كيفية إنشاء صفحات هبوط ناجحة في WordPress

هناك العديد من أدوات التسويق الناجحة التي يمكنك استخدامها لزيادة العملاء المحتملين والتحويلات. ومع ذلك ، تعد الصفحة المقصودة - صفحة ويب مخصصة محسّنة لالتقاط التحويلات - واحدة من أفضل الطرق لتحسين أرقام المبيعات.

سوف يغفر لك التفكير في أن إنشاء صفحة مقصودة مخصصة داخل WordPress سيكون أمرًا صعبًا. ومع ذلك ، نظرًا للعديد من المكونات الإضافية المتاحة لمساعدتك في تحقيق هدفك ، فإن العملية لا تختلف عمليًا عن إنشاء محتوى منتظم لموقع WordPress الخاص بك.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على الصفحات المقصودة بالتفصيل. سنناقش أفضل الممارسات التي يجب اتباعها ، ومتى تستخدمها ، والأهم من ذلك ، كيفية إنشاء واحدة. هيا بنا نبدأ!

ما هو الغرض من الصفحة المقصودة؟

الهدف من الصفحة المقصودة هو توجيه المستخدمين نحو اتخاذ إجراء معين. عادةً ما "يهبط" زوار موقعك على الصفحة المقصودة بعد النقر فوق إعلان أو ارتباط من حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

على الرغم من أن الصفحة الرئيسية والمناطق الأخرى في موقع WordPress الخاص بك تحتوي على الأرجح على عدة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (الروابط والنماذج ووظائف الدردشة) ، فإن الصفحة المقصودة تكون أضيق نطاقًا. يجب أن يكون هناك خيار واحد فقط للنقر عليه ، مثل "شراء الآن" أو "تسجيل".

تحتوي العديد من الصفحات المقصودة على نموذج اتصال أو نموذج تسجيل للزوار لإدخال معلوماتهم. في المقابل ، تتم مكافأتهم برمز خصم أو رابط تنزيل أو غير ذلك - والآن لديك عميل متوقع جديد. (عند الحديث عن نموذج التسجيل ، إذا كانت إحدى المعلومات الشخصية التي تم جمعها هي عناوين بريد إلكتروني ، يجدر التفكير في معرفة كيفية استخدام MailChimp.)

أفضل ممارسات الصفحة المقصودة

قبل فتح محرر النص أو المحرر المرئي أو منشئ الصفحات ، يجدر التفكير في بعض أفضل الممارسات التي يتبعها الآخرون ، من أجل زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى وتحريك الزوار عبر مسار تحويل المبيعات. قد يكون من المفيد الاحتفاظ بقائمة تحقق تتضمن أفضل الممارسات حسب الفئة للمساعدة في تعزيز التحويلات على الصفحات المقصودة.

أولاً ، من المهم إدراك أهمية العرض التقديمي. على عكس المحتوى الطويل الموجود في مكان آخر على الويب ، يجب أن تكون نسخة الصفحة المقصودة موجزة ومباشرة. تذكر أيضًا أن عنوان الصفحة يجب أن يتطابق مع نص الرابط المعروض في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

علاوة على ذلك ، يجب أن تعرض كل صفحة مقصودة عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). هذا هو في النهاية ما يحول الزائر ، ويجب أن يخبرهم ببساطة بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. يجب أن يكون قصيرًا وموجزًا ​​، ولكنه وصفي للغاية - وموضعًا في مكان بارز.

أخيرًا ، إذا كنت تقوم بإنشاء صفحات مقصودة للإعلانات المدفوعة ، فيجب عليك دائمًا تضمين محتوى يشير إلى الحملة نفسها. بالإضافة إلى ذلك ، يجب تعيين الصفحة على أنها noindex ، حيث لن ترغب في العثور عليها بشكل طبيعي (أي من خلال محركات البحث).

لماذا إنشاء صفحة مقصودة؟

تُستخدم الصفحات المقصودة بشكل أساسي للترويج لمنتج أو خدمة وبيعها. الفكرة هي استخدام واحد كنقطة دخول إلى مبيعاتك أو مسار التحويل. يجب أن يكون محتواها شديد التركيز ، وأن يكون مصممًا لإجبار القارئ على التنقل خلال الصفحة. في النهاية ، يجب ألا يكون هناك قرار آخر سوى النقر على CTA الخاص بك.

ومع ذلك ، فإن الصفحات المقصودة تخدم أيضًا وظيفة تحليلية أكثر. على سبيل المثال ، يمكنهم المساعدة في وضع أرقام ثابتة لحملات معينة ، وإعطائك أساسًا لتتبع نجاحها. سنتحدث أكثر عن الأهداف لاحقًا. باختصار ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كان هدفك هو زيادة العملاء المحتملين أو المبيعات أو المنتج أو الوعي بالعلامة التجارية ، أو ببساطة تثقيف القارئ. سيساعدك هذا في تحديد كيفية استخدام صفحتك المقصودة.

متى يجب استخدام الصفحات المقصودة طويلة الشكل في مقابل الصفحات المقصودة قصيرة الشكل

تأتي الصفحات المقصودة في نوعين أساسيين: الشكل الطويل والقصير. يتطرق الأول إلى التفاصيل الواضحة حول المنتج أو الخدمة ، وعادةً ما يتضمن العديد من الأقسام المختلفة. هذا الأخير أكثر إيجازًا. يعتمد اختيار الشخص الذي تختاره إلى حد كبير على نوع الزائر الذي ترغب في جذبه.

