Wie kommen Sie auf Ihren Markennamen?

Ihr Markenname ist ein wichtiger Teil Ihres Unternehmens. Es definiert Ihr Unternehmen, seine Aktivitäten und ist der Schlüsselaspekt, durch den sich Kunden an Sie erinnern. Die Wahl eines großartigen Markennamens kann Ihr Unternehmen zum Erfolg führen. Mit einer schlechten Wahl des Markennamens verschwindet Ihr Unternehmen möglicherweise einfach in der Leere von Tausenden anderer Unternehmen.

Die Suche nach dem richtigen Markennamen ist daher etwas, mit dem Sie viel Zeit verbringen möchten. Es muss die Werte, die Kultur und die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens stärken. Ein Markenname sollte Sie auch ohne andere Marketingmaterialien vom Rest des Marktes abheben. Es wird auch bei allen Interaktionen zwischen Ihnen, Ihrem Team und anderen verwendet.

Ihre Möglichkeiten zur Entwicklung eines Markennamens

Wenn es darum geht, Ihren Markennamen zu erstellen, stehen Ihnen mehrere Optionen zur Auswahl. Diese beinhalten:

• Der Name des/der Gründer(s) – z. B. Hewlett-Packard (HP)

Dies ist eine gute Option, wenn Sie einen Gründer haben, der bereits eine etablierte Präsenz auf dem Markt hat. Oder wenn es einen wesentlichen Beitrag der Gründer gibt, wie in Marketing-, Personalbeschaffungs-, Rechts- oder Wirtschaftsprüfungsunternehmen.

• Beschreibung der Aktivitäten des Unternehmens – Kentucky Fried Chicken (KFC)

Dies wird oft verwendet und kann daher in einem überfüllten Markt eine schlechte Wahl sein. Aber in einem neuen Markt kann dies eine effektive Wahl sein.

• Ein Bild oder Erlebnis beschreiben – Leben und Schlafen

Die Leute kaufen für das Erlebnis, daher ist dies eine großartige Option, insbesondere wenn es auf dem Markt viel Konkurrenz gibt und Sie sehr ähnliche Produkte/Dienstleistungen an andere Unternehmen verkaufen.

• Ein Wort aus dem Zusammenhang gerissen – Amazon

Eine großartige Möglichkeit, sich zu differenzieren.

• Ein Wort erfinden – Google

Stick zu machen kann eine Herausforderung sein, aber wenn Sie es tun, kann es sehr erfolgreich sein und ein bekannter Name werden (Google, Wikipedia usw.).

Alle Beispiele zeigen, wie ein guter Markenname ein Unternehmen zum weltweiten Einsatz bringen kann.

Die Herausforderungen bei der Entwicklung eines Markennamens

Es gibt zwei spezifische Probleme, die Sie haben werden, wenn Sie einen Markennamen finden. Das erste ist das Gesetz. Es gibt mehr als 24 Millionen Firmennamen in den USA, die durch Markengesetze geschützt sind. In anderen Ländern gelten ähnliche Gesetze zum Schutz von Firmennamen.

Ein zweites Problem ist Ihr digitaler Marketing-Fußabdruck. Sie möchten, dass Ihr Markenname online als URL verwendet werden kann. Weltweit wurden mehr als 860 Millionen Domainnamen registriert. Einige Experten glauben, dass mehr als 99,9 % des Wörterbuchs als Domainname registriert wurden.

Bevor Sie also bei einer Marke bleiben, sollten Sie eine Domainsuche durchführen, um sicherzustellen, dass der Markenname keine registrierte URL ist.

Erstellen Sie Schritt für Schritt Ihren Markennamen

Bevor Sie Ihr Unternehmen gründen, müssen Sie sich also einen brauchbaren, marktfähigen und interessanten Markennamen einfallen lassen. Hier ist eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie das tun können.

Schritt 1: Auswahl einer Markenstrategie

Bevor Sie Ihrer Marke einen Namen geben, müssen Sie zunächst eine Strategie entwickeln. Dies sollte beinhalten, was Sie Ihren Kunden liefern möchten, wie Sie es tun werden und was Sie von Ihren direkten (und indirekten) Wettbewerbern unterscheidet.

Wenn Sie diese Strategie aufschreiben, fangen Sie an, sich anzusehen, was Sie schreiben, und heben Sie Schlüsselwörter hervor. Diese werden später sehr wichtig.

Schritt 2: Entwickeln Sie Ziele für den Markennamen

Hier sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen. Das erste ist das ultimative Ziel Ihres Markennamens, was möchten Sie damit erreichen? Möchten Sie dem Publikum genau sagen, was Sie tun, wer Sie sind, wer das Unternehmen gegründet hat, oder möchten Sie mit einem skurrilen Namen Interesse wecken?

Dann müssen Sie überlegen, wie der potenzielle Markenname zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passt. Wird Ihr Name am Anfang hinzugefügt, Teil des Produktnamens oder etwas anderes? Oder dient es nur dazu, sich vorzustellen?

