Aggregatoren treten an der Schnittstelle von digitalen Inhalten, E-Commerce und Nischen-Communities auf

Im Jahr 2022 messen die meisten Unternehmen, die sich mit digitalen Inhalten und E-Commerce beschäftigen, ihren Erfolg an der Anzahl der Impressionen und Klicks – und nicht an der Qualität der Conversion. Die entsprechende E-Commerce-Technologie und das Online-Publikum wachsen zusammen mit dieser kürzlich weit verbreiteten Einführung des Online-Shoppings.

Für US-Unternehmen machen E-Commerce-Umsätze über 960 Milliarden US-Dollar aus. Wenn sich diese Trends fortsetzen, könnte der E-Commerce-Markt bis Ende 2022 1 Billion erreichen. Das schnelle Wachstum des Online-Handels ist größtenteils auf die COVID-Pandemie zurückzuführen. Darüber hinaus wurde das letzte Jahrzehnt des E-Commerce-Wachstums durch ein (größtenteils) florierendes globales Wirtschaftsumfeld verstärkt. Einige professionelle Inhaltsersteller, Eigentümer von Medienunternehmen und Aggregatoren für digitale Nachfrage sagen jedoch voraus, dass sich diese Branchenatmosphäre in Kürze ändern wird.

Es überrascht nicht, dass der Marktplatz von Amazon die prominenteste Rolle beim Online-Shopping spielt. Allerdings haben sich die Umsätze dieser digitalen Plattform zuletzt eingependelt. Gleichzeitig sind laut MarketWatch die Betriebskosten des Unternehmens gestiegen .

Jetzt, im Jahr 2022, beginnen sich die Verbraucherausgaben insgesamt zu verlangsamen. US-Bürger sehen sich laut CBS News mit steigenden Inflations- und Zinssätzen konfrontiert. Diese Situation könnte E-Commerce-Verkäufer und Werbetreibende dazu bringen, ihre aktuelle Strategie zu hinterfragen. Diejenigen in der E-Commerce-Branche müssen sich darauf konzentrieren, stärker fragmentierte Zielgruppen mit höheren Conversion-Raten anzusprechen, wenn die Ausgaben weiter zurückgehen.

Virtual Asset Aggregators bewerten den E-Commerce-Markt

Während der gesamten Pandemiezeit boomten die E-Commerce-Verkäufe. Viele Unternehmen haben dies gesehen und sind eingestiegen, um davon zu profitieren. Beispielsweise wurden Asset-Aggregatoren wie Thrasio (und andere Amazon FBA-Aggregatoren) gegründet, um kleinere E-Commerce-Unternehmen zu kaufen. Diese Unternehmen kauften profitable Amazon- (und andere E-Commerce-) Verkäufer, um sie in ein größeres Markenportfolio „aufzurollen“.

Ihr Geschäftskonzept implementiert mehrere Marken dieser Art unter einem Unternehmensdach, um konsistente Einnahmen zu erzielen. Unternehmen, die dieses E-Commerce-Aggregationsmodell nutzten, erzielten also Rekordgewinne in einer Zeit, in der der persönliche Einzelhandel nicht verfügbar war.

Fachleute in der Branche zögern jedoch zu glauben, dass diese Art der Aggregation in Zukunft erfolgreich sein wird. Im Moment schießt die Konkurrenz in allen E-Commerce-Geschäften in die Höhe – von Amazon bis Shopify und allem dazwischen. Es ist noch nicht bekannt, wie sich ein rückläufiges wirtschaftliches Umfeld auf E-Commerce-Verkäufe und Konversionsraten auswirken wird; auch wenn E-Commerce-Unternehmen ihren aktuellen Traffic und ihre Online-Impressionen aufrechterhalten können.

