So schreiben Sie E-Commerce-Produktbeschreibungen (Tipps+Beispiele)

Eine gut geschriebene Produktbeschreibung kann Ihre Zielgruppe überzeugen und sie schließlich zu treuen Beratern machen.

Andererseits kann eine schlechte Produktbeschreibung Ihr Benutzererlebnis beeinträchtigen und Sie verlieren nach und nach Ihre potenziellen Kunden.

Eine E-Commerce-Studie ergab, dass 20 % der Kauffehler möglicherweise auf eine schlechte Präsentation oder unklare Produktbeschreibungen zurückzuführen sind.

Um dies im Hinterkopf zu behalten, zeigen wir Ihnen in diesem Blog, wie Sie effektive E-Commerce-Produktbeschreibungen verfassen, um mehr Umsatz zu generieren. Also lasst uns anfangen!

Warum eine effektive E-Commerce-Produktbeschreibung wichtig ist

Eine effektive E-Commerce-Produktbeschreibung ist aus mehreren Gründen sehr wichtig:

• Erregt Aufmerksamkeit : Eine gute Beschreibung weckt die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer und weckt ihr Interesse am Produkt.
• Bietet klare Informationen : Es sagt den Kunden genau, was das Produkt ist, was es tut und warum sie es brauchen, und hilft ihnen, kluge Entscheidungen zu treffen.
• Schafft Vertrauen : Eine detaillierte und ehrliche Beschreibung zeigt, dass Ihre Marke zuverlässig ist und den Kunden das Vertrauen gibt, bei Ihnen zu kaufen.
• Hilft bei Suchmaschinen : Gut geschriebene Beschreibungen können Schlüsselwörter enthalten, die das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen verbessern und so mehr Besucher auf Ihre Website locken.
• Reduziert Retouren : Klare Beschreibungen helfen Kunden, das Produkt besser zu verstehen, was bedeutet, dass sie es weniger wahrscheinlich zurückgeben, weil es nicht ihren Erwartungen entsprach.

Richtig geschriebene E-Commerce-Produktbeschreibungen können mehr Kunden anziehen, den Umsatz steigern und Ihr Unternehmen wachsen lassen.

Was sollte die Produktbeschreibung enthalten?

Eine Produktbeschreibung ist der beste Weg, Ihr Publikum über die Verwendung der Produkte aufzuklären und es in treue Kunden zu verwandeln.

Daher müssen Sie Ihre Produktbeschreibung ansprechend gestalten, um bei den Lesern sofort Lust auf das Produkt zu wecken.

Als Produktrezensent sollten Sie wissen, wie man eine großartige Produktbewertung schreibt.

Eine gut geschriebene Produktrezension hilft den Lesern, die tatsächliche Benutzerfreundlichkeit des Produkts herauszufinden, damit die Benutzer verstehen, ob dieses Produkt die richtige Wahl für ihre Bedürfnisse ist oder nicht.

Sie müssen sich ein klares Bild von Ihrer Zielgruppe und ihren Anforderungen machen, bevor Sie mit dem Verfassen der Produktbeschreibung beginnen.

Darüber hinaus hilft es Ihnen zu bestimmen, worauf Sie sich konzentrieren und was Sie ignorieren sollten und wie Sie Ihr Produkt präsentieren, um mehr Umsatz für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Die Produktbeschreibungen variieren je nach Produkt, da die Kaufanforderungen und -kriterien für jedes Produkt individuell sind.

Daher müssen Sie die Faktoren definieren, die auf der Entscheidung der Menschen basieren, ob sie ein Produkt kaufen oder nicht.

Daher sollte eine kreative Produktbeschreibung enthalten sein

• Leichter und natürlicher Ton
• Echter Nutzen
• Mögliche Einschränkung
• Einzigartigkeit
• Hochwertige Bilder aus verschiedenen Blickwinkeln
• Videos (Wenn möglich)

Und sollte vermieden werden

• Unnötige Informationen
• Verwirrende oder widersprüchliche Aussage
• Komplizierte Sätze

Die Pflicht eines großartigen Produktrezensenten besteht nicht darin, alle Merkmale des Produkts aufzuschreiben. Seine Hauptaufgabe besteht darin, die Einzigartigkeit des Produkts hervorzuheben und sich auf das Spezialprodukt zu konzentrieren, für das es tatsächlich hergestellt wurde.

Sie müssen die Verwendung des Produkts und die Gründe für den Kauf verstehen.

Wer beispielsweise eine Bratpfanne kaufen möchte , hat in der Regel Fragen zur Flexibilität des Kochens, zum Reinigungsprozess, zum Bedienkomfort, zur Kochzeit usw.

Wenn Sie also eine Produktbeschreibung über eine Bratpfanne schreiben, müssen Sie den Lesern die entsprechenden Informationen vermitteln, damit sie die richtige Entscheidung treffen können, ob sie das Produkt kaufen oder nicht.

Daher sollte Ihr Schreiben einen Einfluss auf Ihre Zielkunden haben und sie in Berater verwandeln.

