Blogging for Business Guide (2022): 9 einfache Schritte für den Einstieg

Wenn Sie vorhaben, geschäftlich zu bloggen, müssen Sie unbedingt sicherstellen, dass Sie von Anfang an den richtigen Ansatz verfolgen. Schließlich kann ein Blog als Prüfstein dienen, damit die Leute Ihr Unternehmen kennenlernen. Sie können sich über Ihre Angebote informieren und Ihre einzigartige Perspektive in den Griff bekommen.

Ein Blog ist auch ein fester Bestandteil im Content Marketing. Es kann als bequeme Möglichkeit dienen, suchmaschinenoptimierte Inhalte zu erstellen, die bei Google an Bedeutung gewinnen und Ihrer Website ein neues Gesicht verleihen.

Aber Sie wissen wahrscheinlich bereits, warum Business-Blogs so wichtig sind. In diesem Sinne besprechen wir alles, was Sie wissen müssen, um einen neuen Blog für Ihr Unternehmen zu starten, von der Sicherung einer Domain bis zur Monetarisierung. Lass uns anfangen.

So starten Sie das Bloggen für Unternehmen – Erste Schritte

Der erste Schritt ist, einen Blog zu haben (duh!). Da es Ihr Ziel ist, mit dem Bloggen für Ihr Unternehmen zu beginnen, gehe ich davon aus, dass Sie bereits eine Website haben. Wenn es mit WordPress erstellt wurde, ist das Erstellen eines Blogs wirklich einfach.

Richten Sie die Blog-Seite ein

Zuerst müssen Sie eine neue Seite erstellen, die als Ihre Blog-Seite fungiert. Das geht im WordPress-Backend über Pages > Add New . Geben Sie ihm einen Namen („Blog“ ist ein absoluter Favorit) und stellen Sie sicher, dass die Permalink-Adresse dort ist, wo der Blog erscheinen soll.

Wenn das alles erledigt ist, speichern und veröffentlichen Sie die Seite. Machen Sie sich keine Sorgen, dass es leer ist, es fungiert nur als Platzhalter und benötigt keinen Inhalt.

Schließen Sie den Editor und gehen Sie zu Einstellungen > Lesen . Hier finden Sie eine Option, die besagt, dass Ihre Homepage oben angezeigt wird .

Wenn Sie eine Unternehmens-Website betreiben, ist diese höchstwahrscheinlich bereits auf Eine statische Seite eingestellt, wobei Ihre gewünschte Startseite unter Homepage ausgewählt ist. Um einen Blog hinzuzufügen, müssen Sie nun Ihre neu erstellte Seite aus dem Dropdown-Menü unter Posts-Seite auswählen.

Hier können Sie auch die Gelegenheit nutzen, um festzulegen, wie viele Blogbeiträge Sie im Blog anzeigen möchten und ob der vollständige Inhalt oder ein Auszug Ihres Beitrags angezeigt werden soll. Im ersten Fall müssen Sie manuell einen Weiterlesen- Block einfügen, an dem die Post-Vorschau enden soll. In letzterem wird eine voreingestellte Pfostenlänge angezeigt.

Speichern Sie Ihre Änderungen unten.

Fügen Sie die Seite Ihrem Menü hinzu

Das letzte, was übrig bleibt, ist das Hinzufügen der Blog-Seite zum Menü Ihrer Website. Dies können Sie unter Darstellung > Menüs tun. Verwenden Sie die Optionen auf der linken Seite, um die neue Seite zum Menü hinzuzufügen.

Wenn Sie ein Blockdesign verwenden, müssen Sie dies im Menü Full-Site Editing tun. Nach dem Speichern sehen Sie die neue Blog-Seite als anklickbare Option auf Ihrer Website.

Wie Sie sehen können, ist es jedoch derzeit leer. Zeit, das zu ändern.

Recherchieren Sie und erstellen Sie einen Styleguide

Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, müssen Sie Ihre Zielgruppe und die Themen, über die sie lesen möchten, recherchieren. Ein guter Ort dafür sind die sozialen Medien. Suchen Sie nach Schlüsselbegriffen, die sich auf Ihre Branche beziehen, um zu sehen, worüber die Leute sprechen. Welche Fragen stellen sie? Was weckt ihr Interesse? Erstellen Sie eine gesunde Liste potenzieller Themen, über die Sie schreiben können, mit der Absicht, ein Bedürfnis Ihrer Zielgruppe (und potenzieller Kunden) zu erfüllen.

