Die 6 besten Frameworks für das Verfassen von Texten 2023

Copywriting-Frameworks sind schrittweise Prozesse, die Texter durch den Prozess des Schreibens effektiver und überzeugender Texte führen. Diese Frameworks bieten eine Struktur und einen Rahmen für die Organisation von Ideen, die Entwicklung von Botschaften und die Erstellung überzeugender Geschichten, die eine Verbindung zur Zielgruppe herstellen.

Es sind mehrere verschiedene Frameworks für das Verfassen von Texten verfügbar, und jedes einzelne wurde entwickelt, um Textern dabei zu helfen, unterschiedliche Ziele zu erreichen. Einige Frameworks sollen Textern dabei helfen, eine überzeugende Geschichte zu schreiben, die den Leser emotional berührt, während andere ihnen helfen sollen, klare und prägnante Botschaften zu erstellen, die die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorheben.

Die 6 besten Frameworks für das Verfassen von Texten 2023

Hier sind sechs der besten Copywriting-Frameworks, die Texter verwenden können, um eine effektive Kopie zu erstellen:

1. AIDA (Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Aktion)

AIDA ist eines der beliebtesten und am weitesten verbreiteten Copywriting-Frameworks. Es ist ein vierstufiger Prozess, der Texter durch den Prozess der Erstellung einer effektiven und überzeugenden Kopie führt. Die vier Schritte des AIDA Frameworks sind:

1. Aufmerksamkeit: Der erste Schritt besteht darin, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. Dies kann durch eine überzeugende Überschrift, einen faszinierenden Eröffnungssatz oder ein aufmerksamkeitsstarkes Bild erfolgen. Das Ziel ist es, einen Aufhänger zu schaffen, der den Leser in seinen Bann zieht und ihn zum Weiterlesen ermutigt.
2. Interesse: Sobald die Aufmerksamkeit des Lesers gewonnen wurde, besteht der nächste Schritt darin, sein Interesse aufzubauen. Dies kann geschehen, indem die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung hervorgehoben, ein Alleinstellungsmerkmal präsentiert oder eine überzeugende Geschichte erzählt wird. Das Ziel ist es, den Leser zu beschäftigen und an der Kopie interessiert zu halten.
3. Wunsch: Der dritte Schritt besteht darin, einen Wunsch nach dem Produkt oder der Dienstleistung zu wecken. Dies kann durch die Betonung der Vorteile, die Schaffung eines Gefühls der Dringlichkeit oder die Verwendung von Social Proofs erfolgen, um den Wert des Produkts oder der Dienstleistung zu demonstrieren. Das Ziel ist es, den Leser dazu zu bringen, das Produkt oder die Dienstleistung zu wollen und ein Gefühl der Notwendigkeit oder Dringlichkeit zu spüren, Maßnahmen zu ergreifen.
4. Aktion: Der letzte Schritt besteht darin, den Leser zum Handeln aufzufordern. Dies kann durch eine klare, überzeugende und leicht verständliche Handlungsaufforderung erfolgen. Das Ziel ist es, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen und den Leser zu motivieren, die gewünschte Aktion zu unternehmen, sei es ein Kauf, die Anmeldung für einen Newsletter oder das Teilen der Inhalte in sozialen Medien.

Insgesamt ist das AIDA-Framework ein nützliches Werkzeug zum Erstellen effektiver Texte, die Maßnahmen vorantreiben und Ergebnisse liefern. Indem sie sich auf Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch und Handeln konzentrieren, können Werbetexter überzeugende Texte erstellen, die den Leser ansprechen und ihn zum Handeln motivieren.

