Passen Sie sich mit der Facebook-Conversions-API für die Zukunft an

Die Werbebranche verändert sich in einer Weise, die sich auf alle Unternehmen auswirken wird, die sich auf ein werbegestütztes Internet verlassen, um zu wachsen. Verbraucher wollen Transparenz und Kontrolle darüber, wie ihre Daten verwendet werden, und Unternehmen arbeiten daran, die Privatsphäre der Verbraucher besser zu schützen. Personalisierung und Datenschutz werden in der digitalen Werbung oft als zwei widersprüchliche Konzepte dargestellt. Aber das ist nicht der Fall – personalisierte Werbung und die Privatsphäre der Benutzer können nebeneinander bestehen.

Die Forderung nach mehr Datenschutz treibt neue staatliche Vorschriften voran und verändert Technologieplattformen. Unternehmen müssen ihre Datenpraktiken erneuern, um die Erwartungen der Menschen in Bezug auf Relevanz und Datenschutz zu erfüllen und gleichzeitig ein effektives Marketing und eine effektive Messung aufrechtzuerhalten. Conversions API ist ein neues Tool von Facebook, das die Bemühungen von Werbetreibenden unterstützt, den Verbrauchern Datentransparenz und -kontrolle zu bieten, und ihnen gleichzeitig hilft, den Kunden weiterhin persönliche Erlebnisse anzubieten. Die gute Nachricht für WooCommerce-Händler ist, dass es einfacher denn je ist, die Conversions-API zu implementieren.

Das Anzeigen-Ökosystem entwickelt sich schnell

Um die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen, führen Regierungen neue Vorschriften ein und Unternehmen entwickeln ihre Richtlinien weiter, um die Kontrolle in die Hände der Menschen zu legen. In einigen Fällen haben sich diese Richtlinien auf langjährige Werbemechanismen ausgewirkt. Im Jahr 2018 hat die Europäische Union (EU) die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) eingeführt, um Einzelpersonen die Kontrolle über ihre personenbezogenen Daten zu geben. Es befasste sich auch mit der Übermittlung dieser Daten über die Grenzen der EU hinaus.

Die Verwendung von Cookies von Drittanbietern ist ein hervorragendes Beispiel für Unternehmen, die einen proaktiven Ansatz zum Schutz der Privatsphäre der Verbraucher verfolgen. Cookies von Drittanbietern sind Codeschnipsel, die eine Messung der Kundenaktivität ermöglichen. Werbetreibende verwenden diese Daten, um Verbrauchern relevante Angebote zu unterbreiten. Einige Webbrowser blockieren bereits Cookies von Drittanbietern und die meisten anderen Browser werden dies bald tun. Die Retargeting- und Personalisierungsstrategien der Werbetreibenden könnten davon betroffen sein.

Personalisierte Werbung in einer Welt, in der der Datenschutz an erster Stelle steht

Menschen schätzen hochgradig personalisierte Erlebnisse. Laut einer Studie von Accenture Interactive ¹ aus dem Jahr 2018 geben 91 Prozent der Verbraucher an, eher bei Marken einzukaufen, die „relevante Angebote und Empfehlungen wiedererkennen, sich daran erinnern und ihnen entsprechende Angebote machen“. Aber während die Menschen personalisierte Erfahrungen schätzen, wollen sie auch mehr Privatsphäre. Fast 97 Prozent der Befragten einer Tealium Consumer Data Privacy Report ² -Umfrage aus dem Jahr 2019 waren etwas oder sehr besorgt über den Schutz ihrer persönlichen Daten.

Wir wissen, dass datengesteuertes Marketing effektiv ist und den Menschen einen Mehrwert bringt, indem es sie mit Produkten und Erlebnissen verbindet, die sie lieben. Aufgrund von Daten können Unternehmen Menschen mit der richtigen Botschaft zum richtigen Zeitpunkt auf ihrer Reise erreichen, von dem Moment an, in dem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung zum ersten Mal entdecken, bis zu dem Zeitpunkt, an dem sie einen Kauf tätigen.

Aber personalisierte Werbung muss nicht im Widerspruch zur Privatsphäre stehen. Wenn Unternehmen die richtigen Schritte unternehmen, um ihre digitale Strategie anzupassen, können sie ihren Kunden Personalisierung anbieten und gleichzeitig Daten zuverlässig mit Facebook teilen.

