Ein Leitfaden zur Verwendung von Pinterest zur Vermarktung Ihrer Produkte

Mit einem erstaunlichen Produkt in der Hand und einem großartigen WooCommerce-Shop ist Marketing das Einzige, was dem Umsatzwachstum im Wege steht. Und egal, ob Sie versuchen, neue Kunden zu erreichen oder frühere Kunden zu einem weiteren Kauf zu ermutigen, Pinterest bietet eine großartige Gelegenheit für Ihr Geschäft.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, warum Pinterest ein hervorragendes E-Commerce-Marketing-Tool ist und wie Sie es effektiv einsetzen können.

Warum Pinterest für E-Commerce verwenden?

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Produkte online zu vermarkten, von E-Mail über soziale Medien, bezahlte Werbung und mehr. Warum also Pinterest zu einem Teil Ihrer Strategie machen?

Pinterest ist derzeit die drittgrößte soziale Plattform in den Vereinigten Staaten und hat über 335 Millionen aktive Nutzer. Es ist besonders beliebt bei Frauen – insbesondere Müttern – sowie Menschen aus einkommensstarken Haushalten. Wenn Ihre Zielgruppe diese Eigenschaften erfüllt, passt sie wahrscheinlich hervorragend zu Ihrem Unternehmen.

Aber am wichtigsten ist, dass Einkaufen für 48 % der Pinterest-Nutzer eine Top-Aktivität ist, eine Zahl, die viel höher ist als auf anderen sozialen Plattformen. Das bedeutet, dass fast die Hälfte der Nutzer Pinterest speziell besuchen, um Produkte zu kaufen. Das ist hervorragend für E-Commerce-Shops!

Viele Leute denken, dass sich Pinterest nur auf Rezepte, Mode und Wohnkultur konzentriert, aber 9,5 Millionen Pinner beschäftigen sich mit Finanzdienstleistungsinhalten und 69 % nutzen die Plattform, um Entscheidungen in den Bereichen Technik und Telekommunikation zu treffen, was Möglichkeiten für nahezu jede Branche schafft.

Gehen Sie Pinterest wie eine Suchmaschine an

Obwohl Sie Pinterest vielleicht als Social-Media-Plattform betrachten, ist es wichtig, es wie eine Suchmaschine anzugehen. Warum? Weil es ähnliche Algorithmen wie Google und Bing verwendet, um zu entscheiden, welche Inhalte wem angezeigt werden sollen. Seine Benutzer suchen aktiv nach Outfits, Rezepten, DIY-Ideen, Geschäftstipps und mehr. Das Ziel von Pinterest ist es, ihnen die relevantesten Inhalte für ihre Suchanfragen bereitzustellen.

Aus diesem Grund sollten Sie Ihre Pinterest-Inhalte basierend auf Zielschlüsselwörtern optimieren, ähnlich wie Sie einen Blogbeitrag oder eine Produktseite optimieren würden.

Beginnen Sie mit der Auswahl der richtigen Keywords. Ein guter Ausgangspunkt ist das Keyword-Recherchetool von Pinterest. Obwohl dieses Tool beim Erstellen einer Werbekampagne verfügbar ist, müssen Sie die Anzeige nicht wirklich starten, um es zu verwenden. Sie können eine Keyword-Idee einfügen, die Sie vielleicht haben (wie „gesundes Essen“), und Pinterest liefert Ihnen eine Liste verwandter Begriffe zusammen mit ihrem Suchvolumen. Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, Ideen für Inhalte zu generieren!

Sie können auch die Suchempfehlungen von Pinterest verwenden. Geben Sie ein Start-Schlüsselwort in die Suchleiste ein, um eine vollständige Liste verwandter Themen zu erhalten. Wenn Sie beispielsweise „Herbstmode“ eingeben, sehen Sie auch „Herbstmode-Outfits“, „Herbstmodetrends“ und „Herbstmodenmäntel“.

Verwenden Sie diese Schlüsselwörter natürlich in den Beschreibungen und Titeln Ihrer Pins und vergessen Sie auch nicht Ihr Pinterest-Profil!