Überlegen Sie als Nächstes, welches Format für die Botschaft, die Sie übermitteln möchten, am besten geeignet ist. An dieser Stelle kann es hilfreich sein, sich die Inhalte der Wettbewerber anzusehen. Stellen Sie sich ein paar Fragen zu dem, was Sie sehen:

• Was teilen die Leute in deiner Nische am meisten?
• Welche Formatierung verwenden sie?
• Ist es lang oder kurz?
• Wie ist der allgemeine Ton des Schreibens?
• Welche Art von Blog-Posts werden am häufigsten geteilt? Listen? Anleitungen? Zusammenfassungen?
• Wie ist das Gleichgewicht zwischen Cornerstone-Content und Evergreen-Content?

Mit diesen Antworten im Hinterkopf können Sie fundierte Entscheidungen über Ihre Inhaltsstrategie treffen. Es hilft auch, das Gelernte in einem Blog-Styleguide zu formalisieren, der detailliert beschreibt, wie der Inhalt Ihres Blogs aussehen sollte.

Richten Sie einen Buchungszeitplan ein

Ihre nächste Aufgabe besteht darin, herauszufinden, wie oft Sie Inhalte in Ihrem Blog veröffentlichen möchten. Auch hier kann es hilfreich sein, darauf zu achten, was Ihre Konkurrenten tun. Wenn der Industriestandard ein Post pro Woche ist, ist dies wahrscheinlich das, was getestet wurde und sich als gut erwiesen hat.

Allerdings gibt es hier immer Spielraum, gerade wenn man sich von der Masse abheben möchte. Aber mehr Posts bedeuten nicht immer ein besseres Engagement. Sich zu Beginn auf einen hochwertigen Post pro Woche festzulegen, ist eine gute (und überschaubare) Idee. Wählen Sie außerdem eine Zeit aus, zu der Ihre Beiträge veröffentlicht werden sollen, und halten Sie sich daran. Konsistenz fördert das Engagement.

WordPress hat eine eingebaute Funktion zum Planen von Beiträgen im Voraus. Auf diese Weise müssen Sie nicht physisch an Ihrem Computer sitzen, damit der Beitrag im Blog erscheint.

Sie können auch ein Plugin verwenden, um Ihrem Dashboard einen Veröffentlichungskalender hinzuzufügen. Dies ist besonders hilfreich, wenn mehr als eine Person den Inhalt Ihrer Website verwaltet. Ein paar Plugins, die Sie in Betracht ziehen sollten, sind CoSchedule und SchedulePress.

Keyword-Recherche und SEO-Optimierung

Wenn Sie zum ersten Mal mit dem Bloggen für Unternehmen beginnen, ist es eine gute Idee, herauszufinden, wie Sie Ihre Inhalte – und die Website als Ganzes – optimieren können. Auch wenn Sie dies sicherlich im Nachhinein tun können, ist es eine bessere Idee, SEO-Maßnahmen direkt von Anfang an umzusetzen. Ja, das bedeutet, dass Sie Ihrer To-do-Liste eine weitere Aufgabe hinzufügen müssen, aber es wird sich lohnen, da viele weitere Augäpfel auf Ihren Inhalten landen.

Die Optimierung beginnt mit der Keyword-Auswahl. Die Auswahl der richtigen Keywords für Ihre Branche, Nische und einen bestimmten Blog-Beitrag ist ebenso wichtig wie das Verständnis der Suchabsicht. Wenn Sie sich mit beiden vertraut machen, können Sie Ihre Inhalte für Ihre Leser nützlicher machen.

Sie können ein Tool wie Ahrefs verwenden, um sich auf die Keywords zu konzentrieren, für die Ihre Konkurrenten ranken. Visualisieren Sie mit diesen Informationen, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können, um Ihre Konkurrenten mit Tools wie Clearscope und Frase zu übertreffen.

Darüber hinaus gibt es Plugins, um Ihre Beiträge direkt in WordPress zu optimieren. Yoast ist eine beliebte Wahl, da es genau zeigt, was Sie tun müssen, um einen Beitrag auf ein bestimmtes Schlüsselwort zu konzentrieren, während Sie ihn schreiben. Rank Math ist eine weitere Top-Wahl für dieses Feature-Set.

Allgemeiner gesagt möchten Sie, dass Ihre Inhalte Ihr Publikum direkt ansprechen und etwas Wertvolles bieten. Wenn Ihre Inhalte nicht die Informationen liefern, nach denen die Leute suchen, werden sie schnell wegklicken – egal, wie gut Sie optimieren.