Hier kann die Conversions API den Unterschied ausmachen. Conversions API wurde entwickelt, um Werbetreibenden zu helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, indem sie Informationen und Daten verwenden, die sie kontrollieren, wie z. B. die Interaktionen ihrer Kunden mit ihren Websites, Produkten und Dienstleistungen.

Wie funktioniert die Conversions-API?

Conversions API ermöglicht es Werbetreibenden, Daten direkt von ihrem Server statt über einen Browser zu teilen.

Facebook ermutigt Werbetreibende, Conversions API zusätzlich zu Pixel zu implementieren, um die Sichtbarkeit im gesamten Trichter zu gewährleisten und die Art und Weise zu verbessern, wie ihr Unternehmen Daten mit Facebook teilt. Werbetreibende können eine breitere Palette von Daten weitergeben, um ihre Werbung zu informieren, als derzeit vom Facebook-Pixel erfasst wird, z. B. CRM-Daten oder Ereignisse im unteren Trichterbereich, und die Conversions-API ist so konzipiert, dass sie weniger anfällig für Probleme wie Browserabstürze oder Verbindungsprobleme ist. Branchen mit erhöhten Sicherheitsanforderungen können die Conversions API auch als eigenständiges Tool verwenden, um besser zu kontrollieren, welche Daten sie teilen und wann sie sie teilen.

Wie arbeiten Conversions API und Pixel zusammen?

Pixel- und Conversion-API arbeiten zusammen; Es ist wichtig, dass Werbetreibende die Conversions API zusätzlich zu Pixel implementieren. Mit dem Facebook for WooCommerce-Plug-in werden dieselben Daten, die durch die Conversions-API und das Facebook-Pixel fließen, basierend auf einer eindeutigen Ereignis-ID dedupliziert, sodass keine Bedenken bestehen, dass dieselben Ereignisse doppelt gezählt werden. Darüber hinaus können Werbetreibende mit der Conversions API eine breitere Palette von Daten verwenden, um ihre Werbung zu informieren, als derzeit von Pixel erfasst wird. Dies führt zu einem besseren Einblick in die Menschen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.

Wie kann ich die Conversions-API implementieren?

Als WooCommerce-Händler können Sie die Conversions-API einfach implementieren und Ihre Daten für die Zukunft optimieren und stärken. Es dauert nur ein paar Klicks, wenn Sie auf das neueste Facebook für WooCommerce-Plugin aktualisieren. Durch die Einrichtung der Conversions-API wird sichergestellt, dass Sie Kundenaktionen auf vielfältigere Weise messen, die Genauigkeit der zur Messung und Optimierung gesendeten Ereignisse verbessern und die von Ihnen freigegebenen Daten kontrollieren können.

1. Navigieren Sie zum Plugins-Menü, klicken Sie auf Neu hinzufügen und suchen Sie das Facebook for WooCommerce-Plugin. Installieren Sie das Plugin und klicken Sie dann auf Aktivieren .
2. Gehen Sie zu Marketing → Facebook und klicken Sie auf Erste Schritte .
3. Klicken Sie auf Weiter und bestätigen Sie Ihre Einstellungen.
4. Autorisieren Sie Ihre WooCommerce-Integration mit Facebook, indem Sie Ihr Unternehmen verwalten auswählen.
5. Und du bist fertig! Herzlichen Glückwunsch, Sie haben Ihre Facebook-für-WooCommerce-Integration aktualisiert und genießen jetzt alle Vorteile der Conversions-API.

Wenn sich Unternehmen nicht weiterentwickeln können, sehen sich die Menschen möglicherweise einer digitalen Welt gegenüber, die erneut von weniger personalisierten und potenziell störenden Anzeigen dominiert wird. Dies führt nicht nur zu einer schlechten Erfahrung, sondern kann auch die Kosten für Werbetreibende erhöhen. Auch hier muss personalisierte Werbung nicht im Widerspruch zur Privatsphäre der Menschen stehen. Unternehmen können Schritte unternehmen, um die Privatsphäre der Benutzer zu berücksichtigen und die Leistung des digitalen Werbeökosystems aufrechtzuerhalten, indem sie heute die neueste Version des Plug-ins von Facebook für WooCommerce installieren.

1. Accenture, Personalisierungs-Pulse-Check, 2018

2. Tealium, Tealium Verbraucherdatenschutzbericht 2019, 2019