Content-Gap-Analyse: So führen Sie sie in 5 Schritten durch

Möchten Sie den Inhalt Ihrer Website verbessern, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Eine Content-Gap-Analyse kann helfen!

Dies hilft Ihnen, Bereiche zu identifizieren, in denen Ihre Website-Inhalte fehlen, und gibt Ihnen Ideen für neue Themen, über die Sie bloggen können, oder Seiten, die Sie Ihrer Website hinzufügen können.

Aber zuerst, was ist eine Content-Gap-Analyse?

Die Content-Gap-Analyse ist ein Prozess, der Vermarktern hilft, sich der Möglichkeiten bewusst zu werden, die sie möglicherweise verpassen. Es geht darum, tief in die Wettbewerbslandschaft Ihres Marktes einzutauchen und die nachgefragten Themen zu identifizieren, über die Sie möglicherweise noch keinen Artikel haben.

Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Art von Inhalten potenzielle Kunden anziehen und möglicherweise höhere Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) genießen.

Warum brauchst du einen?

Wir haben bereits einige der unglaublichen Vorteile der Inhaltslückenanalyse angesprochen. Aber kommen wir nun zu den Besonderheiten.

Wie genau profitieren Sie und Ihre Marketinganforderungen davon?

Es hilft Ihnen, Inhalte zu identifizieren, die Sie zuvor möglicherweise nicht berücksichtigt haben

Wenn wir mit der Erstellung von Inhalten beschäftigt sind, konzentrieren wir uns oft so sehr auf die anstehenden Aufgaben – funktioniert der Inhalt gut? Wie verbessern wir es? Wie bekommen wir mehr Augen darauf?

Es ist zwar gut, konzentriert zu bleiben, aber manchmal kann ein Blick darauf, was unsere Konkurrenten tun und gut machen, uns helfen, uns in eine andere Richtung zu lenken, an die wir vielleicht nicht gedacht haben.

Es hilft Ihnen, zusätzliche Schlüsselwörter zu identifizieren

Als Vermarkter wissen Sie, wie wichtig die richtige Keyword-Strategie ist. Die Keyword-Recherche kann jedoch zeitaufwändig und manchmal überwältigend sein.

Mit einer soliden Content-Gap-Analyse können Sie leicht herausfinden, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, und mit deren Ausrichtung beginnen.

Es kann helfen, Ihr Ranking in der organischen Suche zu verbessern

Ihre Website mit aktuellen, relevanten Inhalten auf dem neuesten Stand zu halten, ist der Schlüssel zu mehr organischem Traffic aus der Suche. Die Analyse von Inhaltslücken kann Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer vorhandenen Inhalte zu erkennen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Indem Sie sich ansehen, welche Themen auf Ihrer Website fehlen, können Sie SEO-Rankings schnell verbessern, indem Sie Inhalte erstellen, die Benutzerfragen beantworten. Darüber hinaus kann Ihnen das Herausfinden, welche Themen das größte Interesse bei den Wettbewerbern hervorrufen, einen Vorteil bei der Entwicklung neuer Inhalte verschaffen.

Es hilft Ihnen, Ihren Website-Besuchern den richtigen Inhalt zu bieten

Sobald Sie Inhaltslücken identifiziert haben, können Sie damit beginnen, neue Inhalte zu erstellen oder vorhandene Inhalte so umzufunktionieren, dass sie den Bedürfnissen Ihrer Besucher besser entsprechen.

Indem Sie sich die Zeit dafür nehmen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Website den Besuchern die Inhalte bietet, die sie wirklich wollen und brauchen.

Nachdem Sie nun verstanden haben, was diese Analyse ist und wie sie Ihren Online-Marketingzielen zugute kommen kann, lassen Sie uns mit dem fünfstufigen Prozess ihrer Durchführung beginnen.

So führen Sie eine Content-Gap-Analyse in fünf Schritten durch

1. Wettbewerbsanalyse
2. Analysieren Sie den aktuellen Inhalt Ihrer Website
3. Verstehen Sie Ihr Publikum
4. Entwickeln Sie klare Ziele
5. Die Lücken ausfüllen

1. Wettbewerbsanalyse

Da ein wichtiger Teil einer Content-Gap-Analyse darin besteht, die Inhalte Ihrer Mitbewerber zu untersuchen, um diese Content-Lücken zu finden, ist es nur passend, dass dies der erste Schritt in diesem Prozess ist.

Aber wie genau analysieren Sie die Inhalte Ihrer Mitbewerber?

Sie müssen einen Blick auf die gesamte Inhaltslandschaft werfen. Das bedeutet, dass Sie sich ihre Webseiten und Social-Media-Inhalte ansehen und sich fragen:

• Über welche Themen sprechen sie?
• Welche Inhaltsformate verwenden sie?
• Welche Themen kommen am Markt gut an?
• Wie oft erstellen sie diesen Inhalt?

Es gibt einige Mitbewerberanalyse-Tools wie Ubersuggest (siehe Abbildung unten), die bei der Beantwortung dieser und weiterer Fragen helfen können.

Diese SEO-Tools können Ihnen helfen, wichtige Informationen über Ihre Konkurrenten zu erfahren, wie z.

