دليل كامل لتسويق فيديو يوتيوب لمصممي الويب

ليس بالضرورة أن يكون تسويق الفيديو على YouTube موضوعًا جديدًا. تزداد شعبية الفيديو كل يوم ، ومن المهم أكثر من أي وقت مضى فهم إستراتيجية الفيديو الخاصة بك ، وكذلك كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube.

لمصممي الويب ، يمكن أن يكون الفيديو أداة رائعة للتسويق لنفسك أو للأدوات التي تقسم بها. سواء كنت تأمل في نشر معرفتك من خلال إنشاء برامج تعليمية حول التصميم أو التطوير ، أو نشر مراجعات لمضيفي WordPress المفضلين لديك ، أو تصفح أداة معينة تساعدك في سير عملك ، فإن معرفة كيفية تنفيذ استراتيجية فيديو YouTube قوية أمر ضروري في عام 2020 . هيا بنا نتعمق.

فيما يلي خطوات فهم تسويق فيديو YouTube:

• اعرف جمهورك
• حفر في محتوى المنافس
• إنشاء مقاطع فيديو
• تحسين لمحركات البحث
• استخدم قنوات أخرى للتوزيع

اعرف جمهورك

الخطوة الأولى عند إنشاء أي محتوى جديد لقناة هي معرفة جمهورك. بمجرد أن تعرف من هو ، ستتمكن من تخصيص محتوى الفيديو الخاص بك وتوزيعه بطريقة لا تكون منطقية لهذا الجمهور فحسب ، بل تضيف أيضًا قيمة لهم.

إليك بعض الأشياء التي يجب التفكير فيها عند تحديد جمهورك:

• ما هي التركيبة السكانية الخاصة بهم؟ (العمر ، العرق ، العرق ، الجنس ، الحالة الاجتماعية ، الدخل ، التعليم ، إلخ.)
• ما هي مخططاتهم النفسية؟ (سمات الشخصية ، المواقف ، التطلعات ، المعتقدات ، القيم ، الاهتمامات ، الهوايات ، إلخ)
• بماذا هم يهتمون؟

قد لا يكون بعضها مناسبًا لأنواع مقاطع الفيديو التي تنشئها. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في إنشاء فيديو تعليمي حول إنشاء تأثير توهج نيون في Photoshop ، فقد لا تكون أشياء مثل الحالة الاجتماعية والجنس عاملاً. أجب عن الأسئلة لمحاولة تضييق نطاق جمهورك بقدر ما يكون منطقيًا ؛ لا تحاول إجبارها.

بمجرد أن تحبس جمهورك ، حان الوقت للانتقال إلى الخطوة التالية: البحث في محتوى المنافس.

حفر في محتوى المنافس

لنقم ببعض البحث في محتوى منافسيك. أنا أستخدم كلمة "منافس" هنا بشكل فضفاض ، حيث قد تكون في الواقع منافسًا ، ولكنها قد تكون أيضًا قناة أخرى مشابهة لكيفية ظهور قناتك. على سبيل المثال ، فكر في محتوى المنافس على أنه "محتوى مشابه".

أسهل طريقة لبدء ذلك هي القفز إلى حذاء جمهورك ومعرفة قنوات YouTube ومحتوى الفيديو (بالإضافة إلى المحتوى الخاص بك) الذي يبحثون عنه. ابدأ قائمة بالمنافسين الأكثر تشابهًا. هذه قنوات لها عدد مماثل من المتابعين ، أو أسلوب مشابه كنت تفكر فيه ، أو أنها تنتج نفس المحتوى الذي تخطط له بالضبط.

بمجرد الحصول على هذه القائمة ، امض قدمًا وابدأ في البحث في كل منها ولاحظ الأشياء التي تحبها ولا تحبها. ربما يعجبك أسلوب الفيديو ، لكن لا يعجبك أن يقول الشخص "أم" أو ينفجر في الظل طوال الوقت. لماذا يفعل هذا الأمر لك؟ حسنًا ، أنت تعلم الآن أنك تريد أن يكون لمقاطع الفيديو الخاصة بك مخطط تفصيلي منظم أو أنه يجب عليك إعداد سيناريو لتجنب "أمم".

