WordPress SEO: أحدث الاتجاهات لتحسين تصنيفات SERP في عام 2022

شعبية موقع الويب الخاص بك تعتمد بشكل مباشر على حركة المرور العضوية التي يجذبها. تعتمد حركة المرور العضوية بدورها على ظهور موقع الويب الخاص بك على محركات البحث. كلما ارتفع تصنيف موقع الويب الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، كانت فرصك في أن يراه الجمهور المستهدف أفضل. تعد معدلات النقر إلى الظهور (CTR) على الروابط المؤدية إلى موقع الويب الخاص بك على SERP دالة على صلة محتوى موقع الويب الخاص بك باستعلامات بحث المستخدم.

يعد تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث شرطًا أساسيًا إذا كنت ترغب في تحقيق تدفق مستمر للزوار إلى موقع الويب الخاص بك باتباع المسار العضوي. تحسين محرك البحث هو هدية تستمر في العطاء ، بالنظر إلى أنك تتابع آخر التطورات في صناعة تحسين محركات البحث لأن كل عام يشهد حوالي 400-600 (أو أكثر) من التغييرات في خوارزميات البحث ، وحيل وتقنيات تحسين محركات البحث. مواكبة هذه الاتجاهات وتنفيذها في استراتيجية تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك وجهود التسويق الرقمي الشاملة يضعك في وضع أقوى في محركات البحث.

يعد WordPress نظامًا قويًا لإدارة المحتوى (CMS) ويتيح لك تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث بشكل أسهل نسبيًا. ولكن حتى مواقع الويب الخاصة بـ WordPress تتطلب استراتيجيات مُخصصة لتحسين محركات البحث ومواكبة أحدث التغييرات فيها.

هل تريد معرفة المزيد عن اتجاهات تحسين محركات البحث في WordPress؟ تابع القراءة.

في هذه المقالة ، سوف نأخذك من خلال أحدث الاتجاهات الأكثر تأثيرًا والتي ستعزز موقع WordPress الخاص بك من أجل التدفق المستمر للزائرين العضويين في العام المقبل. سنساعدك في إعداد موقع الويب الخاص بك لمواجهة التحديات القادمة وتزويدك بالمعرفة المطلوبة لجعل موقع WordPress الخاص بك يبرز من بين الحشود وعلى قمة SERPs. هيا نبدأ.

ركز على تحسين علامات العنوان وأوصاف التعريف

تعتمد محركات البحث على علامات العنوان لإنشاء منشورات قابلة للنقر أو أسماء صفحات على SERPs. لذلك ، من الأهمية بمكان تحسينها للكلمات الرئيسية ذات الصلة للوصول إلى التصنيفات. من المعروف أن محركات البحث تقوم بتغيير علامات العنوان التي تحددها عندما تشعر أنها ليست ذات صلة كافية باستعلامات البحث - يتم استخدام المصادر من داخل محتوى موقع الويب لتغيير هذه الروابط.

يجب أن تكون علامات العنوان موجزة ومباشرة ، بحيث تصف الصفحة بأكبر قدر ممكن من الدقة. هناك نقطة مهمة أخرى يجب ملاحظتها وهي جعلها فريدة لجذب انتباه المستخدم. الأهم من ذلك ، يجب أن تحتوي علامات العنوان على كلمة (كلمات) أساسية مركزة.

(مصدر الصورة)

أسفل علامات العنوان مباشرة ، نجد أوصافًا تعريفية للصفحة / المنشور على SERPs. منطقيًا ، بالإضافة إلى جذب انتباه المستخدم بعلامة العنوان ، فإن الأوصاف التعريفية هي العامل النهائي الذي يقرر ما إذا كان المستخدم سينقر على الرابط أم لا. تعتبر الأوصاف التعريفية التي تعمل مرة أخرى فريدة من نوعها. وقدم بإيجاز لمحة عامة عن المعلومات التي سيحصل عليها المستخدمون عند النقر فوق الارتباط.

(مصدر الصورة)

يمكن تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من خلال تضمين CTA (العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) في الأوصاف التعريفية. تضيف عبارات الحث على اتخاذ إجراء إحساسًا بالإلحاح وتدفع المستخدمين للنقر على الرابط. قد تعيد محركات البحث كتابة وصف التعريف الخاص بك كما تفعل مع علامات العنوان لنفس السبب مرة أخرى. بغض النظر ، تحتاج إلى جعل كتابة أوصاف تعريفية فريدة لصفحات الويب والمشاركات الخاصة بك عادة.

