A/B-Tests in WordPress: Was es ist und wie man loslegt

• Was ist A/B-Testing?
• Warum A/B-Tests?
• So führen Sie A/B-Tests in fünf Schritten durch
• Was sind die besten Tools für A/B-Tests von WordPress?

Tauchen wir ein!

Was ist A/B-Testing?

A/B-Tests, auch bekannt als Split-Tests, sind eine Methode zum Testen zweier leicht unterschiedlicher Versionen desselben Inhalts.

Jede Version wird einem anderen Teil Ihres Publikums angezeigt. Anschließend werden Engagement und Conversions verfolgt, um festzustellen, welche Version bei der Veröffentlichung höhere Conversions erzielen wird.

Alternativ können Sie auch mehr als zwei Varianten testen, was manchmal als A/B/n-Testing bezeichnet wird.

Der effektivste Split-Test ändert nur ein Element für jede Variante. Dadurch lässt sich leicht feststellen, wie sich diese eine Änderung auf die Leistung auswirkt.

Sie können auch auf den Ausdruck „multivariate Tests“ stoßen. Dies ähnelt dem A/B-Testen, außer dass es mehrere Variablen (und Kombinationen von Variablen) gleichzeitig testet.

Dies kann schneller sein, wenn Sie gut mit Daten umgehen können, aber es kann auch schwierig sein zu verstehen, welche spezifische Änderung zu einer besseren Leistung einer bestimmten Version führt.

Im Gegensatz dazu testen A/B-Tests jeweils nur eine einzelne Variable (obwohl diese Variable so groß sein kann wie eine ganz andere Seite).

Warum A/B-Tests?

Es gibt einige Gründe, Split-Tests durchzuführen:

• Machen Sie mehr Umsatz. A/B-Tests eignen sich besonders gut für die Optimierung von Zielseiten, um mehr Umsatz zu erzielen.
• Konversionsraten maximieren . Diese Tests helfen Ihnen, Ihre Konversionsraten zu verbessern, wodurch Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihrem Traffic ziehen können.
• Verstehe, was Inhalte effektiv macht. Jeder Test hilft Ihnen zu verstehen, wie Sie einen einzelnen Inhalt optimieren können. Im Laufe der Zeit können Ihnen diese Erkenntnisse dabei helfen, die allgemeinen Vorlieben Ihrer Kunden zu verstehen, und Ihnen dabei helfen, beim ersten Mal bessere Inhalte zu erstellen.
• Identifizieren Sie einfache Lösungen. Nur eine Variable auf einmal zu testen bedeutet, dass Sie alle notwendigen Änderungen schnell implementieren können.
• Sparen Sie Geld beim Marketing. Split-Tests einer Marketingkampagne helfen Ihnen, sicherzustellen, dass sie funktioniert, bevor Sie viel Geld dafür ausgeben.

Kurz gesagt, A/B-Tests können Ihnen helfen, Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, die tatsächlich funktionieren, mehr Menschen anziehen und mehr Conversions von den Besuchern erzielen, die sich bereits auf Ihrer Website befinden.

So führen Sie einen A/B-Test in fünf Schritten durch

Schauen wir uns nun an, wie es ist, einen A/B-Test im Allgemeinen durchzuführen. Im nächsten Abschnitt stellen wir dann einige spezifische WordPress-A/B-Testtools vor, mit denen Sie diese Prinzipien auf Ihrer Website implementieren können.

1. Wählen Sie den Inhalt aus, den Sie testen möchten

Als erstes müssen Sie eine Seite oder einen Beitrag auswählen, auf der bzw. dem Sie Ihren Test durchführen möchten. Es gibt drei Kategorien von Inhalten, die Sie möglicherweise testen möchten:

• Leistungsschwache Inhalte/Zielseiten. Split-Tests sind eine großartige Möglichkeit, um herauszufinden, warum vorhandene Inhalte ihre Ziele nicht erreichen.
• Veraltete Inhalte. Manchmal funktionieren Inhalte gut, aber Sie möchten sie trotzdem aktualisieren. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise einige Aspekte Ihrer Homepage ändern, um Änderungen in Ihrem Unternehmen darzustellen. A/B-Tests dieser Inhalte können Ihnen dabei helfen sicherzustellen, dass die Updates die Leistung nicht beeinträchtigen.
• Neue Inhalte, die zur Veröffentlichung vorbereitet werden. Sie können Split-Tests für jeden Inhalt durchführen, bevor Sie ihn veröffentlichen. Dies kann besonders nützlich für Zielseiten und andere wichtige Teile Ihres Marketing-Trichters sein.