لنفترض أنك معجب بقناة لأنها تحتوي على قدر كبير من المحتوى ، لكنها لا تستخدم ميزة قوائم التشغيل ، لذا فهي غير منظمة ويصعب التنقل فيها. من المهم بالنسبة لك تدوين ذلك حتى تتمكن من البدء في التفكير في قوائم التشغيل ومقاطع الفيديو المستقبلية أثناء قيامك بالعصف الذهني لأفكار المحتوى.

قد يبدو هذا البحث مضيعة للوقت ، لكنني أعدك أنه سيكون مفيدًا ، وسيوفر لك الكثير من الوقت لاحقًا على الطريق عندما تكون مستعدًا لتحسين مقاطع الفيديو والقناة!

إنشاء مقاطع فيديو

حان الوقت الآن للجزء الممتع ، إنشاء مقاطع الفيديو بالفعل! بناءً على مكانك في هذه العملية ، قد يكون لديك بالفعل بعض مقاطع الفيديو ، وفي هذه الحالة ، يمكنك التخطي إلى الخطوة التالية: التحسين. ولكن بالنسبة لأولئك الذين بدأوا ، دعنا نتعمق في خطوات إنشاء مقاطع الفيديو.

فيما يلي الخطوات الست لإنشاء مقاطع الفيديو:

1. حدد الهدف
2. حدد تنسيق الفيديو
3. اكتب السيناريو
4. صياغة لوحة العمل
5. اختر الموقع والموهبة
6. صوّر الفيديو

حدد الهدف

الخطوة الأولى عند إنشاء مقطع فيديو هي فهم الهدف. قد يكون هذا مختلفًا من فيديو إلى آخر. قد ترغب في إبلاغ الأشخاص بمنتج ما أو تقديم مراجعة في مقطع فيديو واحد وتقديم برنامج تعليمي لأداة معينة مع مضيف WordPress المفضل لديك في اليوم التالي. لكل مقطع فيديو جديد ، حدد هدفًا سيساعدك في الخطوة التالية: تحديد تنسيق الفيديو.

حدد تنسيق الفيديو

عند إنشاء مقاطع فيديو لـ YouTube ، ستندرج مقاطع الفيديو الخاصة بك (على الأرجح) في واحدة من ثلاث فئات: مقاطع فيديو ترويجية أو تعليمية أو مقاطع فيديو "للمتعة فقط". كل نوع من أنواع الفيديو له أسلوبه الخاص وسوف يخدم أغراضًا مختلفة.

إذا قررت في الخطوة الأخيرة أن الهدف من الفيديو هو الإعلام ، فمن المحتمل ألا يكون تنسيق الفيديو الخاص بك بغرض التسلية فقط. من الأرجح أنه سيكون برنامجًا تعليميًا أو حتى مقطع فيديو ترويجيًا.

دعنا نتعمق في كل تنسيق فيديو ونعطي مزيدًا من السياق.

فيديوهات ترويجية

تروج مقاطع الفيديو الترويجية لعملك أو شركتك أو منتجك وما إلى ذلك. يمكن أن تكون هذه مقاطع فيديو حول ميزات المنتج أو مقاطع فيديو لشهادات العملاء أو أي شيء آخر يساعد في الجهود المبذولة فيما تحاول بيعه أو الترويج له. سيتمكن جمهورك من معرفة أن هدفك هو بيعهم لشيء ما ، لذا تأكد من إضافة قيمة في هذه الأشياء وجعلها ممتعة و "غير بيعية" وجاذبة للانتباه قدر الإمكان.

إذا كنت تواجه مشكلة في الخروج بأفكار لهذه ، فاحصل على تلك القائمة التي أنشأتها مسبقًا بمحتوى منافسيك وأعد مشاهدة مقاطع الفيديو الترويجية التي أنشأوها. ابحث عن الأشياء التي تحبها أو لا تحبها ، وانطلق من هناك!

