطلقًا على تمويل من رأس المال الاستثماري وقد حققنا نموًا إلى أكثر من 100000 عميل بشكل عضوي. لذلك اعتمدنا كثيرًا على تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق ذلك. تحسين محركات البحث والمدونات مهمة. أنا عضو في فريق المبيعات، لذا فأنا لست الشخص الذي ينفذ ذلك، ولكن تحسين محركات البحث، وأعتقد أننا نقوم بالكثير من حملات Google المدفوعة. لست متأكدًا من الشكل الذي يبدو عليه حساب Meta الخاص بنا، ولكني أعلم أن Google يمثل جزءًا كبيرًا جدًا من إستراتيجية الإعلانات المدفوعة لدينا، ومن ثم تحسين محركات البحث والمدونات. نحن الآن ندخل في المزيد من التسويق بالعمولة أو التسويق المؤثر، خاصة في مجال WordPress. لذلك سنعمل أكثر على موقع YouTube، في المقام الأول. يوتيوب ثم بعض لينكدإن، ولكن في المقام الأول يوتيوب. لمجرد أنه منتج مرئي هنا، فإن المحتوى الأطول يؤدي بشكل أفضل عادةً. أعتقد أن كل المحتوى الخاص بنا تقريبًا يتم إنشاؤه أو إنتاجه داخليًا. إذا كنا ننتج برامج تعليمية أو مقالات قائمة على المعرفة، فإن مدوناتنا تتم كتابتها داخليًا.

– جوش هارجيت، أومنيسيند

يشارك ألكساندر جيلمانوف من Amelia، أحد أشهر المكونات الإضافية لجدولة المواعيد وحجز الأحداث، آراءه حول إطلاق وتسويق مكون WordPress الإضافي خطوة بخطوة:

"أعتقد أنه بالنسبة للمكونات الإضافية، سيكون WordPress نفسه بالتأكيد هو الأول. لذا فهي أداة مجانية في دليل WordPress الإضافي. إذا لم يكن الأمر مجرد إصدار تجريبي، بل مجرد شيء أساسي جدًا جدًا لا يفعل أي شيء ولكنه يخبرك فقط بالترقية، وإذا كانت أداة رائعة حقًا تساعد الأشخاص على حل بعض المشكلات، فسوف تنجح. لذلك ستنشئ مجتمعًا، وستنشئ قاعدة مستخدمين، وفي النهاية ستساعد الأشخاص على شراء النسخة المدفوعة من منتجك. ولكن عليك أن تفعل التوازن الصحيح. أعتقد أن هذا هو ما قمت بتقسيمه في البداية. والعديد من الأدوات الشائعة مثل Elementor تفعل ذلك أيضًا. لذلك أعتقد أن هذا هو الأعلى.

أود أن أقول أن الخيار الثاني سيكون تسويق المحتوى. ربما يمكننا الانضمام هنا إلى تسويق المحتوى النصي والمدونة واليوتيوب. لكن الأمر هنا ليس الكمية فقط. الكمية مهمة. إذا قمت بوضع منشور مدونة واحد شهريًا أو شيء من هذا القبيل، فستحتاج إلى استهداف الكثير، ولكن بعد ذلك لا يمكنك القيام بالأرقام فقط. أحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة ومحتوى سيقرأه الأشخاص وسيظلون على الصفحة لأن Google يتتبع ذلك...

الجميع لديه Google Analytics، لذلك نحن نتتبع Google Analytics. ثم هناك هذه المقاييس الافتراضية التي تعد في الواقع الأكثر قيمة - عدد الزيارات، ولكن أيضًا معدل الارتداد، والوقت المستغرق في الصفحة، ومعدل التمرير. وهذا يكفي بالفعل لنعرفه. لأنه إذا كان متوسط ​​الوقت الذي تقضيه على الصفحة هو ثانية واحدة فقط، فمن المحتمل ألا يجيب ذلك على السؤال. وبعد ذلك تحاول إعادة ترتيبه، وتحاول إجراء اختبار A/B عليه. إذن أجل. وبالنسبة لمقاطع الفيديو، ينطبق الشيء نفسه. لأنني أعتقد أن الفيديو هو المدونة الجديدة، ومن الصعب القيام بالقليل منه. تحتاج أيضًا إلى إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة، وهو أمر أصعب لأن الأشخاص يحبون مشاهدة مقاطع الفيديو، ولكنك تحتاج حقًا إلى إنشاء مقاطع فيديو بطريقة احترافية، بحيث تجذبك في الثانية الأولى. لأن متوسط ​​وقت المشاهدة ربما يكون 5 ثوانٍ. إذا لم يكونوا مهتمين بالثواني الخمس الأولى، فلن يشاهدوها.

والثالث، يمكنني أن أقول الإعلانات المدفوعة، لكن الأمر يعتمد حقًا. بالنسبة لبعض المنتجات، خاصة بالنسبة لـ WordPress، لا يزال الأمر يعمل، ولكن بالنسبة لبعض المنتجات مثل أدوات SaaS، خاصة إذا كنت منتجًا جديدًا، فسوف يحرق الميزانية فقط. إنه، كما تعلمون، نعم. 10 دولارات لكل نقرة أو شيء من هذا القبيل.

- ألكسندر جيلمانوف، أميليا

ويذكر أيضًا أن الشبكات الاجتماعية لم تعمل معهم كما هو متوقع، حيث كان أداء مجموعات Facebook النشطة فقط أفضل نسبيًا. ثم شارك وجهة نظره حول ما سيفعله إذا كان بحاجة إلى تنمية أعماله بشكل كبير:

"نحن لم نفعل ذلك بعد، ولكن أعتقد أن هذا شيء أعتقد أنه يستحق المحاولة: إنشاء أدوات صغيرة تحل مشكلة مشتركة، وهو أمر شائع لدى كثير من الناس. ثم استخدم هذه المكونات الإضافية المجانية الصغيرة كوسيلة لتوسيع نطاق وصولك. لتسويق علامتك التجارية الأم، ربما. أعتقد أنه لا توجد مكاسب سريعة، خاصة إذا كان لديك منتج راسخ بالفعل. إذا كان هناك حل سحري لبدء المضاعفة اعتبارًا من الغد، فسيكون أمرًا رائعًا. لا أعتقد أنه موجود، كما تعلمون. عليك أن تقوم بالمضاعفة، وتنمو بنسبة 1 بالمائة كل شهر.

