7 Schritte zur Optimierung einer Landing Page auf WordPress

Eine gut optimierte Landingpage ist einer der Eckpfeiler einer erfolgreichen Website. Egal, ob Sie Waren oder Dienstleistungen verkaufen, Menschen dazu bringen möchten, einen Newsletter zu abonnieren oder sich für eine kostenlose Testversion anzumelden, die Conversion-Rate hängt davon ab, wie ein Besucher die Zielseite wahrnimmt.

Der Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit mit glanzlosen Landingpages ist nicht zu erwarten. Darüber hinaus leidet auch das allgemeine Erscheinungsbild einer Website. Wenn man bedenkt, wie wichtig das Vertrauen zwischen Ihnen und den Website-Besuchern für langfristige Gewinne ist, können selbst ein oder zwei schlecht verwaltete Zielseiten Ihre WordPress-Site negativ beeinflussen.

Die Frage ist also, worauf Sie sich bei der Optimierung einer Zielseite konzentrieren sollten. Es sind einige bemerkenswerte Schritte zu unternehmen.

#1 – Präsentieren Sie attraktive Handlungsaufforderungen

Beginnen Sie mit Ihren CTA-Buttons. Die meisten Landing Pages verlieren mit einem Call-to-Action ihren Zweck.

Die erste zu treffende Entscheidung ist, wo ein CTA platziert werden soll. Einige Website-Eigentümer entscheiden sich dafür, die Schaltfläche unten auf der Seite zu platzieren.

Ihr Gedankengang ist der Glaube, dass der Text auf der Zielseite stark genug ist, um den Leser bis zum Ende zu beschäftigen.

Ein solcher Ansatz ist riskant, da Sie sich nicht auf die Aufmerksamkeitsspanne eines Website-Besuchers verlassen können, um ihn bis zum Ende zu tragen und den Call-to-Action zu erreichen. Laut Wyzowl liegt die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne derzeit bei knapp über 8 Sekunden.

Es wäre schade, einen potenziellen Lead durch eine CTA-Platzierung zu verlieren. Daher wird empfohlen, Ihre Call-to-Action-Schaltflächen oben auf einer Seite einzufügen. Dadurch wäre der CTA sofort sichtbar.

Nun, was den Call-to-Action selbst angeht, gibt es eine Faustregel zu befolgen. Die Überschrift des Aktionsbuttons sollte nutzenorientiert sein.

Wenn zum Beispiel eine Zielseite erstellt wird, um eine kostenlose Testversion anzubieten, um mehr über Twitter-Marketing zu erfahren, könnte die Überschrift so etwas wie „KOSTENLOSER TWITTER-KURS“ lauten.

#2 – Nutzen Sie Social Proof und Testimonials

Als nächstes haben wir soziale Beweise und Testimonials. Insgesamt sind Online-Rezensionen ein entscheidender Faktor bei der Beeinflussung von Online-Verbraucherentscheidungen.

Eine von Oberlo veröffentlichte Studie ergab, dass 9 von 10 Online-Käufern auf Kundenbewertungen achten, bevor sie eine endgültige Entscheidung treffen.

Angenommen, Sie verkaufen oder bieten eine kostenlose Testversion für Computersoftware an und möchten ihre Funktionen und die allgemeine Akzeptanz durch aktuelle Benutzer hervorheben.

Eine Collage aus Screenshots aus Social-Media-Kommentaren oder Nutzerbewertungen aus dem Software-Store hinterlässt einen positiven Eindruck bei den Landingpage-Besuchern. Ganz zu schweigen davon, dass solche Testimonials (als Collage präsentiert) auch dazu beitragen, Textblöcke aufzubrechen.

Vergessen Sie jedoch nicht den Hauptzweck einer Zielseite – Lead-Generierung und Conversions. Vermeiden Sie es, die Seite mit Testimonials zu überladen, die die Besucher von Ihrer Handlungsaufforderung ablenken.

#3 – Visuellen Reiz hinzufügen

Eine Collage aus Erfahrungsberichten von Benutzern ist nur ein Beispiel für ein visuelles Mittel, um die Zielseite ansprechender aussehen zu lassen.

Anstatt Bilder hinzuzufügen, könnten Sie stattdessen ein Video hinzufügen und es als Hauptverkaufsargument verwenden, um Seitenbesucher zu überzeugen.

Für diejenigen, die versuchen, ein physisches Produkt zu verkaufen, ist die visuelle Attraktivität einer der Eckpfeiler, da Sie Ihr Produkt auf ansprechende Weise präsentieren möchten.

