Was ist A/B-Testing? Alles, was Sie für maximale Wirkung wissen müssen

A/B-Tests sind eine großartige Methode, um Ihre E-Mail-Inhalte zu testen und auszuprobieren, bevor Sie sie tatsächlich an Ihre Abonnenten senden. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, verschiedene Elemente der E-Mail zu testen und jeweils die beste Version zu finden. Durch die Durchführung von Split-Tests können Sie Ihre E-Mails optimieren und sicherstellen, dass Ihre Kampagne ein großer Erfolg wird.

Ähnlich wie bei einem Schmetterlingseffekt können selbst kleine Änderungen im E-Mail-Inhalt erhebliche Veränderungen bewirken. Durch das Testen einzelner Elemente wie der Betreffzeile, des Inhalts, der CTA-Schaltflächen oder der Vorlage können Sie wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, was bei Ihrem Publikum am meisten Anklang findet. Es ermöglicht Ihnen, evidenzbasierte Entscheidungen zu treffen und E-Mail-Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Wie führen Sie A/B-Tests für E-Mail-Marketing durch?

Definieren Sie Ihr Ziel

Bevor Sie mit dem Testen verschiedener Elemente beginnen, müssen Sie Ihre Ziele definieren. Was wollen Sie mit diesem Split-Testing eigentlich erreichen? Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Öffnungsraten oder Klickraten zu erhöhen? Oder vielleicht eine Konvertierung? Warte, lass es mich erklären.

• Wenn Sie die Öffnungsraten von E-Mails steigern möchten, müssen Sie sich auf das Testen von Betreffzeilen oder Absendernamen konzentrieren.
• Oder wenn Sie bessere Klickraten wünschen, können Sie verschiedene Call-to-Action-Schaltflächen, Bilder oder Layouts testen.
• Wenn Sie Conversions optimieren möchten, möchten Sie möglicherweise Ihren E-Mail-Inhalt, die CTA-Schaltfläche oder verschiedene Angebote ändern und testen, um Conversions zu fördern.
• Wenn Sie die Absprungrate reduzieren möchten, sollten Sie Ihre Landingpage testen.
• Für eine bessere Kundenbindung können Sie versuchen, Inhaltstypen wie Videos, GIFs oder interaktive Elemente zu testen.

Ein klares Ziel stellt sicher, dass Sie mit dem gesamten Test das erreichen, was Sie suchen. Es dient als Leitprinzip für Ihre Entscheidungen und macht den Test effektiver. Sobald Ihr Ziel festgelegt ist, können Sie entscheiden, welche Variable zuerst und welche als zweites getestet werden soll.

Wählen Sie eine Variable zum Testen aus

Es gibt so viele Dinge, die Sie mit A/B-Tests testen können, um Ihre E-Mail-Leistung zu verbessern. Zum Beispiel Betreffzeile, E-Mail-Inhalt, E-Mail-Vorlage, visuelle Elemente, CTA-Schaltflächen usw. Aber bedeutet das, dass Sie sie alle testen können? Nein, es wird zu viel Zeit in Anspruch nehmen. Sie müssen priorisieren, welche Elemente Sie vor den anderen testen müssen.

Sie müssen entscheiden, welche Elemente am besten zu Ihrem Ziel passen, und dann versuchen, sie nach und nach zu ändern. Versuchen Sie außerdem nicht, mehrere Elemente in einem Test zu testen. Denn dann erhalten Sie keine genauen Ergebnisse. Dadurch wird Ihr Experiment komplexer und schwieriger zu interpretieren. Daher ist es wichtig, Prioritäten zu setzen, welche Elemente zuerst getestet werden sollen.

Liste der Variablen, die Sie testen könnten
Bei A/B-Tests für E-Mail-Marketing gibt es verschiedene Elemente, die Sie testen können, um Ihre E-Mails für eine bessere Leistung zu optimieren.

Hier sind einige Variablen, die Sie testen können:

• Betreff
• Personalisierung
• E-Mail-Inhalt
• Aufruf zum Handeln
• Bilder und Grafiken
• Lieferzeitpunkt
• E-Mail-Länge
• E-Mail-Vorlage
• Links und Schaltflächen
• Überschriftentext
• Schlusstext

Erstellen Sie Ihre E-Mail-Variationen

Nachdem Sie nun entschieden haben, welche Variable Sie zuerst testen möchten, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren, nämlich der Erstellung von E-Mail-Variationen. Lassen Sie alle anderen Elemente der E-Mail unverändert, mit Ausnahme des Elements, das Sie testen möchten.

