9 Best Practices für Zielseiten, die konvertieren
Veröffentlicht: 2022-02-01Versuchen Sie, die Best Practices für Zielseiten herauszufinden, die konvertieren?
Zielseiten spielen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung Ihrer Conversions und beim Erreichen Ihrer Verkaufsziele. Aber um effektiv zu sein, gibt es einige Best Practices, die Sie beim Entwerfen Ihrer Zielseiten immer im Hinterkopf behalten sollten.
In diesem Beitrag führen wir Sie durch bewährte Best Practices für Zielseiten, die tatsächlich konvertieren und die erwarteten Ergebnisse erzielen.
Warum sind Best Practices für Zielseiten wichtig?
Der durchschnittliche Kunde hat heute unzählige Möglichkeiten, wenn er online nach Produkten, Dienstleistungen oder Lösungen sucht. Um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erregen und überzeugend zu wirken, müssen Sie einen starken ersten Eindruck hinterlassen.
Best Practices für Zielseiten sind eine Reihe bewährter Regeln, die im Laufe der Zeit zu hervorragenden Ergebnissen für Marketingfachleute geführt haben. Wenn also Ihre aktuelle Zielseite nicht gut genug konvertiert, fehlen Ihrer Seite möglicherweise einige der Elemente, die normalerweise in hochkonvertierenden Seiten zu finden sind.
Aus diesem Grund ist es sehr wichtig sicherzustellen, dass Ihre Seite den Best Practices für Zielseiten folgt, damit Sie Ihre Conversion-Ziele erreichen können.
Best Practices für Top-Zielseiten
Hier ist ein kurzer Überblick über unsere Top-Tipps für Best Practices für Zielseiten.
- Haben Sie Ihre Hauptbotschaft (oder CTA) über der Falte
- Konzentrieren Sie sich auf eine Conversion-Aktion
- Vorteile gegenüber Funktionen
- Verwenden Sie für längere Seiten mehrere Calls-to-Action
- Design für Mobilgeräte
- Testen und experimentieren Sie groß
- Optimieren Sie für Ihre Traffic-Quellen
- Nutzen Sie Social Proof
- Verwenden Sie Landingpage-Vorlagen
Lassen Sie uns all dies im Detail untersuchen.
1. Haben Sie Ihre Hauptbotschaft (oder CTA) „above the fold“.
Wenn ein Benutzer auf Ihre Zielseite klickt, gibt es keine Garantie dafür, dass er die gesamte Seite durchblättert. Aber es besteht eine sehr gute Chance, dass sie alles "above the fold" lesen.
Das Konzept „above the fold“ ist nicht neu – es ist eine Praxis, der Zeitungen seit Jahrhunderten folgen. Normalerweise schaffen es die wichtigsten Nachrichten und Schlagzeilen über die Falte, wo sie wahrscheinlich die meiste Aufmerksamkeit erhalten.
Im Zusammenhang mit dem Design von Zielseiten gilt dieselbe Theorie. Halten Sie alle Ihre Hauptbotschaften, Handlungsaufforderungen und Schlagzeilen "above the fold" (das ist der Bereich des Bildschirms, der sichtbar ist, ohne dass Sie nach unten scrollen müssen).
2. Konzentrieren Sie sich auf eine Conversion-Aktion
Jede Landing Page sollte idealerweise auf ein einziges Hauptziel optimiert sein. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Benutzer ein eBook herunterladen, sollte Ihre Seite über eine deutliche Download-Schaltfläche "above the fold" verfügen.
Wenn Sie zu viele Optionen und Aktionen hinzufügen, die Benutzer ausführen können, kann dies für die Benutzer ablenkend sein. Daher ist es im Allgemeinen effektiver, wenn Ihre Zielseite auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist.
3. Vorteile gegenüber Funktionen
Jeder Benutzer, der auf Ihre Zielseite gelangt, tut dies, weil er nach einer Lösung für ein Problem sucht. Natürlich ist es für Ihr Publikum besser nachvollziehbar, sich auf die Vorteile zu konzentrieren, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bieten kann, als eine Liste von Funktionen.
Ein guter Tipp, um die Vorteile hervorzuheben, besteht darin, über die besonderen Schmerzpunkte Ihres Publikums nachzudenken und auf diesem Wissen aufzubauen. Zum Beispiel richtet sich WPForms in erster Linie an Benutzer, die nach einem benutzerfreundlichen Formularerstellungs-Plugin suchen, und unsere Zielseiten spiegeln genau das wider.
4. Verwenden Sie für längere Seiten mehrere Calls-to-Action
Dies ist nicht mit dem obigen Tipp zu verwechseln. In den meisten Fällen sollte Ihr erster Call-to-Action „above the fold“ sein. Wenn der Benutzer jedoch weiter scrollen muss, um das Produkt zu verkaufen, kann es sehr frustrierend sein, wenn er nach dem Verkauf zurück nach oben scrollen muss, um auf Ihren CTA zu klicken.
Denken Sie daran, dass Sie sich immer noch auf ein einzelnes Conversion-Ziel konzentrieren sollten, anstatt den Benutzern verschiedene Optionen zu geben, wenn sie nach unten scrollen. Stellen Sie sicher, dass Ihre CTAs in Bezug auf Farbe, Schriftart, Layout und sogar den Text auf der Zielseite konsistent sind.