Erstellen Sie dann Pins, die potenzielle Kunden sehen, speichern und mehr darüber erfahren möchten. Weitere SEO-Tipps für Pinterest finden Sie in diesem Leitfaden von Hootsuite.

Wie man Produkte mit Pinterest vermarktet

1. Poste regelmäßig

Erfolg auf Pinterest erfordert konsistente, häufige Posts. Idealerweise posten Sie zwischen fünf und 30 Mal am Tag (abhängig von Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe), verteilt auf unterschiedliche Zeiten, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen.

Klingt überwältigend? Denken Sie daran, dass Sie sowohl neue Inhalte posten als auch die Inhalte anderer Personen erneut teilen können, und dass es hervorragende Tools gibt, um diesen Prozess sowohl zu rationalisieren als auch zu automatisieren.

Die Erweiterung Pinterest for WooCommerce beispielsweise postet Ihre Produkte automatisch auf Pinterest. Aktualisieren Sie einen Preis, ein Foto oder eine Beschreibung und die Erweiterung ändert Ihre Pins für Sie. Außerdem werden Pins gleichzeitig auf mehreren Pinnwänden gespeichert, die Größe Ihrer Produktbilder an die von Pinterest empfohlenen Größen angepasst und vieles mehr.

Zum Speichern von Pins aus Blog-Posts, benutzerdefinierten Grafiken und sogar Instagram-Posts sollten Sie ein Tool wie Tailwind in Betracht ziehen. Es ermöglicht Ihnen, Pins auf einmal in großen Mengen hinzuzufügen und sie dann automatisch in den Zeitfenstern zu planen, die das meiste Engagement erzielen. Mit der Browser-Erweiterung können Sie Inhalte von überall im Web anheften, von Ihrem Geschäft bis zu verwandten Branchenblogs. Sie können auch vorhandene Pins zu einem „SmartLoop“ hinzufügen, der sie im Laufe der Zeit neu anheftet, sodass Sie immer etwas Großartiges zu teilen haben.

2. Gruppenboards beitreten

Gruppenboards sind geteilte Boards zu einem bestimmten Thema – wie Mode, Essen oder Reisen –, an die mehrere Personen Pins anheften und von denen sie Pins teilen können. Sie sind eine hervorragende Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, von denen Sie wissen, dass sie an der Art der von Ihnen geteilten Inhalte interessiert sind.

Sie können Gruppenboards direkt auf Pinterest finden oder Communitys auf Tailwind beitreten, die sehr ähnlich sind. Jede Gruppe hat ihre eigenen Regeln für die Häufigkeit von Posts, Themen und mehr, also stellen Sie sicher, dass Sie diese befolgen, damit Sie nicht entfernt werden. Und denken Sie daran, dass es bei diesen Gruppen nur um die Gemeinschaft geht, also geben Sie so viel (oder mehr als) Sie bekommen, indem Sie die Pins anderer Mitglieder mit Ihren eigenen Pinnwänden teilen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, neue Inhalte zu generieren, die Sie mit Ihren Followern teilen können!

3. Verwenden Sie hochwertige, vertikale Bilder

Da Pinterest im Wesentlichen ein nie endender Feed von Bildern und Videos ist, ist es wichtig, dass Ihre hervorstechen! Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Pins vertikal und von hoher Qualität sind. Sie sollten nicht verschwommen oder unscharf sein.

Wenn Sie benutzerdefinierte Grafiken wie Diagramme, Infografiken oder Collagen erstellen, stellen Sie sicher, dass sie markengerecht und professionell sind. Gilmour leistet hervorragende Arbeit bei der Gestaltung von Infografiken, die sich wirklich von der Konkurrenz abheben. Dieser Pin zum Thema Wasserschutz ist nur ein Beispiel. Es bietet hilfreiche Informationen für Menschen, die sich für Gartenarbeit interessieren, verwendet hochwertige Bilder und bietet Markenfarben, die auffallen.

