لا يهم حقًا انخفاض بنسبة 0.4 ٪ في حصة سوق WordPress
نشرت: 2022-05-12أثار Joost de Valk ناقوس الخطر أمس بنشره على مدونة استفزازية: حصة سوق WordPress تتقلص. أبرز جوست أن بيانات الحصة السوقية لـ W3Techs تُظهر أن WordPress يفقد حصة سوقية بنسبة 0.4٪ ، منذ فبراير.
لاحظنا هذا في الجزء العلوي من منشورنا حول اتجاهات حجم البحث في WordPress الأسبوع الماضي ، ولم نركز عليها لأننا لم نعتقد أنها كانت مشكلة كبيرة. لدي مشكلتان تتعلق بالتركيز على حصة السوق.
في مرحلة ما ، قررنا أن WordPress يعمل على تشغيل كل موقع ويب على الإنترنت كان شيئًا جيدًا بشكل لا لبس فيه ، ولا أحد يسأل لماذا هذه فكرة جيدة . نحن نأخذ بلا شك "المزيد" إلى "الأفضل" ، مع عدم وجود فارق بسيط حرفيًا.
منهجية W3Techs هي إحدى طرق حساب الحصة السوقية ، لكنها واحدة من طرق عديدة. من الصعب للغاية فهم نوع CMS الذي يستخدمه كل موقع ويب على الإنترنت. كما سنناقش ، فإن الطريقتين السائدتين لهما تباين بنسبة 10 ٪ في حصة سوق WordPress - بالنظر إلى ذلك ، لا أرى انخفاضًا بنسبة 0.4 ٪ في حصة السوق كشيء يدعو للذعر.
منذ متى اتفقنا على حصة السوق على أي حال؟
كانت النسبة المئوية لحصة السوق الدقيقة دائمًا رقمًا يتغير وفقًا لمن كان يقدمه ، اعتمادًا على كيفية حسابه. يأخذ W3Techs أفضل 10 ملايين موقع من Alexa ويستخدم ذلك كأساس له: يعتمد الانخفاض الحالي الذي تتم مناقشته على نفس الحسابات التي كان عليها دائمًا ، لذلك بالقيمة الاسمية ، لا علاقة لها بالنسبة المئوية ، فإن الانخفاض حقيقي.
لاحظ أن الانخفاض بنسبة 0.4٪ منذ فبراير 2022. على أساس سنوي ، تظهر W3Techs أن حصة WordPress في السوق ارتفعت بنسبة 1.7٪.
ومع ذلك ، فإن تقويم الويب السنوي لمشروع HTTP Archive يقدم طريقة بديلة لحساب حصة السوق. لقد كتبت فصل CMS لعام 2020 ، وكتب فصل 2021 مهندس برمجيات في Wix. بصفتك المؤلف ، يتم إعطاؤك البيانات الأولية لتحليلها ، لذلك هناك مجال لتفسير كيفية تفسير البيانات ، لكنك لا تؤثر على جمع البيانات.
تأخذ بيانات HTTP Archive مجموعة من 8198.531 موقعًا مستخرجًا من تقرير Chrome UX. هذا أقل من مواقع W3Techs ، لكن كلاهما لا يزال يمثل عددًا كبيرًا من المواقع. يستثني HTTP Archive Shopify من تحليل CMS ، وأنا غير واضح بشأن السبب. هذا يعزز وجهة نظري أنه حتى مع الإحصائيات الموضوعية ، يتم اتخاذ قرارات ذاتية لتغيير البيانات.
عندما ننظر إلى حصة سوق CMS الفردية من HTTP Archive ، المتوفر هنا ، نرى زيادة حصة السوق في CMS لـ WordPress بنسبة 0.4٪ على أساس سنوي:
| 2019 | 2020 | 2021 | |
| ووردبريس | 74.2٪ | 75.0٪ | 75.4٪ |
| جملة | 5.9٪ | 5.1٪ | 4.4٪ |
| دروبال | 5.6٪ | 4.8٪ | 3.9٪ |
| Wix | 2.4٪ | 3.0٪ | 3.7٪ |
| سكوير سبيس | 1.9٪ | 2.0٪ | 2.3٪ |
عندما نرسم هذا ، ترى هيمنة WordPress:
هذا سنوي وليس لدينا 2022 حتى الآن. تعد بيانات W3Techs أكثر حداثة ؛ يتم تحديثه شهريًا. لكن Web Almanac يمنح WordPress حصة سوقية أعلى بنسبة 10٪ من W3Techs.
