5 Videos, die Ihre Website braucht (und wo Sie sie platzieren)
Veröffentlicht: 2023-06-16
Studien zeigen, dass Videos das effektivste Format sind, um Kunden online anzusprechen und ihnen verständlich zu machen, warum sie Ihre Produkte kaufen sollten.
Untersuchungen von Insivia zeigen, dass Zuschauer 90 % einer Botschaft behalten, wenn sie per Video übermittelt wird. Wenn dieselbe Nachricht per Text übermittelt wird, beträgt die Bindungsrate nur 10 %.
Dies macht Videos zu einem leistungsstarken Medium zur Generierung von Leads, zur Gewinnung von Verkäufen und zur Verbesserung des Benutzererlebnisses. Sie müssen sie jedoch sorgfältig verwenden, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
Ein Aspekt des Marketings, den viele Unternehmen falsch machen, ist die Platzierung von Videos auf ihrer Website und die Verwendung von Videoinhalten, die Kunden verwirren, weil sie nicht zur Verkaufsabsicht der Webseite passen.
In diesem Leitfaden führen wir Sie durch die fünf Arten von Videos, die Ihre Website benötigt, und erklären, wo Sie sie veröffentlichen sollten. Wir konzentrieren uns darauf, Ihnen dabei zu helfen, Ihren ROI zu maximieren, indem wir Ihnen praktische Ratschläge geben, die Sie sofort in Ihrem Unternehmen umsetzen können.
Firmenvorstellungsvideo – Homepage
Die erste Art von Video, die Sie auf Ihrer Website benötigen, ist ein Unternehmensvorstellungsvideo. Das Hinzufügen zu Ihrer Homepage ist die logischste Wahl. Hier interagieren die meisten Ihrer Besucher zum ersten Mal mit Ihrer Marke und sind somit der ideale Ort, um Ihre Geschichte zu erzählen.
Wenn Benutzer die gesuchten Informationen nicht finden können, verlassen sie Ihre Website normalerweise nach nur sieben Sekunden. Ein Firmen-Intro-Video ist eine hervorragende Möglichkeit, dem vorzubeugen.
Dies funktioniert jedoch nur, wenn Ihr Video gut positioniert ist. Stellen Sie sicher, dass Sie das Video im „Above the Fold“-Bereich Ihrer Homepage platzieren. Andernfalls könnten sie es verpassen.
Ein Firmeneinführungsvideo sollte Kunden einen Überblick über Ihre Marke, ihre Werte und ihre Besonderheiten geben. Außerdem wird auf Ihre Hauptprodukte verwiesen, einschließlich Informationen darüber, für wen sie gedacht sind, welche Probleme sie lösen und warum sie einzigartig sind.
Vergessen Sie nicht, Ihr Branding in Ihrem Markenvideo stark zu integrieren. Das Ziel hier ist, dass sich die Leute an Sie erinnern. Erstellen Sie mit einem Logo-Animationsersteller 3D-Animationsgrafiken Ihres Logos und fügen Sie diese in Ihr Video ein, um die Wiedererkennung Ihrer Marke zu verbessern.
Produkt-Erklärvideos – Alle Produktseiten
Sie denken vielleicht, dass die Einbindung von Produkterklärungsvideos auf allen Ihren Produktseiten eine Selbstverständlichkeit ist, aber Sie wären überrascht, wie viele Unternehmen dies nicht tun.
Wie der Name schon sagt, beschreibt eine Produkterklärung, was ein Produkt bewirkt, wie es funktioniert, wem es nützt und warum Sie es kaufen sollten.
Wenn ein Kunde auf einer Produktseite landet, sollten Sie ihn als hochwertigen Lead betrachten. Sie kennen das Produkt, interessieren sich dafür und möchten mehr erfahren. Ihr Produkterklärer muss ihnen detaillierte Produktinformationen liefern und gleichzeitig überzeugend darlegen, warum sie das Produkt kaufen sollten.
Untersuchungen von Wyzowl ergaben, dass 88 % der Menschen durch das Ansehen eines Markenvideos davon überzeugt wurden, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Dies zeigt, wie wirkungsvoll Erklärvideos sein können, wenn sie gut umgesetzt werden.
Nehmen Sie sich die Zeit, für jedes Ihrer Produkte individuelle Erklärvideos zu erstellen.
Allzu oft recyceln Unternehmen ihre Erklärvideos und verwenden sie auf mehreren Produktseiten. Das ist nicht gut genug.
Die Kunden werden es bald bemerken und von der glanzlosen Vorgehensweise abgeschreckt werden. Wenn Sie Ihre animierte Produkterklärungsstrategie richtig gestalten, werden Sie von den Vorteilen profitieren. Wenn Sie sie falsch verstehen, verlieren Sie Kunden.
Markengeschichtenvideo – Seite „Über uns“.
Als nächstes folgt Ihr Markenstory-Video. Sie sollten dies auf Ihrer Seite „Über uns“ veröffentlichen.
Wenn Kunden eine Seite „Über uns“ besuchen, dann deshalb, weil sie darüber nachdenken, bei Ihnen zu kaufen, aber vor dem Kauf mehr über Ihre Geschichte und Ihre Werte erfahren möchten. Mit anderen Worten: Sie möchten sicher sein, dass Ihre Marke dieselben moralischen und ethischen Entscheidungen trifft wie sie
Daher sollten Sie sie als heiße Spur betrachten. Die richtige Gestaltung Ihrer „Über uns“-Seite könnte den Ausschlag zu Ihren Gunsten geben.
