One-Stop-Lösung für die Integration von Google Analytics und Google Shopping in Ihren WooCommerce-Shop – Conversios.io

In der analytischen Geschäftswelt, in der wir alle heutzutage tätig sind, lag der Schwerpunkt noch nie so stark auf der Datenerfassung und -verarbeitung, insbesondere für Webshops. Sie möchten Daten von dem Moment erhalten, in dem ein Besucher und potenzieller Kunde Ihre Website besucht, bis zum Abschluss des Kaufs und alles dazwischen.

In diesem Datenwust kommt der Konversion eine entscheidende Rolle zu. Im Wesentlichen ist es das ultimative Ziel, das Sie erreichen möchten – Produkte zu verkaufen. Es spielt keine Rolle, wie viel Zeit ein Besucher auf Ihren Seiten verbringt, wie viele Produkte er durchstöbert oder sogar wie viele Artikel im Warenkorb landen – wenn der Verkauf nicht abgeschlossen (oder umgewandelt) wird, ist es die ganze Sequenz ein strittiger Punkt.

Um Ihr Verdienstpotenzial zu maximieren, müssen Sie, wie gesagt, alle Daten sammeln und auf der Grundlage dieser Zahlen fundierte Entscheidungen treffen. Nichts davon wird manuell durchgeführt, einfach weil Sie nicht die Zeit haben, alles zu filtern, was hereinkommt und möglicherweise für Ihr Anliegen relevant sein könnte. Google Analytics ist eines der besten Tools zur Automatisierung des Prozesses.

In dem Moment, in dem Sie den Namen Google sehen, wächst der Wert von Software, und in diesem Fall ist die schiere Menge an Daten atemberaubend. Die Quantität führt schließlich zu Qualität, wie Ihnen jeder sagen wird, der sich jemals mit statistischer Analyse beschäftigt hat. Obwohl Google Analytics die beste Option zum Sammeln von Daten ist, ist es nicht der einzige Google-Dienst, der eine Überlegung wert ist. Google Merchant Center oder Google Ads sind erstklassige Beispiele für erstklassige Dienste, die ein Unternehmen auf eine ganz neue Ebene bringen können.

Conversios ist ein kostenloses WooCommerce-Plugin, das Ihr Unternehmen auf ganzer Linie verbessert, indem es alle oben genannten Punkte in einem einzigen Dashboard integriert.

Herstellen der Verbindung zu Google

Die Verbindung zu den verschiedenen Google-Diensten muss nach der Installation des Plugins hergestellt werden. Um genau zu sein, das ist alles, was Sie verwenden werden, alles wird von derselben Registerkarte aus gesteuert:

• Conversios – das Plugin, das alles zusammenhält.
• Google Analytics – Ihre Drehscheibe für Datenerfassung und -analyse.
• Google Ads – aktiviert Werbekampagnen, die auf Google-Ergebnisseiten angezeigt werden, unabhängig von der organischen Platzierung Ihrer Website in den Ergebnissen.
• Google Merchant Center – verbindet Ihr WooCommerce und Ihre Produkte direkt mit Google und macht sie so viel zugänglicher.

Natürlich benötigen Sie ein Google-Konto, das Zugriff auf alle diese Dienste hat, um sie alle in die Oberfläche zu integrieren. Wenn Sie diese haben, können Sie vorhandene Google Analytics- (UA/GA4), Google Ads- und Google Merchant Center-Konten verwenden, um eine Verbindung mit dem Plug-in herzustellen, oder, wenn Sie dies nicht tun, GAds- und GMC-Konten innerhalb des Plug-ins erstellen .

Die Berichte

Nachdem alles eingerichtet ist, beginnen Sie mit der Analyse der verschiedenen Berichte, die auf Sie zukommen. Conversios ist ein Plug-in, das sowohl Universal Analytics als auch Google Analytics 4 integriert. Es verwendet das Google Analytics 4-Dashboard als Backend-Schnittstelle, das als All-in-One-Tool konzipiert ist, bei dem Sie einfach zwischen Abschnitten wechseln und nie wieder gehen müssen das Fenster.

Darüber hinaus können Sie auch das separate UA-Dashboard verwenden. Keine Sorge, Sie müssen die Arbeit nicht verdoppeln, denn die beiden teilen sich einen Link. Es ist wichtig zu beachten, warum GA4 hier so wichtig ist, da es nächstes Jahr das einzige Google Analytics-Tool sein wird . Der Umgang mit Conversions ist viel umfangreicher als der Vergleich der Anzahl der Besucher mit der Anzahl der Käufe (obwohl dies auch eine gültige Statistik ist). Der Schlüssel ist jedoch, Verbindungen zu finden, die sich auf dieses rudimentäre Verhältnis beziehen, und diese stammen aus einer Vielzahl von Quellen.