Wenn du die Pinterest for WooCommerce-Erweiterung verwendest, kannst du deinen Produkt-Pins auch automatisch Open Graph-Markup hinzufügen. Dies hilft Pinterest, Ihre Produktdetails zu lesen und Informationen wie Name, Beschreibung, Preis und Lagerverfügbarkeit hinzuzufügen, damit sie sich von den übrigen statischen Bildern um sie herum abheben.

4. Bewerben Sie nicht nur

Genau wie bei Facebook, Instagram und anderen Social-Media-Plattformen wollen Sie nicht einfach verkaufen, verkaufen, verkaufen – nicht viele Leute werden darauf reagieren. Teilen Sie stattdessen hilfreiche Informationen und Inhalte zu Ihren Produkten.

Erstellen Sie Tafeln mit Geschenkideen und fügen Sie Ihren individuellen Schmuck zusammen mit Artikeln aus anderen Geschäften hinzu. Bieten Sie Anweisungen zum Mahlen Ihrer Kaffeebohnen an. Teilen Sie Rezepte, die zufällig Ihre Barbecue-Saucen enthalten. Poste Outfit-Ideen, die deine T-Shirts beinhalten.

Layla Sleep, ein Matratzenhersteller, hat ein ganzes Board, das Schlaftipps gewidmet ist und Inhalte von anderen Pinnern enthält. Auch wenn dies ihre Produkte nicht direkt verkauft, sind es hilfreiche Informationen für Menschen, die ihren Schlaf verbessern möchten und dafür möglicherweise eine neue Matratze kaufen.

SOXS, ein Unternehmen, das Socken verkauft, hat Boards, die alles von Geschenkideen bis hin zu Outfit-Paarungen abdecken. Sie haben sogar eine Tafel, die niedlichen Tieren mit Socken gewidmet ist.

Denken Sie also über Werbeaktionen und Anzeigen hinaus daran, was Ihre potenziellen Kunden wirklich interessiert.

5. Machen Sie das Beste aus immergrünen Inhalten

Immergrüne Inhalte bleiben für Ihre Kunden im Laufe der Zeit relevant und „frisch“, unabhängig von Trends, Jahreszeiten oder Daten. Das ist Ihr Brot-und-Butter-Inhalt, weil Sie es immer wieder verwenden können, ohne dass es alt wird.

Scheuen Sie sich nicht, Lücken in Ihrem Pinterest-Zeitplan mit dieser Art von Inhalten zu füllen, insbesondere wenn es eine Weile her ist, seit Sie sie zum ersten Mal gepinnt haben. Sie können es neuen Leuten präsentieren und diejenigen, die es zum ersten Mal gesehen haben, daran erinnern, dass Ihre Produkte hervorragend zu ihnen passen.

6. Werben Sie effektiv

Ein wenig Geld in deine beliebtesten Pins zu investieren oder für eine bevorstehende Veranstaltung oder ein neues Produkt zu werben, kann eine großartige Strategie sein, um Aufrufe in Verkäufe umzuwandeln. Es gibt mehrere Anzeigenformate, aus denen Sie wählen können:

• Standardanzeigen, das sind einfache Bilder, die normalen Pins sehr ähnlich sehen, aber weitaus mehr Menschen erreichen.
• Videoanzeigen, die mit Bewegung statt mit statischen Bildern Aufmerksamkeit erregen.
• Shopping-Anzeigen, bei denen es sich im Wesentlichen um Produkt-Pins handelt, die in Anzeigen umgewandelt wurden.
• Karussell-Anzeigen, mit denen Nutzer gleichzeitig durch mehrere Bilder wischen können.
• Sammlungen, die ein hybrides visuelles Format verwenden, das Lifestyle-Bilder und Videos mischt.

Aber egal für welches Format Sie sich entscheiden, nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Ziele, Ihr Budget und Ihr Publikum zu berücksichtigen. Möchten Sie den Verkehr zu Ihrem Geschäft steigern, E-Mail-Abonnenten gewinnen oder Kunden konvertieren? Wie viel möchten Sie pro Tag ausgeben? Möchten Sie Ihre Anzeige basierend auf bestimmten Geschlechtern, Orten oder Interessen anzeigen? All diese Faktoren spielen eine große Rolle für den Erfolg Ihrer Anzeige.

