9 Content-Marketing-Ideen für Designer

Dieser Gastbeitrag wurde von Adam Fout, Content Sourcer bei Blue Steele Solutions, verfasst. Um mehr über Blue Steele Solutions zu erfahren, besuchen Sie die Website bluesteelesolutions.com .

Content-Marketing ist heutzutage angesagt, die Schneide des Marketings. Aber obwohl es Content-Marketing schon lange gibt, haben viele Menschen Schwierigkeiten, auf Ideen für Inhalte zu kommen – und Designer sind da keine Ausnahme.

Inhaltsmarketing ist im Grunde die Schaffung von etwas Nützlichem, das Sie kostenlos verschenken. Nun, die Definition von „kostenlos“ kann etwas schwanken, da Sie möglicherweise einige Inhalte hinter einem E-Mail-Erfassungsformular verstecken, aber zum größten Teil ist das immer noch kostenlos, und nur wenige Leute werden darüber streiten, Ihnen eine E-Mail-Adresse zu geben, wenn Sie geben ihnen ein kostenloses 100-seitiges E-Book.

Etwas umsonst zu erstellen, das ist ein einfach zu verstehendes Konzept, und die grundlegenden Teile des Content-Marketings – Bloggen, Vlogging, Erstellen von E-Books oder anderen herunterladbaren Dateien – sind auch ziemlich einfach.

Es kann jedoch viel schwieriger sein, bestimmte Inhalte zu finden.

Beim Content-Marketing geht es darum, die richtigen Leute auf Ihre Website zu bringen – und das erfordert eng zielgerichtete Inhalte

Denken Sie daran, dass Ihr ganzes Ziel hier darin besteht, Menschen auf Ihre Website zu bringen. Von dort aus muss Ihre Website die Schwerstarbeit leisten, um sie in Leads umzuwandeln.

Aber wenn Sie überhaupt keinen Traffic erhalten, wird es ziemlich schwierig, Leads von Ihrer Website zu generieren. Deshalb brauchen Sie den Inhalt – es ist der Honig, der die Fliegen anzieht.

Die andere Schwierigkeit, insbesondere für Designer, besteht darin, dass Sie sich sehr verpflichtet fühlen werden, nur Inhalte zu erstellen, in denen es um schöne Designs geht, aber das ist wahrscheinlich nicht das, woran Ihr Publikum interessiert ist.

Versetzen Sie sich in ihre Lage. Denken Sie darüber nach, wer Ihr Publikum ist. Sie sind Geschäftsleute, Menschen, die eine Leidenschaft haben, die nicht designorientiert ist (zumindest in den meisten Fällen).

Das sind Leute, die gutes Design zu schätzen wissen, die vielleicht sogar einige grundlegende Designkonzepte verstehen, aber nicht nach Designinformationen suchen – sie werden sich zum Beispiel nicht viel für die neuesten CSS-Trends interessieren.

So wie Sie Ihre eigene Website nicht nur für Ihren eigenen Gebrauch entwerfen würden, sollten Sie Ihre Inhalte auch nicht so gestalten, dass sie nur andere Designer ansprechen.

Ihr Publikum kümmert sich um andere Dinge, und im Allgemeinen sind diese Dinge geschäftsorientiert.

Auch wenn es bei Ihren Inhalten um Design geht, gestalten Sie diese Inhalte also geschäftsorientiert. Erstellen Sie eng zielgerichtete Inhalte, die spezifisch für die Branche sind, mit der Sie am liebsten zusammenarbeiten möchten. Zeigen Sie Ihrem Publikum, wie es die Designprinzipien nutzen kann, um sein Geschäft zu verbessern. Dies macht es wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte in einer engen Suche auftauchen und wertvoller für die Personen sind, die Sie möglicherweise tatsächlich einstellen.

Ihre Inhalte sollten Ihr Publikum direkt ansprechen – die Menschen, mit denen Sie arbeiten möchten

Nun, die Besonderheiten dessen, was Ihren Lesern wichtig ist, werden sich von Publikum zu Publikum und von Branche zu Branche ändern, also ist das, was ich hier aufgenommen habe, ein Ausgangspunkt. Sie müssen Ihre Strategie an Ihr Publikum und die Branche anpassen, auf die Sie sich spezialisiert haben.

Eine Idee, die ich zum Beispiel aufgenommen habe, ist eine vorgefertigte E-Mail-Vorlage. Wenn Sie sich hauptsächlich an Bauherren richten, ist es ziemlich einfach, diese Idee zu optimieren. Vorgefertigte E-Mail-Vorlagen für Hausbauer (oder Bauunternehmer, oder welches Wort auch immer am besten zu Ihrer Zielgruppe passt) sind spezifischer, was bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Traffic anziehen und spezifischer für die Art von Person sind, die Sie auf Ihrer Website haben möchten.