Wenn Sie beispielsweise die Betreffzeile testen möchten, erstellen Sie verschiedene Variationen der Betreffzeile und testen Sie diese.

Version A: A/B-Tests meistern: Ihre Schritt-für-Schritt-Anleitung für bestätigten Erfolg

Version B: Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit von A/B-Tests mit diesem umfassenden Leitfaden

Wenn Sie die CTA-Button-Varianten testen möchten:

Version A: Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren
Version B: Hier liegt der Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagnen

Oder einleitender Absatz:

Version A: Wissen Sie, dass Sie die Zukunft Ihrer E-Mail-Kampagnen bereits vor dem Versenden der E-Mail selbst erkennen können? Wie? Nun, das Geheimnis liegt in der A/B-Testmethode.

Version B: A/B-Tests sind eine großartige Möglichkeit, Ihre E-Mail-Inhalte zu testen, bevor Sie sie an Ihre Abonnentenliste senden, um bessere Öffnungsraten zu erzielen. Sie können damit zwei verschiedene Variationen der Variablen an einer Teilmenge Ihrer Abonnenten testen und für den Rest die Variante mit der besten Leistung auswählen.

Segmentieren Sie Ihr Publikum

Der nächste Schritt ist die Segmentierung Ihrer Zielgruppe. Bei diesem Typ wird Ihre E-Mail-Liste in verschiedene Segmente unterteilt. Sie können Ihre Abonnentenliste nach Demografie, Verhalten, bisheriger Kaufhistorie oder anderen relevanten Kriterien unterteilen.

Es gibt nichts darüber, was Sie mit diesem A/B-Test erreichen wollen.

Wenn Sie beispielsweise Ihre Klickraten verbessern möchten, möchten Sie möglicherweise die Liste Ihrer langfristigen Abonnenten oder derjenigen mit einem höheren Engagement-Level testen.

Oder wenn Sie die Öffnungsraten steigern möchten, können Sie das Segment testen, das im Allgemeinen niedrigere Öffnungsraten aufweist.

Wenn Sie die Conversions steigern möchten, können Sie Segmente testen, bei denen die Conversion-Wahrscheinlichkeit aufgrund ihrer Kaufhistorie höher ist.

Legen Sie einen Testzeitraum fest

Jetzt müssen Sie die Testdauer festlegen, in der Sie den Split-Test durchführen möchten, und die Ergebnisse vergleichen.

Befolgen Sie diese Schritte, um einen Testzeitraum festzulegen

• Überlegen Sie, was Sie mit diesem A/B-Testing erreichen möchten und wie lange es dauert, bis die Ergebnisse sichtbar sind. Wenn Sie beispielsweise die Öffnungsraten testen möchten, möchten Sie den Test möglicherweise auf einige Tage verlängern, um die Ergebnisse zu sehen. Und bei Konvertierungen sogar noch länger.
• Versuchen Sie zu analysieren, was Ihre Ziele sind. Sind Sie auf der Suche nach langfristigen oder kurzfristigen Effekten? Ihre Ziele spielen eine wichtige Rolle bei der Entscheidung, wie lange der Test durchgeführt werden soll.
• Auch die Randomisierung der Sendezeit spielt eine entscheidende Rolle, insbesondere wenn Sie die Auswirkung unterschiedlicher Zeiten auf Öffnungsraten, CTR oder andere Interaktionsmatrizen testen. Sie sollten während des gesamten Prozesses E-Mails zu unterschiedlichen Zeiten an verschiedene Gruppen senden. Dadurch erhalten Sie genaue und zuverlässige Daten.

Senden Sie die E-Mails

Nachdem Sie nun das Brainstorming und die harte Arbeit erledigt haben, ist es endlich an der Zeit, Test-E-Mails zu versenden. Starten Sie den Sendevorgang für beide Versionen gleichzeitig. Machen Sie sich auch keine Sorgen um die Verbreitung des Bildes, da die E-Mail-Marketingplattform die Verteilung an die entsprechenden Segmente innerhalb Ihrer Zielgruppe übernimmt.

Überwachen und analysieren Sie die Ergebnisse

Nach dem Versenden Ihrer E-Mail besteht Ihre einzige Aufgabe darin, die Leistungsmatrix der E-Mail-Version zu verfolgen und zu messen. Schauen Sie sich die wichtigen Zahlen wie Öffnungsraten, Klickraten und andere konvergente Raten an, um zu verstehen, welche die bessere Leistung erbringt. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine beträchtliche Zeit warten, bevor Sie zu einem Reservat kommen. Wenn Sie über genügend Daten verfügen, um einen Gewinner zu ermitteln, beenden Sie diesen Test und senden Sie die E-Mail des Gewinners an den Rest der E-Mail-Liste.