Am Ende des Tages ist digitaler Traffic mit hoher Konversion der Schlüssel zur Verkaufsförderung. Der wünschenswerteste Weg, um eine große Conversion zu erzielen, besteht darin, das Publikum zu verstehen. Wenn E-Commerce-Verkäufer dies tun können, können sie ein Produkt an die offensichtlichsten Verbraucher verkaufen und/oder empfehlen.

Im gleichen Atemzug gehen die neuesten Aggregator-Unternehmen einen anderen Weg. Digitale Nachfrageaggregatoren zielen darauf ab, Bereiche zu kontrollieren, in denen das Publikum Zeit online verbringt, sowie digitale Portale, in denen der Handel beeinflusst wird. Laut VentureBeat beabsichtigen diese Startup-Unternehmen, digitale Nischengemeinschaften mit treuen und klar definierten Zielgruppen zu erobern .

Startups, die dieses Konzept übernommen haben, glauben, dass Websites und Online-Portale mit den treuesten Lesern den größten Einfluss auf die Verbraucher haben. Websites mit Nischeninhalten (z. B. Inhalte über US-Frauentennis) weisen weniger Schwankungen bei den Zuschauerzahlen auf. Infolgedessen kaufen die neuesten Aggregatoren für digitale Nachfrage Blogs auf, die in bestimmten Nischen wachsenden organischen Traffic generieren.

Unser Unternehmen hat keine Eins-zu-Eins-Konkurrenten“, erklärte Benjamin Schardt , CEO eines Aggregator-Startups namens TreasureHunter. „Wir sind anders, weil wir Content-Sites in unabhängigem Besitz erwerben, ihre „DNA“ bewahren, alle aktuellen Betriebsgrenzen verbessern und die Sites für die Zukunft erweitern und gleichzeitig konversionsversprechende Zielgruppen skalieren.“

Informativer Inhalt ist König

Mittlerweile verfügen einige der besten Content-Websites im World Wide Web über jahrzehntelange Erfahrung in der Erstellung digitaler Inhalte. Diese Blogs beginnen oft als Nebenjobs und Leidenschaftsprojekte. Aber jetzt beginnen die Websites, Mainstream-Suchanfragen von globalen Zielgruppen zu erhalten. Herausgeber von Inhaltsseiten und Autoren digitaler Inhalte haben Leser versammelt, die diese Seiten als „Vordenker“ innerhalb einer bestimmten Branche respektieren. Folglich erzielen die leidenschaftlichen Blog-Besitzer, die hilfreiche Inhalte verbreiten, jetzt spürbare Werbeeinnahmen.

Ob es sich um einen Ratgeber-Reiseblog, eine Koch-Website oder ein digitales Sportportal handelt, die Websites, die von globalen Lesern angeklickt werden, sind zu funktionsfähigen, gewinnbringenden Unternehmen geworden. Beispielsweise suchen Aggregatoren für digitale Nachfrage nach Content-Websites, die jedes Jahr Hunderttausende von US-Dollar einbringen. Diese Blogs erhalten Einnahmen aus Display-Werbung, Affiliate-Marketing (Produkt(e)-Werbung) und CPC-Vereinbarungen mit Werbetreibenden oder Werbenetzwerken.

„Wir verbinden uns mit vielen Websitebesitzern und Werbetreibenden über unser Netzwerk namens Reviewsales.io“, sagte Vesna Miletic, Account Manager für das ständig wachsende Unternehmen, das dieses digitale Werbenetzwerk geschaffen hat. „Wir haben unsere Reichweite mit Partnern ausgebaut, die Mainstream-Medien, Blog-Besitzer, E-Commerce-Verkäufer und mehr sind.“

Weltweit kaufen E-Commerce-Werbetreibende laut Statista Online-Werbung im Wert von fast 400 Milliarden US-Dollar (Tendenz steigend). Darüber hinaus nimmt die Zahl der Werbekanäle zu – was Online-Unternehmen ermöglicht, einen passiven Gewinn zu erzielen. Die Websites, die hilfreiche und informative Inhalte verbreiten, beginnen jetzt erfolgreich zu sein, da sie organischen Verkehr von aufmerksamen Lesern erhalten. Um diesen Erfolg aufrechtzuerhalten, müssen diese Websites und ihre Inhaltsersteller den Datenverkehr in Verkäufe für Werbetreibende und/oder ihre verbundenen Unternehmen/Partner umwandeln.

