Was ist ein Inhaltsaudit und warum ist es wichtig?

Zuletzt aktualisiert - 16. Mai 2022

Denken Sie an die Websites und Dienste, die Sie regelmäßig besuchen. Google, Netflix, sogar Social-Media-Profile – jede dieser Seiten steht und fällt mit ihrem Inhalt. Wenn sie Sie nicht beschäftigen oder Ihre Bedürfnisse nicht mehr erfüllen, werden Sie Ihre Mitgliedschaft eilig kündigen.

Diese inhaltliche Relevanz kommt nicht von ungefähr. Jede Website muss sich einer regelmäßigen Inhaltsprüfung unterziehen, um die Inhalte auf ihren Seiten zu verkleinern, zu verstauen und anzupassen. Eine Business-Site ist keine Ausnahme. Zu lernen, wie und wann Sie eine Inhaltsprüfung Ihrer Online-Präsenz durchführen, kann einen großen Unterschied für Ihren Ruf ausmachen.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Ein Website-Audit ist eine gründliche Überprüfung der Online-Präsenz Ihres Unternehmens. Der Zweck einer Inhaltsprüfung besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Website wahrscheinlich Besucher anzieht und Conversions erzielt. Eine Unternehmenswebsite, die keine Ergebnisse liefert, ist eine Verschwendung von Mühe und Ressourcen.

Viele Menschen konzentrieren sich fast ausschließlich darauf, neue Inhalte für eine Website zu generieren. Die Wiederverwendung von älterem Material kann jedoch genauso effektiv sein, wenn nicht sogar noch effektiver. Darüber hinaus wird die Überprüfung Ihrer vorhandenen Inhalte zeigen, worauf Ihre Zielgruppe reagiert – und vor allem, was sie kalt lässt.

Warum eine Inhaltsprüfung durchführen?

Es gibt unzählige Gründe, warum ein Unternehmen regelmäßig ein Website-Audit durchführen sollte. Diese beinhalten:

• Relevanz . Das Internet ist ewig, daher werden frühere Inhalte immer in Suchen angezeigt. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Ruf nicht dadurch geschädigt wird, dass Benutzer veraltete Inhalte finden, die nicht mehr wahr klingen
• Effizienz . Überprüfen Sie, ob Ihre Inhalte die Leistung Ihrer Website nicht negativ beeinflussen. Ladegeschwindigkeiten könnten beispielsweise durch Videos verlangsamt werden. Die Benutzer werden die Geduld verlieren und Ihr Google-Qualitätsfaktor wird stark sinken
• SEO . Behalten Sie die SEO-Trends im Auge, insbesondere die sich ständig ändernden Algorithmen von Google. Während der Versuch zu zweifeln, dass Google ein schneller Weg in den Wahnsinn ist, versuchen Sie zumindest, Schritt zu halten. Wenn Ihre Inhalte nicht den Erwartungen eines aktuellen Algorithmus entsprechen, könnten Sie über Nacht erheblichen Traffic verlieren
• Sicherheit . Angesichts der zunehmenden Cyberkriminalität können Sie in Bezug auf die Internetsicherheit nie zu wachsam sein. Überprüfen Sie regelmäßig das Sicherheitszertifikat Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass die Benutzerdaten absolut sicher sind. Dies erhöht das Vertrauen Ihrer Benutzer in Ihre Website
• Conversion-Bewertungen . Website-Audits zeigen, welche Seiten die meiste Aufmerksamkeit von Benutzern erhalten. Noch wichtiger ist, dass ein Audit aufzeigen kann, auf welchen Seiten Benutzer am ehesten eine Website schließen. Diese Ziele erfordern möglicherweise etwas Arbeit.

Wenn Sie regelmäßig Website-Audits durchführen, bleiben Sie der Zeit voraus – und verbessern dadurch Ihre Online-Erfolgschancen erheblich.

Wie oft sollte Ihre Website einem Content-Audit unterzogen werden?

Eine Sache, die Sie bei der Durchführung einer Inhaltsprüfung immer berücksichtigen sollten, ist die Saisonabhängigkeit. Die Algorithmen von Google ändern sich ständig basierend auf den Suchgewohnheiten der Benutzer, und die Jahreszeit bestimmt das Benutzerverhalten.