Qualitativ hochwertige Inhalte sind das Wichtigste. Erfüllen Sie also die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe (was sie online gesucht haben) und sie werden eher auf der Seite bleiben (und eher Ihre Angebote, CTAs abschließen und Käufe tätigen).

Starten Sie einen Newsletter

Sobald Ihr Blog eingerichtet und mit einigen Inhalten gefüllt ist, müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie Besucher immer wieder auf Ihre Website zurückführen können. Das Erstellen eines Newsletters ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Sie können Ihrem Blog einen Call-to-Action hinzufügen, der Besucher auffordert, ihre E-Mail-Adresse einzugeben und gelegentlich E-Mails von Ihnen über Ihre neuesten Blog-Posts und Angebote zu erhalten.

Viele Dienste rationalisieren diesen Prozess und lassen sich gut in WordPress integrieren, darunter AWeber, MailChimp und Constant Contact. Auf diese Weise müssen Sie keine Formulare von Grund auf neu erstellen. Außerdem funktionieren sie normalerweise in den meisten Widget-Bereichen Ihres Blogs.

Aktivieren Sie die Webanalyse

Unabhängig davon, welche Art von Website Sie haben, ist es wichtig, Webanalysen einzusetzen. Analytics kann Ihnen viel darüber sagen, welche Art von Personen Ihre Website besuchen, auf welchen Seiten sie landen und welche Inhalte ihnen gefallen. Sie können Ihnen auch sagen, welche Schlüsselwörter verwendet wurden, um den Besucher mit Ihren Inhalten zu verbinden.

Google Analytics ist dafür die beliebteste Wahl, vor allem, weil es kostenlos und leistungsstark ist und die meisten Menschen bereits ein Google-Konto haben. Außerdem sind viele Plugins verfügbar, die das Hinzufügen von Google Analytics zu Ihrer WordPress-Site unkompliziert und einfach machen, wie GA Google Analytics. Es gibt jedoch auch alternative Webanalysen.

Im Laufe der Zeit können Sie die gesammelten Daten verwenden, um fundierte Entscheidungen über die Art der von Ihnen erstellten Inhalte zu treffen.

Förderung Ihres Blogs

Als nächstes auf Ihrer Business-Blogging-To-do-Liste sollten Sie sich darüber im Klaren sein, wie Sie Ihre Blog-Posts bewerben werden. Dies kann so einfach sein wie das Teilen Ihrer neuesten Beiträge auf Ihren Social-Media-Konten. Oder es kann etwas komplexer sein. Ein Social-Sharing-Plug-in kann es Ihren Besuchern erleichtern, Ihre Beiträge an ihre Follower weiterzugeben, z. B. Better Click to Tweet. Es ermöglicht Besuchern, zitierten Text zu teilen, der bei ihrem Publikum am besten ankommt.

Ihre Werbearbeit kann auch direkt als Reaktion auf Beiträge von Personen zu Ihren Inhalten erfolgen. Antworten Sie, wenn möglich, auf Kommentare, Tweets und andere soziale Beiträge. Es wird Ihnen helfen, einen Ruf als reaktionsschnell, hilfsbereit und höflich aufzubauen.

Über den Aspekt des Teilens hinaus können Sie Gastbeiträge auch mit anderen Blogs koordinieren. Dies bedeutet, dass Sie einen Beitrag für eine andere Website schreiben, der einen Link zurück zu Ihren Inhalten enthält. Oder Sie möchten vielleicht an einem größeren Projekt mit mehreren Bloggern in Ihrer Nische zusammenarbeiten, bei dem jeder von Ihnen ein Segment auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht. Es gibt viele Optionen in diesem Bereich, die ein echtes Gemeinschaftsgefühl erzeugen, das Bewusstsein für Ihre Marke stärken und echte Beziehungen zu anderen Kreativen aufbauen können.

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben, besteht darin, Ihre Website einem Werbenetzwerk hinzuzufügen. Auf diese Weise werden Anzeigen für Ihre Website auf anderen relevanten Websites geschaltet. Es ist einer von vielen Ansätzen für Pay-per-Click-Werbung.

Monetarisierung

Sobald Sie konsistent Inhalte erstellen und effektive Wege dazu gefunden haben, besteht der nächste logische Schritt darin, Ihr Blog zu monetarisieren. Wie Sie das tun, hängt wirklich von Ihrem Geschäftsmodell ab.