- ألكسندر جيلمانوف، أميليا

يقوم أوليفر موريسون وديف بايج بالفعل برعاية برنامج WordCamp، على الرغم من أنهما، كما علمنا منهما، قد أطلقا منتجهما، PersonalizeWP، قبل أسبوع واحد فقط من الحدث!

من خلال مكونهم الإضافي الذي يستهدف تخصيصات WordPress التي يمكنها تعزيز مشاركة المستخدم، وزيادة التحويلات، وزيادة الإيرادات، فقد بدأوا للتو في اكتشاف كيفية الاستفادة من التسويق لمشروعهم الخاص:

"نحن في بداية الرحلة، وما زلنا نفهم ذلك - لكنني أعتقد أن الحصول على محتوى عضوي جيد جدًا في نهاية المطاف هو أمر أساسي. نحن نفهم جمهورنا، ما هي مشاكلهم.

- فريق تخصيص WP

لقد حصلوا على استثمار العام الماضي من Emilia Capital، وكانوا يبحثون عن بعض التعليقات في WordCamp الأوروبي الرئيسي. نحن بالتأكيد بحاجة إلى اللحاق في المرة القادمة لنسمع كيف تسير الأمور!

فهل ترى الشركات أن WordCamps وسيلة لتوسيع نطاق وصولها؟

تشرح ميلينا بيمباسيك من Maksimer، وهو استوديو مقره النرويج وخبير معتمد في التجارة الإلكترونية (جيراننا الرائعون من WordCamp السابق في أثينا!) أنهم وجدوا بالفعل عددًا قليلاً من العملاء من خلال رعاية WordCamps.

يضيف الرجال من Polylang، نظرًا لتجربتهم الجيدة على ما يبدو مع WordCamps، دون أدنى شك:

"إذا كنت ترغب في دمج المكون الإضافي الخاص بك في المجتمع، فيجب أن تكون جيدًا مع المجتمع. قد يستغرق الأمر وقتًا أطول، ولكن بمجرد احتضان المجتمع، يتحدث الجميع عنك.

- إليزابيث، بوليلانج

من المثير للاهتمام عدد شركات المنتجات، على الرغم من وجود نموذج أعمال مدروس جيدًا وتجزئة متخصصة، تعترف بأنها تستطيع فعل المزيد في مجال التسويق وترغب في التحسين في هذا المجال. على سبيل المثال، يشارك ستيفان مينيت من WP Connect:

"نحن لسنا جيدين في التسويق - يمكننا أن نفعل المزيد. نحن حقًا نعمل على تحسين محركات البحث (SEO)، لذلك نقوم بالبحث العضوي في صفحات المنتج. تعد مقاطع الفيديو التعليمية ذات أهمية كبيرة حقًا، وتوثيقًا، للسماح للعميل المحتمل بفهم ما يجب فعله. WP.org يجلب لنا الكثير. نحن فريميوم، هذه هي الطريقة التي نلتقط بها الناس - لدينا مكونات إضافية مجانية، وإضافات مجانية، مجانية تمامًا، مثل CF7، بالإضافة إلى المكونات الإضافية المدفوعة فقط، والتي يمكنك العثور عليها على موقعنا. نقوم ببعض النشرات الضيفية باستخدام Gravity Forms، مع شركات المكونات الإضافية الأخرى. نحن في هذا المجال، لذا فنحن الوحيدون الذين يقومون بمكونات إضافية كهذه."

- ستيفان مينيت، WP Connect

يشرح مارك ويستغارد، مؤسس WS Form، البرنامج الإضافي WordPress الموجه للمطورين، القنوات التي تناسبه بشكل أفضل:

"الشيئان الرئيسيان اللذان أقوم بهما هما المشاركة المجتمعية. لذا فإن العمل مع WordCamps هو أحد الأشياء الكبيرة التي أقوم بها. لذلك أقوم برعاية جميع الشركات الرائدة وهذا يمنحني الوعي بالعلامة التجارية. طريقة جيدة لرد الجميل. لا تبيع تراخيص المكونات الإضافية في هذا الحدث. يتعلق الأمر أكثر بمقابلة الأشخاص والتواصل وإيجاد طرق أخرى لبناء شبكتك. والشيء الثاني الذي أفعله بشكل أساسي هو، كما تعلمون، العمل مع مطوري المحتوى والمؤثرين وأشخاص من هذا القبيل. علينا حقاً أن نبني علاقات حقيقية. لا يمكنك الذهاب إلى هؤلاء الأشخاص والقول، مرحبًا، هذا منتجي. سيكون لها قيمة لجمهورنا. وهذا هو في الأساس كيف أفعل ذلك.

…بالنسبة لي، كان بناء هذا منتجًا سخيفًا. لذلك هناك الكثير من المكونات الإضافية للنماذج. لذلك عليك أن تميز نفسك. لذا فإن ما نميز أنفسنا به هو أننا نركز على المطورين للغاية، ونركز على الوكالات، ونبني النماذج بسرعة. ولدينا الكثير من الوظائف المضمنة. لذا فإن الطريقة التي جعلنا بها أنفسنا مختلفين عن المكونات الإضافية الأخرى للنماذج هي أن نكون بيئة تطوير نماذج سريعة جدًا. ولكن فيما يتعلق بالترويج لذلك، فهو مثل أي عمل آخر. عليك بناء هذه العلاقات مع الناس. وهذا يستغرق وقتا، كما تعلمون.