مقاطع فيديو تعليمية

مقاطع الفيديو التعليمية هي مقاطع فيديو ترشدك خلال مشكلة أو تحدٍ ويكون لها حل في النهاية. تعد مقاطع الفيديو هذه رائعة لمشاركة معرفتك مع الآخرين ، سواء كان ذلك تعليميًا لتصميم الويب أو فيديو WordPress 101 أو أي شيء آخر. ستجد أن مقاطع الفيديو هذه مليئة بالشاشة ، حيث إنها أسهل طريقة لتخطي شخص ما خلال التحدي ، من خلال إظهار كيفية القيام بذلك على الهواء مباشرة. أداة رائعة نستخدمها لتسجيل الشاشة في Flywheel هي ScreenFlow.

تُعد مقاطع الفيديو هذه منخفضة الجهد ولكن يمكن أن يكون لها مكافأة عالية. ضع في اعتبارك استخدام تنسيق الفيديو هذا إذا كان هدفك هو الإعلام أو التثقيف ، أو إذا كنت تستمتع بالتحدث من خلال شيء ما ، ولكنك تريد أن تكون أمام الكاميرا بأقل قدر ممكن. وإذا كنت مثلي أكثر وتستمتع حقًا بالتواجد أمام الكاميرا ، فإن تنسيق الفيديو التالي هذا يناسبك!

مقاطع فيديو "للمتعة فقط"

تبدو مقاطع الفيديو "للمتعة فقط" كما تبدو تمامًا: للمتعة فقط. هذه هي مقاطع الفيديو التي لها هدف فضفاض: ربما تكون مراجعة منتج أنت متحمس للغاية له ، ولكن ليس بالضرورة محاولة بيع شخص ما عليه. أو ربما ترغب في إظهار مدى روعة وكالتك أو مدى متعة تدريبك. مهما كانت الحالة ، فإن بيت القصيد هو الاستمتاع. يمكنك التمتع بأكبر قدر من الحرية الإبداعية باستخدام تنسيق الفيديو هذا ، بل والمزيد من المرح مع النص ، إذا اخترت أن يكون لديك واحد.

اكتب السيناريو

قد تبدو كتابة السيناريو مهمة مستحيلة ، خاصة إذا كنت لا تعتبر نفسك كاتبًا. اعتمادًا على مدى التخاطب وغير الرسمي الذي تخطط لأن تكون أمام الكاميرا ، سيحدد ذلك مدى تحديد نطاق البرنامج النصي الخاص بك. بالنسبة للبعض ، قد تكون بعض نقاط الحديث كافية ، خاصةً إذا كنت تتصفح أداة تشعر بالراحة تجاهها أو تراجع منتجًا. بالنسبة للآخرين ، قد ترغب في اتباع برنامج نصي ، خاصة إذا كانت لديك نقاط معينة لا تريد نسيانها.

أثناء التفكير في البرنامج النصي ، أود أيضًا أن أضع في الاعتبار بعض الإشارات والرسومات وتدفقات الشاشة المحتملة التي تريد إضافتها. إذا كنت تقوم بتصوير شيء بميزانية منخفضة أو في أوقات عصيبة ، فقد لا تنطبق عليك هذه الأشياء ، لكنها لا تزال شيئًا يجب مراعاته.

فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب التفكير فيها:

• هل تريد فصل الحديث عن الرسومات أو تدفقات الشاشة؟
• هل تفضل التعليق الصوتي على الفيديو والصوت الفعلي؟
• هل توجد فرص للعرض أو التثقيف باستخدام الرسومات أو أي وسيلة أخرى؟

التفكير في هذه التفضيلات الآن سيجعل الخطوة التالية أسهل بكثير في التنفيذ.

صياغة القصة المصورة

إذا كنت تعتبر نفسك حقًا مبدعًا ، فقد تكون هذه الخطوة هي المفضلة لديك. لوحة العمل هي في الأساس لقطة لما سيبدو عليه الفيديو الخاص بك. يساعد عند التفكير في مقاطع فيديو أكثر تعقيدًا ، مع وجود قصة ووسائط متعددة.