يحتاج هيكل الرابط الثابت للموقع إلى التكوين

الروابط الثابتة هي عناوين URL تنقل المستخدمين إلى صفحات فردية ومنشورات على موقع WordPress الخاص بك. يعد اتخاذ قرار بشأن بنية الرابط الثابت الصحيح أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة إلى برامج الزحف لفهرسة منشوراتك وصفحاتك وترتيبها على SERPs مقابل الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هيكل الرابط الثابت الافتراضي الذي يستخدمه WordPress عادي وله رقم معرف الصفحة باعتباره slug ، على سبيل المثال ، https://example.com/؟p=1234.

كما ترى ، فإن عنوان URL هذا بالكاد يُعلم المستخدمين بنوع المحتوى الذي قد يتم الترحيب بهم عند النقر على الرابط المذكور - مما يقلل فرص النقر على الرابط. يحدث فرقًا كبيرًا عندما يكون لدى المستخدمين تلميح حول محتوى الصفحة / المنشور عند النظر إلى عنوان URL.

يمكنك تغيير هيكل الرابط الثابت الافتراضي باتباع الخطوات التالية:

• انقر فوق الإعدادات ، متبوعة بعلامة التبويب Permalinks في لوحة معلومات WordPress.
• اختر اسم بنية الرابط الثابت المطلوب. (يقترح الخبراء استخدام اسم المنشور كما هو لأنه يخبر المستخدم بما سيتم إعادة توجيهه إليه).

(مصدر الصورة)

كن حذرًا بشأن تغيير هياكل الرابط الثابت إذا كانت منشورك قد تم تشغيلها لفترة من الوقت لأنها قد تخاطر بفقدان روابط الإحالة معها. تأكد من إضافة بنية رابط ثابت ذات صلة عند نشر منشور.

ركز على بنية المحتوى: استخدم الفئات والعلامات

يعد تصميم الموقع وهيكل المحتوى عناصر حيوية لتجربة المستخدم (UX). نظرًا لأن Google بدأت في التركيز بشكل أساسي على تجربة المستخدم لتصنيفات البحث (مقدمة لمقاييس قياس معينة لـ UX تسمى Core Web Vitals) ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن موقع WordPress الخاص بك يقدم تجربة لا تشوبها شائبة للزائرين.

تساعد فئات وعلامات WordPress في جعل المحتوى على موقع الويب الخاص بك أكثر تنظيماً وتنظيمًا. يُترجم الهيكل الأفضل إلى تحسين سهولة التنقل لمحركات البحث والمستخدمين على حدٍ سواء. يحتاج تصميم الصفحة إلى مطابقة فئة معينة من الصفحة حتى تبدو مألوفة للمستخدم. إعادة تصميم موقع الويب هو السبيل للمضي قدمًا مع إضافة الفئات.

الفئات هرمية ، وبالتالي ، لديك فسحة لإنشاء فئات فرعية ملائمة وكذلك اتباع فئة رئيسية. في حين أن العلامات ليست سوى كلمات رئيسية ذات صلة بصفحة أو فئة. يمكنك إضافة الفئات والعلامات وتعديلها باتباع الخطوات التالية:

• انقر فوق المنشورات متبوعة بالفئات في لوحة معلومات WordPress.
• انقر فوق المنشورات متبوعة بالعلامات في لوحة معلومات WordPress.

(مصدر الصورة)

تأكد من تثبيت المكونات الإضافية الصحيحة لتحسين محركات البحث

يأتي WordPress مزودًا بالعديد من ميزات تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن الأعمال الجادة تتطلب المزيد من الأدوات في شكل إضافات تحسين محركات البحث (SEO) المتوفرة على نطاق واسع والتي يوفرها WordPress لتحسين موقع الويب الخاص بهم لمحركات البحث. تساعد مكونات تحسين محركات البحث (SEO) في تحسين الكلمات الرئيسية المستهدفة وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية وأوصاف META لجعلها أكثر قبولا لمحركات البحث. تعرف على المزيد حول أدوات تحسين محركات البحث التي يجب استخدامها هنا.

