Ein Leitfaden für Anfänger zum SEO-Copywriting

Die Platzierung Ihrer Inhalte in den SERPs ist eines Ihrer Hauptziele als Website- oder Geschäftsinhaber. Ein wichtiger Teil dieses Puzzles besteht darin, sicherzustellen, dass Sie SEO-Werbetexte sowie alle relevanten Inhalte und Marketingmaterialien in Ihre Website integrieren.

Wenn SEO-Werbetexte neu für Sie sind, müssen Sie lernen, wie Sie SEO-Keywords in Ihre allgemeine Inhaltsstrategie integrieren. In diesem Beitrag führen wir Sie durch die Grundlagen des SEO-Copywritings, zeigen Ihnen, wie der Prozess aussieht, und teilen dann einige Best Practices, damit Sie auf dem richtigen Fuß beginnen können.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist der Prozess des Schreibens von verkaufsorientierten Texten, die Ihre Zielgruppe dazu auffordern, eine Aktion durchzuführen, die zu Conversions, Einnahmen oder beidem führt. Sie begegnen dem Verfassen von Texten jeden Tag, egal ob Sie auf einer Website surfen, eine E-Mail öffnen oder an einer Facebook-Werbung vorbeiscrollen. Sein Hauptziel ist es, Conversions und Verkäufe zu steigern, was bedeutet, dass Sie einen Call-to-Action (CTA) mit einem klaren nächsten Schritt sehen, wie z. B. das Klicken auf eine Schaltfläche, die Anmeldung für einen Newsletter oder den Kauf eines Produkts.

Sie werden Copywriting an Orten sehen wie:

• Verkaufs- und Produktseiten
• Anzeigen (sowohl online als auch in gedruckter Form, Audio und Video)
• Social-Media-Beiträge mit einem CTA
• E-Mail-Newsletter, die Verkäufe oder Konversionen fördern
• Direktmailing-Materialien

Das Verfassen von Texten wird häufig mit dem Verfassen von Inhalten verwechselt, was auch einen großen Einfluss auf die Marketingmaterialien hat, die wir sowohl online als auch offline sehen. Die Ziele der einzelnen Schreibstile sind jedoch nicht gleich. Werfen wir einen Blick auf die Unterschiede zwischen Copywriting und Content Writing.

Wie unterscheidet sich Copywriting vom Content Writing?

Während das Verfassen von Texten eher verkaufsorientiert ist, zielt das Verfassen von Inhalten darauf ab, den Leser mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu schulen. Darüber hinaus geht es beim Schreiben von Inhalten darum, Leads zu erwärmen, anstatt sie zu bitten, sofort einen Kauf zu tätigen. Es ist wahrscheinlicher, dass das Schreiben von Inhalten seine Zeit in Anspruch nimmt, die Sie zu einem eventuellen Verkauf oder einer Art Konvertierung führt.

Ein Artikel wie dieser ist ein gutes Beispiel für das Schreiben von Inhalten. In diesem Artikel besteht das Hauptziel darin, Sie über SEO-Werbetexte aufzuklären. Der wichtigste Aufruf zum Handeln am Ende dieses Artikels besteht darin, einen Kommentar zu hinterlassen und keinen Kauf zu tätigen. Es gibt kein hartes Verkaufsargument am Ende des Blogbeitrags. Stattdessen haben Sie ein paar verschiedene Optionen, je nachdem, was Sie als Nächstes tun möchten.

Wenn Sie mit Elegant Themes vertraut sind und Ihr Interesse geweckt ist, können Sie Divi ausprobieren, wenn Sie mit dem Lesen fertig sind. Wenn nicht, kannst du zu einem anderen Ausbildungsplatz wechseln und ein bisschen mehr lernen. Später entscheiden Sie sich vielleicht dafür, Divi aufgrund des Fachwissens, das Sie aus unseren Inhalten gewonnen haben, zu einem Teil Ihrer WordPress-Website zu machen.

Kurz gesagt, das Schreiben von Inhalten versucht (erstens) einen Mehrwert zu schaffen, der schließlich zu Verkäufen führen kann (zweitens). Copywriting hingegen ist von Anfang an verkaufsgetrieben.

Für eine ausführlichere Erklärung lesen Sie unseren Beitrag zum Verfassen von Texten im Vergleich zum Verfassen von Inhalten.

