Google Search Ads für Einsteiger – Einstieg ins Suchmaschinenmarketing

Möchten Sie qualitativ hochwertigen Traffic für Ihren Online-Shop steigern?

Obwohl die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein wertvolles und unverzichtbares Marketinginstrument ist, kann es Monate, wenn nicht sogar länger dauern, bis Ihre Website Traffic generiert. Soziale Medien sind ebenfalls großartig, erfordern jedoch Zeit und erhebliche Anstrengungen, um eine Fangemeinde aufzubauen.

Wenn Sie relevante Zugriffe in größeren Mengen wünschen, und zwar jetzt, gibt es einen klaren Weg für Sie: Suchmaschinenmarketing (SEM). Als Gegenleistung für die Zahlung einer geringen Gebühr für jeden Klick auf Ihre Anzeige bringen Sie Ihre Website sofort an die Spitze der Suchergebnisse der Kunden.

Die am häufigsten verwendete SEM-Plattform ist Google Ads, auf die wir uns in diesem Artikel konzentrieren werden, aber Sie können auch auf Bing, Yahoo, DuckDuckGo und vielen anderen Diensten werben.

Vier Vorteile von Google Ads

Sobald Sie Suchmaschinenmarketing implementiert haben, können Sie Folgendes erwarten:

1. Mehr Website-Traffic

Nachdem Sie eine Anzeige gestartet haben, sehen Sie fast sofort Zugriffe auf Ihre Website, wenn die Leute beginnen, nach Ihren Schlüsselwörtern zu suchen. Die Menge an Traffic, die Ihre Anzeigen generieren, hängt von Ihrem Budget ab, aber wenn Sie nicht bereits starke SEO-Ergebnisse sehen, werden Sie einen spürbaren Anstieg des Traffics feststellen. Die meisten Leute scrollen nicht über die erste Seite der Google-Suchergebnisse hinaus und SEM gibt Ihnen eine sofortige Präsenz an der Spitze der Suchergebnisse.

2. Generieren Sie qualifizierte Leads

Ihre Anzeigen werden geschaltet, wenn potenzielle Kunden nach einem von Ihnen ausgewählten Begriff oder Satz suchen, der als „Keyword“ bezeichnet wird. Wenn Sie die richtigen Keywords auswählen, suchen diejenigen, die auf Ihre Anzeigen klicken, nach dem, was Sie verkaufen. Sie sind „warme“ Leads – Menschen, die bereit sind, auf Ihre Angebote zu reagieren.

3. Machen Sie konkrete Angebote

Wenn jemand Ihre Anzeige sieht, wissen Sie, dass er nach einer Lösung für ein Problem sucht. Und da Sie mit Google-Anzeigen sehr spezifisch werden können, können Sie sie so anpassen, dass Produkte, Verkäufe und Rabatte basierend auf dem genauen Schlüsselwort, nach dem jemand sucht, präsentiert werden.

Wenn Sie Hardware verkaufen, können Sie Tools zu bestimmten Preisen und Rabatten mit zeitkritischen Fristen bewerben. Oder wenn Sie eine Bäckerei besitzen, können Sie einen Rabatt von 30 % auf Kekse für Personen bewerben, die nach dem Schlüsselwort "Schokoladenkekse" suchen.

4. Sehen Sie sofortige Ergebnisse

Aufgrund der Zeit, bis Ergebnisse sichtbar sind, ist SEO nicht geeignet, um schnell auf aktuelle Ereignisse zu reagieren. Egal, ob es sich um ein Sportspiel, einen Feiertag, eine Wahl, ein Konzert oder etwas anderes handelt, über das alle sprechen, Ihre Werbung kann mit Google Ads auf den Trend aufspringen und sofort sichtbar werden.

Erste Schritte mit Google Ads

Lassen Sie uns einige Grundlagen einer erfolgreichen Google Ads-Kampagne durchgehen.

Bevor du anfängst

Wenn Sie Ihr Konto erstellen, fordert Google Sie auf, Keywords auszuwählen und Ihre erste Anzeige zu erstellen, bevor Sie wirklich wissen, was Sie tun. Mit anderen Worten, sie werfen dich irgendwie ins Wasser, bevor du schwimmen lernst.

Ein erfolgreicher Start von Google Ads hängt daher davon ab, so viel wie möglich zu wissen, bevor Sie tatsächlich ein Konto erstellen.

Hier sind ein paar Dinge, die Sie zuerst wissen müssen :

• Grundbegriffe.
• So wählen Sie Schlüsselwörter aus.
• Anzeigenformat.
• Ein Anfangsbudget.
• So schreiben Sie Ihre erste Anzeige.

