Die Suchanfragen für WordPress sind im letzten Monat um 52 % gestiegen: Verstehen Sie den Anstieg

In den letzten Wochen gab es viel Medienlärm über Unsicherheit – und es gibt viel Unsicherheit – aber nicht von unseren Kunden, die WordPress-Produkte verkaufen.

Wir arbeiten mit WordPress-Unternehmen von klein bis sehr groß an effektivem SEO-Content-Marketing und haben festgestellt, dass es im April einen Anstieg der Klicks für WordPress-Suchbegriffe gab. Dies geschah auch dann, wenn sich die Rankings nicht änderten, was darauf hindeutet, dass das Interesse an WordPress gestiegen ist.

Als Anfang Mai die Suchdaten für April verfügbar wurden, schaute ich genauer hin und stellte fest, dass die Zunahme der WordPress-Suchanfragen größer war, als ich dachte. In diesem Beitrag geht es darum und was es bedeutet.

Die Suchanfragen für WordPress sind im Vergleich zum letzten Monat um 52 % gestiegen

Die Ergebnisse, die wir intern sahen, zeigten uns, dass wir an etwas dran waren, aber wir mussten weiter nachforschen. Um das herauszufinden, habe ich einen „Korb“ mit über 300 WordPress-Keywords genommen und mir die Veränderung des monatlichen Suchvolumens angesehen.

Die Korbidee ist die gleiche Art und Weise, wie die Inflation berechnet wird: Sie nehmen eine Auswahl von Produkten und berechnen dann die durchschnittliche Veränderung.

Ich habe 310 WordPress- und WooCommerce-Keywords genommen und extreme Ausreißer entfernt, um uns repräsentative Daten zu geben. Wir haben dies bei Kunden festgestellt, aber ich habe dies nur anhand öffentlicher Daten aus zwei unserer SEO-Tools und den zugehörigen Schlüsselwörtern berechnet, die automatisch aus „WordPress“- und „WooCommerce“-Suchen ausgewählt wurden.

Die Schlagzeilen hier sind enorm: 52,29 % Anstieg der Suchanfragen im letzten Monat , 67,33 % Anstieg seit Januar und ein Anstieg von 85,10 % in den letzten 12 Monaten. Ich habe die prozentuale Veränderung des Suchvolumens jeden Monat in den letzten 12 Monaten aufgetragen: Sie können eine enorme Beschleunigung sehen:

Um es noch einmal zu wiederholen: Die Suche nach WordPress-Lösungen hat im letzten Monat um mehr als die Hälfte zugenommen.

Es ist vernünftig anzunehmen, dass dieser Anstieg auf die Pandemie und höchstwahrscheinlich auf Unternehmen zurückzuführen ist, die plötzlich eine Webpräsenz benötigen. Wir hören oft von den X Millionen kleinen Unternehmen ohne Website, aber im letzten Monat haben viele dieser Unternehmen eine Website benötigt, und WordPress ist eine offensichtliche Lösung.

Wenn wir diese Daten mit dem gesamten CMS-Marktanteil von WordPress abgleichen, können wir sehen, dass das Wachstumstempo bei der WordPress-Suche den Anstieg des gesamten Marktanteils von WordPress leicht übertrifft. Wir verzeichneten in diesem Jahr bis April jeden Monat einen Anstieg des Marktanteils um ~0,5 % und von April bis Mai einen Anstieg um 0,64 %. Das ist ein Anstieg der Wachstumsrate um ⅓ im April. Die Diskrepanz lässt sich dadurch erklären, dass bereits eingerichtete Sites schnell verbessert werden mussten.

Wenn Sie sich die Grafik des CMS-Marktanteils sehr genau ansehen, können Sie einen kleinen Anstieg erkennen:

Das sind sehr gute Nachrichten für WordPress. Ich war neugierig auf das Verhältnis dieser Benutzer, die nach kostenlosen WordPress-Lösungen suchen, im Vergleich zu denen, die nach kostenpflichtigen WordPress-Lösungen suchen, und so habe ich etwas tiefer gegraben.

Wollen die neuen Suchenden kostenloses oder kostenpflichtiges WordPress?

Ein enormer Anstieg der Suchanfragen nach WordPress-Lösungen ist gut für das WordPress-Ökosystem, aber kaufen die Leute in einer Pandemie Produkte? Oder suchen sie nach Werbegeschenken?

Im letzten Monat gab es einen Anstieg der WordPress-Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht um ~20 %.

Das macht Sinn: Es gab einen spürbaren Anstieg bei Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht (z. B. „Sucht der Suchende nach etwas zu kaufen?“), aber er ist viel geringer als der Gesamtanstieg. Ich habe diese Änderung berechnet, indem ich die Keywords nach ihren geschätzten Kosten pro Klick (CPC) aufgeteilt habe.

