Vorlage für Marketingstrategien für digitale Inhalte: Laden Sie unsere herunter oder erfahren Sie, wie Sie Ihre eigene erstellen

In diesem Beitrag führen wir Sie durch das Ausfüllen einer umfassenden Vorlage für Ihre Marketingstrategie für digitale Inhalte . Lass uns gleich eintauchen!

Eine Vorlage für Ihre Marketingstrategie für digitale Inhalte

Lassen Sie uns nun unsere Vorlage durchgehen, die alle Hauptbereiche Ihrer Marketingstrategie für digitale Inhalte abdeckt, von der Festlegung Ihrer Ziele bis zur Verfolgung Ihrer Leistung.

Hier sind die Elemente einer richtigen Marketingstrategie für digitale Inhalte, die wir behandeln werden:

1. Ziele

Wie bei vielen Projekten besteht der erste Schritt darin, über Ihre Ziele nachzudenken. Hauptsächlich sollten Sie darüber nachdenken, was Sie erreichen möchten und welche Ergebnisse Sie sich für die Zukunft erhoffen.

Werfen wir einen Blick auf einige mögliche Ziele für Ihre Content-Marketing-Strategie:

• Gewinnen Sie mehr Newsletter-Abonnenten
• Machen Sie mehr Affiliate-Verkäufe
• Werben Sie für Ihren neuen Online-Kurs
• Erhöhen Sie das Engagement in den sozialen Medien
• Erreichen Sie ein neues Publikum
• Lenken Sie mehr Traffic auf Ihr Blog/Ihre Website
• Erweitern Sie Ihren YouTube-Kanal

Sie müssen auch entscheiden, ob Sie sich auf kurz- oder langfristige Ziele konzentrieren möchten. Wenn Sie beispielsweise hoffen, Anmeldungen für einen Kurs zu erhalten, den Sie nächsten Monat starten, benötigen Sie einen kurzfristigen Plan. Wenn Sie alternativ mehr Aufmerksamkeit für Ihre Produkte oder Dienstleistungen generieren möchten, ist dies etwas, das sich langfristig auszahlen wird. Daher müssen Sie eine Gesamtbildansicht machen.

Sobald Sie über die Absicht Ihrer Marketingstrategievorlage nachgedacht haben, können Sie fortfahren und ein Dokument erstellen, das Folgendes enthält:

• Ziel(e) Listen Sie Ihre Ziele für diese Kampagne auf (z. B. Erweiterung Ihrer E-Mail-Liste, Steigerung des Engagements auf Ihrer Facebook-Seite usw.).
• Zeitplan Legen Sie eine angemessene Frist fest, um diese Ziele zu erreichen.
• Ziel Schreiben Sie alle spezifischen Ziele oder Key Performance Indicators (KPIs) auf, die Sie möglicherweise haben (z. B. 500 neue Follower in der ersten Jahreshälfte gewinnen, über 100 Verkäufe pro Monat tätigen usw.) [1] .

Von Anfang an ein klares Ziel zu haben, kann Ihnen helfen, den Rest Ihrer Marketingstrategie effektiver zu planen. Das liegt daran, dass Sie dadurch eine bessere Vorstellung davon bekommen, welche Art von Inhalt Sie entwerfen sollten und welche Metriken Sie verfolgen müssen.

Obwohl es in Ordnung ist, mehr als ein Ziel zu haben, empfehlen wir Ihnen, Ihre Strategie um ein klares Ziel herum zu erstellen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Inhalte während Ihrer gesamten Kampagne fokussiert zu halten.

2. Publikum

Der nächste Schritt besteht darin, die Personen zu identifizieren, die Sie erreichen möchten. Möglicherweise haben Sie bereits eine Zielgruppe festgelegt, als Sie Ihre Website oder Ihr Online-Geschäft eingerichtet haben. Wenn nicht, haben Sie vielleicht eine allgemeine Vorstellung von Ihrem typischen Leser oder Follower.

Abhängig von Ihren Zielen müssen Sie jedoch möglicherweise eine neue demografische Gruppe ansprechen oder ein bestimmtes Segment Ihrer bestehenden Zielgruppe auswählen.

Der beste Weg, um ein besseres Gefühl für Ihr Publikum zu bekommen, besteht darin, eine Persona für Ihre Strategie zu erstellen. Im Wesentlichen erstellen Sie ein fiktives Profil der Art von Person, die Sie erreichen möchten.