.. لذا، على الرغم من وجود منافسة، فهم جميعًا أشخاص رائعون ونحن جميعًا نتعلم من بعضنا البعض. كما تعلمون، لقد طلبت منهم مساعدتي ومساعدتي في الأمور. وكان لدي مطورو المكونات الإضافية السابقون الذين باعوا مكوناتهم الإضافية في الماضي، يجلسون معي ويخبرونني بما فعلوه. لذلك من السهل أن تتعلم في هذا المجال، كل ما عليك فعله هو أن تسأل الناس، وهذا أمر رائع حقًا في هذا الصدد.

– مارك ويستجوارد، نموذج WS

أيضًا، يقول Ankur Chotai، مؤسس BookingPress والراعي لأول مرة لـ WordCamp Europe، إنهم ملتزمون بالكلاسيكيات لأنه لا يوجد حل سحري يمكنهم التوصية به:

"سأكون صادقًا معك - لا يوجد أسلوب تسويقي محدد. نحن نقوم بتحسين محركات البحث ونقوم ببعض التسويق بالعمولة – القليل من كل شيء.

– أنكور شوتاي، بوكينج برس

يقدم محمد نديم من MelaPress، وهي مجموعة شائعة لكل ما يتعلق بإدارة موقع WordPress وأمانه، نظرة ثاقبة حول أساليب التسويق الخاصة بهم:

"عندما يتعلق الأمر بالترويج للمكون الإضافي، وعادة ما يتعلق الأمر بكيفية تعاملنا مع الشيء الذي يعتمد على جمهورنا، والمكان الذي يعتمد عليه جمهورنا وكيفية نقاط الاتصال لدينا، يمكننا الحصول على كل ذلك، وتحليلات البيانات من GA4 وكل شيء. لذلك نحن نعرف ما هي نقاط الاتصال التي يمتلكها جمهورنا. لذلك نقوم بتوجيه تلك أيضًا. ولكن بصرف النظر عن ذلك، فإننا نقوم بالكثير من التسويق بالمحتوى، كما أننا لا نروج بشكل كبير للمكونات الإضافية في الإصدار المدفوع، ولكننا بالتأكيد نتجه أكثر إلى العضوية لأننا نعلم أن العضوية يمكن أن تتحول بسرعة.

وكذلك التعاون مع أطراف ثالثة والشراكات وكل شيء. لقد كان لدينا شراكات ناجحة للغاية على مدى السنوات الماضية. ونحن نرى دائمًا الطلب على كيفية تفاعل جمهورنا معنا ونقدم الخدمة بنفس الطريقة أيضًا.

لدينا وكالات ومؤسسات متوسطة وصغيرة وكلها. لذلك نحن بالتأكيد نذهب إلى المكان الذي يأتي منه جمهورنا، ونوجههم وفقًا لذلك في الواقع.

– محمد نديم، ميلا برس

إن انطباعاتهم عن تأثير WordCamp يتردد صداها مع بعض ردود الآخرين الذين تحدثنا معهم هنا:

حسنًا، يعد قياس مدى نجاح WordCamps أمرًا صعبًا للغاية. في الأساس، نحن نأتي ونرعى هذه الأحداث من أجل التعريف بالعلامة التجارية. ولكن عندما يتعلق الأمر باكتساب العملاء وإجراء المبيعات، فهذا ليس شيئًا يمكنك تحقيقه باستخدام WordCamps.

– محمد نديم، ميلا برس

أشار العديد من الأشخاص إلى أن التسويق بالعمولة من بين أفضل قنوات التسويق التي يستخدمونها، لذلك، عندما التقينا بفردي كوربرشوك، وهو مسوق بالعمولة ومدون فيديو ناجح للغاية في WordPress، في نهاية اليوم الثاني، لم نتمكن من مقاومة سؤاله عما يلزم للتفوق في هذا المجال. مجال:

"التركيز على مساعدة الناس، وليس على كسب المال. أن تكون جيدًا قدر الإمكان، حيث أن جودة كل ما تقوم بإنشائه يجب أن تكون أفضل جودة ممكنة. لذا، إذا كنت تعتقد أن الأمر قد انتهى، فراجعه مرة أخرى لترى ما إذا كان بإمكانك تحسينه. واذهب لذلك على المدى الطويل. لا تستسلم إذا كنت لا ترى أي مبيعات بين أسبوع أو شهر. استمر في التفكير في مساعدة الناس. وإذا أعطيت، أعتقد أنه سيعود إليك.

– فردي كوربرشوك

لقد سألنا أيضًا عن أفضل ثلاث أدوات يستخدمها لإنشاء برامجه التعليمية (هذا ما من المفترض أن تسأله عندما تصادف مدون فيديو نجمًا كبيرًا، أليس كذلك؟).

"في حالتي، سيكون بالتأكيد محرر الفيديو الخاص بي - Adobe Premiere وAdobe After Effects. أستخدم ScreenFlow لتسجيل شاشة جهاز الكمبيوتر الخاص بي. وأنا أستخدم YouTube كأداة، لذا أفضّل YouTube لأنني أعتقد أنه من خلال مقاطع الفيديو يمكنك الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص وهو أكثر صلة بالموضوع من منشورات المدونات. أنا آسف للمدونين ليقولوا ذلك. "

- فردي كوربرشوك

ردًا على سؤال حول قنوات التسويق التي تعمل مع Weglot، وهو مكون إضافي شائع آخر للترجمة، يقترح توماس فانشين من الفريق ما يلي:

"أعتقد أنه مزيج. نحن نقوم بالكثير من التسويق بالعمولة، ولكنه أيضًا يحتوي على الكثير من المحتوى (لدينا فريق محتوى جيد حقًا). ننشر ربما 3 مقالات في الأسبوع - هذا يعتمد على الواقع - نحاول أن نكون حذرين حقًا بشأن ما ننشره، بحيث يمكن أن تستغرق الأمور وقتًا أطول قليلاً. نحن نصنع الكثير من القطع التعليمية، لأنها هي ما يناسب معظم الأشخاص.

