Aufbau der Identität Ihrer Marke: Tipps, die 2023 und darüber hinaus funktionieren

Gibt es einen Grund, warum personalisierte Waren von berühmten Persönlichkeiten so viel kosten? Der Preis ist manchmal vergleichbar mit Designer-Outfits, obwohl es dafür keinen objektiven Grund gibt. Der Grund dafür ist die starke Markenidentität der Person, die das Produkt vorantreibt. Mit anderen Worten, Sie zahlen nicht für die Qualität, sondern für die Marke.

Dies ist eine erstaunliche Möglichkeit, einen Mehrwert aus Ihrem Produkt zu ziehen. Eine Preiserhöhung zu rechtfertigen ist schwierig. Realistischerweise müssten Sie ein zusätzliches Feature hinzufügen, die Qualität der Verarbeitung/Materialien verbessern usw. Oder… Sie könnten einfach Ihre Markenidentität stärken. Da die erste Methode Ihre Gemeinkosten erhöht (und somit Ihren Gewinn verringert), ist es klar, dass letztere kostengünstiger ist.

Obwohl die Verbesserung des Herstellungsprozesses (oder der Servicequalität) mehr kostet, ist es nicht so, dass der Aufbau einer großartigen Markenidentität kostenlos ist. Sie brauchen eine Strategie, möglicherweise sogar professionelle Hilfe. Also, wie gehst du mit all dem um? Hier sind einige Tipps und Strategien, die bekanntermaßen funktionieren.

1. Was sind Ihre Geschäftsziele?

   Zunächst müssen Sie verstehen, dass eine Marke eine Ressource ist. Der Wert der Ressource wird manchmal durch ihre Fähigkeit bestimmt, Ihnen beim Erreichen eines bestimmten Ziels zu helfen. Bevor Sie also die aktuelle Stärke Ihres Wertes bestimmen oder einen Kurs zu seiner Verbesserung einschlagen können, müssen Sie Ihre Ziele festlegen.

   Der erste Ratschlag besteht darin, Ihre Prioritäten festzulegen. Jeder möchte einen höheren Umsatz, aber Sie müssen etwas genauer sein. Sie wollen eine höhere Kundenbindung? Möchten Sie, dass jeder wiederkehrende Kunde den Wert seiner Bestellung schrittweise erhöht?

   Das Wichtigste ist, die richtigen KPIs festzulegen. Ohne sie haben Sie keine Ahnung, woher Sie wissen, wann Ihre Ziele erreicht sind. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, dass Sie Ihre Ziele SMART formulieren. Das bedeutet, dass sie es sein müssen

   • Spezifisch
   • Messbar
   • Erreichbar
   • Realistisch
   • Rechtzeitig

   All dies muss in Ihren Strategieplan für die Geschäftsentwicklung integriert werden. Idealerweise lassen Sie dies von Profis erledigen, da DIY-Entwürfe oft grob sind.

2. Wer ist Ihre Zielgruppe?

   Der Versuch, alle anzusprechen, führt normalerweise dazu, dass niemand erreicht wird. Manche Leute werden niemals zahlende Kunden, egal was Sie tun. Es ist also ineffizient, Ihre Ressourcen für den Versuch zu verschwenden, sie zu erreichen. Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe zu identifizieren, und entwickeln Sie Ihre Strategie mit ihnen im Fokus.

   Sie können mit Ihrem aktuellen Kundenstamm beginnen, wenn Sie bereits im Geschäft sind. Der einfachste Weg, um fortzufahren, besteht darin, alle Statistiken zu nehmen und sie zu verwenden, um eine Kundenpersönlichkeit zu erstellen. Von hier aus haben Sie eine vage Vorstellung davon, wen Sie ansprechen (was besser ist, als völlig im Dunkeln zu tappen).

   Auch das Verständnis der Demographie ist wichtig für die Wahl des richtigen Kanals. Auf verschiedenen Plattformen sind nämlich unterschiedliche demografische Merkmale vorhanden. Sie müssen gehört haben, dass Twitter ein überwiegend männliches Publikum hat (63 %), während Facebook, Instagram und Pinterest mehr weibliche Nutzer haben. Dies allein ist ein guter Indikator dafür, wie Sie sie erreichen können.

