Wie man eine konsistente Marke über alle Marketingkanäle hinweg aufbaut

Eine Website ist das Sprungbrett für die visuelle Identität einer Marke im Internet. Aber bevor Sie eine Website erstellen können, die dem Geschäft Ihrer Kunden gerecht wird, benötigen sie eine solide Markenstrategie. Nachdem das anfängliche Branding abgeschlossen und die Website erstellt wurde, müssen Sie sie auch für alle zukünftigen Marketingstrategien, einschließlich E-Mail- und Social-Media-Bemühungen, markenkonform halten.

In diesem Artikel gehen wir durch, was getan werden muss, um mit einer Marke konsistent zu bleiben, damit Ihre Leser, Kunden und Fans Sie überall leicht erkennen können.

Die drei Branding-Grundlagen

Es gibt drei wichtige Dinge, die Sie tun müssen, damit das Branding auf den Punkt kommt.

1. Sortieren Sie das anfängliche Branding.
2. Habe einen Styleguide.
3. Verwenden Sie Vorlagen für alles.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, haben Sie eine gute Basis für alle visuellen Inhalte, die Sie erstellen müssen, von Website-Headern über Instagram-Posts bis hin zu E-Mail-Newslettern!

1. Sortieren Sie das anfängliche Branding aus

Das erste, was Sie tun müssen, ist das Branding abzuschließen. Damit ist nicht nur das Logo gemeint, sondern auch das Farbschema, die Schriftarten, die Texturen und das Moodboard. Wenn Sie beauftragt wurden, eine Website und den visuellen Inhalt zu erstellen, das Unternehmen aber keine solide Markenstrategie hat, schlagen Sie vor, dass sie dies zuerst klären. Wenn Sie kein Branding-Spezialist sind, können Sie einige Optionen anbieten.

Wenn sie eine Ein-Mann-Show sind, können sie versuchen, das Branding mit einem Tool wie Tailorbrands selbst zu machen. Wenn sie etwas mehr Budget haben, sollten sie in einen Branding-Strategen investieren, der ihre Marke auf die nächste Stufe bringen kann. Wenn Sie der Branding-Spezialist sind, verwenden Sie diesen Artikel, um Ihren Kunden zu zeigen, warum es so wichtig ist, eine solide Marke zu haben!

Dies sind die Hauptpunkte, die beim anfänglichen Branding für ein Unternehmen gelöst werden müssen:

Das Logo

Das Logo muss repräsentativ für das Unternehmen, aber auch für den Kunden sein. Es muss einfach, aber einprägsam und einzigartig sein. Es muss in Farbe, aber auch in Schwarz-Weiß gut aussehen. Sie müssen es an Mockups für Visitenkarten, Briefköpfe und Website-Header testen. Es gibt verschiedene Arten von Logos, also nehmen Sie sich etwas Zeit, um herauszufinden, welches für das Unternehmen am besten geeignet ist.

Stimmungs- und Missionsboard

Ein Mood and Mission Board ähnelt einem Vision Board in dem Sinne, dass es eine Sammlung von Bildern und Wörtern ist, die eine Idee oder ein Konzept darstellen. Es hilft zu visualisieren, worum es im Unternehmen geht. Dies kann vor dem Logo erfolgen, um besser zu verstehen, was Ihre Marke ihren Kunden vermitteln soll. Ein Mood and Mission Board beginnt mit einem Leitbild. Von diesem Ausgangspunkt aus; Bilder, Farben, Texturen und Wörter werden in einer visuellen Collage der Marke gesammelt.

Farbschema

Das Farbschema ist eine Sammlung von Farben, die in jedem einzelnen Schritt der visuellen Identität verwendet werden. Für etwas Abwechslung muss es eine primäre Farbpalette und eine sekundäre Palette geben. Farbpaletten können von Grund auf neu oder mit Hilfe der Bilder und Illustrationen im Moodboard erstellt werden.

Schriftpaarung

Eine Schriftartpaarung ist eine Kombination von Schriftarten, die die Gesamtheit aller geschriebenen Inhalte in der visuellen Identität ausmachen. Es gibt eine Hauptschrift für Titel, eine andere für Textblöcke und manchmal eine dritte für ergänzenden oder dekorativen Text. Manchmal kann die Schriftart im Logo als Teil der Schriftartpaarung verwendet werden, aber das ist nicht immer der Fall. Sofern es sich nicht um ein sehr einfaches Logo handelt, unterscheiden sich die Schriftart im Logo und die Schriftarten in der Paarung.

2. Haben Sie einen Styleguide

Der beste Weg, um bei der Marke zu bleiben, ist ein Styleguide. Die besten Styleguides enthalten visuelle Hinweise zur Verwendung der Farben, Schriftarten und Logos in jeder Situation, die Ihre visuelle Identität betrifft. Tailorbrands bietet einen PDF-herunterladbaren Styleguide mit den teureren Plänen an.

Sie können einen Styleguide mit einer Vorlage einrichten. Einige sind auf Behance und Creative Market erhältlich. Einige Online-Grafikeditoren, wie Visme und Canva, haben Brand Kits integriert, die dem Team helfen können, den Überblick über alle von ihnen erstellten visuellen Inhalte zu behalten. Ein weiteres Online-Tool, RelayThat, verfügt über ein integriertes System zum gleichzeitigen Erstellen mehrerer Grafiken, alle mit den Markenwerten.