Erstellen Sie basierend auf diesen Kategorien eine Liste mit zu testenden Inhalten. Wahrscheinlich möchten Sie zwei bis drei Tests gleichzeitig ausführen, aber wählen Sie zunächst einen Inhalt aus und fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

2. Wählen Sie das Ziel Ihres Tests

Als nächstes müssen Sie festlegen, was Sie aus Ihrem Test herausholen möchten. Möchten Sie, dass die Seite, die Sie testen, viele Besucher auf Ihre Website zieht? Personen zu einem bestimmten Link schicken? Leute davon überzeugen, etwas zu kaufen?

Ihre Antwort bestimmt die Metrik, die Sie testen möchten:

• Ansichten. Dies ist die Anzahl der Personen, die eine bestimmte Seite besuchen. Genauer gesagt möchten Sie Ihre Website für organische Aufrufe optimieren, bei denen es sich um Personen handelt, die von Suchmaschinen auf Ihre Website weitergeleitet werden. Schauen Sie sich unsere WordPress SEO-Checkliste an, um Ideen zu erhalten, wie Sie dies tun können.
• Klickrate. Dies ist der Prozentsatz der Besucher, die auf einen bestimmten Link klicken, während sie den von Ihnen getesteten Inhalt anzeigen.
• Wechselkurs. Dies ist die Anzahl der Personen, die beim Anzeigen Ihrer Inhalte eine bestimmte Aktion ausführen. Technisch gesehen kann dies jede Aktion sein, aber in den meisten Fällen bezieht sich die Conversion-Rate entweder auf Anmeldungen (z. B. für einen Newsletter oder ein Mitgliedschaftsprogramm) oder auf Verkäufe.

Sie müssen auch entscheiden, was als bedeutender Unterschied gilt, damit Sie einen bestimmten Inhalt auswählen können.

Wenn Sie beispielsweise eine aktualisierte Version vorhandener Inhalte testen, könnten Sie entscheiden, dass Sie nur zur neuen Version wechseln, wenn sie mindestens 10 % mehr Conversions erzielt.

Die meisten hochwertigen A/B-Testtools enthalten Funktionen, mit denen Sie feststellen können, ob eine Änderung statistisch signifikant oder nur Rauschen ist.

3. Entscheiden Sie, wie Sie Ihre Inhalte variieren

Sobald Sie wissen, was Ihr Ziel ist, können Sie entscheiden, wie Sie den Inhalt variieren. Sie können jedes Element Ihres Inhalts testen, einschließlich:

• Überschrift. Sie können Variationen einer Überschrift für einen Beitrag/eine Seite oder eine E-Mail-Betreffzeile testen.
• Bilder. Sie können verschiedene Versionen eines Banners oder Beitragsbilds testen, mit verschiedenen Platzierungen eines Produktbilds experimentieren oder auf andere Weise testen, wie ein Bild Ihrem Publikum angezeigt wird. Wenn Sie Bilder testen, denken Sie daran, sicherzustellen, dass beide Bildvarianten für WordPress optimiert sind.
• Wie Text angezeigt wird. Sie können verschiedene Schriftarten und Textgrößen testen. Sie können auch ändern, wie der Text organisiert ist, indem Sie beispielsweise eine satzartige Liste in eine Reihe von Aufzählungszeichen umwandeln.
• Die Kopie selbst. Sie können verschiedene Versionen des Textes in Ihren Inhalten testen, z. B. einen Testimonial auf einer Zielseite durch einen anderen aus Ihrer Testimonial-Bibliothek ersetzen.
• Der Aufruf zum Handeln (CTA). Dies ist der Teil Ihrer Seite, der Ihre Kunden auffordert, Maßnahmen zu ergreifen. Sie können verschiedene Formulierungen des CTA, verschiedene Platzierungen oder verschiedene Farb-/Bildschemata testen, um mehr Aufmerksamkeit auf den CTA zu lenken.

Denken Sie daran, jeweils ein Element und eine Variation zum Testen auszuwählen. Dadurch ist es einfacher, die Variable zu identifizieren, die einen Anstieg oder Rückgang der Aufrufe, Klicks oder Conversions verursacht.

4. Richten Sie Ihren A/B-Test ein

Jetzt können Sie Ihren A/B-Test implementieren. Der Prozess dafür wird je nach verwendetem Tool leicht variieren, aber im Allgemeinen sieht es ungefähr so ​​​​aus:

• Öffnen Sie Ihr A/B-Testing-Tool
• Erstellen Sie eine neue Testdatei
• Wählen Sie den Inhalt aus, den Sie testen möchten
• Setzen Sie sich ein Ziel für Ihren Test
• Erstellen Sie ein Duplikat des Inhalts
• Ändern Sie das Duplikat so, dass es die Änderung widerspiegelt, die Sie in Schritt drei getestet haben
• Legen Sie einen Zeitrahmen für Ihren Test fest und denken Sie daran, dass der Test lange genug laufen muss, um ein statistisch signifikantes Ergebnis zu erhalten
• Aktivieren Sie Ihren Test

Wenn der Test aktiviert ist, teilt Ihr WordPress-Tool für A/B-Tests den Datenverkehr automatisch auf den Inhalt auf und zeigt jede Variation verschiedenen Personen. Mit einigen Tools können Sie auch anpassen, wie der Datenverkehr zwischen den beiden Versionen aufgeteilt wird.