Markenstory-Videos machen genau das, was Sie denken – sie erzählen die Geschichte Ihres Unternehmens und bringen Ihre Werte zum Ausdruck. Sie sollten darlegen, warum Sie das Unternehmen gegründet haben, welche Reise Sie seitdem unternommen haben, wofür Sie stehen und was Ihre Mission ist. Am wichtigsten ist vielleicht, dass sie die ausgeprägte Persönlichkeit Ihrer Marke vermitteln und einen Einblick in Ihre Unternehmenskultur bieten.
Die besten Markenstory-Videos richten sich an den idealen Kunden Ihres Unternehmens (die Menschen, die Ihr Produkt am liebsten kaufen möchten). Sie möchten, dass Ihr Video diese kritische Zielgruppe überzeugt, indem Sie sie davon überzeugen, dass Sie Werte teilen und gut zueinander passen. Wenn sich Ihre Kunden beispielsweise besonders für die Umwelt einsetzen, sprechen Sie über Ihre Umweltfreundlichkeit.
Mitarbeiterinterviews – Lernen Sie die Teamseiten kennen
„Meet the Team“-Seiten sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke auszubauen und Beziehungen zu Kunden aufzubauen. Sie sind auch nützlich, wenn es um SEO geht, da sie den EAT-Aspekt des Google-Algorithmus nutzen, der Websites belohnt, die sich als vertrauenswürdig erweisen.
Google sucht nach Beweisen dafür, dass Ihr Unternehmen von echten Menschen geführt wird, die über Fachwissen auf ihrem Gebiet verfügen. Es hat sich gezeigt, dass Websites mit mehr organischer Sichtbarkeit belohnt werden, die dies bieten können.
Daher sind Videointerviews mit Ihren Mitarbeitern, die deren Hintergrund, beruflichen Werdegang und Persönlichkeit darlegen, eine unbestreitbare Möglichkeit, den Algorithmus von Google für sich zu gewinnen.
Aber die guten Nachrichten hören hier nicht auf! Mitarbeiterprofilvideos bauen auch Beziehungen zu Kunden auf, bevor Sie überhaupt mit ihnen gesprochen haben. Sie sind eine großartige Möglichkeit, kalte Leads aufzuwärmen, insbesondere in Dienstleistungsbranchen wie der Immobilienbranche.
Um beim Immobilien-Beispiel zu bleiben: Kunden beauftragen oft den Fachmann, mit dem sie sich am meisten identifizieren oder mit dem sie sich am wohlsten fühlen. Nutzen Sie Ihre Mitarbeiter-Videointerviews, um Kunden zu überzeugen, indem Sie unverhohlen Sie selbst sind. Die Wahl eines Vertreters ist oft eine emotionale Entscheidung, die sich jeder Logik entziehen kann. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil.
Kundenstimmen – Ihre Bewertungsseiten
Nicht alle Marken veröffentlichen Bewertungen auf ihren Websites. Viele überlassen das Google oder speziellen Bewertungsseiten wie TripAdvisor. Wir empfehlen Ihnen jedoch dringend, diese einzubeziehen.
Durch die Veröffentlichung von Bewertungen auf Ihrer Website können Sie die Darstellung Ihrer Produkte steuern. Sie können die Bewertungen hervorheben, die Ihr Unternehmen ins beste Licht rücken. Wenn ein potenzieller Kunde es geschafft hat, Rezensionen zu lesen, hat er ernsthaftes Interesse an Ihrer Marke oder Ihrem Produkt.
Testimonials sind das moderne Äquivalent zur Mundpropaganda. Sie sind äußerst effektiv und wenn regelmäßige Leute für Ihr Produkt bürgen, können Sie viele Verkäufe erzielen. In einer Wyzowl-Umfrage gaben 95 % der Menschen an, dass Bewertungen und Erfahrungsberichte ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.
Testimonials sind dann am effektivsten, wenn sie sich auf die Problempunkte konzentrieren, die Kunden regelmäßig vom Kauf abhalten. Erstellen Sie eine Liste mit Gründen, warum Menschen in der Vergangenheit von einem Kauf zurückgetreten sind, formulieren Sie sie als Fragen und stellen Sie sie Ihren Interviewpartnern. Wenn eine echte Person Ihre Verkaufsbarrieren anspricht und erklärt, wie Ihr Produkt fantastische Ergebnisse liefert, ist dies ein wirksames Verkaufsinstrument.
Bewertungen auf Ihrer Website bedeuten auch, dass Ihre Website einen Rang erhält, wenn jemand nach „[Ihr Markenname]-Bewertungen“ sucht.
Schlussgedanken
In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist und der Wettbewerb hart ist, kann die Einbindung gut platzierter und zielgerichteter Videos auf Ihrer Website Ihren Erfolg erheblich beeinflussen.
Indem Sie die Platzierung und den Inhalt jedes Videos sorgfältig abwägen, können Sie deren Wirkung maximieren und ein effektiveres Benutzererlebnis schaffen. Die Implementierung einer durchdachten Videostrategie wird nicht nur die Aufmerksamkeit der Benutzer fesseln und binden, sondern auch die Conversions steigern und Ihre gesamte Online-Präsenz verbessern.
Nutzen Sie die Kraft von Videos als dynamisches Werkzeug in Ihrem Marketing-Arsenal und nutzen Sie das volle Potenzial fesselnden und überzeugenden Storytellings, um auf sinnvolle Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.