7 Inhaltstypen, die Sie auf Ihrer WordPress-Website für den Marketingerfolg verwenden können

Zuletzt aktualisiert - 21. März 2022

Bei der Planung und Erstellung von Inhalten für eine WordPress-Website konzentrieren sich die meisten Webmaster auf Schlüsselwörter. Der Grund ist einfach:

Sie haben oft ein begrenztes Budget und glauben, dass sie dieses Geld nicht für die Erstellung hochwertiger Inhalte ausgeben können. Keyword-fokussierte Webseiten scheinen einfacher zu sein, die Sichtbarkeit und den Traffic zu steigern und Besucher später in Leads umzuwandeln. Aber raten Sie mal, was an einem solchen Ansatz falsch ist?

Dutzende andere Besitzer von WordPress-Websites denken genauso. Infolgedessen erhalten Benutzer unzählige Plattformen mit derselben Content-Strategie, die dieselben Content-Assets mit denselben Themen, Typen und Qualitäten anbieten. Und all diese Websites konkurrieren um Top-Plätze bei Google, nicht in den Herzen ihrer Zielgruppe.

Dass professionelles Content Marketing mit solchen Taktiken nichts zu tun hat, liegt auf der Hand.

Anstatt Tonnen von oberflächlichen Inhalten zu veröffentlichen, konzentrieren Sie sich auf diejenigen, die Ihrer Zielgruppe wichtig sind und die zur Förderung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung beitragen. Und obwohl es kein einziges Tool, Plugin oder eine Methode gibt, die Ihnen sagt, was genau Ihre potenziellen Kunden wollen, können Sie herausfinden, welche Inhaltstypen ihnen am besten gefallen.

Konzentrieren Sie sich dafür darauf, strategisch oder taktisch zu sein, anstatt stichwortartig und demographisch. Wenn Sie wissen, nach welchen Inhalten Ihre Leser suchen (Listen, Einblicke, Videos, Schritt-für-Schritt-Anleitungen), werden Sie sie entsprechend diversifizieren.

Nachfolgend finden Sie die sieben wichtigsten Inhaltstypen, die für jede WordPress-Website in Betracht gezogen werden sollten:

1) Zielseite

Die großen Chancen stehen gut, dass Sie die Leistungsfähigkeit von Zielseiten für Online-Geschäfte kennen, egal ob groß oder klein. Ihre WordPress-Website benötigt eine Zielseite für Marketingkampagnen; Dort „landen“ Besucher, nachdem sie Sie in Suchmaschinen gefunden haben, und erfahren mehr über Ihr Unternehmen.

Das einzige Ziel einer Landingpage ist es, Besucher in Leads umzuwandeln. Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, ist eine Zielseite ein Muss für Ihre Website für kleine Unternehmen.

Ihre Zielseite kann eine Website-Startseite oder eine separate Seite sein, die speziell für Marketingkampagnen entwickelt wurde. Auf diesen Seiteninhalt müssen Sie aber in jedem Fall genau achten.

Die besten Content-Praktiken, damit Ihre Zielseite funktioniert:

• Eine Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt und Besucher dazu bringt, hier zu bleiben und mehr über Sie zu erfahren
• Ein Heldenbild, auch bekannt als Bannerbild auf Ihrer Seite, um positive Emotionen auszulösen und Ihre Vorteile zu demonstrieren
• Ein nutzenorientiertes und klares Angebot, das die Frage „Was ist für mich drin?“ beantwortet. Frage
• Mehrwert
• Vertrauenssignale (Garantien, Kundenstimmen, nutzergenerierte Inhalte etc.)
• Kontakte
• Ein Call-to-Action, einladend und überzeugend genug, damit Benutzer die gewünschte Aktion ausführen

2) Bleimagnete

Ein Lead-Magnet ist eine Möglichkeit, Leads im Austausch gegen etwas Wertvolles zu erhalten. Bieten Sie ihnen etwas an, das sie sofort per E-Mail erhalten können: eine kostenlose Testversion, eine Checkliste, ein Whitepaper, einen Bericht, ein E-Book, was auch immer. Wenn es ihren Bedürfnissen entspricht, stellen sie Ihnen E-Mails und Abonnements zur Verfügung – und Sie erhalten Leads, ohne sie zu verärgern.

Lead-Magnete fördern Ihre Marke als Autorität. Sie sind ansprechend, bieten Mehrwert und können geteilt werden. Denken Sie an einen Bleimagneten, den Sie über Ihre Website anbieten können, und platzieren Sie ihn als herunterladbare Datei, die Besucher im Austausch gegen ihre E-Mail-Adresse erhalten.

Hier sind ein paar Ideen, was Ihr Lead-Magnet sein kann:

• Webinare, Podcasts, E-Books
• Kostenlose Versuche
• Online-Demos oder Veranstaltungen
• Vorlagen
• Wettbewerbe, Quiz, Sonderangebote
• Content-„Köder“ wie Berichte, Fallstudien, Checklisten, Anleitungen, Videokurse, Spickzettel und so weiter

3) Lange, immergrüne Blog-Posts

Warum braucht Ihre WordPress-Website einen Blog?

Es ist eine Chance, in Suchmaschinen gut abzuschneiden, Backlinks zu generieren und alle SEO-bezogenen Dinge abzudecken. Wie aus der jährlichen Studie von Orbit Media unter mehr als 1000 Bloggern hervorgeht, führen lange Inhalte (mehr als 1.500 Wörter) zu mehr Engagement und steigern die Conversions.