– توماس فانشين، ويجلوت

أتيحت لنا أيضًا فرصة التحدث إلى غابرييلا لاستر من Elementor، التي تعمل ضمن فريق التسويق، وطلبنا منها مشاركة استراتيجيات التسويق اليومية الخاصة بمنشئ الصفحات التجارية الرائدة في WordPress.

"أعتقد أنه فيما يتعلق بإنشاء المحتوى، فإن بعض الأصول التي تعمل بشكل أفضل هي في الواقع ذات قيمة بالنسبة للمستخدم. لذلك لا نحاول بالضرورة دفع ميزة معينة، ولكننا في الواقع نعرض ميزة ما، وما يمكننا تحقيقه، أو نمنحهم الإلهام، أو نمنحهم الأدوات اللازمة لتحقيق النجاح. لقد وجدنا أن ذلك مفيد للغاية لمستخدمينا، كما أنه ممتع للغاية في الإنشاء، لأننا نستطيع أن نكون مبدعين للغاية. نحن نصنع الكثير من مقاطع الفيديو على YouTube، والكثير من تنسيقات الفيديو، والمحتوى الاجتماعي، والتنشيط الاجتماعي، ونحاول حث المجتمع على التفاعل معنا، والتفاعل معنا، مع المنتج، لجلب المزيد من الوعي والتبني لميزات معينة، و كما نقوم أيضًا بزيادة استخدام ميزات محددة نعلم أنها تساعد مستخدمينا على النجاح. لذلك في بعض الأحيان لا تكون جميع الميزات قابلة للاكتشاف، وفي بعض الأحيان يكون من الصعب العثور عليها، ولا يعرف المستخدمون عنها، لذا استخدم التنقيب المجتمعي وأشياء من هذا القبيل لجلب المزيد من الوعي لهذه الأنواع من الأشياء. نحن نستخدم Ahrefs، ونستخدم أيضًا Google Console. لدينا فرق الذكاء الاصطناعي الداخلية الخاصة بنا ونقوم بتحليل البيانات. نحن نتتبع المشاهدات والمشاركة على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة، على Google وعلى البحث. نتعلم الكثير لتعديله للأنشطة المستقبلية. تعلم ما الذي ينجح، وما الذي يعمل بشكل أفضل، وما الذي لا يعمل بشكل جيد. كل ما نقوم به يحتاج إلى قياس."

- غابرييلا لاستر، إليمنتور

تقول فلافيا ميزيتي من TranslatePress أن تسويق المحتوى هو الشيء الرئيسي لديهم وأنهم يعتبرون WordCamps إحدى الطرق الإبداعية للترويج لعلامتهم التجارية وبناء الشراكات:

"لدينا مدونة. نكتب هناك باستمرار. نقوم أيضًا ببعض إعلانات Google. لكننا نحاول دائمًا التركيز أكثر على المنتجات العضوية – بقدر ما نستطيع. وأيضا الشراكات. نحن نقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية. الكثير منه. عادةً ما نستخدم Google Keyword Planner باعتباره المخطط الرئيسي ولكننا نستخدم أيضًا Ahrefs وبعض المخططات الأصغر الأخرى – هنا وهناك. لدينا هذا العام هذه الألعاب لتخمين الأعلام، وتخمين اللغات، ومحاولة إشراك الأشخاص معنا، والتحدث معنا، وربما الاهتمام بمنتجنا أيضًا.

– فلافيا ميزيتي، TranslatePress

ردًا على سؤال حول قياس تأثير رعاية WordCamps، أقرت بأنها مهمة صعبة:

من الصعب جدًا قول ذلك. لأن الشيء الرئيسي الذي نريد تحقيقه بعد ذلك هو الوعي بالعلامة التجارية. لكن هذا العام، جربنا الإستراتيجية حيث قدمنا ​​بعض رموز الخصم. لدينا عدد محدود منها وسنرى كم منها سيتم استخدامها بالفعل.

– فلافيا ميزيتي، TranslatePress

درو جريسوولد من StellarWP، وهي عائلة مشهورة جدًا من المكونات الإضافية بما في ذلك KadenceWP وThe Events Calendar وLearnDash وغيرها، شارك تجربته بلطف قبل التوجه إلى اجتماعه التالي:

"قطعاً. نحن في مكان فريد حيث تم إنشاء الكثير من المكونات الإضافية لدينا باستخدام جمهور شفهي عضوي من خلال نظام WordPress البيئي، WordPress.org، الذي يفكر بهذه الطريقة.

على مدار الأعوام القليلة الماضية، حاولنا بالفعل تحسين برنامجنا الإعلاني المدفوع. على منصات مثل جوجل وفيسبوك أشياء من هذا القبيل. أوه، لقد كان الفيسبوك بالنسبة لنا أداة عظيمة حقًا. إذا كنت تعرف كيفية استخدامه وتعرف كيفية استهدافه، فقد تكون أداة إعادة استهداف فعالة حقًا. ولقد حققنا نجاحًا جيدًا حقًا في مجال التنقيب أيضًا، وهو نوع من الإوزة الذهبية في الإعلان عبر الإنترنت. إنه مثل التنقيب المربح مع الإعلانات الصورية. لذلك يقوم Facebook، ثم فريقنا التابع أيضًا، بعمل رائع.

وبعد ذلك، كان تسويق المحتوى جزءًا كبيرًا من استراتيجيتنا، على العديد من علاماتنا التجارية على مدى السنوات الخمس أو الست الماضية. يواجه الجميع الآن نفس التحديات الفريدة المتعلقة بكيفية تطور تسويق المحتوى في مواجهة تغييرات خوارزمية Google والذكاء الاصطناعي وأشياء من هذا القبيل. لكنني أعتقد أن الأمر يتطلب القليل من كل شيء للحصول على برنامج تسويق فعال واستباقي.