3. Verfügt Ihre Marke über eine effektive Kommunikation?

   Wenn Sie ein Publikum und eine Botschaft haben (die Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen), besteht Ihr nächstes Ziel darin, diese effektiv zu vermitteln. Das Publikum sollte Ihnen sagen, wohin und wie Sie diese Nachricht senden sollen, sowie den ungefähren Inhalt der Nachricht. Dennoch gibt es ein paar Dinge, an denen Sie arbeiten sollten.

   

   Zuerst müssen Sie den richtigen Ton und die richtige Stimme finden. Abhängig von Ihrer Zielgruppe reagieren sie möglicherweise unterschiedlich auf unterschiedliche Nachrichten. Bestimmen Sie ihr Kompetenzniveau und ihre Vertrautheit mit branchenrelevanter Terminologie. Vereinfachung kann als herablassend interpretiert werden oder, noch schlimmer, als hättest du keine Ahnung, wovon du sprichst.

   Als nächstes müssen Sie einige Techniken des Geschichtenerzählens anwenden. Wenn Sie eine Geschichte erzählen, ist Ihre Marke nicht der Held. Der Protagonist ist der Kunde. Ihre Marke ist lediglich ein Mittel, mit dem sie ihr Problem lösen. Diese Erzählung ist nachvollziehbar und stößt allgemein auf große Resonanz.

4. Hat Ihre Marke eine visuelle Identität?

   Visuelle Identität ist unglaublich wichtig. Vor einiger Zeit hatte Coca-Cola eine Kampagne, bei der sie ihr Logo von der Dose entfernten. Stattdessen nutzten sie den Raum, um inspirierende Botschaften zu senden. Die Sache ist, dass jeder immer noch erkennen konnte, dass es Coca-Cola war. Wie? Nun, das Verpackungsdesign und die Farbpalette waren autark. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie das Logo einfach ignorieren können. Wenn überhaupt, ist das Logo ein wesentlicher Bestandteil Ihrer visuellen Identität. Coke konnte dies nur als Spielerei.

   Die Leute lesen nicht jedes Paket, dem sie begegnen. Stattdessen setzen sie auf Mustererkennung. Mit anderen Worten, sie werden sich eher an die Form Ihres Logos erinnern, als es als echtes Wort zu interpretieren.

   Visuelle Identität ist wichtig für Ihre Markenbekanntheit. Zu sehen, dass Markenbekanntheit ohne Markenwiedererkennung nicht möglich ist, ist ein Schritt, den Sie sich nicht leisten können, zu überspringen.

5. Die Bedeutung Ihrer Website für Ihre Marke

   Der ganze Sinn Ihrer Marketingkampagne besteht darin, eine Breadcrumb-Spur zu hinterlassen, die zurück zu Ihrer Zielseite führt. Sie hinterlassen einen Link in sozialen Medien, Subreddits und Chatrooms, von dem Sie erwarten, dass potenzielle Kunden ihm folgen. Es führt einfach kein Weg daran vorbei.

   Die Qualität Ihrer Landing Page verrät einiges über Sie und Ihren Freund. Ist das Design schlecht? Ihr Publikum kann davon ausgehen, dass es Ihnen egal ist. Ist es zu komplex? Sie werden davon ausgehen, dass es so ist, mit Ihnen Geschäfte zu machen.

   Das Wichtigste ist, dass Sie elegant, effizient und professionell sein müssen. Am wichtigsten ist, dass Ihre Website und Zielseite intuitiv und reaktionsschnell sind. So stellen Sie sicher, dass Sie mit dem richtigen Fuß aufsteigen. Das ist Ihre Chance, einen hervorragenden ersten Eindruck zu hinterlassen.

Einpacken

Am Ende ist eine Marke eine Idee. Es spielt keine Rolle, wofür Sie stehen; Es geht darum, diese Botschaft an Ihr Publikum zu übermitteln. Was sie über Sie denken, hängt von Ihrer Botschaft und visuellen Interpretation ab. Wie und wo Sie sagen, kann etwas genauso wichtig sein wie das, was Sie sagen. Behalten Sie diese wenigen Prinzipien immer im Hinterkopf; Ihre Markenstrategie wird ein voller Erfolg.