Folgendes sollte in das Profil Ihrer Persona aufgenommen werden:

• Demografie Dies kann Altersgruppe, Ort, Geschlecht, Bildungshintergrund usw. umfassen. Denken Sie daran, dass es in Ordnung ist, es hier einzugrenzen. Manchmal, wenn du versuchst, zu viele anzusprechen, ziehst du am Ende niemanden an.
• Interessen Möglicherweise konzentrieren Sie sich auf allgemeine Interessen wie preisgünstiges Reisen oder gesundes Kochen. Auf der anderen Seite können Sie sich auf spezifischere konzentrieren, wie z. B. die Gründung eines Online-Geschäfts oder die Herstellung von Kunsthandwerk aus recycelbaren Materialien.
• Schmerzpunkte Dies sind häufige Probleme oder Dilemmata, mit denen Ihr Publikum wahrscheinlich konfrontiert wird. Sie möchten beispielsweise einen Blog starten, haben aber keine Ahnung, wie man eine Website erstellt. Alternativ müssen sie vielleicht lernen, wie man die Suchmaschinenoptimierung (SEO) beherrscht, haben aber Schwierigkeiten, einen hilfreichen oder praktischen Kurs zu diesem Thema zu finden.

Das Erstellen eines detaillierten Profils hilft Ihnen, die richtigen Personen zu erreichen. Sie könnten auch in Betracht ziehen, etwas über Ihr bestehendes Publikum zu recherchieren, um mehr über ihre Schwachstellen oder Interessen zu erfahren und wie Sie sie ansprechen können. Sie könnten zum Beispiel eine schnelle Umfrage auf Ihrer Facebook-Seite erstellen, um herauszufinden, was Ihre Follower gerne in Ihrem Blog sehen würden.

Wenn Sie Online-Kurse anbieten oder einen Bildungs-Podcast haben, besteht eine weitere Möglichkeit darin, Ihr Publikum zu fragen, ob es Themen gibt, über die es mehr erfahren möchte. Wenn Sie keine der beiden Plattformen verwenden, ist das Erstellen origineller, gemeinsam nutzbarer Formulare und Umfragen mit Tools wie Typeform ganz einfach.

3. Inhalt

Sobald Sie Ihre Ziele und Ihr Zielpublikum definiert haben, können Sie mit der Planung Ihrer Inhalte beginnen. Dies mag sich wie der herausforderndste Teil Ihrer Strategie anfühlen, also werden wir es in Schritte unterteilen.

• Schritt 1 : Wählen Sie Ihr(e) Thema(e)
• Schritt 2 : Identifizieren Sie Ihre Ziel-Keywords und Suchabsicht
• Schritt 3 : Legen Sie die Markenstimme fest, die Sie verwenden möchten

Schritt 1: Wählen Sie Ihr(e) Thema(s)

Zunächst sollten Sie eine Liste mit Themen erstellen, die Sie behandeln möchten. Diese müssen Ihre Zielgruppe ansprechen, sollten aber auch auf Ihre Ziele ausgerichtet sein.

Angenommen, Sie versuchen, sich für Ihren bevorstehenden Kurs „Blogging 101“ anzumelden, und Ihre Zielgruppe besteht aus 20- bis 35-Jährigen, die einen profitablen Blog starten möchten. Mögliche Themen könnten sein:

• WordPress vs. Squarespace
• Auswahl einer Blog-Nische
• Web-Hosting
• Ansprechende Blogbeiträge schreiben
• Optimierung Ihres Blogs für die Suchmaschinen

Fühlen Sie sich frei, alle Content-Ideen zu notieren, die Ihnen in den Sinn kommen. Anschließend können Sie Ihre Notizen durchgehen und die besten Themen für Ihre Marketingstrategie für digitale Inhalte auswählen.

In dieser Phase kann es auch eine gute Idee sein, eine Liste der Ressourcen zu erstellen, die Sie möglicherweise benötigen werden. Dies kann Bilder, Videogeräte und jede spezielle Software zum Erstellen und Bereitstellen Ihrer Inhalte umfassen.

Schritt 2: Identifizieren Sie Ihre Ziel-Keywords und Suchabsicht

Als Nächstes sollten Sie die Keywords identifizieren, auf die Sie abzielen möchten. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Inhalte für Ihren Blog oder Ihre Website erstellen möchten.