من شأن المكون الإضافي الصحيح أن يمكّن Google Sitemap Generator من تجهيز برامج زحف مواقع الويب لعرض واسترداد الهيكل الكامل لموقع الويب الخاص بك بسهولة وكفاءة. تقوم المكونات الإضافية بإنشاء خريطة موقع يمكن قراءتها لتتم قراءتها بواسطة عناكب محركات البحث.

لذلك ، يعد اختيار المكون الإضافي المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين أمرًا في غاية الأهمية. تأكد من فحص البرنامج المساعد واعتماده بواسطة WordPress وله قدر لا بأس به من الشعبية بين المستخدمين. تأكد من أن المكون الإضافي الذي تريد تثبيته لا يتداخل مع أحد المكونات الموجودة. لا تقم بتثبيت مكون إضافي تم التخلي عنه - تحقق دائمًا من التواريخ التي تم فيها آخر تحديث للمكوِّن الإضافي. اجعلها نقطة للتحقق مما إذا كان المكون الإضافي المذكور يحتوي على تعليقات دعم جيدة.

ابحث عن مراجعات المستخدمين وسمعة الشركة التي تقدم مكونًا إضافيًا للتأكد بشكل مضاعف من أن موقع الويب الخاص بك سيحصل على المساعدة من الأيدي اليمنى. تأكد من أن المكون الإضافي لا يؤثر على سرعة موقع الويب الخاص بك بشكل عكسي بسبب حجمه.

يجب أن يكون التحسين على الصفحة وخارج الصفحة مشتركًا

يساعد التحسين على الصفحة في تحسين تجربة المستخدم باستخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة. عندما يبحث المستخدم عن موضوع معين ، معلومات عنه موجودة على موقع الويب الخاص بك ، فإن التحسين على الصفحة يجعل من السهل على محركات البحث اختيار المحتوى الخاص بك في قائمة مختصرة للمستخدم.

يمكنك القيام بالتحسين على الصفحة عن طريق تحرير المحتوى الموجود على صفحات موقع الويب الخاص بك عن طريق تضمين الأوصاف الإبداعية والعناوين. يعد إنشاء روابط داخلية للمحتوى على صفحات مختلفة من موقع الويب الخاص بك جزءًا من التحسين على الصفحة.

يمكنك أيضًا إقناع محركات البحث بتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك من خلال طريقة مجربة ومختبرة - بناء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك. تُعرف عملية الربط الخلفي بـ SEO خارج الصفحة. هذه ، إلى حد بعيد ، واحدة من أكثر الطرق فعالية لترتيب الصفحات على SERPs.

لإنشاء روابط خلفية موثوقة ، تحتاج إلى الحصول على مساعدة من الإشارات المرجعية الاجتماعية ، وتقديم الدليل ، وإرسال المقالات ، والمشاركة في المنتديات ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك ، والتعليق وتبادل الروابط مع المدونات الأخرى ، ومشاركة الرأي ، وإرسال مقاطع الفيديو.

لن يتم تحسين الكلمات الرئيسية في أي مكان: حدد الكلمات الرئيسية الصحيحة وقم بتضمينها

ربما تكون مُحسّنات محرّكات البحث قد تغيرت كثيرًا على مدار السنوات القليلة الماضية ، لكن أهمية الكلمات الرئيسية في ترتيب الصفحات ظلت كما هي طوال الوقت. تسمح الكلمات الرئيسية المستهدفة لبرامج زحف الصفحات بفهرسة موقع الويب الخاص بك وترتيبه لاستعلامات البحث تلقائيًا. الخطوة الأولى نحو تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية هي تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بك.

ستساعدك العديد من الخيارات في العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، بما في ذلك الكثير من مكونات WordPress الإضافية وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، يمكن أن تساعدك أدوات مثل Google Suggest و Google Keyword Planner في تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة طويلة الطرف. تأكد من أنك لا تستخدم كلمات رئيسية حديثة وغير مستغلة نسبيًا تم العثور عليها من خلال منصات الوسائط الاجتماعية. يجب أن يشمل بحث الكلمات الرئيسية الخاص بك منتديات متعددة قبل اتخاذ قرار نهائي بشأن ما تريد استخدامه.