9 inspirierende Beispiele für gute E-Commerce-Produktbeschreibungen

Sehen wir uns einige gute Beispiele für das Verfassen von E-Commerce-Produktbeschreibungen an und finden Sie heraus, warum sie so großartig sind.

01. Amazon

Ein Leser kann anhand dieser von Amazon verfassten Beschreibung leicht die Funktionen und die Benutzerfreundlichkeit des Produkts erkennen. Bilder aus verschiedenen Blickwinkeln geben einen klaren Blick auf das Produkt.

Die Sprache ist leicht verständlich und der Produktname selbst gibt einen kurzen Überblick über das Produkt.

02. Vitamix

Diese Website konzentriert sich in der Kurzbeschreibung auf die Vorteile des Produkts, was den Lesern dabei hilft, die beste Lösung auszuwählen.

Der Ton und die Sprache der Marke sind ebenso einzigartig wie die Präsentation. Sie verwenden auch hochwertige Bilder und Videos, was gut ist, um die Aufmerksamkeit der Kunden leicht zu erregen.

03. Anorak Online

„Bringen Sie das Äußere nach drinnen mit unserem superweichen, ockergelben Bettwäscheset aus 100 % Baumwolle mit einer Fadenzahl von 200.“ Inspiriert von einigen der ikonischsten und erstaunlichsten Tiere Großbritanniens, prangen Kissing Badgers stolz auf der Vorderseite, während auf der Rückseite ein passendes Karo zu sehen ist, das von Karten der freien Natur inspiriert ist. Wenn Sie also einschlafen, schließen Sie die Augen und stellen Sie sich all die erstaunlichen Orte auf der Karte vor, die Sie besuchen werden. Anorak online

Dieses Beispiel zeigt, dass die Produktdarstellung hochwertige Bilder aus verschiedenen Blickwinkeln verwendet, sodass der Betrachter alle Einzelheiten des Produkts leicht erkennen kann.

Aufgrund der langen Auflistung der Funktionen und anderer Details können sich Leser leicht einen Überblick über das Produkt verschaffen. Die Funktion mit den herausgearbeiteten Vorteilen ist gut, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen. Es ist außerdem für die ausgewählten Schlüsselwörter optimiert, die eine gute SEO-Strategie zeigen.

04. Oransi

Eine hochwertige Bilddarstellung aus verschiedenen Blickwinkeln und Dimensionen ist eine gute Methode zur Darstellung des Produkts.

Die Konzentration auf die Vorteile von Funktionen ist gut, um die Attraktivität der Verbraucher zu wecken. Die Skalierbarkeit für die auffälligen Informationen ist einfach, da ein effektiver, aber kleiner Informationsteil präsentiert wird.

Um eine emotionale Bindung zum Leser aufzubauen, ist eine einzigartige Präsentation erforderlich. Die Inhalte werden mit einem ausgewählten Schlüsselwort oder einer ausgewählten Phrase optimiert, um die Zielgruppe leicht zu erreichen.

05. Bush Smarts

Sei vorbereitet! Klein und kompakt, es gibt keinen Grund, warum Sie diesen Regenstopper nicht überallhin mitnehmen sollten, als Ersatzschutz. Im Hinblick auf Vielseitigkeit haben wir dieser Plane eine einfache quadratische Form mit 9 verstärkten Ankerschlaufen gegeben, sodass sie auf viele Arten als Unterschlupf für eine einzelne Person sowie als Regenüberdachung für unsere Hängematte verwendet werden kann. Bush Smarts

Der Einführungsteil bietet einen einfachen Überblick über die Produktmerkmale und ihre Vorteile. Der Schreibstil und die Vortragsrede sind sehr anziehend.

Hochwertige Bilder aus verschiedenen Dimensionen machen es effektiv, die Aufmerksamkeit der Kunden zu wecken. Die Verwendung einiger verstärkender und einflussreicher Wörter macht die Beschreibung ansprechender. Die Optimierung für ein ausgewähltes Schlüsselwort verschafft einen zusätzlichen Vorteil im Suchmaschinenranking.

06. Töpferscheune

Bei unserem Gemma-Kronleuchter hängen klare, facettierte Kristalle an glatten, bronzefarbenen Bändern und verleihen einem klassischen Design einen modernen Look. Platzieren Sie es über einem Esstisch, im Eingangsbereich oder im Schlafzimmer für eine funkelnde und dramatische Beleuchtung.
1. Aus Eisen und klarem Glas
2. Verfügt über ein handbeflecktes Antikbronze-Finish
3. Importiert
4. Die ideale Deckenhöhe für Kronleuchter beträgt 8′ oder 10′
5. Fest verdrahtet; Professionelle Installation empfohlen

Sie haben ihren ikonischen Schreib- und Darstellungsstil, um ihren Verbrauchern einen schnellen Überblick zu geben. Die Funktionen und ihre Vorteile sind wirklich ansprechend und attraktiv.