هناك مصدر آخر ، BuiltWith ، يعطي مجموعة مختلفة تمامًا من الأرقام لأعلى حصة في السوق لـ CMS بالنسبة لبعضها البعض:
| 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | |
| ووردبريس | 74.6٪ | 73.1٪ | 72.0٪ | 68.2٪ |
| Shopify | 2.1٪ | 4.0٪ | 6.6٪ | 6.2٪ |
| Wix | 10.1٪ | 9.9٪ | 10.7٪ | 15.8٪ |
| سكوير سبيس | 6.0٪ | 6.9٪ | 6.3٪ | 5.6٪ |
| دروبال | 1.8٪ | 1.6٪ | 1.3٪ | 1.2٪ |
| جملة | 5.4٪ | 4.4٪ | 3.1٪ | 2.9٪ |
تعطينا هذه المنهجيات الثلاث 3 صور مختلفة لحصة سوق WordPress على أساس سنوي:
- W3Techs: زيادة بنسبة 1.7٪ (لاحظ أن Joost يلقي نظرة على الربع الأخير ، حيث يوجد انخفاض - لكنه لا يزال مرتفعًا على أساس سنوي)
- تقويم الويب: زيادة بنسبة 0.4٪
- بنيت مع: أسفل 3.8٪
وهو الحق؟ ليس لدينا فكرة. هذه أرقام مقارنة لجميع مواقع الويب التي تحتوي على نظام إدارة محتوى ، لذلك من الممكن أن تتقلص الحصة السوقية بينما ترتفع الأعداد المطلقة للمواقع.
هذا هو الحال في بيانات BuiltWith ، التي تسرد 30.200.000 موقع يشغل WordPress لعامي 2020 و 2021 ، ولكن هناك المزيد من المواقع التي تستخدم Wix. هذا هو سبب انخفاض النسبة المئوية لحصة WordPress في السوق - لكن عدد المواقع لم ينخفض.
سنرى أحدث بيانات HTTP Archive في غضون شهرين. إذا انخفضت حصة WordPress في السوق بنسبة 20٪ ، فمن المؤكد أنه سيحدث حالة من الذعر ، لكنني أشك كثيرًا في أن هذا سيحدث.
لماذا وأين كانت الحصة السوقية تنمو؟
نمت حصة WordPress في السوق إلى حد ما دون أن تفشل منذ عام 2003. هذه معجزة! لقد جعلنا هذا معتادًا على النمو اللامتناهي ، لكننا لم نفهم حقًا سبب نموه ، وفي أي مجالات:
- هل تحول المزيد من مواقع الويب إلى WordPress لأنه كان أفضل؟
- هل تحول المزيد من مواقع الويب إلى WordPress لأنه أسوأ ولكنه مجاني؟
- هل كان ذلك بسبب جوتنبرج؟
- هل كان ذلك بسبب آخر التحديثات للنظام البيئي؟
- هل كان المزيد من الأشخاص يجمعون المدونات من أجل المتعة ، أم أن المزيد من مواقع التجارة الإلكترونية ذات الآثار الكبيرة تتحول إلى WordPress؟
لم تكن لدينا أي فكرة عن سبب نمو الحصة السوقية ، وبالتالي ليس لدينا أي فكرة عن سبب تقلصها.
تقلص الحصة السوقية لـ WordPress يثير إعجاب الجميع لتغريد إحباطاتهم من مشروع WordPress. الكثير من الإضافات! لا توجد إضافات كافية! محرر الكتلة! المحرر الكلاسيكي! ليس لدينا فكرة. قد يكون بعضها صحيحًا ، لكن ليس لدينا بصيرة.
بدون إجابات واضحة على هذه الأسئلة ، لا يمكننا تحديد مصدر النمو بشكل موثوق. وبدون هذه المعلومات ، لا يمكننا تحديد سبب تراجعها الآن . لذلك ، ليس من المهم محاولة تحديد سبب محدد لذلك ، وبالتالي فهي ليست فرصة للتعبير عن المظالم مع النظام البيئي الذي قد يكون أو لا يكون مرتبطًا. الحقيقة هي ببساطة أن هناك العديد من المتغيرات قيد التشغيل لأي سبب واحد للانخفاض الطفيف.
تمنحنا أحجام البحث مزيدًا من الفروق الدقيقة
الحصة السوقية هي إحدى آليات فهم شعبية نظام إدارة المحتوى. مع ذلك ، لا تعطينا الحصة السوقية البحتة أي نظرة ثاقبة حول كيفية استخدام هذه المواقع. يمكن أن تحصل WordPress على 70٪ من حصة السوق من خلال امتلاك 10 ملايين موقع ويب فارغ.