Untersuchen wir diese weiter.

Grundbegriffe

Anzeigenkampagne: Mehrere Google-Anzeigengruppen, die sich um eine breite Kategorie drehen. Ein Sportbekleidungsgeschäft hat möglicherweise separate Kampagnen für Socken, Schuhe, Trikots und Mützen.

Anzeigengruppe: Innerhalb jeder Anzeigenkampagne gibt es Anzeigengruppen. Innerhalb der oben erwähnten Mützenkampagne könnte es Anzeigengruppen für Baseballmützen, Basketballmützen, Herrenmützen, Damenmützen usw. geben. Es ist sehr wichtig, Anzeigengruppen um gemeinsame Themen zu gruppieren, da Sie jeder einzelne bestimmte Keywords zuordnen.

Schlüsselwörter : Die Begriffe oder Ausdrücke, die Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, die Sie auf jede Anzeigengruppe anwenden können.

Kosten pro Klick (CPC) : Ihr Budget hängt davon ab, wie viele Personen auf Ihre Anzeigen klicken. Für jeden Klick zahlen Sie eine Gebühr basierend auf dem gesuchten Schlüsselwort. Die Kosten pro Klick können von weniger als 1 $ bis 50 $ oder mehr für sehr hochwertige Keywords reichen und können im Laufe der Zeit abhängig von einer Reihe von Faktoren schwanken, einschließlich der Frage, wie viele Konkurrenten darauf bieten. Sie können jedoch den Höchstbetrag, den Sie pro Klick zu zahlen bereit sind, festlegen und jederzeit ändern.

Qualitätsfaktor : Ein hoher Qualitätsfaktor kann die Kosten senken und den Traffic steigern und hängt weitgehend davon ab, wie gut Ihre Anzeigen mit der Zielseite übereinstimmen, auf die sie verlinken. Dies ist einer der Gründe, warum Sie Google Ads so gut wie nie mit Ihrer Homepage verknüpfen möchten. Verlinken Sie stattdessen direkt auf das beworbene Produkt oder auf eine Zielseite mit weiteren Informationen zu Ihrem Angebot.

Es gibt noch viele weitere Begriffe zu lernen, aber diese reichen aus, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Hier ist eine Zehn-Punkte-Checkliste von Google, die Ihnen dabei helfen kann, mehr zu erfahren.

So wählen Sie Schlüsselwörter aus

Wählen Sie zunächst die Keywords aus, um die herum Sie Ihre erste Kampagne aufbauen möchten. Sie sollten spezifisch sein und normalerweise aus mehr als einem Wort bestehen, es sei denn, es handelt sich um den Namen Ihres Unternehmens. Während allgemeine Keywords mehr Traffic generieren, führen spezifischere Keywords eher zu Verkäufen.

Angenommen, Sie haben einen Blumenladen und möchten für Hochzeiten werben. Hier ist eine Liste von Schlüsselwörtern in der Reihenfolge ihrer Qualität:

• Schlechtes Stichwort: Blumen
• Dezentes Stichwort: Hochzeitsblumen
• Besseres Stichwort: Hochzeitsblumensträuße
• Optimales Keyword: Hochzeitsblumensträuße in [Name Ihrer Stadt]

Jetzt könnte derselbe Laden eine andere Anzeigengruppe für Hochzeiten haben, die um Ansteckblumen herum aufgebaut ist, eine andere um Blütenblätter herum, eine andere für Blumendekorationen, eine andere für Blumen für die Flitterwochen und so weiter. Dann gibt es Valentinstag, Muttertag, Geburtstage, romantische Anlässe, Blumenarten und -farben, Budgets … Wenn Leute danach suchen, können Sie dafür werben.

Anzeigenformat

So sieht das Backend von Google Ads aus, wenn Sie eine Anzeige erstellen:

Beachten Sie die verfügbaren Felder:

Die Überschriften 1, 2 und 3 sind alle auf 30 Zeichen beschränkt. Ihre Botschaft muss prägnant sein. Beachten Sie, wie die Überschriften in der eigentlichen Anzeige erscheinen, rechts neben dem Screenshot.

Darunter finden Sie eine grüne URL, die dem „Anzeigepfad “ entspricht, dem fünften Feld auf der linken Seite. Der Anzeigepfad ist die URL, die Ihre Kunden sehen, aber es muss nicht dieselbe URL sein, durch die sie klicken. Tatsächlich muss es sich nicht einmal um eine echte URL handeln. Es soll Kunden einfach helfen zu verstehen, wo sie auf Ihrer Website landen werden. Sie soll einfach und leicht verständlich sein und sich auf Ihre primären Keywords beziehen. Jedes Leerzeichen ist auf 15 Zeichen begrenzt. Die echte URL Ihrer Website ist das oberste Feld links, die „Finale URL“.