Brauchen Sie eine kleine Anleitung? Hootsuite bietet einen detaillierten Einblick in die Erstellung von Pinterest-Anzeigen.

7. Probieren Sie Sammlungs-Pins aus

Sammlungs-Pins sind unterhaltsame, interaktive Wege, um Inspiration und Produkte zu teilen. Es gibt ein Hauptbild, das beim Anklicken die einzelnen im Bild enthaltenen Produkte mit Links zu Ihrem Geschäft anzeigt. Wenn Sie zum Beispiel Wohnaccessoires verkaufen, haben Sie möglicherweise ein Hauptfoto eines gestylten Esszimmers mit Produktlinks zu der Lampe, dem Teppich und den Tischsets auf Ihrer Website.

Die Möglichkeiten sind ziemlich endlos – erstelle Sammlungen von Pins für Outfits, Gärten, Mahlzeiten, Geschenkboxen und mehr.

8. Video nicht vergessen

Während Sie wahrscheinlich zuerst an Bilder denken, wenn Sie an Pinterest denken, werden Videos immer beliebter. Da Videos automatisch abgespielt werden, wenn jemand an ihnen vorbeiscrollt, sind sie eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und Aufrufe zu fördern.

Dies ist die perfekte Gelegenheit für Make-up-Tutorials, Kochvideos, Anleitungen für DIY-Projekte, Produktdemonstrationen und andere hochgradig visuelle Themen. Und Sie können Ihre Videos entweder direkt auf Pinterest hochladen oder sie von Ihrer Website aus pinnen.

9. Nehmen Sie am Programm für verifizierte Händler teil

Wenn Sie dem Programm für verifizierte Händler beitreten, werden Sie im Wesentlichen von Pinterest überprüft. Dies lässt Sie potenziellen Kunden legitimer erscheinen und eröffnet Ihnen auch mehrere neue Funktionen, die Sie nutzen können.

Ihre Produkte werden in verwandten Pins angezeigt, die Menschen erreichen, die nach neuen Marken suchen. Sie erhalten Zugriff auf ein Conversion Insights-Tool mit erweiterten Analysen. Und Sie können einen speziellen Shop-Tab in Ihrem Profil aktivieren, der alle Ihre kaufbaren Pins leicht zu finden macht.

Bloomscape, ein Online-Shop, der Pflanzen und Zubehör verkauft, hat den Shop-Tab in seinem Pinterest-Profil. Es unterteilt ihre Produkt-Pins in leicht anklickbare Gruppen: alle Produkte, Kategorien und die beliebtesten Produkte. Dies ist eine großartige Möglichkeit für potenzielle Kunden, einen schnellen Überblick über verfügbare Artikel zu erhalten.

10. Machen Sie es anderen leicht, Ihre Inhalte zu teilen

Natürlich möchten Sie es den Website-Besuchern und Kunden auch so einfach wie möglich machen, die Inhalte Ihrer Website mit ihren Pinterest-Konten zu teilen. Fügen Sie Ihrer Website einen „Pin It“-Button hinzu und sie können alles von Produkten bis hin zu Infografiken, Outfit-Inspirationen und Rezepten teilen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, ohne einen Cent auszugeben.

Die Pinterest for WooCommerce-Erweiterung fügt all deinen Produktfotos automatisch eine Schaltfläche „Speichern“ hinzu, sodass Kunden sie mit einem Klick zu ihren Pinnwänden hinzufügen können.

Machen Sie das Beste aus Pinterest

Mit ein wenig Arbeit und Beständigkeit können auch Sie auf Pinterest erfolgreich sein. Konzentrieren Sie sich darauf, relevante, hilfreiche Inhalte zu erstellen, gestalten Sie attraktive Bilder und Videos und optimieren Sie Ihre Pins für die richtigen Schlüsselwörter, und schon sind Sie auf dem richtigen Weg.

Willst du ein Bein hoch? Beginnen Sie mit der Pinterest für WooCommerce-Erweiterung.