Was ist SEO-Copywriting?

SEO-Werbetexte verwenden zielgerichtete Schlüsselwörter und Phrasen, damit Ihre Inhalte in Suchmaschinen einen höheren Rang einnehmen. Da es in erster Linie verkaufsorientiert ist, nutzt SEO-Werbetexte die Leistungsfähigkeit der SEO-Keyword-Optimierung, um hochkonvertierende Verkaufstexte zu erstellen, die auch in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen. Alles in allem ist es eine leistungsstarke Strategie, um Ihre Verkaufskopie zu verbessern.

Sowohl das Verfassen von SEO-Texten als auch das Verfassen von SEO-Inhalten verwenden die gleichen grundlegenden SEO-Techniken, obwohl sich der Schreibstil und die allgemeinen Ziele unterscheiden. Während SEO-optimiertes Verfassen von Texten Conversions fördert, z. B. auf einer Verkaufsseite, taucht es auch beim Verfassen von Inhalten auf.

Blogbeiträge enthalten beispielsweise CTAs, die Leser direkt zu einem Produkt- oder Dienstleistungsangebot führen. Andere Orte, an denen sich Ihr SEO-Copywriting und das Schreiben von Inhalten überschneiden könnten, sind Ihr E-Mail-Marketing, lange Verkaufsseiten (die den Leser oft vor dem Verkaufsgespräch informieren), Social-Media-Inhalte und mehr.

Der Prozess des SEO-Copywritings

Sie fragen sich, wie der SEO-Copywriting-Prozess aussieht? Es kann subjektiv sein, basierend auf Ihrem Unternehmen, dem Kunden, den Leistungen und Ihren Zielen. Dennoch gibt es einige grundlegende Teile des Prozesses, die auf jeden Fall ziemlich gleich sein sollten. Werfen wir einen Blick auf diese.

Idee: Pitch oder Auftrag?

Wenn es um das Verfassen von SEO-Texten geht, kann der Ideenfindungsprozess von Situation zu Situation unterschiedlich aussehen. Wenn Sie für sich selbst schreiben, können Sie mithilfe von Keyword-Recherche-Tools auf Ihre eigenen Ideen kommen. Wenn Sie für einen Kunden arbeiten, können Sie Ihre eigenen Themen präsentieren. Andererseits kann der Kunde Ihnen Aufträge erteilen. Unabhängig davon sollten Sie beim Verfassen von SEO-Texten sicherstellen, dass diese Themen über die erforderlichen Schlüsselwörter verfügen, um zu wachsen und sowohl das Ranking als auch den Umsatz zu steigern.

Vorschreiben

Beim Vorschreiben geht es darum, Ihre Ideen für Verkaufsinhalte zu nehmen und sie für den Entwurf vorzubereiten. Dieser Prozess umfasst normalerweise eine SEO-Keyword-Recherche (einschließlich Suchabsicht), Themenrecherche und Gliederung

Hier sind einige der verschiedenen Szenarien, die ich im Laufe der Jahre als Texter erlebt habe:

• Der Autor stellt das Thema auf, führt SEO- und Themenrecherchen durch und erstellt eine Gliederung.
• Der Kunde stellt das Thema vor und weist dann dem Autor SEO-Recherche, Themenrecherche und Gliederung zu.
• Der Kunde stellt das Thema vor, führt SEO- und Themenrecherchen durch und stellt dem Autor eine Inhaltsangabe (oder Gliederung) bereit, einschließlich des Fokus und der sekundären Schlüsselwörter, auf die er abzielen möchte.

Nachdem Sie Ihr Thema und Ihre Schlüsselwörter in der Hand haben, müssen Sie einige zusätzliche Recherchen zu Ihrem Thema durchführen. Sie können sich die Beiträge der Mitbewerber ansehen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was bereits in den SERPs rankt. Darüber hinaus sollten Sie Quellenmaterialien suchen und zusammenstellen, die Ihnen beim Erstellen Ihres Beitrags helfen. Geben Sie immer Ihre Quellen an. Stellen Sie sicher, dass Sie SEO-Links verwenden, einschließlich externer und interner Links. Die Verlinkung zu anderen Websites mit Domainautorität sowie die Verlinkung zu Inhalten auf Ihrer Website tragen ebenfalls dazu bei, Ihr SEO-Ranking zu verbessern.