Sie müssen auch über die Art des Namens nachdenken, den Sie verwenden möchten (erfunden, Gründer, beschreibend usw.).

Nachdem Sie diese Fragen beantwortet haben, müssen Sie im nächsten Schritt eine objektive Liste erstellen, wie Sie die von Ihnen generierten Namen bewerten können.

Schritt 3: Erstellen Sie eine Liste potenzieller Markennamen

Der nächste Schritt ist einfach. Sie müssen nun die Liste der Schlüsselwörter, die Sie zuvor hervorgehoben haben, nehmen und sie dann zu einer Liste potenzieller Markennamen zusammenstellen. Dies kann manuell eine lange und anstrengende Aufgabe sein. Und Sie könnten einige der potenziellen Optionen verpassen, die sehr gut sein könnten.

Sie müssen eine lange Liste haben, besonders wenn Sie in einem großen Gebiet operieren möchten, da die Wahrscheinlichkeit größer ist, dass Ihr gewählter Name vergeben wird.

Wenn Sie beispielsweise einen nationalen Sanitärdienst in den USA gründen möchten, denken Sie vielleicht, dass USA Plumbing eine gute Option für einen Markennamen ist. Zwei Unternehmen verwenden jedoch bereits Varianten dieses Namens, USA Plumbing und USA Plumbing Services.

Diese beiden Namen sind ziemlich ähnlich. Es könnte Kunden möglicherweise verwirren, wenn sie versuchen, sich daran zu erinnern, welches sie zuvor verwendet haben oder wen ein Freund empfohlen hat. Das Hinzufügen eines dritten potenziellen Unternehmens mit einer Variante der Sanitärinstallation in den USA würde möglicherweise zu Verwirrung beitragen.

Entwickeln Sie also eine lange Liste. Um Ihnen zu helfen, verwenden Sie einen Business Name Generator. Unser Firmennamen-Generator ist sehr einfach zu bedienen. Sie müssen lediglich ein Schlüsselwort eingeben, das für Ihr Unternehmen wichtig ist. Es wird dann eine lange Liste potenzieller Markennamen für Sie generieren.

Schritt 4: Bewerten Sie jeden potenziellen Markennamen

Die nächste Stufe besteht darin, jeden potenziellen Markennamen zu bewerten. Das erste, was Sie tun sollten, ist, die Liste durchzusehen und alle Namen zu verwerfen, die irreführend, falsch ausgesprochen oder falsch geschrieben sein könnten.

Große Namen haben dies getan, als Amazon zum ersten Mal aufgenommen wurde, wollten sie den Namen Cadabra verwenden. Aber ein Anwalt hat sie falsch verstanden und dachte, der Name sei Cadaver. Daher wurde der Name geändert. Google änderte auch seinen Namen von BackRub in Google.

Als nächstes müssen Sie die Namensliste durchgehen und prüfen, ob einer Ihren Kriterien entspricht, die Sie in Schritt 2 erstellt haben.

Das Schlimmste, was Sie tun können, ist, Familie und Freunde zu fragen, ob ihnen ein Name gefällt oder nicht. Meistens wird diese Gruppe deine Gefühle nicht verletzen wollen, also wird sie dir ja sagen. Sie können jedoch kostengünstig Online-Umfragen durchführen, mit denen Sie feststellen können, welche Markennamen machbar sind.

An dieser Stelle möchten Sie die Liste mit Dutzenden potenzieller Markennamen in einige wenige ausgewählte Markennamen umwandeln, die Sie testen möchten.

Schritt 5: Testen Sie das Potenzial Ihres Markennamens

Im nächsten Schritt testen Sie Ihren Markennamen in mehreren simulierten Szenarien. Die erste ist, ob der Name leicht auszusprechen ist, insbesondere am Telefon. Die Namen sollten sich auch leicht und fehlerfrei in eine E-Mail oder auf Marketingmaterialien schreiben lassen.

Die Leute sollten auch das, was Ihr Unternehmen tut, mit dem Markennamen in Verbindung bringen. Das kann bei bestimmten Markennamen schwierig sein, besonders wenn Sie ein neues Wort erfunden haben.

Schließlich müssen Sie testen, ob Ihre Markennamen als URLs verfügbar sind. Mit diesem Tool zur Überprüfung der Domainverfügbarkeit können Sie die Domainverfügbarkeit einfach und kostenlos überprüfen.

Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, einen Markennamen zu akzeptieren, wenn der Name als URL verwendet wird, aber eine verkürzte Version verfügbar ist. Beispiel: Nehmen Sie nicht USplumbers.com anstelle von USAplumbers.com. Dies kann nur zu Verwirrung bei den Zielgruppen führen und Sie verlieren wahrscheinlich Traffic.

Fazit

Jetzt sollten Sie Ihren Markennamen haben. Damit können Sie mit der Entwicklung Ihrer Marketingmaterialien, Ihrer Website und mehr beginnen, um ein langfristig erfolgreiches Unternehmen aufzubauen.