„Seit ich mit Benjamin und dem Team von TreasureHunter zusammenarbeite, weiß ich, dass die Website-Akquisition und die Erstellung von Inhalten, die wir leisten, einen Mehrwert für das Publikum unserer digitalen Assets, die Werbetreibenden sowie für unsere Mitarbeiter und Investoren schaffen werden“, sagte Andres Lombana, COO bei TreasureHunter. „Mit meinem Branchenhintergrund, der an der Schnittstelle von E-Commerce-Technologie und Medien arbeitet, glaube ich, dass wir unsere Websites mit der gleichen Liebe und Sorgfalt behandeln können wie die einzelnen Blog-Eigentümer. Außerdem kann unser Expertenteam diese Standorte skalieren, sobald wir sie erworben und in unser Portfolio aufgenommen haben.“

Blog-Aggregationsfirmen wie TreasureHunter müssen Wert für alle beteiligten Parteien schaffen: aktuelle Zuschauer, potenzielle Leser, Autoren, Redakteure, Werbetreibende, Investoren und mehr. Diese Branche befindet sich genau in der Mitte von E-Commerce-Technologie und digitalen Bildungsinhalten. Infolgedessen müssen Aggregationsteams diese Arbeit mit „Liebe und Sorgfalt“ erledigen und gleichzeitig Rentabilität, SEO, Technologieentwicklung und mehr betonen.

Die Entwicklung der E-Commerce-Umgebung

So wie die Branche heute steht, sind digitale Web-Statistiken und Werbeinvestitionen gedehnt worden. Es bleibt abzuwarten, ob die Branche weiter wachsen wird oder ob es in Zukunft eine Art Korrektur geben wird.

Website-Besucher erzeugen digitale Eindrücke, die derzeit auf Rekordniveau liegen. Bisher hat dies zu größeren und ständig steigenden Investitionen in Online-Werbung geführt. Was passiert jedoch, wenn die Conversion-Raten aufgrund eines wirtschaftlichen Abschwungs ins Wanken geraten? Werden alle Medien diesen Wandel spüren? Oder werden die Medien mit dem treuesten Publikum die einzigen sein, die übrig bleiben?

Obwohl nichts sicher ist, werden Aggregatoren weiterhin Amazon-Verkäufer aufkaufen. Bisher sind diese Amazon FBA-Aggregationsfirmen erfolgreich. Jetzt beabsichtigen Aggregatoren für digitale Assets, von ihrem eigenen (ähnlichen) Geschäftsmodell zu profitieren. Diese Aggregatoren, die Blogs und andere Content-Websites erwerben, haben versichert, dass ihre Teams bald im Mainstream erfolgreich sein werden. Da das Eigentum an Online-Verkehr wertvoller wird und der Wettbewerb auf dem E-Commerce-Markt zunimmt. Aggregatoren wie TreasureHunter glauben, dass ihr Team in einer erstklassigen Position ist. Es wird interessant sein, diese Branche zu beobachten, wenn die gegenwärtige wirtschaftliche Situation beginnt, die Online-Shopping-Tendenzen der Verbraucher zu beeinflussen.

„Mit TreasureHunter wollen wir das Segment der digitalen Inhalte revolutionieren. Dadurch erhalten kleine Websites und Blogs genau die Tools, Ressourcen und Partner, von denen wir nur träumen konnten, als wir 2013 unsere ersten Blogs gründeten“, schließt Benjamin Schardt ab, der seine unternehmerischen Bemühungen mit einem eigenen Blog begann.