5. Wählen Sie die beste Variante

Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Zielmetriken im Laufe der Zeit zu verfolgen, damit Sie die beste Version Ihrer Inhalte zur Veröffentlichung auswählen können. Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten:

• Lass die KI entscheiden. Einige Split-Testing-Tools berechnen automatisch die Zahlen für Sie und sagen Ihnen, was die erfolgreichste Variante ist.
• Knacken Sie die Zahlen selbst. Sie können sich die Daten auch selbst ansehen, um festzustellen, welche Variante die meisten Aufrufe, Klicks oder Conversions erzielt.

Sie können den Inhalt dann entweder veröffentlichen oder neue Variationen erstellen, um ihn weiteren A/B-Tests zu unterziehen.

Was sind die besten Tools für A/B-Tests von WordPress?

Es gibt mehrere A/B-Test-Plugins für WordPress. Hier ist ein kurzer Überblick über meine drei Favoriten, um Ihnen bei der Auswahl zu helfen:

1. Nelio-Tests
2. Google Optimize
3. Gedeihen optimieren

1. Nelio-Tests

Nelio Testing ist ein erweitertes Test-Plugin, mit dem Sie Split-Tests und multivariate Tests für jeden Aspekt Ihrer WordPress-Site durchführen können. Dazu gehören Beiträge, Seiten, benutzerdefinierte Beitragstypen, Überschriften, WooCommerce-Produkte, Themen und sogar CSS.

Sie können Nelio Testing auch verwenden, um Heatmaps zu erstellen, die Ihnen zeigen, wo Besucher die meiste Zeit auf einer bestimmten Seite oder einem bestimmten Beitrag verbringen.

2. Google Optimize

Google Optimize ist die von Google entwickelte A/B-Testlösung. Sie können regelmäßige A/B-Tests, Split-Tests, URL-Umleitungstests und Personalisierungstests durchführen. Es gibt auch erweiterte Funktionen wie serverseitige Experimente.

Der einzige Nachteil von Google Optimize ist, dass es sich nicht direkt in Ihre WordPress-Site integrieren lässt. Es gibt jedoch eine Chrome-Erweiterung, die es sehr einfach macht, Ihre Varianten mit einer visuellen Oberfläche einzurichten, die ähnlich wie ein WordPress-Seitenersteller funktioniert.

Die Schnittstelle importiert automatisch Ihre WordPress-Inhalte und Sie müssen nie mit Code interagieren.

3. Gedeihen Optimieren

Thrive Optimize ist ein spezialisiertes A/B-Testtool für WordPress-Seiten, insbesondere Seiten, die mit dem Thrive Architect-Seitenersteller erstellt wurden. Dieses Plugin macht es einfach, Tests einzurichten, Inhalte zu duplizieren und eine Vielzahl von Metriken zu verfolgen. Sie können es sogar so einstellen, dass der Gewinner automatisch ermittelt wird, wenn der Test abgeschlossen ist.

Thrive Optimize funktioniert auf Seiten, die vom WordPress-Blockeditor erstellt wurden, funktioniert jedoch nicht auf Seiten, die mit Seitenerstellern von Drittanbietern erstellt wurden. Thrive Optimize ist auch nicht mit WordPress-Beiträgen kompatibel.

Abschließende Beratung zum A/B-Testen von WordPress

Split-Tests können Ihnen dabei helfen, bessere Inhalte zu erstellen und im Laufe der Zeit ein Verständnis für die Entscheidungen zu entwickeln, die sich darauf auswirken, wie Ihr Publikum auf Inhalte reagiert. Sie können Ihren ersten A/B-Test in fünf Schritten durchführen:

Beginnen Sie noch heute mit Nelio Testing, Google Optimize oder Thrive Optimize!

Weitere Tipps, wie Sie das Beste aus Ihrer Website herausholen, finden Sie in unseren Leitfäden zur Optimierung von CTA-Buttons und zur Beherrschung wichtiger Landingpage-Grundlagen.

Haben Sie noch Fragen zum A/B-Testen von WordPress-Inhalten? Lass es uns in den Kommentaren wissen!