أحب بيانات حجم البحث للحصول على مزيد من التفاصيل الدقيقة والرؤى حول ما يبحث عنه الأشخاص. يمكننا رؤية مصطلحات محددة يطلبها الأشخاص من Google ، والاستنتاج من تلك الاستخدامات المحددة. يمكننا أيضًا معرفة ما يرغب المعلنون في دفعه للوصول إلى الباحثين عن كل مصطلح ، وهو وكيل مناسب للقيمة التجارية.
في منشورنا الأسبوع الماضي ، استخدمنا قاعدة بيانات FALCON AI المكونة من 35000 كلمة رئيسية في WordPress كأساس لتحليلنا. أردت أن أفهم كيف تقارن عمليات البحث العضوية في Wix و Squarespace و Shopify مع WordPress.
بالنسبة لهذا التحليل ، أخذنا أهم 3000 كلمة رئيسية لكل CMS حسب حجم البحث. استخرجنا اتجاهات حجم البحث ربع السنوي ، ونطاقات تكلفة النقرة ، والمعلومات التنافسية. كما تمت مناقشته في الأعلى: Shopify و Wix شركتان عامتان ، لذلك يتعين عليهم الإفصاح عن إنفاقهم التسويقي إلى SEC. تظهر وثائق علاقات المستثمرين الخاصة بهم أنهم ينفقون مئات الملايين من الدولارات كل ثلاثة أشهر على التسويق. ماذا يحصل لهم هذا؟
دعنا نلقي نظرة على أحجام البحث المجمّعة لأفضل 3000 كلمة رئيسية مطابقة للعلامة التجارية في نظام إدارة المحتوى (CMS):
نحن نبحث عن نفس الكمية لكل كلمة رئيسية هنا ، وهذا يجعل المتوسط مقياسًا جيدًا مقارنة بمقياس الشهرة. هنا نرى Shopify يحظى بشعبية كبيرة على مدار العام. أنا مندهش من انخفاض متوسط Wix على الرغم من اكتساب Wix للحصة السوقية الإجمالية. أظن أن هذا يعكس قيام الأشخاص ببناء مواقع أبسط باستخدام Wix.
أو ربما يكون Wix هو الأسهل في الاستخدام ، لذلك لا يتعين عليك استخدام Google لمعرفة الأشياء! هذا يعزز وجهة نظري: تحتاج إلى إلقاء نظرة على العديد من المصادر ، لأن جميع الأساليب معيبة.
سأشارك بيانات متوسط تكلفة النقرة لهذه الكلمات الرئيسية لأنني أمتلكها ، على الرغم من أنني لست متأكدًا من مدى فائدة ذلك. يشير هذا إلى أن مواقع Shopify أكثر قيمة بشكل كبير ، وهو أمر منطقي لأنها مجرد مواقع للتجارة الإلكترونية:
كلمة سريعة في Google Trends: يمكن أن تكون Google Trends مصدرًا جيدًا للبيانات ، لكنها تستخدم مقياس "اهتمام" نسبيًا ، بدلاً من أحجام البحث المطلقة. يشير الرقم الأعلى إلى فائدة أعلى مقارنة بنفس المصطلح سابقًا . لا يشير إلى أحجام بحث أعلى. جوجل لديها شرح هنا.
بغض النظر ، لست متأكدًا من أن هذا مفيد بشكل خاص على أي حال:
من الواضح أن الحصة السوقية لـ WordPress محدودة ، ولا بأس بذلك
من الواضح أنه من المستحيل أن تزيد حصة WordPress في السوق بنسبة لا متناهية. لست متأكدًا من أن أي شخص يعتقد أن 100 ٪ من مواقع الويب التي يتم إنشاؤها على WordPress هي في الواقع فكرة جيدة. WordPress هو CMS المهيمن بهامش هائل.
كان من المحتوم أن تستقر حصة WordPress في السوق: سيظل إجمالي السوق القابل للعنونة ينمو دائمًا ، لكن النسبة المئوية منه لا تستطيع ذلك ببساطة. وبالتالي ، فإن الطريقة التي ننظر بها إلى هذا المستوى هي أن هذا المستوى (أينما كان) هو على الأرجح مكان تكمن فيه حصة WordPress في المستقبل المنظور ، وهذا جيد ، لأن هذا لا يزال يعني النمو.
ما يهم أكثر هو كيفية سير النشاط داخل السوق. ما الذي يحدث مع الطلب على منتجات WordPress ، وما الذي يحدث مع اتجاهات الصناعة مثل التسعير والعلامات التجارية وعمليات الدمج والاستحواذ؟ هذه علامات أوضح على ما يحدث ، وستكون مؤشرات أقوى على حدوث أخطاء ، بما في ذلك المكان الذي يفعلون فيه ذلك.
شارك في كتابته مع جيمس بالداشينو ، رئيس إستراتيجية Ellipsis.