Alles mit einem CPC von mehr als 2 $ hat wahrscheinlich eine moderate Kaufabsicht, und 5 $ oder mehr ist wahrscheinlich eine hohe Kaufabsicht.

Hier sind die Ergebnisse:

Insgesamt kann man mit Sicherheit sagen, dass ein Anstieg der Suchanfragen um 20 % eine hohe Kaufabsicht hat. 20 % klingen weniger beeindruckend, wenn sie gegen eine 50 %ige Steigerung verankert sind, aber zu jeder anderen Jahreszeit wäre eine Umsatzsteigerung von 20 % ein Grund zum Feiern. Wenn Sie die vollständigen Rohdaten sehen möchten, finden Sie meine Tabelle hier.

Die letzte Frage: Was bedeutet das für den Vertrieb? Hätten Sie im letzten Monat eine Umsatzsteigerung von 20 % verzeichnen sollen?

Was bedeutet das für den Vertrieb?

Sie werden Umsatzänderungen nur sehen, wenn SEO Content Marketing ein wichtiger Teil Ihres Verkaufstrichters ist.

Wir haben einen Anstieg der Verkäufe festgestellt, der dem Anstieg des Suchvolumens von Kunden entspricht, die in SEO Content Marketing investiert haben.

Ob SEO Content Marketing Teil Ihres Verkaufstrichters ist oder nicht, erklärt, warum Daten von unseren Freunden bei Freemius auf eine allgemeine Verlangsamung der Verkäufe hindeuten. Interessanterweise sah das Freemius-Team einen Anstieg der kostenlosen Downloads, der weitgehend dem Trend entspricht, den wir beim Suchvolumen sehen, aber einen Rückgang der bezahlten Verkäufe.

Dies ist nicht das, was wir sehen, und führt mich zu der Annahme, dass es Freemium-Plugins möglicherweise schwerer fällt, Verkäufe zu tätigen als nur kostenpflichtige Plugins.

Sie können sehen, dass es hier ziemlich viele Nuancen gibt. Es gibt ein paar andere Faktoren, die Sie beim Training berücksichtigen sollten, wenn Sie eine Umsatzsteigerung sehen sollten:

• Die Relevanz und Kaufabsicht des Suchverkehrs: Haben Sie gute „Umsatz-Keywords“, guten Inhalt und gute Platzierungen?
• Die Qualität der Onpage-Conversion-Rate-Optimierung für Besucher von Produktverkäufen
• Die Qualität Ihres allgemeinen Verkaufstrichters: Haben Sie einen Mechanismus, um Menschen zu gewinnen, die noch nicht kaufbereit sind?
• Notwendigkeits- vs. Luxusprodukte: Brauche ich Ihr Produkt, um meine Website zu erstellen?

Sie können sehen, dass dies mehr Nuancen erzeugt. Allerdings: Die Zunahme des Suchvolumens ist groß genug, dass auch schlecht optimierte Inhalte hier profitieren werden. Und eine Erhöhung der kostenlosen Installationen ist auch gut, wenn Sie diese Kunden später konvertieren können.

Die neue Normalität und was als nächstes passiert

Was passiert als nächstes? Ich glaube nicht, dass die Dinge wieder „normal“ werden: Das ist die neue Normalität.

Wenn Sie gerade Ihre kostenlose WordPress-Website eingerichtet haben, werden Sie in den kommenden Jahren davon profitieren. Ihre Website wird zu einem immer wichtigeren Teil Ihres Unternehmens. An diesem Punkt werden Sie in Funktionalität investieren.

Diese Investition wird viele Jahre lang im gesamten WordPress-Ökosystem zu sehen sein. Es sieht so aus, als würde in einem Monat das Jahr+ der „digitalen Transformation“ stattfinden.

SEO Content Marketing ist einer unserer bevorzugten Marketingkanäle für WordPress-Unternehmen. Wo es gut passt, ist es perfekt, da Sie jeden Monat Traffic mit hoher Kaufabsicht erhalten. Die Ergebnisse hier bestätigen dies nur weiter.

Es gab wahrscheinlich noch nie einen besseren Zeitpunkt, um in SEO-Content zu investieren: Hier erfahren Sie mehr darüber, was wir tun, und kontaktieren Sie uns für ein Gespräch.

Die Vorteile davon werden nicht gleichmäßig auf das Ökosystem verteilt, also ob Sie mit uns an Inhalten arbeiten oder kostenlose Beratung wünschen, ich freue mich sehr, mit Ihnen zu sprechen.