الآن ، الخطوة التالية بعد البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديدها هي التنفيذ. بادئ ذي بدء ، قسّم كلماتك الرئيسية إلى كلمات رئيسية مركزة وكلمات رئيسية ثانوية ، ثم استخدمها وفقًا لذلك. يجب أن تكون الكلمات الأساسية للتركيز موجودة في علامة العنوان ، ووصف META ، وعنوان URL ، و H1 ، وأول 100-150 كلمة من نص المحتوى ، ومعدلات العلامات. يجب وضع الكلمات الرئيسية الثانوية في علامات الرأس الأخرى. فقط تأكد من أن الكلمات الرئيسية ليست محشوة بشكل مفرط لأن ذلك ينبه محرك البحث ويضع تأثيرًا سلبيًا على تصنيفات البحث الخاصة بك.

تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي

تعمل خوارزميات Google بكثافة على اعتماد الذكاء الاصطناعي كميزة أساسية ، ويمكن أن ينعكس الشيء نفسه في التركيز المتزايد على تحسين وظيفة البحث الصوتي لمحرك البحث الخاص بها. ليس Google فقط ، فقد أصبح البحث الصوتي على رادار العديد من الشركات مؤخرًا واكتسب شعبية بين الجماهير. إن انتشار المساعدين الصوتيين مثل Amazon's Alexa ، و Google Voice Assistant ، و Apple's Siri ، وما إلى ذلك ، في حياتنا اليومية يثبت هذه الفرضية فقط.

قدمت Google LaMDA (نموذج اللغة لتطبيقات الحوار) ، وهي خوارزمية للتعلم الآلي تهدف إلى الاستفادة من معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لتصبح أكثر حوارية تجاه استفسارات بحث المستخدم. إنه يريد معرفة الغرض من البحث وراء استعلامات بحث المستخدم ، حتى يتمكن من فهم العلاقة بين كلمات عبارة طويلة كما يظهر في الأسئلة المحددة للغاية التي يطرحها المستخدمون.

تكمن الفكرة في تجهيز محركات البحث لاستخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لجلب النتائج الأكثر دقة لاستعلام بحث المستخدم. بالنظر إلى مستقبل البحث من خلال الصوت ، من الضروري فقط أن تقوم بتحسين موقع WordPress الخاص بك للبحث الصوتي.

لا تتخلى عن أدوات إنشاء الصفحات في السحب والإفلات

من المرجح أن يحتل موقع الويب الذي يتميز بوظائف عالية وقوي من حيث شمولية المحتوى الذي يغطيه (بما في ذلك سهولة قراءته والتنقل والقدرة على جذب انتباه الجمهور المستهدف) مرتبة أعلى في SERPs بسبب قدرتها على تحسين تجربة المستخدم الإجمالية.

لقد كان منشئو صفحات السحب والإفلات دعامة أساسية في نظام WordPress البيئي على مر السنين ، وهم يساعدونك في القيام بمهمة زيادة وظائف موقع الويب الخاص بك. تعمل هذه الأدوات دون الحاجة إلى البرمجة أو أي شيء آخر معقد تقريبًا. بدلاً من ذلك ، فهي سهلة الاستخدام للغاية. كما يوحي الاسم ، يمكنك ببساطة سحب وإفلات العناصر التي تريد تضمينها أو إزالتها من صفحات الويب الخاصة بك.

يمكنك أن ترى كيف سيبدو موقع الويب الخاص بك أخيرًا بعد تنفيذ التغييرات أثناء عملية التحرير. هناك العديد من المكونات الإضافية المعروفة التي يمكنك إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك لاستخدام أدوات إنشاء السحب والإفلات. أدوات السحب والإفلات موجودة لتبقى وستساعدك على تحقيق أهداف تحسين محركات البحث.

استخدم تجربة الذكاء الاصطناعي والواقع المختلط لتحسين تجربة المستخدم

أصبح الذكاء الاصطناعي ببطء عنصرًا حاسمًا في خوارزميات البحث وتقنيات تحسين محركات البحث لتحسين فعالية نتائج البحث وتقليل نطاق الخطأ. يمكن أن تساعدك الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي في العثور على كلمات رئيسية دقيقة ، وتساعد في إنشاء المحتوى ، وتساعدك على تحديد الأخطاء ، وتجعل تجربة المستخدم أكثر ثراءً بشكل عام.