إذا كنت تنشئ مقطع فيديو على شكل تدفق للشاشة مع التعليق الصوتي ، فمن المحتمل أنك قد لا تحتاج إلى لوحة عمل ، ولكنك تحتاج إلى خطة أكثر لما ستمشي فيه. إذا كنت تنشئ مقطع فيديو "للمتعة فقط" ، فإن لوحة العمل هي طريقة رائعة للتخطيط لما يحدث ، وعندما يحين وقت التصوير ، يكون لديك خطة جاهزة.

اختر الموقع والموهبة

قد يتم اختيار الموقع والموهبة لك. ربما تكون أنت الموهبة والموقع هو - الكمبيوتر المحمول الخاص بك لأنك تخطط للقيام بتدفق الشاشة. ولكن ، ربما يكون لديك مقطع فيديو أكثر تفصيلاً مخطط له بقصة تريد عرضها ، وفي هذه الحالة من المرجح أن تكون أكثر تعمدًا بشأن الموقع (اختيار مكان يتناسب مع "مزاج" الفيديو الخاص بك) والموهبة .

أكبر عاملين يجب مراعاتهما عند اختيار موقع هما الصوت والإضاءة. لنفترض أنك تريد تصوير الفيديو في منطقة رائعة تعج بالحركة في وسط مدينتك. قد تكون الإضاءة رائعة في الصباح ، ولكن قد يتأثر الصوت بعدد الأشخاص في المنطقة خلال ذلك الوقت. ضع في اعتبارك هذين العاملين عند تأمين الموقع.

ضع في اعتبارك الأشياء المهمة لك أو لوكالتك. هل أنت فخور بالتنوع والشمول لفريقك القيادي؟ اظهارهم في الفيديو! في Flywheel ، لا نخشى استخدام حذافاتنا الداخلية كممثلين في مقاطع الفيديو الخاصة بنا. إنه يوفر المال ويمكننا أن نظهر لموظفينا أنهم يساعدون في بناء منتجنا وتسويقه ودعمه وبيعه.

صوّر الفيديو

حان الوقت لتصوير الفيديو! هناك العديد من الطرق للقيام بذلك اعتمادًا على ميزانيتك ووقتك والأدوات التي تستخدمها لتصوير الفيديو وتحريره.

سألت كيمبرلي بيلي ، المصور الداخلي لشركة Flywheel ، عن توصياتها بشأن الأدوات والبرامج. هذا ما كان عليها أن تقوله:

فيما يلي قائمة بالأدوات التي نوصي بها لمساعدتك في تصوير مقاطع الفيديو:

• ترايبود (ضع في اعتبارك عدد الكاميرات والزوايا للكمية اللازمة من حوامل ثلاثية القوائم)
• إضاءة
• ميكروفون

فيما يلي قائمة بالبرامج لتعديل مقاطع الفيديو:

• iMovie: برنامج رائع لأولئك الجدد في مجال الفيديو. إذا كنت بالفعل من محبي Apple ، فسيكون تحرير وإنشاء مقاطع الفيديو باستخدام iMovie تجربة رائعة!
• Final Cut Pro X: الخطوة التالية من iMovie. يمكن لهذا البرنامج نقل مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى المستوى التالي من خلال ميزاتها المبتكرة وتصميمها الأنيق.
• Adobe Premiere: استدعاء جميع محترفي الفيديو. Adobe Premiere هي أداة التحرير التي تريد أن تكون بجانبك عند تحرير مقاطع الفيديو لإنشاء التحفة المثالية. إذا كنت من المتحمسين لمنتجات Adobe ، فإليك منتجًا آخر لإضافته إلى قائمة المفضلة.
• Handbrake: تُستخدم هذه الأداة لضغط مقاطع الفيديو بمجرد الانتهاء من ذلك حتى تتمكن من توفير المساحة والوقت عند التحميل.