Wenn Sie den Blog verwenden, um mehr Menschen für Ihr bestehendes Unternehmen zu gewinnen, ist der Monetarisierungsteil wahrscheinlich bereits erledigt. Sie können das Bloggen jedoch auch als eigenes Geschäft nutzen, was zusätzliche Möglichkeiten zur Monetarisierung eröffnet.

• Affiliate-Marketing – Nehmen Sie an einem oder mehreren Affiliate-Programmen teil und fügen Sie deren Links auf Ihrer Website hinzu. Wenn jemand darauf klickt und einen Kauf tätigt, erhalten Sie einen Anteil am Verkauf. Amazon ist bei weitem eine der beliebtesten Optionen, aber Sie können sich auch für viele andere Geschäfte und Produkte einzeln anmelden.
• Inhalte von Premium-Mitgliedern – Eine weitere Option besteht darin, einige Ihrer Inhalte hinter eine Paywall zu stellen und eine Mitgliedsgebühr für den Zugriff darauf zu erheben. Mitgliedschaften können etablierten Blogs einen beständigen Einnahmefluss einbringen. Vielleicht erwägen Sie sogar, eines Tages Ihr eigenes Affiliate-Programm einzurichten.
• Digitale Produkte — Alternativ ist es auch möglich, verschiedene Arten von Medien außerhalb von Blogbeiträgen zum Download anzubieten. Zu den Optionen gehören E-Books, Präsentationen und Webinare. Sie könnten sogar einen Online-Kurs einrichten.

Der Himmel ist hier die Grenze, und während Sie einen gesunden Bestand an Inhalten aufbauen, können Sie ein wenig experimentieren, um zu sehen, welche Arten von Monetarisierungsbemühungen für Ihre Branche und Nische am besten funktionieren. Weitere Tipps findest du hier sowie hilfreiche Plugins zur Monetarisierung in diesem Beitrag.

Setzen Sie sich erreichbare Ziele

Während Sie am Aufbau Ihres neuen Blogs arbeiten, ist es eine gute Idee, sich einige Ziele zu setzen. Aber es ist am besten, sie realistisch zu halten. Ein ausgefallenes Ziel nicht zu erreichen, kann entmutigend sein und Sie von Ihren Plänen abbringen. Setzen Sie sich stattdessen eine Reihe realistischer und erreichbarer Ziele, damit Sie motiviert und auf Kurs bleiben.

Einige Ziele, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie am Anfang die richtigen Einstellungen vornehmen, sind:

• Veröffentliche 50 Beiträge planmäßig.
• Erreichen Sie 100 E-Mail-Abonnenten
• Erhalten Sie 1.000 Aufrufe für einen neuen Beitrag.
• Erreichen Sie 500 Follower auf Twitter.

Du hast die Idee. Und wenn Sie diese Ziele erreicht haben, eröffnet sich die Möglichkeit, neue mit erhöhten Parametern zu setzen.

Wenn Sie Ihr Ziel nicht innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens erreichen oder irgendwo auf dem Weg einen Fehler machen, ist das kein Grund, die Hände hochzuwerfen und aufzugeben. Vielleicht waren Ihre ursprünglichen Ziele zu ehrgeizig? Es kann Zeit und echtes Engagement erfordern, einen Business-Blog reibungslos zum Laufen zu bringen und einen stetigen Besucherstrom zu erzielen. Seien Sie geduldig mit sich. Außerdem lernt man aus Fehlern!

Abschließende Gedanken zum Bloggen für Unternehmen

Das Starten eines Business-Blogs muss keine großen Kopfschmerzen bereiten. Ja, es ist viel Arbeit, aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken: Die Belohnungen sind es wert. Wie hier erwähnt, benötigen Sie für den Einstieg eine solide Grundlage. Verstehen Sie wirklich, was Ihre Zielgruppe will (und was Ihre Konkurrenten tun), erstellen Sie dann einen Zeitplan, halten Sie sich daran und interagieren Sie konsequent mit Ihrer Zielgruppe in Ihrem Blog und über soziale Medien.

Bewerben Sie Ihre Arbeit, finden Sie Monetarisierungsmethoden heraus und verfolgen Sie Ihre Bemühungen mit realistischen, aber motivierenden Zielen. Wenn Sie diesen Ansatz verfolgen, ist der Erfolg zwar nicht garantiert, aber Sie bringen sich definitiv in eine gute Position, damit sich Ihre Bemühungen um das Bloggen Ihres Unternehmens auszahlen.

Jetzt bist du dran. Was sind deine Tipps, um erfolgreich mit dem Bloggen für Unternehmen zu beginnen? Fühlen Sie sich frei, unten zu klingen.