5. Design für Mobilgeräte
Heute hat die Zahl der mobilen Benutzer die Zahl der Desktop-Benutzer übertroffen. Dennoch entwerfen viele Websites Seiten für Desktops, da dies das Gerät ist, auf dem sie beim Entwerfen und Entwickeln arbeiten.
Es versteht sich von selbst, dass dies in den meisten Fällen ein Fehler ist, da Zielseiten, die schlecht für Mobilgeräte optimiert sind, explodieren können, wenn sie auf etwas anderem als einem Desktop angezeigt werden. Und wenn Sie Ihren Benutzern nicht die beste Benutzererfahrung bieten, verlieren Sie nur wertvolle Gelegenheiten und Leads.
In einigen Fällen kann es jedoch sinnvoll sein, sich weiterhin auf Desktops zu konzentrieren. Beispielsweise bevorzugen B2B-Unternehmen und Branchen mit einer älteren Bevölkerungsgruppe das Surfen im Internet immer noch auf ihren Desktops. Berücksichtigen Sie wie immer Ihre speziellen Analysedaten, um die Gerätepräferenzen Ihres Publikums zu ermitteln und entsprechend zu optimieren.
6. Testen und experimentieren Sie groß
Allzu oft neigen Websites dazu, mit größeren Elementen Ihrer Website zu experimentieren und nur die einfacheren Dinge wie Farbänderungen zu testen. Aber das ist ein Fehler.
Erfolgreiche Websites experimentieren häufig mit verschiedenen Layouts, Farbpaletten, Überschriften und Kopien. Dies ist wichtig, da nicht alle Experimente eine hohe Rendite versprechen.
Beispielsweise kann das Ändern der Farbe einer Schaltfläche um einen Bruchteil eines Prozents helfen. Aber die Neugestaltung des Layouts Ihrer Zielseite, um ein möglichst optimiertes Benutzererlebnis zu gewährleisten, kann sich erheblich stärker auf die Conversions auswirken.
7. Optimieren Sie für Ihre Verkehrsquellen
Es ist zwingend erforderlich, dass Sie die Quellen verstehen, aus denen Sie Zugriffe ziehen, und die Seite dafür erstellen.
Beispielsweise haben SEO-optimierte Seiten in der Regel eine niedrigere Conversion-Rate als kürzere, textorientierte Landingpages. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie bezahlten Traffic an Ihre Zielseite senden, diesen Traffic konvertieren möchten. Und das rechtfertigt oft das Weglassen eines Teils des zusätzlichen Inhalts, den Sie normalerweise hinzufügen würden, um organischen Traffic von Suchmaschinen zu ziehen.
Halten Sie stattdessen Ihre Landing Pages mit bezahlten Traffic-Quellen kürzer und direkter mit klaren Conversion-Botschaften und -Aktionen.
8. Nutzen Sie Social Proof
Social Proof ist eine unglaublich wirkungsvolle Methode, um Ihre Benutzer zum Handeln zu bewegen. Jeder gehört gerne dazu, und wenn Ihre Benutzer sichtbare Beweise in Form von Erfahrungsberichten, Rezensionen und Echtzeit-Kaufbenachrichtigungen von anderen Benutzern haben, sind sie höchstwahrscheinlich die nächsten, die auf diese CTA-Schaltfläche drücken.
Eine der besten Möglichkeiten, Social Proof für Ihre Zielseiten zu nutzen, ist die Verwendung eines kostenlosen Plugins namens TrustPulse.
TrustPulse zeigt Live-Kundenaktivitäten auf Ihrer Website an, was anderen aktiven Benutzern hilft, Ihnen mehr zu vertrauen und sich wohler zu fühlen, mit Ihnen Geschäfte zu machen.
9. Verwenden Sie Zielseitenvorlagen
Es kann überwältigend sein, Zielseiten zu erstellen, die ständig allen vorgeschlagenen Best Practices folgen.
Wenn Sie gerade erst anfangen und noch nicht viel Erfahrung mit dem Entwerfen von hochkonvertierenden Landingpages haben, dann ist es eine gute Idee, vorgefertigte Vorlagen für Ihre Landingpage zu verwenden.
SeedProd ist der beste Zielseitenersteller für WordPress. Dieses Tool wurde für Anfänger entwickelt, sodass Sie großartig aussehende Seiten erstellen können, die den Best Practices für Zielseiten folgen, ohne eine einzige Codezeile zu berühren.
SeedProd verfügt über einen Drag-and-Drop-Seitenersteller und über 100 vorgefertigte Zielseitenvorlagen, die darauf ausgelegt sind, die Conversions zu maximieren.
Unten verwenden wir eine Zielseitenvorlage für App-Verkäufe, die alle oben besprochenen Best Practices für Zielseiten perfekt nachahmt:
Außerdem sind mit SeedProd erstellte Seiten hochgradig anpassbar. Sie können so ziemlich jedes Element der Seite mit dem Drag-and-Drop-Builder ändern.
In Kombination mit zusätzlichen Tools wie TrustPulse für Social Proof können Landing Pages, die mit SeedProd erstellt wurden, Ihre Conversions und Verkäufe in kürzester Zeit in die Höhe schnellen lassen.
Und das ist es! Dies sind die 9 Best Practices für Zielseiten (mit 1 Bonus-Tipp), die nachweislich konvertieren und die Ergebnisse erzielen, die Sie für Ihre Website verfolgt haben!
Verwenden Sie als Nächstes Besucher-Tracking, um Ihre Zielgruppe zu verstehen
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