تحسين لمحركات البحث

كمصمم ويب ، أنت تعرف مدى أهمية تحسين المواقع والمحتوى لتحسين محركات البحث. حسنًا ، الأمر نفسه ينطبق على مقاطع فيديو YouTube. هناك بعض الطرق البسيطة لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube وقناتك لضمان حصولك على أكبر عدد من المشاهدات لمقاطع الفيديو الخاصة بك. أيضًا ، عندما تفكر في هذا القسم ، لا تنسَ دمج علامتك التجارية! في حين أن هذا قد يكون على YouTube ، يجب أن يظل المحتوى الخاص بك يمثل نبرة وصوت شركتك / شركتك.

كيفية تحسين مقاطع فيديو YouTube

هناك عدة طرق لتحسين مقاطع فيديو YouTube. ينطبق هذا على مقاطع الفيديو الجديدة التي انتهيت منها للتو ومقاطع الفيديو الموجودة بالفعل على صفحتك.

إضافة عنوان بما في ذلك الكلمات الرئيسية

تتمثل إحدى أسهل الطرق لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك في إنشاء عنوان مليء بالكلمات الرئيسية الخاصة بك. اقترب من هذا بنفس الطريقة التي تتناول بها كتابة مقال تريد ترتيبه على Google. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google وأداة YouTube Keyword من الموارد الرائعة التي يمكنك استخدامها لتحديد أولويات الكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها في العنوان الخاص بك.

قم بإنشاء صورة مصغرة مخصصة

هذه الخطوة سهلة التنفيذ ويمكن أن تحدث فرقًا في عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو الخاص بك على منافسيك. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل الحصول على لقطة شاشة لجزء كبير من مقطع الفيديو الخاص بك ، أو إذا كنت ترغب في الاستمتاع به ، والتقاط لقطة ثم إضافة بعض الرسومات الممتعة إليه لجعله بارزًا. ارجع إلى بحث المنافس واطلع على الصورة المصغرة لمقاطع الفيديو الأخرى ، وانتقل من هناك لإبراز صورك! ( نصيحة احترافية: أبعاد الصورة المصغرة المخصصة على Youtube هي 1280 × 720 بكسل.)

أضف وصفًا للفيديو

هذه خطوة بسيطة للتأكد من تحسين الفيديو الخاص بك. يجب أن يشرح وصف الفيديو موضوع الفيديو وفرصة للربط ليس فقط بموقعك ، ولكن بأي شركة أو منتج ربما تكون قد ذكرته. عندما تكتب وصف الفيديو ، اطرح على نفسك أسئلة مثل ، "ماذا أريد أن يفعل المشاهد بعد مشاهدة مقطع الفيديو هذا؟" هل يجب عليهم مشاهدة الفيديو التالي في المسلسل أم الاشتراك في قناتك أم أي شيء آخر؟ يجب توضيح ذلك بوضوح في وصف الفيديو الخاص بك ، ويفضل أن يكون في السطر الخاص به.

هذه فرصة أخرى للذهاب ومعرفة ما ينوي منافسيك القيام به. ماذا يضعون في أوصافهم؟ يمكنك حتى الذهاب إلى أبعد من ذلك من خلال البحث فقط عن بعض أفضل البرامج التعليمية على YouTube أو حتى مراجع الماكياج الذي يحصل على ملايين المشاهدات على كل مقطع فيديو. ما الذي تتضمنه يبرز؟ حتى إذا كان محتوى الفيديو لا يشبه ما ستناقشه ، فمن الرائع الحصول على بعض الإلهام من المحترفين!

ملاحظة: ستحتاج إلى احتساب أول 200 حرفًا لأنه بعد ذلك ، سيتم اقتطاع النص ، وسيحتاج المشاهدون إلى النقر فوق "إظهار المزيد" لمشاهدة بقية وصف الفيديو الخاص بك.

الآن بعد أن قمت بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك ، دعنا نتعرف على بعض الطرق لتحسين قناتك.

كيفية تحسين قناتك على YouTube

تمامًا مثل تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ، ستحتاج إلى تحسين قناتك وهناك طريقتان ، سهلة للقيام بذلك.