– درو جريسوولد، StellarWP

لقد سألنا أيضًا عن رعاية WordCamps وما إذا كان لها أي تأثير على علامتها التجارية المشهورة بالفعل:

"إنه يساعد بالتأكيد من منظور الشراكات، لا سيما أننا حصلنا على فرصة للتواصل مع العديد من المنتجات الجديدة، والعديد من المنتجات والمنتجات القديمة التي عملنا معها لفترة طويلة.

فرصة لطرق التحدث والتحدث معهم حول الفرص والطرق المختلفة للعمل معًا، ولكن أيضًا العثور على عملاء جدد داخل النظام البيئي. لذا فإن WordCamp يقدم حقًا الأفضل ليس فقط في كلا العالمين، ولكن في جميع العوالم عندما يتعلق الأمر بالتحدث إلى الشركاء المحتملين والعملاء المحتملين والعملاء الحاليين أيضًا.

يمكنني أن آتي وأحصل على بعض الغنائم وأتحدث إلى فريق الدعم الفني الخاص بهم. كما تعلم، تحدث إلى فريق التطوير لدينا. لا يوجد شيء يحل محل هذا التفاعل وجهاً لوجه.

- درو جريسوولد، Stellar WP

محرر القوالب: "لن يكون أي نظام ملكية يمثل في الأساس حلاً بديلاً للجوهر مستدامًا"

محرر القوالب، Elemntor، Bricks، Oxygen... أي واحد يجب أن تستخدمه لبناء قالبك غدًا؟

كان محرر الكتل أحد أكبر التطورات في WordPress. ما هو المقدار "المسلَّم به" بين مطوري المكونات الإضافية والموضوعات؟ هل هم على استعداد لبناء منتجات من أجل/التكامل مع الجوهر؟ هل من المربح الاستمرار مع منشئي الصفحات الناجحين؟

أثناء الدردشة مع Piero Aiello، أحد مطوري Dynamic.ooo - وهو امتداد شائع لمنشئ صفحات Elementor - شارك مخاوفه بشأن العمل مع محرر الكتل:

"بالنسبة لعملي، عادةً ما أفضّل Elementor. ولكن إذا كان السؤال هو ما إذا كنت أفضّل محرر الكتل أو منشئ الصفحات مثل Elementor أو لا أفضّل منشئ الصفحات، فإنني أفضل عدم وجود منشئ صفحات، وفي المركز الثاني Elementor والمركز الثالث - محرر الكتل. كمطور في الوقت الحالي، ليس من السهل إجراء التخصيص في محرر الكتل. إذا كان علي أن أفعل ذلك، سأفعل. لكن التوثيق ليس بهذه السهولة والسهولة. لذا، كمطور، فأنا أقوم بذلك، وسأقوم بذلك إذا كنت بحاجة إلى ذلك، لكن الأمر ليس سهلاً مثل أدوات التخصيص الأخرى، أو أيضًا عن طريق التعليمات البرمجية. من خلال الكود، ربما سأقضي يومًا واحدًا في إنشاء كتلة جوتنبرج جديدة - لا بأس، لكن ربما سأقضي ثلاثة أيام. في الشهر المقبل أو العام المقبل، سيتم دمج 50% من WordPress مع مكتبة JavaScript. وآمل ذلك. لكن هذه المرة أعتقد أننا في منتصف الرحلة. إذا كان لا بد لي من إنشاء بعض المكونات الإضافية حول التعليقات، حول محرر الكتل، في هذا الوقت، لا أعرف ما إذا كان الوقت الذي يجب أن أقضيه سيكون مناسبًا، لأنه ربما ستتغير بعض الوثائق وبعض واجهات برمجة التطبيقات من الإصدار 1 إلى الإصدار 2 وربما ينبغي لي بعد ذلك إجراء بعض التعديلات على التدفق. أفضل الانتظار بضعة أشهر للتحقق من الوثائق، الإصدار الجديد.

– بييرو أيلو، Dynamic.ooo

تؤكد جيسيكا ليسشيك من Greyd، أحد مقدمي جلسة Speed ​​Build والمطورين الرئيسيين للموضوع الافتراضي لعام 2024 لـ WordPress، كيف يمكن للتعلم المستمر في تطوير الويب أن يساعد في معالجة العديد من العقبات. وبما أن الفريق قد أصدر للتو سمة Greyd WP، فقد تساءلنا عما إذا كان من الأسهل، من وجهة نظر المطور، إنشاء سمة باستخدام محرر الكتلة الافتراضي مقارنة باستخدام أداة إنشاء الصفحات.

"في الواقع، لست متأكدًا مما إذا كان الأمر أسهل - لأن الناس معتادون على الطرق السابقة لبناء الأشياء عندما يبنون السمات الكلاسيكية لسنوات عديدة. لذلك اعتاد الناس على ذلك. إنهم يعرفون كيفية إنشاء قوالب في هذا الموضوع، وكيفية إنشاء قوالب مخصصة، وكيفية إضافة وظائف البناء. وأعتقد أن المشكلة الأكبر ليست في الجانب التقني، بل في صعوبة تعلم كيفية إنشاء سمة الكتلة. وبطبيعة الحال، كان التوثيق بمثابة صراع كبير، لكنه يتحسن باستمرار. لا يمكنني إلا أن أوصي بشدة بمدونة مطور من wordpress.org لأن لديهم مقالات حول ذلك. إنها مثل مقالات صغيرة لموضوع محدد، ولكن بعمق. كما أنهم يستخدمون دائمًا قناة التواصل مثل Slack حيث يمكنك نشر أي أسئلة ويمكنك دائمًا الحصول على إجابة هناك، وهو ما وجدته مفيدًا للغاية عندما كنا نبني موضوعنا. ونعم، ربما تكون هذه أفضل نصيحة يمكنني الحصول عليها. إنه منحنى التعلم. وأعتقد أن ذلك يعتمد على مدى انفتاحك عليه. إذا قلت "لا أريد أن أعمل هذا، فهذا هراء"، فسوف تواجه وقتًا عصيبًا، وإذا حاولت احتضان الجديد، إذا كان لديك فضول بشأنه، فسوف يستغرق الأمر بعض الوقت لتفكر فيه. في الواقع، يمكنك التعلم والتجربة باستخدام سمات الكتل الموجودة، وستجد أنه يمكنك التعرف على بعض الأنماط - وسيكون من الأسهل عليك إنشاء سمة كتلة كاملة.