Eine saisonale Richtlinie beginnt mit dem Grundlegenden, wie z. B. dem Aufbau von Inhaltsprüfungen rund um die Jahreszeiten und Feiertage. Im Dezember gehen festliche Suchbegriffe durch die Decke, während der Sommer ein neues Interesse an Outdoor-Aktivitäten mit sich bringt. Wenn Sie jedoch etwas tiefer graben, werden Sie eine Reihe von Ereignissen und Möglichkeiten finden, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können, um alle Benutzer anzusprechen.

Planen Sie alle drei Monate eine Inhaltsprüfung ein, um diese Möglichkeiten im Auge zu behalten. Diese vierteljährlichen Überprüfungen ermöglichen es Ihnen, die sich ständig ändernden Trends im Auge zu behalten. Darüber hinaus ist es vorteilhaft, diese Anpassungen wenig und oft vorzunehmen. Wenn Sie zwischen den Audits sechs Monate oder länger warten, werden Sie möglicherweise feststellen, dass Ihre Website eine größere und zeitaufwändigere Operation benötigt. Dies kann zu unerwünschten Ausfallzeiten für Ihre Site führen, was sich auf die Rentabilität auswirkt.

Seien Sie jedoch nicht mit dem Kalender verheiratet, wenn es um eine Prüfung geht. Wenn Sie ein Problem haben, wie z. B. einen plötzlichen Rückgang des Webverkehrs, sollten Sie nicht auf Ihren Händen sitzen und mehrere Wochen auf eine geplante Prüfung warten. Überprüfen Sie Ihre Website sofort und unternehmen Sie alle notwendigen Schritte, um das Schiff zu stabilisieren. Wenden Sie sich bei Bedarf an die Dienste eines Fachmanns, um dies zu unterstützen.

So führen Sie ein Content-Audit in fünf Schritten durch

Wenn Sie keine Inhaltsprüfungen durchführen, müssen Sie sofort damit beginnen. Selbst wenn Sie regelmäßige Website-Content-Audits durchführen, sind Sie zuversichtlich, dass Sie dies auf die effektivste Weise tun ? Befolgen Sie diesen fünfstufigen Prozess, um den Erfolg sicherzustellen.

1. Nehmen Sie sich Zeit für ein Website-Audit. Wir meinen nicht eine zweiminütige Wiederholung. Sie müssen genügend Zeit und Geduld einplanen, um tief in Ihre Inhalte einzudringen. Bitten Sie Ihr gesamtes Team, sich Ihnen anzuschließen, damit jeder die Absicht Ihres Audits versteht
2. Berücksichtigen Sie Ihre Ziele und Ambitionen. Was erwarten Sie von Ihrem Content-Audit? Um irrelevante Blog-Beiträge zu entfernen und Ihre Website zur maßgeblichsten in Ihrer Nische zu machen? Um Ihre SEO-Strategie zu überprüfen und alles zu tun, um Google anzusprechen? Um mehr Kunden zur Konversion zu ermutigen und Ihr Endergebnis zu verbessern?
3. Sammeln und ordnen Sie die Daten zu Ihren Inhalten. Verwenden Sie diese Informationen, um den Weg der Besucher zu Ihrer Website zu überprüfen. Wohin gehen Benutzer von Ihrer Startseite aus? Wie kann diese Reise angepasst werden, um eine überlegene Benutzererfahrung zu schaffen? Wäre mehr oder weniger Kopie von Vorteil?
4. Erstellen Sie nun eine Tabelle aller Seiten, die Inhalte enthalten. Sortieren Sie diese so, wie Sie es für richtig halten. Das Datum, an dem der Inhalt hochgeladen wurde, ist wahrscheinlich das effektivste
5. Arbeiten Sie jede dieser Seiten durch, beginnend mit der ältesten, und beachten Sie ihre Leistung. Wie viele Klicks ziehen diese Seiten an? Wie lange bleiben Besucher auf diesen Seiten? Wechseln die Benutzer danach zu einer anderen oder schließen sie die Website ganz? Werden die Seiten schnell oder frustrierend langsam geladen?

Sobald Sie diese Inhaltsprüfung abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen. Bearbeiten oder löschen Sie Inhalte oder beginnen Sie neu und passen Sie Ihre Marketingstrategie vollständig an. Diese Inhaltsprüfung bestimmt, was für Ihre Website funktioniert und was von Verbesserungen profitieren würde. Wenn Sie auf diese Einsicht achten und darauf reagieren, werden Sie für zukünftigen Erfolg gerüstet sein.

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