Sobald Sie Ihr Thema, SEO-Keywords und Recherchen haben, können Sie Ihren Titel und Ihre Gliederung erstellen. Stellen Sie nach Möglichkeit sicher, dass Sie Ihren Haupt-SEO-Schlüsselsatz in Ihren Titel und den ersten Absatz Ihres Beitrags einfügen. Verwenden Sie dann beim Schreiben ein SEO-Plugin wie Yoast, das Ihnen hilft, die Schlüsselphrase auf der optimalen Ebene zu verteilen.

Oft haben Sie mehr als ein SEO-Keyword, auf das Sie abzielen möchten. Sie sollten eine primäre Schlüsselphrase haben, zusammen mit einigen verwandten sekundären Phrasen. Versuchen Sie, einige dieser sekundären Phrasen als Long-Tail-Keywords in den Text aufzunehmen, aber nur dort, wo sie natürlich fließen. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und platzieren Sie Ihre ausgewählten Phrasen strategisch hier und da, wenn es angebracht ist.

Schreiben

Jetzt ist es an der Zeit, mit dem Verfassen Ihres Artikels zu beginnen. Wenn Sie für Ihre eigene Website schreiben, haben Sie wahrscheinlich eine gute Vorstellung davon, wie lang Ihre Inhalte sein sollen. Wenn Sie sich jedoch nicht sicher sind, haben wir einen Leitfaden zur besten Wortanzahl für SEO erstellt.

SEO-Werbetexte sollten eine Geschichte erzählen, die Ihre Leser zum Handeln zwingt. Storytelling ist einer der wichtigsten Aspekte des Marketings, insbesondere wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum eine tiefe Verbindung zu Ihrer Marke empfindet. In der Regel funktionieren Marketinginhalte gut, wenn sie offen, zugänglich und dialogorientiert sind.

Ihre SEO-Copywriting-Geschichte sollte einen klaren Anfang, eine Mitte und ein Ende haben. Abhängig von der Art des Inhalts und seinem Zweck möchten Sie möglicherweise verschiedene Frameworks für Verkaufstexte untersuchen, um die Struktur zu bestimmen. Die PASTOR-Formel von Ray Edwards ist einer meiner Favoriten für Verkaufsseiten und E-Mail-Sequenzen. Es gibt viele Beispiele, also testen Sie ein paar, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert.

Verwenden Sie Plugins und Apps, um klarer zu schreiben

Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte gut lesbar sind, besteht darin, auf die Lesbarkeitsbewertung in Ihrem Yoast SEO-Plugin zu achten. Dieses Tool wird Ihnen helfen, Ihr Schreiben klar und verständlich zu halten. Außerdem erhalten Sie Tipps zur weiteren Verbesserung. Manchmal lasse ich meine Artikel durch Hemingway laufen, wenn ich Schwierigkeiten habe, komplexe Sätze zu vereinfachen.

Während Sie schreiben, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Inhalte in Abschnitte mit H2- und H3-Unterüberschriften unterteilen. Die Aufgliederung von Inhalten in Aufzählungslisten kann auch die Lesbarkeit verbessern. Wenn Sie Ihre SEO-Werbetexte so zugänglich und leicht verdaulich wie möglich gestalten, kann dies Ihrem gesamten SEO-Ranking zugute kommen. Wenn Sie möchten, haben wir eine ausführlichere Anleitung zur Verwendung von Überschriften-Tags für SEO.

Während wir über Plugins sprechen, ist es wichtig zu beachten, dass Sie für jeden Inhalt eine aussagekräftige Meta-Beschreibung benötigen. Wenn Sie Yoast verwenden, gibt es ein Plugin direkt in Ihrer WordPress-Oberfläche. Wir haben eine ausführlichere Anleitung zum Schreiben der perfekten Meta-Beschreibung geschrieben.