• Für welche Keywords ranken sie?
• Welche Webseiten performen am besten?
• Ihr organischer und bezahlter Suchverlauf
• Und so viel mehr

Dieser erste Schritt kann eine Weile dauern. Aber das ist in Ordnung, denn ohne sie werden Ihre Bemühungen umsonst sein.

2. Analysieren Sie den aktuellen Inhalt Ihrer Website

Nachdem Sie sich angesehen haben, was Ihre Konkurrenten tun, ist es jetzt an der Zeit, eine Bestandsaufnahme der Inhalte vorzunehmen, die Sie bereits auf Ihrer Website haben.

Dazu sollten Sie sich sowohl die Quantität als auch die Qualität Ihrer Inhalte ansehen.

Quantität bezieht sich beispielsweise darauf, wie viele Blog-Beiträge Sie haben oder auf welche Keywords Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abzielen.

Auf der anderen Seite geht es bei der Qualität darum, ob Ihre Inhalte gut geschrieben und für Ihr Publikum relevant sind.

Wenn Sie sich Ihre Website ansehen, sollten Sie die folgenden Fragen im Hinterkopf behalten:

• Wie schneidet Ihr Inhalt in Bezug auf Tiefe, Stil und Ton im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern ab?
• Gibt es Bereiche, in denen Sie besser werden könnten?
• Nutzen Sie die SEO-Möglichkeiten optimal?
• Bewerben Sie Ihre Inhalte effektiv?
• Verwerten Sie Inhalte über verschiedene Kanäle hinweg?

3. Verstehen Sie Ihr Publikum

Wenn Sie versuchen, herauszufinden, welche Inhalte Sie erstellen sollten, kann es verlockend sein, sich nur anzusehen, was Ihre Konkurrenten tun, und zu versuchen, sie zu kopieren. Allerdings ist nicht jeder Inhalt, den Ihr Konkurrent produziert, für Ihr Publikum relevant.

Angenommen, Sie besitzen einen Fitnessclub und haben Ihre Inhalte mit anderen Fitnessclubs in Ihrer Nähe verglichen. Sie können einen Teil des Marktes teilen, aber Sie möchten vielleicht eher einen Nischenmarkt bedienen. Zum Beispiel könnte Ihr Fitnessclub auf Leute abzielen, die sich für Boxen interessieren, während ein anderer eher auf Gewichtheben ausgerichtet ist und ein anderer Fitnessclub sich auf ein jüngeres Publikum konzentriert usw.

Das bedeutet, dass nicht alle Inhalte Ihrer Mitbewerber relevant sein werden.

Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, können Sie die relevantesten Themen auswählen und diejenigen auslassen, die Ihnen oder Ihrem Publikum nicht dienen.

4. Entwickeln Sie klare Ziele

Um das Beste aus Ihrer Content-Gap-Analyse herauszuholen, müssen Sie klare Ziele vor Augen haben.

Versuchen Sie, mehr Website-Traffic zu generieren? Oder möchten Sie mehr Leads für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung?

Sobald Sie Ihre Ziele kennen, können Sie damit beginnen, die Inhalte zu identifizieren, die Ihnen helfen würden, diese Ziele zu erreichen. Andernfalls sammeln Sie nur Daten ohne klaren Zweck.

Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um darüber nachzudenken, was Sie erreichen möchten, bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten nur um der Erstellung willen beginnen.

5. Füllen Sie die Lücken aus

Das ist der spannende Teil – die eigentliche Inhaltserstellung.

Sobald Sie die „fehlenden“ Inhaltsteile verstanden haben (dh die relevanten Schlüsselwörter und Themen, die Sie in Ihrem Blog oder Ihrer Website nicht behandelt haben), können Sie damit beginnen, zu planen, wie Sie sie ausfüllen können.

Bei diesem Vorgang müssen Sie möglicherweise entweder neue Inhalte erstellen oder Ihre alten Inhalte verbessern.

Wenn Sie Ihre vorhandenen Inhalte verbessern, können Sie:

• Machen Sie die Blog- oder Artikel-Intros prägnanter
• Fügen Sie weitere Bilder hinzu, um große Inhaltsblöcke aufzuteilen
• Verknüpfungen aktualisieren
• Machen Sie Ihre Artikel detaillierter und hilfreicher für Ihre Leser

Wenn Sie neue Inhalte erstellen, müssen Sie Folgendes tun:

• Entscheiden Sie sich für die Inhaltsformate, die Sie erstellen (z. B. informative Blog-Posts, Infografiken, Videos oder andere Arten von Inhalten, die bei Ihrem Zielkundenstamm Anklang finden).
• Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung von Inhalten rund um die Suchabsicht
• Wählen Sie Keywords aus, für die Ihre Konkurrenten ranken, und erstellen Sie mehr SEO-optimierte Artikel

Es gibt immer Raum für Verbesserungen

Verwenden Sie unseren fünfstufigen Prozess, um eine Inhaltslückenanalyse durchzuführen, und fangen Sie noch heute an, die Lücken auf Ihrer Website zu füllen.

Haben Sie Fragen zur Durchführung einer Content-Gap-Analyse? Lass es uns in den Kommentaren wissen!