اتجاهات البحث في WordPress لعام 2020: مذهلة لـ WooCommerce ، جيدة للإضافات ، سيئة للقوالب

يعد WordPress أكثر أنظمة إدارة المحتوى شيوعًا بهامش ضخم ، وقد تجاوز مؤخرًا بنسبة 40 ٪ من جميع مواقع الويب. ومع ذلك ، كمجتمع ، لدينا فهم ضعيف نسبيًا لما يدفع على وجه التحديد لنمو WordPress. إذا لم نفهم سبب نمو WordPress ، فلن نتمكن من تقييم الفرص أو الاستجابة بشكل مناسب إذا تغير معدل النمو على الإطلاق.

النمو المستمر لـ WordPress مفيد جدًا لمجتمع WordPress والاقتصاد ¹ 1. هناك نقاش حول ما إذا كان النمو المستمر لـ WordPress مفيدًا للويب ، لكنني لن أشارك في ذلك هنا. × : المزيد من المستخدمين يعني المزيد من الفرص من مستخدمي DIY الجدد إلى أكبر مواقع الويب في العالم.

بالنسبة للعديد من شركات WordPress ، كان عام 2020 عامًا جيدًا: حيث احتاج المزيد من الأشخاص إلى نقل أعمالهم عبر الإنترنت ، رأينا تسارعًا في "التحول الرقمي" الذي حدث على مدار العقد الماضي.

ما هو النمو عبر أجزاء مختلفة من اقتصاد WordPress ، رغم ذلك؟ يمكننا استخدام بيانات حجم البحث للحصول على بعض الأفكار هنا. يتم تقسيم بيانات حجم البحث حسب الشهر والكلمة الرئيسية ، حتى نتمكن من الحصول على مقياس جيد لكل من التغييرات العامة والاتجاهات في مناطق محددة.

على غرار ما حدث في بداية الوباء عندما حددنا زيادة بنسبة 52٪ في عمليات البحث على WordPress في شهر واحد ، استخدمنا "سلة" من الكلمات الرئيسية كطريقة هنا ² 2. يمكنك مشاهدة النتائج الأولية هنا. كل هذه نتائج عالمية وشهرية. × . هذه هي نفس الطريقة المستخدمة لحساب التضخم: مجموعة مختارة من الكلمات الرئيسية بأحجام البحث مقسمة على أساس شهري.

آخر مرة استخدمنا فيها سلة من 300 كلمة رئيسية تقريبًا. هذه المرة ، لمزيد من الدقة ، استخدمنا سلة تضم 542 كلمة رئيسية. في ما يلي بعض الاتجاهات الرئيسية لعمليات البحث في عام 2020:

• زادت الكلمات الرئيسية لـ WordPress بنسبة 14.0٪
• زادت الكلمات الرئيسية للمكونات الإضافية بنسبة 17.8٪
• زادت الكلمات الرئيسية WooCommerce بنسبة 44.3٪
• زادت الكلمات الرئيسية للموضوعات بنسبة 8.7٪

إنه عام رائع لـ WooCommerce ، وهو عام جيد للمكونات الإضافية ، وليس عامًا جيدًا للموضوعات. عندما ننظر إلى مساهمة كل من هذه المجالات في النمو الإجمالي في أحجام بحث WordPress ، يمكننا أن نرى التأثير الضخم لـ WooCommerce:

بالنسبة للشركات في كل من هذه المجالات ، فهذه معايير جيدة لمعدلات النمو المتوسطة. وبالتالي ، فإن "المعدل الأساسي" لأعمال المكونات الإضافية هو معدل نمو بنسبة 20٪. بالنسبة لشركات WooCommerce ، على الرغم من ذلك ، فهو 2.5 ضعف معدل نمو البرنامج المساعد ، بنسبة 44٪. انه ضخم!

هناك بالطبع الكثير من الفروق الدقيقة. دعونا نلقي نظرة على كل من هذه المجالات بمزيد من التفصيل.

كل تثبيت WordPress يقود 14 عملية بحث

زادت عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية في WordPress بنسبة 14.0٪ في عام 2020 ، مقارنةً بعام 2019.

يمكننا مقارنة زيادة حجم البحث بنمو حصة السوق في WordPress. وجدت W3 Techs أن حصة WordPress ارتفعت بنسبة 4.1٪ العام الماضي ، ووجدت Web Almanac زيادة بنسبة 7٪.