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2. PAS (Problem, Agitation, Lösung)

PAS ist ein beliebtes Copywriting-Framework, das besonders effektiv ist, um ein bestimmtes Problem oder einen Schwachpunkt anzugehen. Die drei Schritte des PAS-Frameworks sind:

1. Problem: Der erste Schritt besteht darin, das Problem oder den Schmerzpunkt zu identifizieren, den die Zielgruppe erlebt. Dies kann beinhalten, eine gemeinsame Frustration, ein Problem oder eine Herausforderung hervorzuheben, mit der das Publikum konfrontiert ist.
2. Agitation: Der zweite Schritt besteht darin, die Emotionen des Lesers bezüglich des Problems zu wecken. Dazu gehört, die negativen Folgen des Problems zu betonen und ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen, um eine Lösung zu finden.
3. Lösung: Der letzte Schritt besteht darin, die Lösung des Problems zu präsentieren. Dies kann beinhalten, die Vorteile eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung hervorzuheben, einen schrittweisen Prozess zur Lösung des Problems zu skizzieren oder den Nachweis zu erbringen, dass die Lösung für andere funktioniert hat.

Insgesamt ist das PAS-Framework effektiv, weil es sich auf ein bestimmtes Problem konzentriert, das das Publikum erlebt, und dann ein Gefühl der Dringlichkeit schafft, um eine Lösung zu finden. Indem sie die negativen Folgen des Problems hervorheben und dann eine klare und überzeugende Lösung präsentieren, können Texter überzeugende Texte erstellen, die den Leser zum Handeln motivieren.

3. FAB (Merkmale, Vorteile, Nutzen)

FAB ist ein Copywriting-Framework, das häufig für den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen verwendet wird. Die drei Schritte des FAB-Frameworks sind:

1. Merkmale: Der erste Schritt besteht darin, die Merkmale des Produkts oder der Dienstleistung hervorzuheben. Dies sind die spezifischen Merkmale oder Attribute des Produkts, wie z. B. Größe, Farbe oder Material.
2. Vorteile: Der zweite Schritt besteht darin, die Vorteile zu beschreiben, die diese Funktionen bieten. Dazu gehört, zu erklären, wie das Produkt oder die Dienstleistung ein Problem lösen, ein Bedürfnis befriedigen oder einen Wunsch der Zielgruppe erfüllen kann.
3. Vorteile: Der letzte Schritt besteht darin, die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung hervorzuheben. Dazu gehört, zu erklären, wie das Produkt oder die Dienstleistung das Leben des Lesers verbessern oder ihm helfen kann, seine Ziele zu erreichen. Zu den Vorteilen können Dinge wie erhöhte Produktivität, mehr Komfort oder verbesserte Gesundheit und Wohlbefinden gehören.

Insgesamt ist das FAB-Framework effektiv, da es sich auf die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung konzentriert und nicht nur auf die Funktionen. Durch die Hervorhebung der Vorteile und des Nutzens des Produkts oder der Dienstleistung können Texter überzeugende Texte erstellen, die den Wert des Produkts oder der Dienstleistung hervorheben und den Leser zum Handeln motivieren.

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4. Geschichtenerzählen

Storytelling ist ein Framework zum Verfassen von Texten, bei dem erzählerische Techniken zum Einsatz kommen, um eine fesselnde und fesselnde Geschichte zu erstellen, die den Leser anspricht. Das Ziel des Geschichtenerzählens ist es, eine emotionale Verbindung zum Leser herzustellen und ihn in seinen Bann zu ziehen, damit er sich eher mit dem Inhalt auseinandersetzt und die gewünschte Handlung ausführt.

Es gibt mehrere Schlüsselelemente für effektives Storytelling beim Copywriting, darunter:

1. Ein Protagonist: Jede Geschichte braucht einen Helden, und beim Texten ist der Protagonist oft der Leser selbst. Ziel ist es, ein Gefühl der Empathie und Verbindung zwischen dem Leser und der Geschichte zu schaffen.
2. Ein Konflikt: Jede gute Geschichte braucht Konflikte, und beim Verfassen von Texten nimmt dies oft die Form eines Problems oder Schmerzpunkts an, den der Leser erlebt.
3. Eine Lösung: Die Geschichte sollte eine zufriedenstellende Lösung haben, die den Konflikt anspricht und eine Lösung für das Problem oder den Schmerzpunkt bietet.
4. Emotionale Resonanz: Die Geschichte sollte beim Leser starke Emotionen wie Empathie, Hoffnung, Angst oder Freude hervorrufen.