غالبًا ما يُقال إن هناك نوعين من العملاء: أولئك الذين يريدون توضيحات مفصلة ، وأولئك الذين رفضوا ذلك. بعبارة أخرى ، سترغب في التفكير فيما إذا كان من المرجح أن يستجيب جمهورك غالبًا لعمليات بيع قاسية أو ميسرة.

تعد الصفحات المقصودة الأطول أكثر ملاءمة لعملية البيع الأكثر صعوبة ، وتعمل بشكل جيد مع عمليات الشراء المباشرة الخالية من الاحتكاك والتي تقدم "حلًا سريعًا". يشمل ذلك المستحضرات الصيدلانية وبرامج التدريب وفرص الاستثمار. في المقابل ، تفضل الصفحات القصيرة المواقف التي تكون فيها أهدافك هي توليد عملاء محتملين ، ويمكنك ترك الإقناع لحملات أخرى.

تحديد الأهداف للصفحات المقصودة

كما ذكرنا سابقًا ، من المهم تحديد أهدافك قبل أن تتعمق في عملية الإنشاء. ستكون قد حددت بالفعل هدف الحملة نفسها (أي المبيعات أو العملاء المتوقعون) ، ومن المحتمل أن يكون لديك فكرة تقريبية عن كيفية إنشاء الصفحة المقصودة. ومع ذلك ، فإن معرفة كيفية قياس نجاحها يمكن أن يساعد في عملية التصميم أسفل الخط.

على سبيل المثال ، في حين أن هناك الكثير من الطرق لتحديد الأهداف ، فمن الجيد وضع رقم لما تريد تحقيقه والعمل من هناك (على سبيل المثال 100 عميل متوقع في الشهر). سيكون إنشاء عنوان URL مخصص للتتبع مفيدًا هنا ، وستتيح لك التحليلات التي ستحصل عليها مراقبة تقدمك.

كيفية إنشاء صفحة مقصودة في WordPress

لقد تحدثنا عن كيفية إنشاء صفحة مقصودة بالفعل على مدونة Torque سابقًا. ستعتمد العملية الدقيقة التي تتبعها على حل الصفحة المقصودة الذي اخترته.

ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي تريد القيام بها بغض النظر عن أي شيء:

• اختر نموذجًا واستقر على اسم لصفحتك المقصودة.
• أضف صورة بطل و CTA.
• قدم معلومات حول العرض الذي تقدمه.
• قم بتضمين شهادات من عملاء سعداء آخرين.
• حدد تكلفة العرض بشكل صريح ، وربما ناقش المبلغ الذي سيوفره العميل.
• قم بإزالة أي تنقل لا لزوم له.

بينما سيمنحك هذا أساسًا جيدًا للبناء عليه ، ستحتاج أيضًا إلى التفكير في إعداد صفحات أخرى لمساعدة عملائك على تجاوز نهاية مسار التحويل. ستكون صفحة شكرًا ضرورية إذا كنت تقبل المدفوعات ، على سبيل المثال ، وكذلك صفحة Checkout . يمكن أن تكون إضافة علامة noindex إلى الصفحة فكرة ذكية أيضًا.

أخيرًا ، كل ما تبقى هو نشر الصفحة والبدء في التعامل مع التحويلات التي تأتي في طريقك!

إضافات ووردبريس للصفحة المقصودة

لحسن الحظ ، يعد إنشاء صفحة مقصودة داخل WordPress أمرًا سهلاً عند استخدام مكون إضافي مخصص ، وهناك الكثير من الحلول المتاحة للاختيار من بينها:

على سبيل المثال ، تقدم العديد من الإضافات الخاصة بباني الصفحات وظائف لإنشاء صفحتك المقصودة. تحتوي الحلول مثل Elementor و Beaver Builder على كل ما تحتاجه للتشغيل ، على الرغم من أنها ليست بالضرورة مخصصة لإنشاء صفحات مقصودة.

لشيء أكثر تركيزًا ، ستحتاج إلى النظر في خيارات مثل Thrive Architect أو OptimizePress أو Leadpages:

تحتوي هذه الأدوات عادةً على عناصر منشئ الصفحات ، ولكنها تقدم أيضًا ميزات مثل إنشاء الإعلانات وخيارات الدفع وتكامل أدوات التسويق. ستجد أيضًا تحليلات مخصصة لحساب المقاييس مثل عائد الاستثمار (ROI).

احصل على دعم لتحسين صفحات WordPress المقصودة من WP Engine

إذا كنت ترغب في تحقيق النجاح مع صفحتك المقصودة ، فستحتاج إلى تجنب التوقف والمشكلات الفنية بأي ثمن. لذلك ، فإن وجود علامة تجارية يمكن الاعتماد عليها خلفك يشبه وجود عضو إضافي في الفريق.

لحسن الحظ ، سيوفر لك اختيار مضيف عالي الجودة مثل WP Engine خوادم صلبة ، وتنفيذ HTTPS تلقائيًا ، ودعمًا على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع للإجابة على أي استفسار لديك. لمعرفة المزيد حول كيف يمكن لـ WP Engine مساعدتك ، تواصل معنا اليوم!