Was ist die Zeit auf der Seite und warum ist sie wichtig?

Möglicherweise wissen Sie bereits, wie wichtig es ist, Ihre Zielseitenaufrufe zu optimieren und neue Website-Besucher anzuziehen. Aber es gibt noch eine andere Website-Performance-Metrik, die Sie berücksichtigen sollten: die Zeit auf der Seite.

Die Analyse der Zeit auf der Seite kann Ihnen helfen zu verstehen, ob Sie die richtige Art von Besuchern oder falsche Leads anziehen – Leute, die auf Ihrer Website landen, nur um festzustellen, dass es nicht das ist, wonach sie gesucht haben. Es kann Ihnen auch wertvolle Einblicke in die Leistung Ihrer Inhalte geben.

In diesem Beitrag werden wir uns die Time-on-Page-Metrik genauer ansehen, um zu erfahren, wie sie funktioniert. Wir untersuchen auch, welche Informationen diese Messung über die Leistung Ihrer Website liefern kann.

Was ist die Zeit auf der Seite?

Laut Google Analytics ist die Zeit auf der Seite die „durchschnittliche Zeit, die Benutzer damit verbracht haben, eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Bildschirm oder eine Reihe von Seiten oder Bildschirmen anzusehen“.

Bei den meisten Websites ist dies die Zeit, die ein Besucher mit dem Lesen des Inhalts einer einzelnen Seite verbringt. Diese Zahl wird von dem Moment an berechnet, in dem sie auf einer Seite landen, bis sie klicken, um zur nächsten Seite zu wechseln.

Ein Fehler bei dieser Metrik ist, dass Google nur die Zeit zwischen der Landung auf einer Seite und dem Wechsel zu einer anderen auf Ihrer Website aufzeichnen kann. Wenn also jemand auf Ihrer Website landet und sie dann verlässt, ohne weiterzukommen, misst Google die Zeit nicht. Ebenso wird, wenn jemand Dutzende von Seiten auf Ihrer Website besucht, keine Zeit für die letzte besuchte Seite aufgezeichnet.

Wie die Zeit auf der Seite die Seitenaufrufe übertrumpfen könnte

Da Websites immer interaktiver werden, kann die Verweildauer auf der Seite weiter zunehmen. Beispielsweise kann ein Website-Besucher möglicherweise eine Lightbox mit zusätzlichen Inhalten auf derselben Seite öffnen oder auf eine Schaltfläche klicken, um Portfolioelemente oder Galerien anzuzeigen, ohne die Website zu verlassen.

Folglich könnte die Metrik für die Zeit auf der Seite sogar noch wichtiger werden als die Messung der Gesamtzahl der Seitenaufrufe.

Verstehen der durchschnittlichen Zeit auf der Seite im Vergleich zur Sitzungsdauer

Die Zeit auf der Seite ist die Zeitspanne zwischen der Landung einer Person auf einer Webseite und dem Wechsel zu einer anderen. Denken Sie daran, wenn die Person nicht zu einer zweiten Seite wechselt, wird keine Zeit auf der Seite berechnet oder zum Durchschnitt hinzugefügt. Es ist, als hätte die Person sie nie besucht. Sie sollten diese Metrik jedoch nicht mit der Sitzungsdauer verwechseln.

Die Sitzungsdauer bezieht sich auf die durchschnittliche Zeit, die Personen auf Ihrer gesamten Website verbringen alle Besuche. Dies schließt alle ein, die abgeprallt sind, ohne etwas zu unternehmen. Aber Google kann die Zeit, die eine Person verbringt, wenn sie nicht mit Ihrer Website interagiert, nicht genau messen, daher wird die Dauer für diese Personen als null Sekunden gezählt.

Warum die durchschnittliche Sitzungsdauer fast immer kürzer ist als die Zeit auf der Seite

Die durchschnittliche Sitzungsdauer umfasst den gesamten abprallenden Datenverkehr (normalerweise etwa 50 %) und trägt jede dieser Sitzungen als null Sekunden ein. Dadurch sinkt der Durchschnitt deutlich.

Die Zeit auf der Seite beinhaltet jedoch keine Bounce-Sitzungen. Die berechnete durchschnittliche Zeit ist also normalerweise viel höher.

So finden Sie wichtige Kennzahlen in Google Analytics

Nachdem wir nun mehr über den Unterschied zwischen der durchschnittlichen Sitzungsdauer und der Zeit auf der Seite erfahren haben, wollen wir besprechen, wo Sie sie in Google Analytics finden können. Für jeden gibt es mehrere Berichte, die Sie verwenden können.