يمكننا فقط الحصول على أرقام مطلقة من Web Almanac: تُظهر بياناتهم 668،972 موقع WordPress جديدًا في عام 2020. تُظهر سلة الكلمات الرئيسية الخاصة بنا زيادة قدرها 782،981 عملية بحث على WordPress / شهريًا ، لذا فإن إصدار العدد الشهري سنويًا وافتراض أن المواقع الجديدة تؤدي إلى عمليات بحث جديدة ، كل WordPress جديد نتائج التثبيت في 14 بحثًا فرديًا عن حلول WordPress ³ 3. أريد أن أقر بأن هذا افتراض ، ولكن وفقًا لتقدير Fermi ، فإنه يتحقق. يمكننا أيضًا أن نصدر بيانات Liquid Web بأن الموقع المتوسط ​​على استضافتهم يحتوي على 30 مكونًا إضافيًا. من المعقول أن نفترض أن تثبيت مكون إضافي واحد يولد بحثًا واحدًا على الأقل ، وأن عملاء الاستضافة المُدارة لديهم مكونات إضافية أكثر من المتوسط. × .

يمكننا أيضًا تفصيل الزيادة الإجمالية بشكل أكبر قليلاً ، حيث يتم تشويه ذلك من خلال الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر. بالنسبة لمعظم شركات المنتجات ، تكون الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأصغر أكثر إثارة للاهتمام حيث من المرجح أن تحاول تصنيف "مكون WordPress الإضافي" بدلاً من "WordPress". يمكننا بالتالي أن ننظر إلى المتوسط ​​(المتوسط) والمتوسط ​​(القيمة المتوسطة) في الحجم:

• زاد متوسط ​​حجم الكلمات الرئيسية بنسبة 35.8٪ في عام 2020 ، مقارنةً بعام 2019.
• ارتفع متوسط ​​حجم الكلمات الرئيسية بنسبة 20.4٪ في عام 2020 ، مقارنةً بعام 2019.

هذه الأرقام أكثر ثاقبة بالنسبة لمعظم شركات WordPress: متوسط ​​الزيادة البالغة 35.8٪ يخبرنا أن عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الأحجام الصغيرة (والتي من المرجح أن تكون ذات صلة بالشركات الصغيرة) تنمو بسرعة. زوجان من الأمثلة هنا لتوضيح:

على الرغم من ذلك ، فإن "WordPress" يصل إلى 3،040،000 عملية بحث / شهر ، وهي زيادة بنسبة 8.57٪. هذه هي الطريقة التي يمكننا بها الحصول على مثل هذا التناقض الكبير بين الزيادات الإجمالية والمتوسط.

كما تظهر الكلمات الرئيسية أعلاه ، كان عامًا جيدًا بالنسبة للكلمات الرئيسية في WordPress. أي شخص يلتقط حركة البحث عن كلمات رئيسية عامة مثل المذكورة أعلاه سيشهد زيادة عضوية بنسبة 20٪ تقريبًا العام الماضي.

اترك فلساً واحداً لأفكار ترتيب المواقع لـ "استضافة WordPress" ، على الرغم من ذلك: في حين أن هذا المصطلح قد حقق زيادة بنسبة 22.64٪ في عمليات البحث العام الماضي ، فإن الإعلانات تهيمن على الصفحة وفي الولايات المتحدة يدفع المعلنون 50 دولارًا لكل نقرة .

سنة صلبة للمكونات الإضافية

شهدت الكلمات الرئيسية التي تحتوي على كلمة "مكون إضافي" زيادة بنسبة 17.78٪ في حجم البحث الشهري العام الماضي. العدد المطلق في ذلك هو 5035 عملية بحث / شهر ، ارتفاعًا من 4275 في عام 2019.

على عكس الكلمات الرئيسية العامة في WordPress ، فإن متوسط ​​الزيادة قريب جدًا من المتوسط. شهدت الكلمة الرئيسية المتوسطة زيادة بنسبة 18.58٪ في عام 2020 ، حتى 2500 شهريًا من 2108 في عام 2019.

من المحتمل أن يكون معدل النمو البالغ 18٪ لعمليات البحث عن المكونات الإضافية في عام 2020 هو المؤشر الأكثر دلالة على نمو اقتصاد WordPress. يبدو هذا بشكل بديهي وكأنه رقم دقيق لكل من أعمال منتجات WordPress الصغيرة والشركات الكبيرة جدًا.

علاوة على ذلك ، إذا استبعدنا أهم نتيجتين ، وهما "إضافات Wordpress" و "ملحقات woocommerce" ، فمن الجدير بالذكر عدد الكلمات الرئيسية التي يتم تجميعها حول متوسط ​​2-5 آلاف عملية بحث / شهرًا في منتصف المخطط:

2-5 آلاف عملية بحث في الشهر هي طلب كافٍ لبناء عمل قوي ، وهذا مجرد مؤشر واحد للطلب.