Produkte

Eines der allerersten Dinge, die Sie tun sollten, ist, sich Ihre Produkte anzusehen. Wie sie performen und wie die Leute zu ihnen kommen.

Sie müssen die erfolgreiche Conversion mit dem erzielten Umsatz vergleichen. Wenn die Conversions hoch sind, aber der Umsatz niedrig ist, sind Ihre meistverkauften Produkte wahrscheinlich nicht Ihre teuren Produkte, was nicht gut ist. Sie müssen viel mehr Produkte zu niedrigeren Preisen verkaufen, um den Preisunterschied auszugleichen.

Auf der anderen Seite, wenn die Conversions niedrig sind, aber der Umsatz hoch ist, müssen Sie sich damit befassen, warum so viele Besucher nicht kaufen. Diese Situation könnte marktspezifisch sein – wenn Sie zum Beispiel High-End-Uhren verkaufen, ist die Konversion wahrscheinlich nicht hoch, unabhängig von Ihren Aktionen, aber die sehr hohen Preise mildern den Unterschied.

Abseits der Preise sollten Sie sich als Zweites die detaillierte Produktleistung ansehen.

Kommen die meisten Verkäufe direkt von der Startseite oder über die Produktseite, wie oft wurden sie bereits im Warenkorb abgebrochen, ihr Anteil am Produktverkauf (an Umsatz und Anzahl der verkauften Einheiten) usw. Zusammengenommen Diese Daten ermöglichen es Ihnen, Ihre besten Produkte, Ihre Underachiever und Overachiever, diejenigen, die zusätzliche Ressourcen benötigen, um zu gedeihen, diejenigen, die Sie wahrscheinlich am besten loslassen sollten, und vieles mehr zu lokalisieren.

Produktmanagement ist ein großer Teil eines erfolgreichen Unternehmens und es steckt viel Arbeit dahinter. Wenn Sie die Gründe für die Zahlen kennen, können Sie Maßnahmen ergreifen. Die Bündelung von Underachievern mit leistungsstärkeren ähnlichen Produkten könnte beispielsweise den Umsatz steigern.

In ähnlicher Weise könnten Sie einen anderen Marketingansatz verwenden, der auf eine bestimmte Zielgruppe abzielt, möglicherweise mithilfe von sozialen Medien oder Influencern. Es gibt zahlreiche Beispiele dafür, wie Sie Ihre Strategie ändern können, aber alle müssen auf einem soliden Fundament stehen, das diese Art von Daten bietet.

Die letzte Phase des Conversion-Prozesses ist der Checkout und das Wichtigste für das Produkt kann auf eine einzige Metrik reduziert werden – das View-to-Cart/Conversion-Verhältnis. Es berücksichtigt alles – wie oft das Produkt angesehen wird, wie viele dieser Ansichten dazu führen, dass das Produkt in den Warenkorb gelegt wird, und schließlich, wie viele davon zu Conversions führen.

Die Checkout-Analyse wird mit einem Diagramm abgerundet, das die getätigten Zahlungen, die verbleibenden Kundenbewertungen und die Anzahl der Sitzungen hervorhebt, die zu Transaktionen geführt haben, dh ob die Leute nur auf Ihren Seiten surfen oder ob sie wahrscheinlich etwas kaufen werden.

Das Einholen von Feedback durch Kundenrezensionen ist eine großartige Möglichkeit für Ihre Kunden, sowohl untereinander als auch mit der Website zu interagieren. Wenn die Bewertungszahlen niedrig sind, könnten Sie möglicherweise Anreize wie Coupons oder erweiterte Garantien anbieten.

Profilieren Sie Ihre Kunden

Das Sammeln von Daten endet nicht bei Ihren Produkten. Genauso wichtig ist es, auch Ihre Kunden zu kennen. Über Google Analytics können Sie einige grundlegende Daten über sie sammeln, wie ihren Standort, ihre Sprache, das zum Surfen verwendete Gerät usw.

