7 Content-Marketing-Elemente, die Ihr Unternehmen erstellen kann

Inhalte gehen über das Schreiben hinaus. Inhalte sind alles, was dazu dienen kann, ein Publikum zu informieren, aufzuklären oder zu unterhalten. Vermarkter werden bei ihrer Content-Marketing-Strategie kreativ und formulieren Inhalte, die sowohl statisch als auch interaktiv sind. Das Ziel Ihrer Inhalte besteht darin, Ihr Publikum anzusprechen und bei ihm Anklang zu finden, damit es eine Verbindung zu Ihrer Marke aufbaut.

E-Books

E-Books sind nur eines der vielen herunterladbaren Assets, die Ihr Unternehmen Ihrem Publikum zur Verfügung stellen kann. Sie können „gated“ oder „ungated“ sein, was bedeutet, dass sie als Tool zur Lead-Generierung verwendet werden können, bei dem ein Benutzer vor dem Herunterladen einige Informationen (E-Mail-Adresse, Name usw.) eingeben muss.

Im Gegensatz zu einem kostenlosen Blogbeitrag scheint ein E-Book eher ein echter Wertgegenstand zu sein. Es gibt Ihrem Marketingteam die Möglichkeit, tief in ein Interessengebiet oder einen Branchentrend einzutauchen und so Ihre Autorität und Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen.

E-Books können auch dazu verwendet werden, eine Lösung für ein Problem anzubieten, mit dem Ihr Publikum möglicherweise konfrontiert ist. Indem Sie ein E-Book in den Mittelpunkt Ihrer Marketingkampagne stellen, können Sie Ihre Marke stärken und damit eine E-Mail-Marketingliste erstellen, indem Sie Leads in einem sehr engagierten Teil Ihrer Zielgruppe erfassen.

Kundenfallstudien

Kundenfallstudien sind ein einzigartiges Content-Marketing-Tool. Sie können verschiedene Arten von Inhalten integrieren, darunter herunterladbare PDFs, Podcasts, Blogs, Videos und mehr. Kundenfallstudien stellen Ihre Kunden vor und sprechen darüber, wie sie mit Hilfe Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung erfolgreich waren. Mit der Erlaubnis des Kunden können Sie Assets rund um seine Geschichte erstellen, die mit potenziellen Kunden während ihres Entscheidungsprozesses geteilt werden können.

Kundenfallstudien können die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens steigern, indem sie die Erfahrungen anderer zum Ausdruck bringen, die gerne mit Ihnen Geschäfte machen, und Daten, die ihre Behauptungen untermauern. Darüber hinaus können die von Ihnen zusammengestellten Angebote und Informationen in anderen Assets wie E-Mails verwendet werden, um potenziellen Leads zu zeigen, dass es sich lohnt, Ihr Unternehmen zu prüfen.

Weiße Papiere

Traditionell wurden Whitepapers zur Kommunikation eher technischer Konzepte verwendet. Nicht länger. Heutige Marketing-Whitepapers nehmen alle möglichen Formen an und dienen dazu, Vordenkertum zu demonstrieren und ein Produkt oder eine Lösung wettbewerbsfähig auf dem Markt zu positionieren.

Verbraucher tendieren zu Whitepapers, weil sie dort ausführlich erfahren können, wie ein Produkt oder eine Taktik ihre anhaltenden Geschäftsprobleme lösen kann. Diese Art von Inhalten dient lediglich der Bildung und ist nicht stark werblich. Versuchen Sie beim Erstellen eines Whitepapers, sich auf einen bestimmten Anwendungsfall oder eine bestimmte Lösung zu konzentrieren, die ein Problem angeht, mit dem Ihr Kunde möglicherweise konfrontiert ist. Dadurch werden Ihre Inhalte besser bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Blogeinträge

Wenn Sie gerade erst anfangen, Content-Marketing-Materialien für Ihr Unternehmen zu erstellen, sind Blogs ein guter Einstieg. Blogbeiträge sollen sehr gesprächig und informativ sein, als ob Sie mit einem Freund sprechen würden. Diese Art von Inhalt eignet sich hervorragend, um Ihr Publikum auf einer grundlegenden Ebene zu informieren und gleichzeitig auf längere, ausführlichere Assets zu verlinken, die sich mit ähnlichen Themen befassen.