Vergessen Sie nicht den CTA

Sobald Sie Ihren Inhalt entworfen, ihn in Abschnitte unterteilt haben, die gut fließen und sinnvoll sind, und Ihre internen und externen Links integriert haben, ist es an der Zeit, einen CTA hinzuzufügen. Wo muss Ihr Leser als nächstes hin? Was sollen sie tun? Hier sind einige Möglichkeiten:

• Melden Sie sich für Ihren Newsletter an
• Melden Sie sich für einen kostenlosen Download an (Leadmagnet)
• Melden Sie sich für einen Kurs an
• Kaufen Sie ein Produkt
• Stelle dich für einen Service ein
• Klicken Sie sich zu einem verwandten Beitrag durch
• Vereinbaren Sie einen Beratungstermin
• Tickets für eine Veranstaltung kaufen (online oder persönlich)

Revision und Veröffentlichung

Nachdem Sie Ihren Inhalt entworfen haben, führen Sie einen weiteren Durchgang durch, um alle Probleme zu beseitigen (z. B. Grammatik oder weitschweifige Sätze). Sie sollten auch sicherstellen, dass die Bildgrößen komprimiert werden (die Seitengeschwindigkeit wirkt sich auf SEO aus). Reichen Sie es dann ggf. bei Ihrem Kunden ein. Sie kommen möglicherweise mit redaktionellen Anfragen zu Ihnen zurück, an diesem Punkt müssen Sie letzte Änderungen vornehmen und erneut einreichen.

Schließlich ist es Zeit zu veröffentlichen. Das kann bedeuten, dass Sie über ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress veröffentlichen oder eine Verkaufsseite auf Ihrer Website live schalten. Vergessen Sie nicht, ein ausgewähltes Bild hochzuladen und alle anderen relevanten Bilder in Ihren Inhalt aufzunehmen. Planen oder veröffentlichen Sie dann Ihren Beitrag.

4 SEO Copywriting-Ansätze, Techniken und Best Practices

Nachdem Sie nun die Grundlagen des SEO-Copywritings verstanden haben, wollen wir uns ein paar Best Practices ansehen.

1. Betrachten Sie die Suchabsicht. Warum suchen Ihre Leser nach den spezifischen Themen, über die Sie schreiben möchten? Tools wie SEMRush können Ihnen helfen, die Suchabsicht zu analysieren, was Ihnen letztendlich hilft, eine bessere Keyword-Recherche durchzuführen – was letztendlich zu einem besseren SEO-Werbetext führt.
2. Verwenden Sie die umgekehrte Pyramide, um Ihr Schreiben zu strukturieren. Die umgekehrte Pyramide ist ein Schreibstil, den Journalisten verwenden, um aktuelle Nachrichten zu strukturieren. Es stellt die Hauptidee einer Geschichte in den ersten Absatz (manchmal den ersten Satz) und stellt sicher, dass die Leser einen schnellen Überblick über das bevorstehende Thema erhalten. Dieser Schreibstil lässt sich sehr gut in einige Formen des Copywritings für das Marketing übertragen, wie z. B. Blogging und Social Media Copy. Als Autorin mit journalistischer Ausbildung und Erfahrung habe ich während meiner gesamten Marketingkarriere oft die umgekehrte Pyramide verwendet.
3. Bleiben Sie auf der Marke. Ihr SEO-Werbetext sollte mit Ihrer Markenstimme übereinstimmen. Wenn der Ton Ihrer Verkaufstexte zu weit von Ihrem Text anderswo abweicht, fühlt sich das für Ihre Leser unzusammenhängend an und wirkt sich sowohl auf SEO als auch auf Conversions aus.
4. Passen Sie Stil und Ton an bestimmte Zielgruppen an. Wenn Sie für mehrere Marken und Zielgruppen schreiben, bleiben Sie immer am Puls der Zeit, für wen Sie schreiben. Sie müssen in der Lage sein, von einem Client zum nächsten zu wechseln, um die Konsistenz für sie aufrechtzuerhalten.

Fazit

Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte in den SERPs gut ranken, dann ist das Erlernen der Grundlagen des SEO-Copywritings ein absolutes Muss. Ihre Texte spielen eine große Rolle, wenn Leute Suchmaschinen verwenden, um nach den Themen zu suchen, über die Sie schreiben. Daher möchten Sie, dass Ihre Inhalte leicht zu finden sind.

Setzen Sie SEO-Copywriting für Ihre Website oder Ihr Unternehmen ein? Denken Sie über den Einstieg nach? Hinterlasse uns einen Kommentar und lass es uns wissen.

Ausgewähltes Bild über Julia Lazebnaya / Shutterstock.com