Sie können den Keyword-Planer von Google verwenden, um die richtigen Keywords zu finden:

Idealerweise wählen Sie relevante Keywords mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz aus. Ebenso müssen Sie die Benutzerabsicht (auch bekannt als „Suchabsicht“) identifizieren. Das ist es, wonach der Nutzer sucht, wenn er einen bestimmten Suchbegriff bei Google eingibt.

Wenn ein Benutzer beispielsweise „Wie man mit Bloggen Geld verdient“ eingibt, sucht er wahrscheinlich nach einer detaillierten Anleitung zur Monetarisierung eines Blogs. Um diese Suchabsicht zu befriedigen, könnten Sie einen Beitrag mit hilfreichen Strategien veröffentlichen, wie z. B. die Anmeldung für Partnerprogramme oder das Schreiben von Produktbewertungen.

Schritt 3: Legen Sie die Markenstimme fest, die Sie verwenden möchten

Die Markenstimme bezieht sich auf die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum sprechen. Es ist ein Spiegelbild Ihrer Persönlichkeit. Zum Beispiel könnten Sie eine informelle und freundliche Stimme haben und in Ihren Inhalten oft Humor verwenden.

Wenn Sie schon eine Weile bloggen, haben Sie vielleicht bereits eine ausgeprägte Markenstimme aufgebaut. Abhängig vom Zweck Ihrer Content-Marketing-Strategie müssen Sie jedoch möglicherweise Ihren Stil anpassen oder einen etwas anderen Ton verwenden.

Wenn Sie beispielsweise versuchen, das Bewusstsein für ein Gesundheitsproblem zu schärfen, können Sie eine ernstere Stimme verwenden. Wenn Sie vorhaben, Bildungsinhalte zu teilen, entscheiden Sie sich möglicherweise für einen professionelleren Ton.

Wenn Sie außerdem versuchen, ein internationales Publikum zu erreichen, sollten Sie Slang oder Umgangssprache vermeiden. Nicht-Muttersprachler sind möglicherweise mit bestimmten Nuancen nicht vertraut, daher sollten Sie eine formellere Stimme anstreben. In dieser Phase kann es hilfreich sein, Ihre Zielpersona noch einmal zu überprüfen, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Ihr ideales Publikum angesprochen werden möchte.

4. Kanäle

Nachdem Sie Ihre Inhalte geplant haben, ist es an der Zeit zu entscheiden, wo Sie sie veröffentlichen möchten. Wahrscheinlich haben Sie bereits eine Hauptplattform wie Ihren Blog oder Newsletter, aber vielleicht denken Sie darüber nach, Ihre Reichweite zu erweitern.

Bei der Auswahl Ihrer Social-Media-Plattformen müssen Sie Ihre demografische Zielgruppe berücksichtigen. Wenn Sie beispielsweise versuchen, ein junges Publikum zu erreichen, könnten Sie TikTok oder Instagram in Betracht ziehen.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, welche Kanäle für Sie sinnvoll sein könnten, sehen wir uns einige beliebte Optionen und ihre wichtigsten demografischen Merkmale an:

• Facebook Dies ist vor allem bei den 25- bis 34-Jährigen beliebt, gefolgt von den 35- bis 44-Jährigen [2] . Daher kann es der ideale Kanal sein, wenn Sie versuchen, ein erwachseneres Publikum zu erreichen.
• Instagram Instagram hat ein jüngeres Publikum, wobei die meisten Nutzer zwischen 18 und 34 Jahre alt sind [3] .
• Pinterest Diese soziale Plattform wird monatlich von über 430 Millionen Menschen genutzt, die meisten davon Frauen [4] . Darüber hinaus besuchen 61 % der Nutzer Pinterest, um sich inspirieren zu lassen, wenn sie ein neues Projekt starten, während 46 % der wöchentlichen Nutzer eine neue Marke oder ein neues Produkt auf der Plattform entdeckt haben.
• YouTube Im Jahr 2021 hatte die mobile YouTube-App weltweit über 866 Millionen aktive Nutzer pro Monat [5] . Über 53 % der YouTube-Nutzer sind männlich [6] .
• TikTok Diese Video-Sharing-App hat allein in den USA über 78 Millionen Nutzer [7] . Im Jahr 2021 waren rund 60 % der Nutzer Frauen. Am beliebtesten ist die Plattform bei der Generation Z (10-25 Jahre).

Natürlich müssen Sie Ihre Inhalte an den von Ihnen gewählten Kanal anpassen. Wenn Sie beispielsweise Videos für TikTok erstellen, müssen diese sehr kurz sein (ca. 60 Sekunden), um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu fesseln.