نرى أن "المكون الإضافي لعضوية Wordpress" هو أهم كلمة رئيسية في هذه القائمة ، حيث ارتفعت عمليات البحث بنسبة 28.72٪ العام الماضي لتصل إلى 9300 شهريًا. تعد العضوية واحدة من أكثر المساحات التنافسية في WordPress ، وستؤدي هذه الزيادة في حجم البحث فقط إلى جعل عمليات البحث عن هذه الكلمة الرئيسية أكثر تنافسية. يمكنك تحديد الاتجاه هنا:

عندما يتساءل الناس عما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث تعمل مع منتجات WordPress ، فربما لا تحتاج إلى النظر إلى أبعد من إعلانين وثلاث نتائج عضوية Awesome Motive لهذه الكلمة الرئيسية. ⁴ 4. لا أرغب في الانحراف كثيرًا هنا ، ولكن إستراتيجية الإعلانات المدفوعة لشركة Elementor جديرة بالملاحظة هنا أيضًا. يبدو أنهم يشترون حركة المرور إلى جميع محتويات مدونتهم. لاحظ أن أحد الروابط السريعة هو "هل أنت محبط من WP؟" ، والذي يأخذك إلى صفحة مقصودة تقدم Elementor كبديل أفضل. ×

الكلمات الأساسية للمكونات الإضافية منتشرة في جميع المجالات ، مما لا يجعل التحليل مثيرًا للاهتمام بشكل خاص. يتم تطبيق معدل نمو ~ 20 ٪ للكلمات الرئيسية للمكونات الإضافية بشكل متساوٍ. على الرغم من ذلك ، هناك استثناء واحد: أكبر زيادة هي عمليات البحث عن "المكون الإضافي ووردبريس المنبثق" ، والتي زادت بنسبة 592.59٪. كان عام 2020 عامًا مهمًا للنوافذ المنبثقة!

عام ضخم لـ WooCommerce

ارتفعت عمليات البحث عن كلمات WooCommerce الأساسية بنسبة 44.30٪ العام الماضي. هذا يفوق الزيادة الإجمالية في الكلمات الرئيسية في WordPress بأكثر من 3x.

بلغ متوسط ​​حجم البحث الشهري عن كلمات Woo الرئيسية في عام 2020 3764 ارتفاعًا من 2609 في عام 2019 (زيادة بنسبة 44.30٪). بلغ متوسط ​​البحث الشهري 600 في عام 2020 ، ارتفاعًا من 413 في عام 2019 (زيادة بنسبة 45.16٪).

يخبرك المتوسط ​​والوسيط اللذان يقتربان من بعضهما البعض أن معدل النمو هذا قابل للتطبيق في جميع المجالات. كان عام 2020 عامًا كبيرًا بالنسبة لـ WooCommerce.

كما نوقش أعلاه ، كان لنمو WooCommerce تأثير كبير على WordPress.

ما هو جدير بالملاحظة هنا هو كمية الكلمات الرئيسية ذات الحجم الطويل ذات الحجم الجيد: 355000 شخص / شهر يبحثون عن WooCommerce (وهو ما يزيد بنسبة 46.54٪). هذه الكلمة الرئيسية لديها أكبر حجم بحث حتى الآن. يقوم هؤلاء الأشخاص بعد ذلك بكل أنواع الأشياء المختلفة من خلال متاجرهم ، وهم يبحثون لتلبية الاحتياجات الفردية:

• يبحث حوالي 12000 شخص كل شهر عن حل حجز
• 6500 / شهر يبحثون عن حل العضوية ، و Stripe
• 4،300 / شهر يريدون استخدام متجرهم لدروبشيبينغ
• 3100 / شهر تريد حل نقاط البيع لاستخدام WooCommerce في متجر فعلي

تنتقل القائمة إلى أكثر من 180 من مالكي متجر الحلول الفردية الذين يبحثون عنهم. يتم تلبية عمليات البحث هذه حاليًا بواسطة مزيج من صانعي المنتجات الذين يبيعون بشكل مستقل والمنتجات في سوق WooCommerce. هذا يخلق حاجزًا منخفضًا جدًا للدخول والوسائل ، كما هو الحال مع WordPress ، لديك سوق لامركزي يحركه الطلب.

باستثناء ، على عكس WordPress ، هناك سوق رسمي للمنتجات على WooCommerce.com. إذا نظرنا إلى الكلمة الرئيسية "WooCommerce POS" (POS هي "نقطة بيع" ، أو نظام لقبول الطلبات والمدفوعات في متجر فعلي) ، والتي ارتفعت بنسبة 36.26٪ العام الماضي ، فإننا نرى هذه النتائج:

أنت ، باحث ذو خبرة وعضو في مجتمع WordPress ، قد تكون قادرًا على الحكم على أي من هؤلاء هو الخيار الأفضل لجزء مهم للمهمة من متجرك ، ولكن هل يمكن للمستهلك؟ هناك إمكانات هائلة لملحقات WooCommerce بشكل عام ، ولكن هناك أيضًا تحديات للعمل من خلالها.