- جيسيكا ليسشيك، جرايد

ولكن نظرًا لأنه قد يبدو أكثر صعوبة (في الوقت الحالي على الأقل) الإعلان عن وبيع سمات FSE المبنية باستخدام محرر الكتل الافتراضي مقارنة بتلك التي تستخدم أدوات إنشاء الصفحات التجارية، فقد تساءلنا عن سبب اختيار Greyd لهذا النهج؛ جاكوب تروست من الفريق، الذي فكر كثيرًا في هذا الأمر، شارك أيضًا رأيه:

"تمام. لأنه جوهر. وأعتقد حقًا أنه على المدى الطويل، لن يكون أي نظام ملكية يمثل حلاً بديلاً للجوهر مستدامًا. مثل Elementor، على سبيل المثال، ضخم. وسيبقون هنا لفترة طويلة، ربما لأنهم يقومون بعمل رائع. ستكون ذات صلة لفترة طويلة جدًا. لكن على سبيل المثال، بالنسبة لنا، نحن شركة صغيرة، ويمكننا الاستفادة من كل العمل الجيد الذي قامت به النواة لبناء ميزاتنا فوقها. إنه معيار فعلي الآن - وهو يجعل من السهل علينا الاستفادة من جميع المكونات الإضافية والحلول الأخرى المتوفرة. لأنه إذا استخدمتنا، فنحن متوافقون أصلاً مع النواة، ويمكنك استخدام كل الحلول الأخرى المتوافقة أصلاً مع النواة. لذلك لا يتعين علينا الاهتمام إذا اخترنا، على سبيل المثال، حلاً مثل Elementor، فيجب علينا الاهتمام ليكون متوافقًا مع Elementor، وسيتعين على جميع الحلول الأخرى الاهتمام بها لتكون متوافقة مع Elementor عنصر. كما يجب أن تكون متوافقة مع أعمال العمل الفني الأساسية. لذلك يجب أن تكون متوافقة مع شيئين مختلفين – مشكلة خارجية ومشكلة أساسية واحدة – وهذا يتطلب الكثير من الجهد. وسيكون التوافق مع المعيار أسهل بكثير.

لكننا اكتشفنا من خلال تجربتنا أن هناك في الواقع الكثير من الأشخاص الذين يحبون WordPress كأداة أساسية، ونحن نبني مواقع الويب بعدة طرق مختلفة، وأعتقد أننا نحصل على المزيد والمزيد، على الأقل نحن [كشركة] نحصل على المزيد والمزيد من الزيارات والأشخاص الذين يدركون، حسنًا، أن محرر القوالب هو نوع من الأدوات الناضجة الآن ويمكننا إنشاء مواقع ويب احترافية باستخدامه. في الواقع، هناك الكثير من الحلول الجيدة حقًا. على سبيل المثال، مثل موقعنا الذي يقوم بأشياء معينة ويساعدني في إنشاء موقع ويب احترافي. وأعتقد أن هذه الكلمة تنتشر. وستحصل على الكثير من الفوائد خارج الصندوق. إنك تحصل على أداء رائع، والكثير من الميزات، وكل ذلك يتسارع بسرعة كبيرة جدًا. ويمكنك الآن أن تتخيل، حسنًا، هذا هو المستقبل حقًا. هناك شيء ما يحدث. وفي رأيي، نعم، لا يزال هناك الكثير من المستخدمين الذين لن يتحولوا على الأرجح لفترة طويلة. ولكن هناك أيضًا الكثير من المستخدمين الذين لم يستخدموا حتى أدوات إنشاء الصفحات. لذلك، في تجربتنا، خاصة عندما يتعلق الأمر بنظام WordPress احترافي، لا يزال الكثير من العملاء، حتى يومنا هذا، يستخدمون أساليب ACF، وأساليب مخصصة؛ ويمكن لهذه الحلول المحددة أن تفعل الكثير لعملائك. وهذا في الواقع مناسب حقًا لمواقع الويب الاحترافية إذا كنت تستخدمه بالطريقة الصحيحة. من الواضح أنك لا تريد أن يغير الجميع كل شيء، لكن أعتقد أن هذه الكلمة بدأت تنتشر. بدأت المناقشات في الظهور، وخاصة عندما تتحدث إلى الناس هنا، فهناك الكثير من المحترفين، وأعتقد أنهم يصلون إلى هناك بشكل متزايد.

– جاكوب تروست، جرايد

التقينا أيضًا بـ Art Ramamani وفريق (الكيميائيين) من Laborator.co، مبتكري سمات WordPress بما في ذلك سمة Kalium الشهيرة. بالتأكيد، سألناهم عن أدوات إنشاء الصفحات التي يستخدمونها.

"نحن نعمل على Elementor وجزئيًا على Gutenberg. ونحن نخطط لاستخدام كل منهما. طلب المستخدمون في الغالب عروضًا توضيحية ومواقع بداية لـ Elementor، ولكننا نعمل أيضًا على دمج سماتنا مع Gutenberg وإصدار كتل جديدة وميزات جديدة لكليهما. نعم، لدينا بعض الوظائف الإضافية المضمنة، والميزات فقط لموضوعاتنا، لـ Elementor، لكن بالنسبة إلى Gutenberg لم نقم بأي عمليات حظر حتى الآن، ولكننا نخطط للقيام بذلك. لذلك يمكننا استخدام كل من منشئي الصفحات وربما منشئي الصفحات الآخرين أيضًا في المستقبل. في المستقبل، نخطط لإصدار بعض سمات التحرير الكاملة للموقع، حيث يبدو أن هذا هو المستقبل.