املأ معلومات ملفك الشخصي

أسهل طريقة لتحسين قناتك على YouTube هي ملء ملف التعريف الخاص بك. يتضمن ذلك إضافة سيرة ذاتية (تهتم بتحسين محركات البحث!) ، وروابط إلى موقع الويب الخاص بك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ، وأيقونة قناة ، وصورة لافتة. كلما قمت بتضمين المزيد من المعلومات ، زاد احتمال أن يبدأ شخص ما في متابعة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وفي النهاية ، الاشتراك في قناتك.

تنظيم مقاطع الفيديو في قوائم التشغيل

لقد غطينا تنظيم قناتك في وقت مبكر قليلاً ، ولكن هذه أيضًا طريقة رائعة لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك. إذا تم تنظيم مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم تشغيل ، فبمجرد انتهاء المشاهد من مشاهدة مقطع فيديو واحد ، سيبدأ تشغيل الفيديو التالي تلقائيًا. هذا مفيد إذا كنت تقوم بإنشاء سلسلة فيديو أو برنامج تعليمي متعدد الفيديو. بسبب هذه الوظيفة ، سترغب في التأكد من أن قائمة التشغيل التي تنشئها مقصودة ومنطقية للمشاهد.

يمكنك أيضًا تنظيم صفحتك الرئيسية على YouTube بقوائم التشغيل الخاصة بك ، لذا فبدلاً من تعثر المستخدم على صفحتك ورؤية عدد كبير من مقاطع الفيديو التي تم تحميلها بترتيب زمني ، يمكنهم رؤية نوع الفئات والمحتوى الذي تغطيه بالضبط ، ويمكنهم على الفور اشترك إذا كانوا مهتمين! بشكل عام ، نوصي بالتأكيد باستخدام هذه الوظيفة.

استخدم قنوات أخرى للتوزيع

الخطوة الأخيرة في إنشاء مقاطع فيديو YouTube هي توزيعها. يجب ألا تعتمد فقط على YouTube للتأكد من مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. تتمثل إحدى أسهل الطرق لتوزيع مقاطع الفيديو الخاصة بك في تضمينها في موقعك. سواء كان هذا مقطع فيديو على صفحتك الرئيسية ، أو صفحة مقصودة كاملة مخصصة لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، ابحث عن مكان لإضافتها لزيادة مشاهداتك. إذا كان موقعك على WordPress ، نوصي باستخدام المكون الإضافي Embed Plus لـ YouTube ، لأنه يجعل تضمين مقاطع الفيديو في غاية السهولة! هناك بعض الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها التوزيع أيضًا.

استخدم قنوات الوسائط الاجتماعية الأخرى لمشاركة مقاطع فيديو YouTube

حان الوقت لاستخدام قنوات الوسائط الاجتماعية الأخرى الخاصة بك لمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube! هذا يعني الارتباط بفيديو YouTube الخاص بك في منشور على Facebook ، أو ببساطة إضافة الملف إلى التغريدات ومنشورات LinkedIn.

شارك في بريد إلكتروني إلى متابعيك

يمكنك أيضًا مشاركة مقاطع فيديو جديدة إذا كان لديك بالفعل رسالة إخبارية أو جهات اتصال عبر البريد الإلكتروني. إذا كنت تنشئ مقطع فيديو حول استضافة WordPress المُدارة ، فقد يكون ذلك مقطع فيديو قويًا لعملائك والعملاء المحتملين لمشاهدته ، فلماذا لا تشاركه معهم!

خاتمة

من المهم جدًا فهم تسويق مقاطع الفيديو على YouTube ، سواء كنت تنشئ دروسًا عن التصميم من أجل المتعة ، أو تراجع منتجك المفضل. إن معرفة كيفية صياغة إستراتيجية فيديو رائعة على YouTube ، وكيفية تصوير مقاطع فيديو من المستوى التالي ، وكيفية تحسين قناتك ومقاطع الفيديو على YouTube ، وكيفية توزيع كل شيء بعد ذلك ، سوف يهيئك للنجاح ويجعلك تتألق بين منافسيك!