Zur Sitzungsdauer können Sie die Daten in Berichten finden, die sich damit befassen, wie Nutzer Ihre Seiten aufrufen, z. B. im Zielseitenbericht oder Kanalbericht . Für die Zeit auf der Seite können Sie den Verhaltensübersichtsbericht oder den Bericht „ Alle Seiten “ verwenden.

So finden Sie die durchschnittliche Sitzungsdauer in Google Analytics

Navigieren Sie in Ihrem Google Analytics-Dashboard zu Verhalten → Website-Inhalt → Zielseiten .

Hier finden Sie die durchschnittliche Sitzungsdauer für jede Ihrer Seiten.

Alternativ können Sie zu Acquisition → All Traffic → Channels Report navigieren, um die durchschnittliche Sitzungsdauer für jeden Kanal anzuzeigen.

So finden Sie die durchschnittliche Zeit auf der Seite in Google Analytics

Die durchschnittliche Zeit auf der Seite finden Sie unter Verhalten → Übersichtsbericht .

Sie können auch zum Bericht Verhalten → Website-Inhalt → Alle Seiten navigieren.

So bewerten Sie die Zeit auf der Seite

Sobald Sie wissen, wo und wie Sie Ihre Time on Page-Metrik finden, besteht der nächste Schritt darin, die Ergebnisse zu bewerten und festzustellen, wo Sie sich verbessern können. Denken Sie jedoch daran, dass eine „gute Zeit auf der Seite“ von vielen verschiedenen Faktoren abhängt.

Eine Studie zeigt, dass die durchschnittliche Zeit, die ein Website-Besucher auf einer Webseite verbringt, branchenübergreifend 52 Sekunden beträgt. Sie können Ihre Metrik mit diesem Standard vergleichen, um einen Benchmark für die Leistung Ihrer Website zu erhalten. Aber eine bessere Denkweise ist es, sich einfach auf die kontinuierliche Verbesserung Ihrer Metriken im Vergleich zu den früheren Daten Ihrer Website zu konzentrieren.

Um Ihre Metrik für die Zeit auf der Seite richtig zu bewerten, ist es am besten, Ihre Erwartungen basierend auf der Art des Inhalts festzulegen, den Sie auf jeder Seite haben. Sie sollten auch überlegen, wohin die Leute gehen, nachdem sie eine Ihrer Seiten verlassen haben.

Was es bedeutet, wenn die Zeit auf der Seite zu kurz ist

Eine kurze Zeit auf der Seite kann auf ein Problem mit Ihrer Website hinweisen. Beispielsweise haben Sie möglicherweise Inhalte, die für die Suchbegriffe, für die sie ranken, irrelevant sind. Infolgedessen sind die Besucher wahrscheinlich verwirrt und verlassen sie ziemlich schnell.

Aber eine kurze Verweildauer auf der Seite muss nicht negativ sein – eine Homepage, die nur Grafiken und ein paar kurze einleitende Sätze enthält, könnte eine kürzere (aber möglicherweise sehr effektive) Verweildauer auf einer Seite rechtfertigen. Ein guter Hinweis darauf ist eine hohe Anzahl an Seitenaufrufen oder Conversions.

Stellen wir uns vor, Sie beabsichtigen nur, dass der Inhalt einer Seite Interesse weckt. In diesem Szenario kann die Zeit auf der Seite kurz sein, aber wenn Ihre Absprungrate niedrig ist, bedeutet dies wiederum nicht, dass etwas nicht stimmt.

Aber was ist, wenn Ihre Inhalte die Informationen liefern, nach denen die Leute suchen, aber Ihre Zeit auf der Seite kürzer ist, als Sie es sich wünschen? In diesem Fall ist es an der Zeit, Ihre Benutzererfahrung (UX) zu bewerten.

Schlechte Leistung führt oft dazu, dass Besucher Websites verlassen – wer will schon lange sitzen und warten, bis eine Website geladen ist? Stattdessen gehen die Besucher einfach woanders hin.

Was es bedeutet, wenn die Zeit auf der Seite zu lang ist

Auf der anderen Seite des Spektrums ist eine längere Zeit, die Sie mit dem Konsumieren Ihrer Seiten verbringen, im Allgemeinen eine gute Sache.