هذا العام ليس جيدًا للموضوعات ، ولكن هناك فائزون محددون

المظاهر هي الوحيدة من بين ثلاثة منتجات كبيرة في WordPress تشهد زيادة في عمليات البحث أقل من متوسط ​​WordPress الإجمالي. قبل الإعلان عن وفاة السمات ، لا يزال يتعين علينا ملاحظة ما يلي: لا تزال هناك زيادة في عمليات البحث عن السمات العام الماضي ، وهذا يشير في الغالب إلى سوق متغير سريعًا للموضوع. كانت عمليات البحث عن الموضوعات أكثر تقلبًا من الفئات الأخرى.

زاد متوسط ​​حجم البحث عن الكلمات الرئيسية في WordPress مع كلمة "theme" في الموضوع بنسبة 8.67٪ في عام 2020 ، بمتوسط ​​زيادة 6.35٪ فقط.

كانت عمليات البحث عن موضوع متقلبة للغاية العام الماضي. من بين الكلمات الرئيسية التي نظرنا إليها ، شهد 40٪ انخفاضًا في حجم البحث العام الماضي. يقارن ذلك بـ 26٪ شهدوا انخفاضًا في 26٪ من جميع الكلمات الرئيسية في WordPress.

الرابح الأكبر هو Astra ، التي زادت عمليات البحث الشهرية الخاصة بها بنسبة 85٪ من 17025 إلى 31500. تقترب هذه الكمية من عمليات البحث عن مطابقة العلامات التجارية شهريًا من أمثال Gravity Forms (34 ألف / شهر) وهي أعلى من Beaver Builder و Akismet و OceanWP ، نموذج الاتصال 7 ، Ninja Forms ، Wordfence ... إلى حد كبير الجميع.

نحتاج أيضًا إلى التحدث عن Elementor ، والتي يمكن القول إنها تدخل في فئة "المكون الإضافي" ولكن لها تأثير كبير بما فيه الكفاية على السمات التي تستدعي المناقشة هنا: زادت عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية Elementor (حسبنا 16) بنسبة 85٪ أيضًا ، بإجمالي جيد أكثر من 100 ألف عملية بحث شهرية.

هذا يجعل Elementor العلامة التجارية الأكثر بحثًا في WordPress وراء WooCommerce ، وعندما نتحدث عن WooCommerce يقود نمو WordPress ، نحتاج أيضًا إلى وضع Elementor في فئة مماثلة.

كان من الشائع أن تكون عمليات البحث عن موضوع "مطابقة العلامة التجارية" معطلة ، على الرغم من:

• بيتهم انخفض بنسبة 16.15٪
• انخفض "موضوع kalium" بنسبة 25.00٪
• انخفض "x theme" بنسبة 11.94٪
• "Optizepress" انخفض بنسبة 11.89٪

هذا هو المكان الذي رأينا فيه التقلبات في عمليات البحث عن السمات: بينما ترتفع السمات بسرعة ، يبدو أيضًا أنها تخرج عن مفضلتها بشكل أسرع من الفئات الأخرى. يجب أن نذكر أيضًا Visual Composer ، وهو أيضًا مكون إضافي تقنيًا ، ولكن كان له تأثير مماثل على السمات لـ Elementor: انخفضت عمليات البحث بنسبة 30٪ العام الماضي. يبدو أن Visual Composer و WP Bakery هما الآن شركتان منفصلتان: فقد ارتفعت عمليات البحث عن WP Bakery بنسبة 25 ٪ العام الماضي ، لذلك ربما حصل طرف واحد على صفقة أفضل من تلك الصفقة.

عام كبير بالنسبة إلى WordPress

أحد التعليقات المثيرة للاهتمام أثناء مقابلة Matt Medeiros مع Matt Mullenweg كان Matt Mullenweg يعلق على كيف أن دخول Automattic إلى مكانة في WordPress يجعل المكانة أكبر.

نرى هذا بشكل عام هنا: WordPress ينمو بسرعة ، وفي الوقت الحالي تقريبًا جميع الفرص هنا "مجموع إيجابي". هناك مساحة للوافدين الجدد إلى السوق ، لتحسين المنتجات ، وبينما ينمو WordPress بسرعة ، يمكن أن يحدث ذلك بطريقة تعني فوز الجميع.

ومع ذلك ، من التبسيط للغاية التركيز على WordPress بشكل عام. نأمل أن يساعدك التحليل هنا في سد بعض الفجوات حول مصدر نمو WordPress تحديدًا.

تلعب WooCommerce دورًا كبيرًا ، وكذلك Elementor ، ويختار الناس WordPress أو يلتزمون به بسبب مجموعة المشاكل التي يمكن أن يحلها النظام البيئي للمكون الإضافي. ينمو اقتصاد WordPress ككل بسرعة ، وسيكون عام 2021 عامًا ممتعًا للغاية.