Eine vorgefertigte E-Mail-Vorlage ist zu allgemein – sie könnte Tausende von Menschen anziehen, von denen die meisten keine Verwendung dafür haben werden. Eine vorgefertigte E-Mail-Vorlage für Bauherren zieht eher einen Bauherrn an, mit dem Sie Geschäfte machen könnten.

Und das ist letztendlich das Ziel, wenn es um Content Marketing geht. Um nicht nur Traffic auf Ihrer Website zu generieren, sondern um Traffic auf Ihrer Website zu generieren , der sich in Leads verwandeln kann , indem Sie Ihre Zielgruppe anziehen, damit Ihre Website sie vermarkten kann.

Inhalt allein ist nicht genug – Sie müssen ihn mit SEO-Bemühungen und Social Media untermauern

Ich schwöre, ich werde Ihnen die Ideen gleich vorstellen, aber ich möchte, dass Sie etwas anderes im Hinterkopf behalten, bevor Sie mit der Erstellung all dieser großartigen Inhalte beginnen: Die Dinge, die Sie erstellen, werden nicht nur Traffic anziehen. Wenn Sie nicht einige Zeit mit SEO verbringen und die Inhalte über soziale Medien bewerben, werden Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe wahrscheinlich gar nicht erst erreichen.

Haben Sie also eine Art Marketingstrategie, um Ihre Inhalte in die weite Welt zu tragen. Wenn Sie es bauen, werden sie nicht kommen (es sei denn, Sie geben ihnen einen kleinen Schubs).

Die 9 Content-Marketing-Ideen

Hier sind neun Content-Marketing-Ideen, die speziell für die Zielgruppe eines Designers entwickelt wurden.

1. Eine Blog- oder Vlog-Serie über die Gestaltung einer Website für die Konvertierung in einer bestimmten Branche
2. Vorgefertigte E-Mail-Vorlagen für eine bestimmte Branche
3. Ein E-Book, das gute und schlechte Beispiele für Print- und Webdesign in einer bestimmten Branche diskutiert
4. Ein E-Book voller Druck- und Webdesign-Vorschläge und Ideen für eine bestimmte Branche
5. Eine Webinar-Reihe über die Bedeutung von Design und Benutzererfahrung für Websites in einer bestimmten Branche
6. Ein Vergleichsblatt, in dem die Vor- und Nachteile des Kaufs eines benutzerdefinierten Logos im Vergleich zum Kauf eines Crowdsourcing-Logos erörtert werden
7. Ein Vergleichsblatt, in dem die Vor- und Nachteile des Kaufs einer benutzerdefinierten Website im Vergleich zum Kauf einer Vorlagen-Website erörtert werden
8. Eine Fallstudie zu einer Website in einer bestimmten Branche, die gut gestaltet ist und gut konvertiert, und eine Fallstudie zu einer Website in derselben Branche, die schlecht gestaltet ist und nicht gut konvertiert
9. Vorgefertigte Pay-per-Click-Anzeigenvorlagen für eine bestimmte Branche

Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der engen Ausrichtung

Sie werden feststellen, dass in meinen Ideen immer wieder die Wörter „spezifische Branche“ auftauchen.

Wie ich oben besprochen habe, werden Ihre Inhalte nicht gut abschneiden, wenn sie nicht eng auf Ihr Publikum ausgerichtet sind – je branchenspezifischer ein Inhalt ist, desto besser.

Die Wahrheit ist, dass das Internet von verallgemeinerten Vorlagen, Listen, herunterladbaren Inhalten und anderen Formen des Content-Marketings überflutet wird. Sie werden dieses verallgemeinerte Publikum nicht erobern, weil es bereits erbeutet wurde – Sie werden einfach nicht gut mit vielen verallgemeinerten Inhalten mithalten können, die es bereits gibt.

Und warum willst du das? Sie möchten auf Ihrer Website keinen Haufen zufälliger Personen, die wahrscheinlich nicht die richtige Zielgruppe für Sie sind, die wahrscheinlich nicht daran interessiert sind, Sie tatsächlich zu kontaktieren oder mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Stattdessen möchten Sie Leute, die in einer bestimmten Branche arbeiten, entweder in einer, auf die Sie sich derzeit spezialisieren, oder in einer, auf die Sie sich spezialisieren möchten. Diese Leute werden mehr Wert aus Ihren Inhalten ziehen (weil sie nur für sie gemacht sind) und sie werden dich eher wegen bezahlter Arbeit ansprechen.

Ein enges Targeting ist im Allgemeinen der Schlüssel zu effektivem Marketing, aber wenn Sie sich nicht sicher sind, wer diese Personen sind, die Sie ansprechen, wenn Sie nur eine vage Vorstellung davon haben, wer sie sind, oder wenn Sie nur nach Branche zielen, Sie Sie benötigen wahrscheinlich eine Kunden-Persona-Vorlage, um Ihnen zu helfen, noch enger zu zielen.

Je weiter Sie Ihr Publikum eingrenzen und segmentieren können, desto besser. Gehen Sie jetzt raus und erstellen Sie Inhalte! Viel Glück, Designer.