يكتسب الواقع المعزز والواقع الافتراضي أيضًا شعبية كبيرة بين المطورين والمستخدمين على حدٍ سواء. يمكنك استخدام هذه العناصر لتعزيز جاذبية منتجاتك وخدماتك من خلال تقديمها بشكل أكثر تفاعلاً. نظرًا لأن التكنولوجيا المتعلقة بالواقع المختلط (AR و VR) تتطور باستمرار ، فإن الاحتمالات لا حصر لها. يمكن النظر إلى أحدث نقلة نوعية في تغيير العلامة التجارية لـ Facebook إلى Meta - لتجهيزه لمستقبل قائم على الواقع المختلط.

تكمن الفكرة في تحسين تجربة المستخدم الإجمالية (UX) ، والتي تعد أيضًا مجال تركيز أساسي لخوارزميات بحث Google ، كما تمت مناقشته أعلاه. من خلال زيادة تفاعل المحتوى الرقمي ، يمكنك تغيير الطريقة التي ينظر بها المستخدمون إلى موقع الويب الخاص بك ويتفاعلون معه ، مما يجعله مناسبًا لتصنيفات أفضل للصفحات.

يجب استكمال المحتوى بمقاطع الفيديو والصور

تضيف الصور ومقاطع الفيديو مزيدًا من الجاذبية والاستساغة إلى أي محتوى ، حيث يكون الناس أكثر انجذابًا إلى المحفزات البصرية افتراضيًا. لذلك ، يجب أن تجعل من الضروري استكمال المحتوى النصي الخاص بك بالصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والإعجابات ذات الصلة.

مقاطع الفيديو والصور قادرة على جذب انتباه المستخدمين ولفت انتباههم وتساعد في إضافة جهود تحسين محركات البحث من خلال تحسين فرص التحويلات. التحذير الوحيد في استخدام الصور ومقاطع الفيديو هو أنها بحاجة إلى التحسين قبل تضمينها.

السبب في تحسين الصور ومقاطع الفيديو هو منعها من إبطاء سرعة التحميل والتنقل في موقع الويب الخاص بك. يجب التأكد من استخدام تنسيقات الصور والفيديو المناسبة وضغطها قبل التحميل. تحتاج أيضًا إلى تحسين نماذج الوسائط هذه لـ SEO باستخدام علامتي ALT و META ، على التوالي. قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة في هذه العلامات لمساعدة عناكب محرك البحث.

يجب عليك تتبع نتائجك

بعد تنفيذ جميع الاتجاهات والتقنيات ، يبقى شيء واحد وربما يحمل مفتاح فهم فعالية استراتيجياتك وهو تتبع النتائج. يعد تتبع تدفق حركة المرور وفعالية التسويق الشاملة أمرًا حيويًا بالنسبة لك لتحديد فوائد وثغرات جهود التحسين الخاصة بك.

تساعدك العديد من الأدوات في تحليل مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن الأداة التي تتميز بوظائفها هي Google Analytics. إنه يحلل موقع WordPress الخاص بك ويمثل البيانات المتعلقة بجميع الجوانب المختلفة بصريًا وشاملًا. ستكون قادرًا على التعلم من بيانات حركة المرور كيف يتفاعل المستخدمون مع موقع الويب الخاص بك ، والصفحات الأكثر شيوعًا ، ومعدلات الارتداد ذات الصلة على الصفحات الفردية ، وما إلى ذلك. يمكنك إجراء التغييرات اللازمة وفقًا لذلك.

وبالمثل ، تمنحك أداة مشرفي المواقع من Google تقريرًا مفصلاً حول إمكانية رؤية هذه الصفحات على موقع الويب الخاص بك إلى Google. يمكنك الجمع بين نتائج هاتين الأداتين لتحسين حركة المرور العضوية على موقع WordPress الخاص بك وإزالة جميع الحبال التي تعوق نجاحه.

استنتاج

بمساعدة اتجاهات وتقنيات WordPress SEO المذكورة أعلاه ، يمكنك التأكد من بقاء موقع WordPress الخاص بك في مقدمة نتائج البحث ، مما سيساعدك على اكتساب المزيد من الزيارات العضوية. انتبه إلى كل واحد منهم لجعل موقع الويب الخاص بك يقف أمام اختبار الزمن والتطور الرقمي.