Der wahre Wert von Blogs für Marketingteams liegt in ihrer Fähigkeit, als Spitze des Verkaufstrichters zu fungieren und die Markenbekanntheit bei einem breiten Publikum zu steigern. Durch das Teilen kostenloser, nützlicher Inhalte ist es wahrscheinlicher, dass Leser eine E-Mail-Adresse eingeben oder ein Produkt kaufen, da sie bereits begonnen haben, Ihrer Marke zu vertrauen.

Infografiken

Eine Infografik ist eines der visuellsten Assets, die Sie erstellen können. Sie erregen leicht die Aufmerksamkeit Ihres Publikums und sind ein wichtiger Faktor für die Markenbekanntheit. Obwohl die Erstellung viel Zeit und Energie erfordert, kann das Endergebnis dazu führen, dass Ihre Inhalte viral gehen, wenn sie auf Social-Media-Plattformen geteilt werden.

Infografiken bieten einen allgemeinen Überblick über ein Thema, der Ihrer Zielgruppe ein besseres Verständnis der präsentierten Inhalte vermitteln kann. Sie sind auch sehr datenorientiert. Obwohl Infografiken vor allem der Sensibilisierung an der Spitze des Trichters dienen, können sie zeigen, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind. Und sie müssen nicht nur statisch sein – immer mehr Infografiken bewegen sich in Richtung Animation und fügen ein weiteres visuelles Element hinzu, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln.

Webinare

Webinare eignen sich hervorragend, um Ihre Zielgruppe viel ausführlicher über ein bestimmtes Thema zu informieren. Oft ist es ein Experte auf diesem Gebiet, der das Webinar vor einem Publikum aus Gleichgesinnten hält. Webinare sind großartige Marketinginhalte, da sie live oder auf Abruf bereitgestellt werden können. On-Demand-Webinare sind für viele Vermarkter praktisch, da sie Monate oder Jahre nach ihrer Ausstrahlung erneut beworben werden können, sofern sich die meisten Informationen nicht geändert haben, und Live-Webinare den Zuschauern eine Frage-und-Antwort-Runde bieten können.

Webinare können zwar eigenständig beworben werden, Webinare können jedoch auch mit einem Begleitmaterial wie einem Whitepaper, einem E-Book oder einem Blog-Beitrag beworben werden, sodass die Leser neben dem Inhalt des Vortrags auch eine greifbare Erkenntnis erhalten. Der größte Vorteil der Nutzung eines Webinars für Content-Marketing besteht darin, dass es eines der kostengünstigsten Assets ist, die Sie erstellen können. Ein einfaches Aufnahmegerät und etwas Bearbeitungssoftware reichen aus.

E-Mail-Newsletter

E-Mail-Newsletter eignen sich hervorragend, um einige der besten Assets zusammenzufassen, die Ihr Unternehmen monatlich, vierteljährlich, saisonal oder jährlich produziert hat. Sie können so kreativ sein, wie Sie es möchten – voller Bilder oder auf ein bestimmtes Thema ausgerichtet, um die Öffnungsraten und Klickraten zu erhöhen. Sie können E-Mail-Newsletter verwenden, um verschiedene Kampagnen oder Produktkategorien innerhalb des Unternehmens zu bewerben und so einen fokussierteren Newsletter zu erhalten.

Beim Erstellen eines Newsletters ist es wichtig, Handlungsaufforderungen zu verwenden oder auf die von Ihnen erwähnten Assets zu verlinken. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie eine Mischung aus Inhalten anbieten – heben Sie nicht nur eine Art von Asset hervor. Arbeiten Sie mit Ihrem Kreativteam zusammen, um lustige visuelle Elemente für Ihren E-Mail-Newsletter zu entwerfen, damit er nicht wie jede andere E-Mail aussieht, die Ihr Team sendet!

Inhalte sind eines der mächtigsten und unterschätztesten Tools, die ein Unternehmen für seine Marketingbemühungen einsetzen kann. Es hat die Fähigkeit, bei Ihrer Zielgruppe Anklang zu finden, und mit einer vielfältigen Content-Strategie, die eine Vielzahl einzigartiger Elemente in allen Teilen des Marketing-Trichters nutzt, werden Sie mit Sicherheit bei jedem Ihrer Zielgruppe gewinnen!