- الفن رمضاني، Laborator.co

الذكاء الاصطناعي: "أشعر أن الذكاء الاصطناعي في هذه اللحظة هو نوع من وسيلة للتحايل"

لقد طلبنا أيضًا من شركات منتجات WordPress معرفة ما إذا كان الذكاء الاصطناعي لا يزال مجرد ضجيج تسويقي أو شيء كبير حقًا لأعمالهم. هل يمكن أن تؤثر حقًا على تجربة العملاء وتعزز جاذبية المنتج؟ كيف تستخدم الشركات هذه التكنولوجيا بالفعل؟ وإذا كنت تفكر فقط في إنشاء مكون إضافي، فهل يجب أن تفكر فيه أيضًا؟

توضح إليزابيث من Polylang أنه منذ أن بدأ ChatGPT في الانتشار، أصبح مستخدمو المكون الإضافي الخاص بهم يسألون عنه أكثر فأكثر في المنتج:

"لقد فكرنا في دمج الذكاء الاصطناعي في البرنامج الإضافي ولكن لم يتم تنفيذ ذلك بعد. الذكاء الاصطناعي لا داعي للخوف. إنه التطور. والفكرة هي دمجها ربما للترجمة الآلية، والعمل جارٍ، ولم يتم فعل أي شيء بعد.

– فريق بولي لانج

عندما سألت الفريق الذي يقف وراء مكون إضافي آخر للترجمة، Weglot، عما إذا كانوا قلقين بشأن تأثير الذكاء الاصطناعي على المكونات الإضافية للترجمة، سارع توماس فانشين إلى الرد:

"ليس حقًا لأن هذه حالة استخدام مختلفة - يمكنك الحصول على الذكاء الاصطناعي والمكونات الإضافية للترجمة أيضًا، وكلاهما يعملان معًا. لدينا أيضًا ميزات الذكاء الاصطناعي داخل Weglot أيضًا، ويمكننا أن نجعلها تعمل معًا اعتمادًا على حالة الاستخدام. نحن نستخدم الذكاء الاصطناعي لذاكرة الترجمة، لكن ذلك يعتمد حقًا على حالة الاستخدام. يمكن للأشخاص القيام بعملية الترجمة بأكملها بأنفسهم، دون استخدام أي مكون إضافي للترجمة، إنها حالة استخدام مختلفة. ويمكنك استخدام البرنامج الإضافي للترجمة للقيام بكل شيء تلقائيًا نيابةً عنك. إذا كنت تمتلك مواقع متعددة، فهذه حالة استخدام أخرى، وعندما تكون صاحب تجارة إلكترونية، فهذه حالة استخدام أخرى. يعتمد الأمر حقًا على ما تحاول تحقيقه. أعتقد أن هناك مكانًا للجميع في النظام البيئي.

– توماس فانشين، ويجلوت

يوضح كريس هيندز من Equalize Digital أنه يستخدم الذكاء الاصطناعي شخصيًا للتعامل مع المهام التي تستغرق وقتًا طويلاً، مثل تحليل الكثير من المعلومات وتكثيفها في شيء أكثر قابلية للهضم. وفي الوقت نفسه، يحذر أيضًا من أن الذكاء الاصطناعي قد لا يعمل بشكل مثالي مع نوع المكونات الإضافية الخاصة بهم:

"في مجال إمكانية الوصول، من خلال البرنامج الإضافي Accessibility Checker، أعتقد أن هناك بعض المخاطر المحيطة بالذكاء الاصطناعي. نحن نعلم أن لديه ميولًا إلى الهلوسة أو فهم الأمور بشكل خاطئ. عندما نتحدث عن تطبيق الذكاء الاصطناعي بشكل أساسي لجعل الوصول إلى الويب أكثر سهولة، أعتقد أن هناك احتمالًا حقيقيًا لإلحاق الضرر بالأفراد ذوي الإعاقة إذا أخطأ الذكاء الاصطناعي في ذلك.... ولهذا السبب نحن نرى أننا نريد أن نكون استباقيين بشأن إمكانية الوصول، ونريد إعطاء الأولوية لإصلاح إمكانية الوصول محليًا بدلاً من وضع شيء ما في مقدمة موقع الويب، بين المستخدم وموقع الويب الذي يمكن أن يجعل الأمور غير صحيحة. أعتقد أنه سيف ذو حدين، فهو مفيد للغاية ولكن من المحتمل أيضًا أن يسبب ضررًا إذا أسيء استخدامه.

- كريس هيندز، Equalize Digital

يشرح جوش هارجيت من Omnisend بشكل أعمق الذكاء الاصطناعي وتطبيقاته ضمن خدمتهم:

"أعتقد أنه يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي بطريقة إيجابية أو سلبية حيث يمكن استخدام معظم الابتكارات. لا أعتقد أنه بديل للتفكير النقدي البشري، أعتقد أنه وسيلة مساعدة. لذلك، باستخدامه، على سبيل المثال، في عالم الرسائل النصية القصيرة عبر البريد الإلكتروني، ما يريده الكثير من العملاء هو، "هل يمكنك كتابة البريد الإلكتروني بالكامل لي"؟ وهم لا يحبون وضع المطالبات. ولكن عندما تحثها على ذلك وتشارك المزيد من المعلومات عن شخصية عميلك والجمهور المستهدف ونوعًا ما من التوجيه، يمكن أن يساعد ذلك في تبادل الأفكار. لذلك يمكن أن يقلل وقت العصف الذهني في الخطوط العريضة. لكنك لا تزال بحاجة إلى بعض التفكير النقدي.