Was sollten Sie in Ihrem Blog veröffentlichen, um Ergebnisse zu erzielen?

• Praktische Schritt-für-Schritt-Anleitungen
• Ultimative How-to-Artikel
• Bildungsinhalte, die Ihrer Zielgruppe helfen, ein Problem zu lösen
• Tiefgreifende Analysen von Konzepten und Phänomenen in Bezug auf Ihre Nische
• Listen, Expertenzusammenfassungen

4) Originalforschung, Statistiken

Content-Marketing-Experten geben zu, dass solche Inhaltstypen wie Meinungen, Referenzen und maßgebliche Recherchen andere oft übertreffen, weil sie oft zu Referenzen werden:

Andere Websites zitieren Ihre Daten, verlinken auf Ihre Inhalte und stärken so Ihre Sichtbarkeit, Autorität in der Nische und das Vertrauen der Benutzer.

Ja, es ist zeitaufwändig und herausfordernd, solche Inhalte zu erstellen (Originalrecherche war noch nie einfach); aber genau deshalb ist es so wertvoll und erzielt so großartige Conversions (Links, Traffic und Shares).

Was veröffentlicht werden soll:

• Ihre Experimente und ihre Ergebnisse
• Beobachtungen und Analysen
• Umfragen
• Analyse bestehender Forschung
• Sammlungen aktueller Statistiken in Ihrer Nische

5) Kundenbewertungen

Sie wissen, dass 90 % der Menschen Anzeigen und Markengeschichten, die ein Unternehmen über sich selbst erzählt, nicht vertrauen. Sie hören stattdessen auf Freunde, Verwandte, Influencer und andere Kunden: 77 % der Menschen sagen, dass sie Produktbewertungen und Feedback von anderen Kunden lesen, bevor sie Kaufentscheidungen treffen.

In diesem Sinne möchten Sie vielleicht einige echte Kundenbewertungen auf Ihrer WordPress-Website veröffentlichen, um sie zu pflegen, Vertrauen aufzubauen und Besucher zu motivieren, ein Geschäft mit Ihnen abzuschließen.

Kundenrezensionen und Testimonials können Sie als Sidebar oder Mini-Block auf Ihrer Landingpage gestalten. Denken Sie daran, Interview-Blogbeiträge oder Zusammenfassungen zu veröffentlichen, wenn Sie supertreue Kunden haben, die bereit sind, detailliertes Feedback zu geben.

6) Fallstudien

Es ist ein leistungsstarkes Marketing-Tool, um soziale Beweise aufzubauen, Autorität aufzubauen und die Zielgruppe dazu zu bringen, Ihnen zu vertrauen. Fallstudien sind Erfolgsgeschichten aus Ihrem Unternehmen oder von Kunden, die mit Ihrem Unternehmen zu tun haben und praktische Vorteile Ihrer Taten für andere teilen.

Es ist Ihre Chance, Ihr Fachwissen zu demonstrieren und zu demonstrieren, wie Sie es geschafft haben, das Problem eines Kunden zu lösen.

Sie können sie auf der Homepage oder Landing der Website platzieren, sie als Blog-Posts veröffentlichen, die beschreiben, was (und wie) Sie tun, um Ergebnisse zu erzielen, oder sie in Meetings oder anderen Veranstaltungen im Zusammenhang mit der Förderung Ihres Unternehmens erzählen.

7) Visueller Inhalt

Unabhängig davon, welchen Inhaltstyp Sie auf Ihrer WordPress-Website veröffentlichen möchten, tun Sie Ihr Bestes, um ihn mit Bildern zu unterstützen:

Bilder, Videos, Tabellen und Grafiken, GIFs, Memes, Infografiken – sie alle haben einen erheblichen Einfluss auf das Nutzerengagement, Ihre SEO-Metriken und die Gesamtkonversionen.

Visuelle Inhalte funktionieren besser, weil sie ansprechender sind: Das menschliche Gehirn verarbeitet Bilder 60.000 schneller als Text, und deshalb achten wir zuerst auf Bilder.

Es ist Ihre Chance, eine Marketingbotschaft zu kommunizieren, wo Ihre schriftlichen Inhalte fehlen: Studien belegen, dass 91 % der Kunden visuelle Inhalte gegenüber traditionellen Formaten bevorzugen; Außerdem erhöht es die Merkfähigkeit und verbessert das Verständnis der Inhalte um bis zu 89 %.

Abschließende Gedanken

Es gibt viele Inhaltstypen, aber das bedeutet nicht, dass Sie sie ALLE für Ihre WordPress-Content-Marketing-Strategie verwenden müssen. Recherchieren Sie Ihre Zielgruppe, wissen Sie, was sie will, und konzentrieren Sie sich auf Inhalte, die den Benutzern einen Mehrwert bringen und dazu dienen, Ihr Fachwissen zu fördern.

Sie müssen sich nicht nur auf Blogbeiträge oder Videoinhalte beschränken. Beginnen Sie mit sieben Inhaltstypen aus diesem Artikel, testen Sie sie, um zu sehen, was am besten funktioniert und zu Ihrer Strategie passt, und erzielen Sie mit Ihren Content-Marketing-Bemühungen Erfolg.

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