Entfesseln Sie die wahre Leistungsfähigkeit von A/B-Tests mit Icegram Express

Wenn wir von A/B-Tests sprechen, können sich die meisten Menschen darauf beschränken, nur Betreffzeilen zu testen. Und selbst wenn Sie wissen, wie wichtig es ist, andere Elemente zu testen, können Sie mit einer E-Mail-Marketingplattform, die integrierte A/B-Testfunktionen bietet, Betreffzeilen testen. Aber ist es der richtige Ansatz?

Sie können Ihre Klickrate, Öffnungsraten oder Konversionsraten nicht allein durch die Änderung der Betreffzeilen verbessern oder ändern. Es geht darüber hinaus. Sie müssen verschiedene Elemente testen und deren Auswirkungen auf die Conversion-Raten überwachen.

Was ist also die Lösung? Nun, entfesseln Sie das wahre Potenzial von A/B-Tests mit Icegram Express. Ein echter Held, der eine umfassende Lösung für alle Ihre E-Mail-Marketing-Anforderungen bietet.

Obwohl Icegram Express manuelle A/B-Tests erfordert, bietet es ein bemerkenswertes Maß an Flexibilität. Sie übernehmen die Kontrolle und können Ihre E-Mails präzise anpassen und anpassen. Sie haben die maximale Kontrolle über den Testprozess. Sie können verschiedene Elemente testen und die beste Version der E-Mail herausfinden, die Ihren Abonnenten gefallen würde.

Erfahren Sie mehr über A/B-Tests

Was ist A/B-Testing?

Bei A/B-Tests werden zwei nahezu identische Kopien an eine Untergruppe Ihrer Abonnenten gesendet, um herauszufinden, welche besser ist und bessere Ergebnisse liefert.

Die Idee dahinter besteht darin, bestimmte Elemente der E-Mail zu optimieren, um zu sehen, welche im Hinblick auf Öffnungsraten, Klickraten, Conversions und andere Kennzahlen besser abschneiden.

Durch den Vergleich der Ergebnisse beider Gruppen kann eine Person leicht erkennen, welche Version effektiver ist, und sie für den Rest der Abonnentenliste implementieren, um bessere Engagement- und Konversionsraten zu erzielen.

Bedeutung von A/B-Tests

Hier sind einige Punkte, die die Bedeutung von A/B-Tests im E-Mail-Marketing hervorheben.

• Erstens ermöglicht es Ihnen, Entscheidungen auf der Grundlage realer Daten und nicht nur auf Annahmen zu treffen.
• Es hilft Ihnen auch herauszufinden, welche Version der E-Mail im Hinblick auf Öffnungsraten, Übernahmeraten und allgemeines Engagement besser abschneidet.
• Außerdem können Sie E-Mail-Inhalte und -Designs entsprechend den Vorlieben der Zielgruppe personalisieren. Es trägt dazu bei, das Benutzererlebnis zu verbessern und stärkere Beziehungen zu Abonnenten aufzubauen.
• A/B-Tests sind ein fortlaufender Prozess, sodass Sie Ihre E-Mail-Marketingstrategie kontinuierlich verfeinern und mit jedem Test neue Dinge lernen können.
• Außerdem können Sie Ihre E-Mails optimieren, um eine bessere Leistung zu erzielen, Marketingkosten zu senken und die Kapitalrendite zu verbessern.

Abschluss

Ich hoffe, dass Sie mit diesem Artikel nun ein klares Verständnis von A/B-Tests haben. Bauchmuskeltests sind ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen E-Mail-Marketingkampagne. Es ermöglicht Ihnen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen und stellt sicher, dass Ihre Bemühungen auf das zugeschnitten sind, was bei Ihrem Publikum am meisten Anklang findet.

Denken Sie daran, dass A/B-Tests ein fortlaufender Prozess sind. Daher können Sie mit jedem Test wertvolle Erkenntnisse gewinnen, die Ihnen bei Ihren zukünftigen Kampagnen helfen können. Sie müssen diese Erkenntnisse zum späteren Nachschlagen dokumentieren.

Indem Sie Ihre Strategien durch diese Split-Tests kontinuierlich verfeinern, können Sie außerdem Inhalte liefern, die Ihr Publikum lieben und auf die es sich freuen wird.

Viel Spaß beim E-Mailen! Und alles Gute für Ihr A/B-Testing.

Zusätzliche Ressourcen:

• Split-Testing
• 5 Tipps zum Verfassen informativer und überzeugender E-Mail-Texte