لذلك لدينا الذكاء الاصطناعي مدمج في جانب المحتوى. مرة أخرى، عليك أن تضع بضع كلمات عن أحد الخيارات. اختبار سطر الموضوع. بالنسبة لسياق هذا التسجيل، التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة لـ WordPress وWooCommerce والمتاجر عبر الإنترنت. لذا، سواء كان ذلك سطر موضوع أو رأسًا مسبقًا أو المحتوى الفعلي لرسالة بريد إلكتروني، لدينا تكامل مع ChatGPT حيث يمكنك وضع المطالبات أو الكلمات الرئيسية وسيقوم بكتابة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك نيابةً عنك. إنها ميزة مجانية. لدينا خطة مجانية ثم خطتان مدفوعتان، البريد الإلكتروني فقط، البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة. جميع الحسابات لديها حق الوصول إلى الذكاء الاصطناعي. لا يوجد نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لأي ميزة حقًا.

– جوش هارجيت، أومنيسيند

سلط سيباستيان سينغ من Group One، التي تمتلك الآن ملحقات WordPress الشهيرة مثل WP Rocket وRank Math، الضوء على الخلافات المحيطة بالذكاء الاصطناعي:

"نحن نعمل حاليًا على دمجه في معالجنا على متن الطائرة حتى نتمكن من إنشاء محتوى الموقع المصمم خصيصًا لأي إدخال ، أي عمل أو خدمة. لأكون صادقًا ، أشعر أن الذكاء الاصطناعى في هذه اللحظة هو نوع من وسيلة للتحايل ، لأكون شيئًا يتم الإعلان عنه ، لزيادة المبيعات أو أي شيء آخر. لم أجد العديد من الأمثلة حيث تشبه العمل الشرعي. أفضل أن يكون لدي تكامل لطيف يوفر قيمة للعميل بدلاً من مجرد كونه وسيلة للتحايل. هذا ما نعمل عليه حاليًا. "

- سيباستيان سينغ ، المجموعة الأولى

يقول Flavia Mezzetti من TranslatePress إنهم أطلقوا بالفعل بعض الميزات ويشاهدون الإثارة من العملاء من حولهم:

"لقد أطلقنا بالفعل ميزة الذكاء الاصطناعي مؤخرًا. انها تسير بشكل جيد جدا. إنه بناء بطيء ، إطلاق ناعم. نحن نجمع السرعة ، والعملاء سعداء للغاية بها. نكتشف أفضل مجموعة من أزواج اللغة ، ونخدم ما نعتقد أنه أفضل ترجمة لهذا الزوج اللغوي. "

- فلافيا ميزيتي ، الترجمة

يخبرنا Mark Westguard عن ميزات AI المتقدمة حقًا التي قام بدمجها في المكون الإضافي لـ WS Form:

"لقد كنا واحداً من أوائل المتبنين من AI Open ، لذلك لدينا مكون إضافي Open AI والذي يمكّنك من القيام بأمرين. أولاً ، يمكنك استخدام جميع وظائف AI المفتوحة داخل النموذج ، بحيث يمكنك استخدامها لإنشاء الصور ، وإنشاء المحتوى. يمكنك في الواقع استخدام نقطة نهاية الاعتدال للتحقق من الكلمات السيئة وأشياء من هذا القبيل. ثم نستخدمه أيضًا لتمكين الأشخاص من إنشاء نموذج من مطالبة. لذلك يمكنك أن تقول "إنشاء نموذج موعد الطبيب لي" - وهو يبني نموذجًا لك. إنها إضافة مجانية لذلك. والناس يستخدمونها ويريدون مني مواكبة ذلك. هذا هو الشيء الرئيسي الصحيح. Open AI يخرج مع الكثير من النماذج الجديدة. وهم أيضًا يغيرون واجهات برمجة التطبيقات دائمًا. لذلك علينا تعديل البرنامج المساعد الخاص بنا للقيام بذلك طوال الوقت. لم يكن منحنى التعلم لتطوير ميزة الذكاء الاصطناعي هذه صعبًا. لقد جعلوا من السهل الاندماج مع. من المثير للاهتمام مجرد محاولة تعلم كيف يمكنك استخدامه مع البرنامج المساعد الخاص بك. لذلك كنا سعداء حقًا برؤية أنه يمكننا استخدامه لإنشاء نموذج فعليًا ، كما تعلمون ، يستخدمه الأشخاص ويأخذ إمكانية الوصول إليه. لذلك نحن في الواقع لا نضع نص المساعدة في وجميع أنواع الأشياء. لذا نعم ، نحن سعداء به ".

- مارك ويستجارد ، شكل وارز

ماما ميا ، هل هذا هو؟

هل استمتعت بالمحادثات؟ لأننا فعلنا! أسفنا الوحيد هو عدم التحدث إلى المزيد من الناس. لكننا نتركك مع استنتاجاتك الخاصة الآن!

ملاحظة: سواء كنت شركة متمرسة أو تفكر في بدء واحدة ، وإذا لم تحضر المؤتمر ولكنك ترغب في الحصول على رؤى متعمقة ومنظمة حول موضوع الترويج لمنتج WP الخاص بك ، فإننا نوصي بشدة بالتحقق من الشرائح من هذا جلسة السنة من قبل كاتي كيث (BARN2 Plugins) و Matt Cromwell (GiveWP) بعنوان "لقد تحدثنا مع أكثر من 50 من مالكي منتجات WordPress. هذا ما تعلمناه ". يستحق كل هذا العناء!

PPS لم نقم بعمل خلاصة تقليدية هذا العام ، ولكن إذا فعلنا ذلك ، فسيشمل ذلك بالتأكيد بعض المعلومات التي لا تقدر بثمن ، مثل صورة فريق Motopress مع مضيف Airbnb Lorenzo في تي شيرت ديناميكي. (آذان تتجول).