Unterhalb des Grüns sehen Sie schwarzen Text, der die Beschreibungen 1 und 2 enthält, die jeweils auf 90 Zeichen beschränkt sind.

Wählen Sie vor dem Erstellen Ihres Google Ads-Kontos einige Keywords für eine Anzeigengruppe aus und schreiben Sie den Text für mindestens eine Anzeige.

Google fordert Sie auf, diese Anzeige zu erstellen, während Sie Ihr Konto einrichten . Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um eine gut geschriebene Anzeige zu entwerfen, die in die oben genannten Zeichenbeschränkungen passt. Wenn Google dann während des Kontoeinrichtungsprozesses danach fragt, ist es einsatzbereit.

Ein Anfangsbudget

Sie müssen ein tägliches Werbebudget festlegen. Sie können dies später ändern, also wählen Sie vorerst einen Betrag, den Sie sich bequem leisten können, während Sie die Plattform kennenlernen. Ihre tatsächlichen täglichen Ausgaben können leicht über oder unter diesem Betrag liegen, aber Ihr täglicher Durchschnitt im Laufe eines Monats wird das von Ihnen festgelegte Limit erreichen.

Sobald Sie Ihre Kampagne starten, werden Sie Trends und Bereiche erkennen, in denen Sie Verbesserungen vornehmen können. Auch die künstliche Intelligenz von Google wird mit der Zeit bessere Ergebnisse liefern. Wenn Sie vorhaben, nicht mehr als 500 US-Dollar pro Monat auszugeben, sollten Sie Ihr Budget aufteilen. Anstatt mit einem Tagesbudget von 100 $ zu beginnen (Ihr Budget ist erschöpft, bevor Sie Anpassungen vornehmen können), sollten Sie ein Tagesbudget von etwa 15 $ in Betracht ziehen.

So schreiben Sie Ihre erste Google-Anzeige

Erstellen Sie für jede Anzeigengruppe unterschiedliche Anzeigen. Eine gute Anzeige verwendet eines der Keywords, auf die Sie in dieser Anzeigengruppe abzielen . Idealerweise passen Sie dieses Keyword in Überschrift 1 oder Überschrift 2 und irgendwo in eine der Beschreibungen.

Darüber hinaus müssen Sie ein klares, konkretes Angebot oder Versprechen machen. Was erwartet eine Person, die auf Ihre Anzeige klickt oder Ihre Telefonnummer anruft?

Betrachten Sie unser Beispiel für ein Sportgeschäft. Innerhalb der Kampagne für Hüte ist eine Anzeigengruppe für Baseballmützen vorgesehen. Beachten Sie, dass die Überschrift in der Anzeige das Keyword „Baseballmützen“ verwendet und einen Rabatt von 50 % gegenüber dem Einzelhandelspreis angibt?

Vermeiden Sie es, mit dem Text in Ihrer Anzeige niedlich oder kreativ zu sein. Seien Sie klar und prägnant. Verwenden Sie eine einfache Sprache. Der Platz ist begrenzt; Sie möchten, dass Ihre Anzeige erscheint, und Sie möchten, dass die Leute sie verstehen.

Gib der Sache Zeit

Pro Anzeigengruppe mehrere Anzeigen gegeneinander testen. Beobachten Sie sie einige Wochen lang und achten Sie auf die Keywords und Anzeigen, die am besten abschneiden. Lernen Sie so viel wie möglich. Um die direkten Auswirkungen Ihrer Anzeigen auf den Umsatz besser zu verstehen, sollten Sie schließlich Conversion-Aktionen erstellen, die Ihnen mitteilen, wie oft jemand einen Kauf tätigt, ein Formular ausfüllt, eine Broschüre herunterlädt oder ein anderes Ziel erreicht Sie legen basierend auf Ihrer Anzeige fest.

Denken Sie an Automatisierung

Suchanzeigen sind jeden Aufwand wert. Wenn Sie mit den oben genannten Schritten nicht vertraut sind, aber sofort loslegen oder einfach Zeit sparen möchten, ziehen Sie die Ads on Google-Erweiterung in Betracht. Es automatisiert die Keyword-Auswahl für Sie basierend auf Ihren Produkten und Kategorien und ist eine großartige Möglichkeit, schnell loszulegen!

Kunden sofort erreichen

Google Ads ist eine großartige Möglichkeit, um die richtigen Personen sofort mit der richtigen Botschaft zu erreichen, damit Sie mehr Umsatz erzielen und Ihr Geschäft ausbauen können.