3. Verwenden Sie Vorlagen für alles

Verwenden Sie zu guter Letzt Vorlagen für alle Visuals, die regelmäßig erstellt werden. Dazu können Social-Media-Banner und -Grafiken, Titelgrafiken für Blogposts oder E-Mail-Newsletter gehören. Wenn Sie Vorlagen haben, bleiben Sie nicht nur bei der Marke, sondern sparen auch jede Menge Zeit.

Um Vorlagen zu erstellen, benötigen Sie lediglich den Marken-Styleguide und einen Grafikeditor. Einige Online-Grafikeditoren haben auch die Möglichkeit, Vorlagen zu speichern, die ganz einfach immer wieder verwendet werden können.

Wenn Sie professionelle Grafikdesign-Editoren wie Photoshop oder Illustrator verwenden, stehen Ihnen auch viele Vorlagensätze online zur Verfügung. Diese können dann mit Ihren Farben und Schriftarten angepasst werden. Noch mehr Zeit gespart!

Photoshop eignet sich auch perfekt zum Anpassen von Produkt- und E-Book-Modellen. Auf Websites wie Creative Market finden Sie viele Mockups, die Sie für jede Marke verwenden können.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie müssen sehen, wie das Branding auf dem gesamten Briefpapier wie Visitenkarten, Briefköpfen, Geschenktüten und Produktanhängern aussehen wird. Wenn Sie eine Branding-Vorlage mit Smart-Objekten verwenden, brauchen Sie die Datei nur in Photoshop zu öffnen und die Branding-Designs einzufügen. Dies ist hilfreich, wenn Sie den Druckern zeigen müssen, wie die Dinge aussehen sollen.

Mockups können auch dabei helfen, das Logo auf Produkten wie Flaschen oder Produktverpackungen zu visualisieren.

Branding einer Website

Die meisten WordPress-Themes haben die Option eines Marken-Kits, um Schriftarten und Farben einzurichten. Diese befinden sich normalerweise in den Themenoptionen und können angepasst werden, um die gesamte Website zu beeinflussen. Auf diese Weise ist das Branding beim Erstellen einer Website bereits eingerichtet, und Sie müssen sich keine Sorgen machen, dass Ihre visuelle Konsistenz verloren geht.

Websites brauchen neben Farben und Schriftarten auch einen Web-Styleguide. Dies ist lediglich eine Erweiterung des oben erwähnten Styleguides, richtet sich jedoch speziell an die Website. Ein Web-Styleguide enthält Dinge wie Schaltflächenstile, Formulare, Abstände, Animationen und Einzelheiten darüber, wo und wie Schriftarten und Farben verwendet werden. Diese werden auch als UI-Styleguides bezeichnet.

Branding von Social Media und E-Mail-Newslettern

So wie der Web-Styleguide ein visuelles Upgrade des allgemeinen Marken-Styleguides ist, haben die Social-Media- und E-Mail-Styleguides zusätzliche Aspekte. Beispielsweise benötigt die Social-Media-Version einen Abschnitt über spezifische Praktiken, die Social-Media-Manager in die richtige Richtung lenken.

Ein Styleguide für Social-Media-Marken kann eines oder alle dieser Themen enthalten:

• Die Art und Weise, wie Social-Media-Beiträge formuliert sind
• Die Hashtags, die verwendet werden können oder nicht
• Wann und wie der Firmenname verwendet wird
• Welche Wörter sollten beim Schreiben von Social-Media-Beiträgen vermieden werden?
• So formulieren und formatieren Sie Tweets
• Welche Instagram-Filter sollten verwendet und welche vermieden werden?
• Die richtigen Instagram-Fotogrößen zu verwenden
• Welche Art von Fotos oder Illustrationen sollen verwendet werden?

In Bezug auf geteilte Beiträge und Fotos müssen diese dem spezifischen Nachrichtenstil entsprechen. Zum Beispiel veröffentlicht Food Panda, das Lebensmittellieferungen anbietet, immer Fotos der Produkte und Veranstaltungen, die sie verkaufen, und keine Fotos von völlig unabhängigen Dingen. Alles sollte Sinn machen und Follower nicht negativ überraschen.

Visuell sollten alle Plattform-Header gemäß dem Styleguide gebrandet sein. Deshalb sind Vorlagen so praktisch. Wenn gerade eine Werbeaktion läuft oder der Kunde seinen Kunden über alle seine Social-Media-Kanäle etwas Besonderes zeigen möchte, können Sie ein Banner erstellen und dann die Größe ändern, je nachdem, wo es veröffentlicht wird. E-Mails sollten einem ähnlichen visuellen Muster folgen, damit Leser Ihre Marke sofort erkennen, wenn sie die E-Mail öffnen.

Abschluss

Wenn in einem Unternehmen alles von einer Person erledigt wird, kann es einfacher sein, bei der Marke zu bleiben. Aber sobald das Team zu wachsen beginnt, sollten Sie Styleguides für alle Bereiche des Unternehmens erstellen. Mit einem Branding Style Guide, einem Web Style Guide und einem Social Media Style Guide sparen Sie und Ihr wachsendes Team so viel Zeit und Sorgen!

Die verfügbaren Ressourcen sind wirklich wunderbar, es gibt also keine Entschuldigung dafür, Dunkelblau auf einer Website zu verwenden, wenn die sozialen Medien ganz rosa sind. Es sei denn, Sie sind natürlich ein Rebell.