Insgesamt ist Storytelling ein effektives Framework für das Verfassen von Texten, da es dem Texter ermöglicht, eine starke emotionale Verbindung zum Leser herzustellen. Durch den Einsatz von Erzähltechniken zur Erstellung einer überzeugenden und fesselnden Geschichte können Werbetexter die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und ihn dazu motivieren, die gewünschte Handlung vorzunehmen.

5. Die vier U’s (Useful, Urgent, Unique, Ultra-specific)

The Four U's ist ein Copywriting-Framework, das nützlich ist, um eine hochwirksame und überzeugende Kopie zu erstellen. Die vier U sind:

1. Nützlich: Die Kopie sollte für den Leser nützlich sein, ihm wertvolle Informationen liefern oder ein Problem lösen, auf das er stößt.
2. Dringend: Der Text sollte ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln und den Leser motivieren, lieber jetzt als später zu handeln.
3. Einzigartig: Der Text sollte hervorheben, was das Produkt oder die Dienstleistung einzigartig und von anderen auf dem Markt unterscheidet.
4. Ultra-spezifisch: Der Text sollte spezifisch und detailliert sein und konkrete Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung und ihre Vorteile enthalten.

Insgesamt ist das Vier-U-Framework effektiv, weil es die Wichtigkeit betont, Kopien zu erstellen, die wertvoll, dringend, einzigartig und spezifisch sind. Indem sie die einzigartigen Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung hervorheben, ein Gefühl der Dringlichkeit schaffen und detaillierte Informationen bereitstellen, können Texter überzeugende und effektive Texte erstellen, die den Leser zum Handeln motivieren.

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6. Vorher-Nachher-Brücke (BAB)

Das Before-After-Bridge (BAB)-Framework ist eine Copywriting-Formel, die nützlich ist, um überzeugende und effektive Texte zu erstellen, die den Leser zum Handeln motivieren. Die drei Schritte des BAB-Frameworks sind:

1. Vorher: Identifizieren Sie die aktuelle Situation oder das Problem, das die Zielgruppe erlebt. Heben Sie die Schmerzpunkte, Frustrationen oder Herausforderungen hervor, mit denen das Publikum konfrontiert ist.
2. Nachher: ​​Malen Sie ein Bild davon, wie das Leben aussehen könnte, nachdem das Problem gelöst oder das Produkt oder die Dienstleistung genutzt wurde. Betonen Sie die Vorteile, Belohnungen und positiven Ergebnisse, die das Publikum erwarten kann.
3. Bridge: Verbinden Sie die Vorher- und Nachher-Szenarien, indem Sie die Lösung des Problems präsentieren. Dies kann beinhalten, die einzigartigen Merkmale und Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorzuheben, den Nachweis zu erbringen, dass die Lösung für andere funktioniert hat, oder einen schrittweisen Prozess zur Lösung des Problems zu skizzieren.

Das BAB-Framework ist effektiv, weil es eine klare und überzeugende Erzählung schafft, die den Leser zum Handeln motiviert. Indem sie das Problem oder den Schwachpunkt identifizieren, eine Vision davon präsentieren, wie das Leben nach der Lösung des Problems aussehen könnte, und dann eine klare und überzeugende Lösung präsentieren, können Werbetexter überzeugende und effektive Texte erstellen, die beim Leser Anklang finden und ihn zum Mitnehmen anregen Aktion.

Fazit zu den besten Frameworks für das Verfassen von Texten

Es gibt mehrere effektive Copywriting-Frameworks, die verwendet werden können, um überzeugende und ansprechende Texte zu erstellen, die den Leser zum Handeln motivieren. Zu den besten Frameworks gehören AIDA, PAS, FAB, Storytelling und die Four U's.

Das AIDA-Framework ist effektiv, um eine logische und überzeugende Abfolge von Schritten zu erstellen, die die Aufmerksamkeit des Lesers fesseln, Interesse wecken, Wünsche wecken und zum Handeln anregen. Das PAS-Framework ist effektiv, um die Schmerzpunkte des Lesers zu identifizieren und eine Lösung auf überzeugende Weise zu präsentieren. Das FAB-Framework ist effektiv, um die einzigartigen Merkmale, Vorteile und Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorzuheben.

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