Darüber hinaus sollten Sie den besten Zeitpunkt für das Posten in den sozialen Medien bestimmen. Ebenso müssen Sie beim Schreiben von Blog-Posts die ideale Artikellänge festlegen. Dies gilt auch für das E-Mail-Marketing.

5. Ergebnisse

Schließlich müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Leistung verfolgen und messen können. Dies ist der richtige Zeitpunkt, um Ihre Analysetools auszuwählen und sich mit den relevantesten Metriken vertraut zu machen.

Wenn Sie eine Kampagne auf Ihrer Website oder Ihrem Blog durchführen, können Sie mit Google Analytics Besuche, Klicks und andere Conversions nachverfolgen:

Mit Google Analytics können Sie auch auf Daten einzelner Seiten zugreifen. Sie können beispielsweise die Gesamtzahl der Aufrufe und die durchschnittlich auf dieser Seite verbrachte Zeit sehen.

Sie können auch die Anzahl der Klicks auf ausgehende Links erfahren. Dies kann besonders nützlich sein, wenn Sie herausfinden möchten, wie viele Benutzer auf einen bestimmten Affiliate-Link geklickt haben:

Diese Zahl können Sie dann mit der Anzahl der getätigten Verkäufe vergleichen. Sie können auf diese Informationen über das Dashboard Ihres Partnerprogramms zugreifen.

Falls Sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie Ihr Google Analytics-Konto einrichten und es mit Ihrer Website verknüpfen. Sie können dann ein Plugin wie GA Google Analytics verwenden, um die wichtigsten Statistiken von Ihrem WordPress-Dashboard anzuzeigen.

Wenn Sie soziale Medien für Ihre Content-Marketing-Strategie verwenden, können Sie das Analysetool verwenden, das mit der von Ihnen gewählten Plattform verfügbar ist. Sie können beispielsweise das Insights-Dashboard in Facebook verwenden, um wichtige Kennzahlen anzuzeigen:

Wenn eines Ihrer Hauptziele darin bestand, Ihre Fangemeinde zu vergrößern, können Sie ganz einfach die Anzahl der neuen Likes und Follower in der letzten Woche überprüfen:

Sie können auch wichtige Informationen zu den demografischen Merkmalen Ihrer Zielgruppe anzeigen:

Wenn Sie in der Zwischenzeit Newsletter versenden, möchten Sie vielleicht Ihre Öffnungs- und Klickraten verfolgen. Glücklicherweise verfügen die meisten E-Mail-Marketing-Dienste wie Sendinblue über Berichtstools, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen messen können.

Füllen Sie Ihre Marketingvorlage für digitale Inhalte aus

Nachdem wir uns nun die Hauptkomponenten Ihrer Content-Strategie für digitales Marketing angesehen haben, ist es an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen! Hier ist eine einfache Vorlage, die Ihnen hilft, den Überblick über alle wichtigen Elemente zu behalten.

 **Schritt 1: Legen Sie Ihre Ziele fest**

Listen Sie Ihr(e) Ziel(e) auf: ____
Legen Sie für jedes Ziel einen Zeitplan und ein Ziel fest: ____

**Schritt 2: Erstellen Sie das Profil Ihrer Persona**

Demografie: ____
Hauptinteressen: ____
Schmerzstellen: ____

**Schritt 3: Brainstorming für Inhaltsideen**

Zu behandelnde Themen: ____
Ziel-Keywords: ____
Stimme/Ton der Marke: ____

**Schritt 4: Wähle deine Kanäle**

Kanal 1: ____
Beste Zeit zum Posten: ____

Kanal 2: ____
Beste Zeit zum Posten: ____

Kanal 3: ____
Beste Zeit zum Posten: ____

**Schritt 5: Messen Sie Ihre Leistung**

Anzahl Aufrufe/Impressionen: ____

Neue Abonnenten/Follower: ____

Interaktionsrate: ____

E-Mail-Öffnungsrate und Klickrate: ____

Anzahl Produktverkäufe: ____

Weitere wichtige Ergebnisse: ____

Fazit

Das Erstellen einer effektiven Marketingstrategie für digitale Inhalte kann eine Herausforderung darstellen. Wenn Sie den Prozess jedoch in überschaubare Aufgaben unterteilen, können Sie Ihre Kampagne wahrscheinlich effizienter planen.

Haben Sie Fragen dazu, wie Sie unserer Marketingvorlage für digitale Inhalte folgen können? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!