Diese Daten eröffnen eine ganz neue Welt gezielter Werbeaktionen und Anpassungen. Von Kampagnen für länderspezifische Feiertage bis hin zu lokalisierten Versionen Ihrer Seiten, die die Sprache des Benutzers automatisch erkennen, trägt alles dazu bei, das Einkaufserlebnis komfortabler zu gestalten, auf das die Kunden gerne zurückkommen.

Das Kennen Ihrer Kunden beschränkt sich nicht nur auf ihre grundlegenden Informationen, sondern auch auf ihr Verhalten – wie lange sie surfen, bevor sie etwas kaufen oder verlassen, welche Seiten am häufigsten besucht/am wenigsten besucht werden usw.

Schließlich gibt es noch den Akquisitionsbericht, der die Quelle Ihrer Conversions verfolgt. Genauer gesagt, wie Ihre Kunden auf Ihre Seiten gelangen und wie dies zu Conversions führt. Die wichtigste Information, die Sie daraus erhalten, ist der Vergleich zwischen organischem Traffic (durch Suchen) und Traffic durch bezahlte Werbeaktionen.

Natürlich möchten Sie eine höhere Rendite für etwas, wofür Sie bezahlt haben. Wenn die Zahlen also ähnlich sind, können Sie vielleicht bei Werbeaktionen sparen und trotzdem die gleichen Ergebnisse erzielen. Alternativ, wenn Werbeaktionen eine viel größere Menge anziehen als organische Mittel, ist es an der Zeit, Ihre SEO-Bewertung zu überdenken und zu versuchen, sie zu verbessern.

Erweitern Sie weiter

Alle Berichte stellen den Kern des Plugins dar, aber mit zusätzlichen Integrationen erweitern sich die bereitgestellten Funktionen noch weiter. Die oben genannten Google Ads und das Google Merchant Center bringen all ihre Leckereien auf Ihr Dashboard. Mit Google Ads können Sie alle Ihre Kampagnen verfolgen und sehen, wie sie in Bezug auf Traffic und Käufe abschneiden.

Sie können auch Remarketing-Tags einrichten, die bestimmte Ereignisse/Aktionen wie „view_item“ oder „add_to_cart“ auslösen. Wenn ein Kauf abgebrochen wird, werden Kunden aufgefordert, ihren Einkaufswagen zurückzusetzen oder die Produkte erneut zu prüfen, was möglicherweise zu Käufen führt. Falls Sie nach einem dynamischen Remarketing-Plugin suchen, ist Conversios eine gute Wahl.

Andererseits ermöglicht Ihnen das Google Merchant Center, Ihre WooCommerce-Produkte mit denen des Centers zu synchronisieren. Beachten Sie, dass Sie die standardisierten Google Merchant Center-Attribute verwenden müssen.

Sobald die Produkte synchronisiert sind, können Sie sie viel effizienter mit Google Ads verwenden. Darüber hinaus können alle Produkte im Google-Shopping-Tab aufgerufen werden.

Von dort aus ist es einfach, intelligente Shopping-Kampagnen zu erstellen und dabei alle Vorteile zu nutzen, die Google bietet, wie Google-Suchpartner, das Google Display-Netzwerk, YouTube und Gmail. Bleiben Sie am Puls der Zeit und nutzen Sie die neuen Google Pmax (Performance Max)-Kampagnen, die nachweislich 12-14 % höhere Conversions aufweisen. Wenn Sie einen vollständigen Kreis schließen, können Sie alle diese Kampagnen von derselben Benutzeroberfläche aus verfolgen, mit der Sie sie eingerichtet haben.

Schließlich ist eine stärker auf soziale Medien ausgerichtete Funktion die Einbeziehung des Facebook-Pixel-Conversion-Tracking, das die Art und Weise, wie Sie die Ergebnisse von Facebook-Anzeigen verfolgen können, erheblich verbessert und Ihnen eine ganz andere Möglichkeit bietet, Conversions zu verfolgen.

Zusammenfassung

Wir könnten Conversios als das beste kostenlose WooCommerce-Plugin bezeichnen und wären nicht weit davon entfernt. Da es jedoch so viele davon gibt, sagen wir, es ist zumindest das beste Plugin für Analysen, genauer gesagt das beste Plugin für Google Analytics für Ihren WooCommerce-basierten Webshop.

Die Einrichtung ist einfach, der Großteil der Funktionen ist kostenlos, nur ein paar erweiterte befinden sich hinter einer Paywall und die Ergebnisse sind greifbar. Beginnen Sie noch heute mit Conversios, Ihre Konversion zu verfolgen und zu steigern, Sie werden nicht zurückblicken.