In der Zwischenzeit ist die Betonung bei digitalen Gütern wie der oben genannten Computersoftware oder Webinaren nicht so stark.

Eine letzte Anmerkung zum visuellen Aspekt einer Zielseite ist der Farbkontrast. Wählen Sie die richtigen Farben, damit sie einander ergänzen oder wichtige Elemente hervorheben. Wenn die Überschrift beispielsweise weiß ist, würde ein dunkelblauer Hintergrund die Überschrift stärker hervorheben.

#4 – Konzentrieren Sie sich auf die mobile Optimierung

Heutzutage kommt mehr als die Hälfte des Internetverkehrs von Smartphones und Tablets. Google ist auch dafür bekannt, mobilfreundliche Websites zu bevorzugen.

Zielseitenoptimierung sollte mit Blick auf mobile Benutzer erfolgen. Andernfalls verpassen Sie viele potenzielle Conversions.

WordPress ist sich bewusst, wie wichtig mobile Benutzer sind, weshalb Sie viele verfügbare Themen finden können, die sowohl für Desktop- als auch für mobile Benutzer fertig sind.

Dennoch sollte man sich nicht ganz auf ein Theme verlassen, auch wenn es mobilfreundlich ist. Stellen Sie sicher, dass die Zielseite ordnungsgemäß funktioniert. Testen Sie es selbst auf so vielen verschiedenen Geräten wie möglich. Bitten Sie andere um Hilfe und hören Sie auf ihr Feedback.

Denken Sie schließlich daran, dass das mobile Surfen nicht so schnell ist wie das Surfen auf einem Desktop. Wenn Ihre Zielseite Bilder und Videos enthält, möchten Sie möglicherweise einige davon entfernen. Oder komprimieren Sie zumindest die Bildgröße, damit mobile Benutzer nicht so lange auf das Laden der Seite warten müssen.

Nr. 5 – Betrachten Sie die Angst, etwas zu verpassen

Die Angst, etwas zu verpassen, ermutigt Website-Besucher zum Handeln, da sie das Gefühl erzeugt, dass der wahrgenommene Wert eines Produkts sinkt, wenn sie die Chance nicht ergreifen.

Sie könnten einen Timer auf Ihrer Zielseite haben, der angibt, wie lange der Rabatt noch verfügbar ist oder wie viele Produkte noch auf Lager sind.

#6 – Bieten Sie Live-Chat-Support an

Der Live-Chat-Support ist eine nette Ergänzung zum Gesamtbild Ihrer Zielseite. Der Zweck des direkten Zugangs zum Kundensupport besteht darin, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Wenn ein Seitenbesucher unsicher ist, kann er eine Frage im Live-Chat-Support stellen und erhält eine schnelle Antwort.

Es ist auch erwähnenswert, dass der Live-Chat-Support als Tool zum Sammeln von Feedback fungiert. Häufig gestellte Fragen von Website-Besuchern mit Schwierigkeiten bieten Einblicke und zeigen auf, wo Ihre Zielseite verbessert werden muss.

#7 – Arbeiten Sie an der Keyword-Optimierung

Idealerweise möchten Sie eine ansprechende Landingpage erstellen, die auch in Suchmaschinen weit oben rankt. Leider müssen Websitebesitzer oft einen Aspekt gegenüber einem anderen priorisieren.

Für diejenigen, die eine Zielseite von Grund auf neu erstellen, sollte der Fokus auf der Keyword-Optimierung liegen. Sie möchten eine Präsenz bei Google aufbauen und einen hohen Rang einnehmen, um organischen Traffic anzuziehen.

Sobald die Keywords vorhanden sind und Sie einen stetigen Anstieg des organischen Traffics feststellen, bedeutet dies, dass Ihre Zielseite in Ordnung ist, und Sie können versuchen, andere Aspekte zu erweitern und gleichzeitig die Keyword-Situation genau im Auge zu behalten.

Fazit

Alles in allem gibt es mehrere verschiedene Elemente, die eine Zielseite auf einer WordPress-Site ausmachen. Die Feinheiten, die richtige Balance zwischen verschiedenen Aspekten zu finden, können zum Gegenteil von dem führen, was Sie bei der Optimierung einer WP-Landingpage wollen.

Es ist zu erwarten, dass Sie versuchen werden, verschiedene Landingpage-Varianten zu testen, um diejenige zu finden, die am besten abschneidet. Und wenn Sie bemerken, dass Ihr Versuch das Gegenteil von dem ist, was Sie wollen, kehren Sie zu dem zurück, was Sie vorher hatten, und fahren Sie mit dem Testen fort.