Es kann jedoch zu Problemen kommen, wenn Besucher viel Zeit auf einer Seite verbringen und nicht die gewünschten Aktionen ausführen – ein Produkt kaufen, ein Kontaktformular ausfüllen oder Ihren Newsletter abonnieren.

Auch hier ist es wichtig, den Inhalt auf jeder Ihrer Seiten zu verstehen. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website haben, suchen Sie wahrscheinlich nach Verkäufen. Wenn Sie also viel Zeit damit verbracht haben, über ein Produkt zu lesen, ohne dass eine Konvertierung stattgefunden hat, kann dies auf einige Dinge hindeuten:

• Deine Angaben sind verwirrend
• Sie überfordern Käufer mit zu vielen Informationen
• Sie bieten nicht die richtige Art von Inhalt für Käufer

Wenn dies der Fall ist, möchten Sie Ihre Produktseiten möglicherweise mit einem Abschnitt mit häufig gestellten Fragen (FAQs), zusätzlichen Bildern, Größentabellen, Rezensionen oder anderen hilfreichen Daten benutzerfreundlicher gestalten.

So verbessern Sie Google-Metriken

Unabhängig vom Inhalt oder Zweck Ihrer Website gibt es einige Grundprinzipien, die dazu beitragen können, Ihre durchschnittliche Zeit auf der Seite zu verbessern, zusammen mit anderen Messwerten.

1. Etablieren Sie eine starke interne Verlinkungsstrategie

Interne Links sind Links zu anderen Seiten innerhalb Ihrer Website. Sie können die Verweildauer auf Ihrer Website erhöhen und gleichzeitig Ihr Suchmaschinenranking verbessern. Letztendlich können sie es Besuchern erleichtern, andere Beiträge zu finden, an denen sie interessiert sind, ohne viel Zeit mit der Suche verbringen zu müssen.

Außerdem müssen Sie keine Plugins oder Tools von Drittanbietern kaufen, um diese Strategie zu verwenden. Ganz natürlich Hyperlink-Sätze, die sich auf den Beitrag oder die Seite beziehen, auf die Sie verlinken.

2. Videos einbinden

Das Hinzufügen von Videos zu Ihrer Website kann Besucher länger dort halten, da es oft einfacher ist, einen Clip anzusehen, als einen langen Text zu lesen. Wenn Sie den Besuchern also beide Optionen geben, wird es wahrscheinlicher, dass sie einen angenehmen Weg finden, sich mit Ihrer Seite zu beschäftigen und auf ihr zu bleiben.

Hier sind nur einige Arten von Videos, die Sie erstellen könnten:

• Eine Demonstration von Möglichkeiten, wie Menschen Ihr Produkt verwenden können
• Ein Blick hinter die Kulissen Ihres Fertigungsprozesses
• Ein Beispiel, wie man ein Outfit stylt
• Ein DIY-Tutorial
• Ein Interview mit einem zufriedenen Kunden
• Eine Kochdemonstration

Der Drehprozess muss auch nicht unglaublich kompliziert sein. Ein hochwertiges Smartphone, ein Stativ und eine gute Beleuchtung können Sie weit bringen!

Sobald Sie Videos erstellt haben, können Sie sie mit Jetpack VideoPress zu Ihren Beiträgen und Seiten hinzufügen. Und im Gegensatz zu Tools von Drittanbietern wie YouTube müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Besucher durch Anzeigen oder Inhalte von Mitbewerbern abgelenkt werden.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte leicht zu scannen und zu verdauen sind

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Website-Metriken zu verbessern, ist die Verbesserung der Lesbarkeit. Wenn Ihre Seiten schwierig zu lesen sind, insbesondere auf Mobilgeräten, werden Besucher weniger wahrscheinlich bleiben.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte benutzerfreundlicher gestalten können. Verwenden Sie zunächst eine Schriftart, die groß genug ist, damit Menschen sie lesen können, einschließlich Menschen mit Sehbehinderungen. 16 Pixel werden im Allgemeinen als Minimum angesehen, dies kann jedoch je nach verwendeter Schriftart variieren.

Vermeiden Sie außerdem Schriftarten mit vielen Verzierungen oder Skriptschriften, insbesondere für Textkörper.

Zweitens, brechen Sie lange Textblöcke mit Unterüberschriften und Medien auf. Es ist auch hilfreich, Aufzählungszeichen, viel Leerraum und kurze Absätze einzubauen. Dies kann Ihre Seite weniger überwältigend machen und es Lesern erleichtern, nach Informationen zu suchen.

4. Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung der Leistung Ihrer Website

Menschen neigen dazu, ungeduldig zu sein, besonders wenn es darum geht, im Internet zu surfen. Bis zu 40 % Ihres Publikums brauchen nur drei Sekunden, um aufzugeben und anderswo zu finden, wonach sie suchen.

Wenn Sie also Metriken wie die Zeit auf der Seite und die Sitzungsdauer verbessern möchten, ist es wichtig, Ihre Website auf Geschwindigkeit zu optimieren.

Jetpack Boost bietet eine schnelle Möglichkeit, die Leistung Ihrer Website zu testen, und bietet Verbesserungsoptionen, die buchstäblich nur einen Klick erfordern. Es kann ein WordPress-CDN implementieren, verzögertes Laden von Bildern ermöglichen, das CSS Ihrer Website optimieren und nicht unbedingt erforderliches Javascript zurückstellen.

Selbst eine kleine Verbesserung der Ladezeiten kann Ihre Benutzererfahrung verbessern und die Leute länger auf Ihrer Seite halten.

5. Veröffentlichen Sie die richtige Art von Inhalten

Wenn die von Ihnen veröffentlichten Inhalte für Ihre Website-Besucher nicht interessant oder hilfreich sind, werden sie wahrscheinlich nicht bleiben, um sie zu lesen. Hier lohnt es sich, seine Zielgruppe gut zu kennen. Wie können Sie die Fragen beantworten, die sie zu Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Themen haben?

Und, besonders wenn es um Blog-Inhalte geht, konzentrieren Sie sich darauf, mehr zu helfen als zu verkaufen. Die Leute wollen kein Verkaufsgespräch nach dem Verkaufsgespräch lesen. Stattdessen wollen sie wissen, wie sie jedes Problem lösen können, sei es das Styling eines Outfits, die Ordnung ihrer Finanzen oder das Helfen ihres Kindes beim Lesenlernen.

6. Vereinfachen Sie Standortprozesse und Interaktionen

Wenn Ihre Website schwierig zu bedienen ist, können Sie darauf wetten, dass die meisten Leute frustriert sind und gehen. Dies kann zwar je nach Standort und Branche variieren, hier sind jedoch einige Möglichkeiten, wie Sie Prozesse optimieren können:

• Entfernen Sie unnötige Felder aus Kontaktformularen und Checkout-Seiten
• Vermeiden Sie nach Möglichkeit ablenkende Pop-ups
• Machen Sie „nächste Schritte“ mit klaren Schaltflächen und Pfeilen so offensichtlich wie möglich
• Fügen Sie eine Suchfunktion hinzu, damit Besucher sofort finden, wonach sie suchen
• Vereinfachen Sie Ihr Website-Menü und verwenden Sie eine klare Sprache, um Besucher an die richtige Stelle zu leiten
• Kategorisieren Sie Blogbeiträge und Produkte für eine schnelle Navigation
• Packen Sie Ihre Website nicht mit Anzeigen voll – verwenden Sie sie sparsam

Bitten Sie im Idealfall Mitglieder Ihres Publikums oder sogar Freunde und Familie, Ihre Website zu verwenden, und melden Sie alle Probleme oder Frustrationen, auf die sie stoßen könnten. Konzentrieren Sie sich dann darauf, diese zu verbessern.

7. Für Mobilgeräte optimieren

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einfach zu bedienen ist und auf Geräten aller Art – Desktops, Tablets und Mobiltelefonen – gut aussieht. Natürlich wäre es praktisch unmöglich, jedes einzelne vorhandene Gerät physisch zu testen, also versuchen Sie es mit einem Tool wie Responsinator, um sich einen schnellen Überblick zu verschaffen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Schriftarten groß genug sind, um gelesen zu werden, Inhalte einfach zu lesen sind und Bilder nicht abgeschnitten sind.

Die Zeit auf der Seite ist nur die Spitze des Eisbergs

Die Beachtung wichtiger Kennzahlen ist entscheidend, um das Beste aus Ihrer Website herauszuholen. Verbinden Sie Ihre WordPress-Site mit Google Analytics, um eine breite Palette von Metriken freizuschalten, die Ihnen dabei helfen können, zu bestimmen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten. Perfekt gibt es nicht – kontinuierliche Verbesserung ist der Schlüssel zum Erfolg!