Die Informationen konzentrieren sich mehr auf Fakten, die die Emotionen einer Person berühren können. Ein anderer Blickwinkel der Bilder ermöglicht einen vollständigen Überblick über die Produkte, die bei der Entscheidungsfindung hilfreich sind.

07. Bangshoes

Diese Präsentation enthält so viele nützliche Ressourcen, die den Lesern nicht nur die Eigenschaften und Vorteile des Produkts, sondern auch die öffentliche Reaktion, Größe, Versand- und Rückgabebedingungen in einem einzigen Rahmen zeigen.

Die Vorteile werden bei den Funktionen stärker hervorgehoben, die für die Beeinflussung des Kaufprozesses wichtig sind. Die Inhalte verfügen außerdem über eine vollständige Keyword-basierte Optimierung, die für ein gutes SERP-Ranking unerlässlich ist.

08. Wursthersteller

Diese kreative Produktbeschreibung ist eine perfekte Mischung für beide Lesertypen: diejenigen, die eine detaillierte Beschreibung suchen, und diejenigen, die gerne einen schnellen Überblick erhalten.

Im ersten Teil stellen sie die Einzigartigkeit und fortschrittliche Verwendung ihrer Produkte dar. Im nächsten Teil zeigen sie die Funktionen in einer leicht lesbaren Liste.

09. Maßgeschneidert biogen

Sie weisen individuell auf die Merkmale und Spezifikationen des Produkts hin.

Sie geben zunächst einen vollständigen Überblick über das Produkt und listen dann die Merkmale auf, die für den Leser leicht zu erkennen sind.

Sie haben eine breite Palette von Merkmalen und Eigenschaften des Produkts beschrieben, die dem Leser helfen, das Produkt zu verstehen. Anhand dieser Top-Produktbeschreibungen erhalten wir eine Vorstellung davon, wie man eine großartige Produktbewertung schreibt.

So schreiben Sie effektive E-Commerce-Produktbeschreibungen – 8 Expertentipps für Anfänger

01. Erstellen Sie Ihre Käuferpersönlichkeit

Bevor Sie die Produktbeschreibung verfassen, müssen Sie wissen, für wen Sie schreiben und welche Beweggründe sie für den Kauf haben.

Legen Sie einen oder mehrere imaginäre Charaktere für Ihre Produkte fest, indem Sie die bisherige Verkaufshistorie, die Website der Konkurrenz, den aktuellen Marktstatus, Ihr Geschäftsziel usw. analysieren.

Es ist sehr wichtig, eine Buyer-Persona für Ihr Produkt zu erstellen, da Sie dadurch lernen, die Anforderungen, das Verhalten, den geografischen Status, die Nachfrage Ihrer Kunden nach Ihren Produkten, ihre Reaktion auf ähnliche Produkte, Ersatzprodukte usw. zu verstehen.

Um Ihr E-Commerce-Geschäft weltweit zu verbreiten, müssen Sie eine konkrete und wirkungsvolle Strategie verfolgen. Letztendlich wird es Ihnen dabei helfen, Ihre Marketingstrategie so zu gestalten, dass Sie Ihre Unternehmensziele erreichen.

02. Konzentrieren Sie sich auf Produktfunktionen und -vorteile

Sie müssen die Produktmerkmale, Vorteile und möglichen Einschränkungen verstehen, um Ihren Lesern ein klares Bild zu vermitteln.

Der beste Weg, ein Produkt zu verstehen, besteht darin, es zu verwenden. Wenn das nicht möglich ist, interviewen Sie Ihre echten Benutzer oder holen Sie Feedback von ihnen ein.

Eine umfassende Recherche wird Ihnen dabei helfen, eine Statistik für Ihr ausgewähltes Produkt zu erstellen und seine Einzigartigkeit und Besonderheit hervorzuheben, die die Kaufattraktivität des Produkts erhöht.

Menschen kaufen das Produkt nicht wegen seiner einzigartigen Eigenschaften, sondern wegen der einzigartigen Vorteile, die es ihnen bietet.

Daher besteht die perfekte Art und Weise, die Beschreibung zu verfassen, darin, sich auf die einzigartigen Merkmale des Produkts und die herausragenden Vorteile zu konzentrieren, die den Menschen aus diesen Merkmalen entstehen.

03. Verwenden Sie den Ton und Stil Ihrer Marke

Eine Marke ist eine Stimme und ein Produkt ist ein Souvenir.

Lisa Gansky

Das Produkt ist die Identität Ihrer Marke. Die Präsentation Ihres Produkts beeinflusst also die Unternehmensmarke.

Ein einzigartiger Inhaltston und -stil hilft Ihnen, ein Markenimage für Ihr Produkt zu schaffen. Eine lukrative Präsentation macht das Produkt für das Publikum ansprechender. Es beeinflusst den Kaufprozess.

Wenn Sie in der Lage sind, einen einzigartigen Markenton und -stil zu kreieren, wird Ihr Produkt überall, wo es hinkommt, einen individuellen Wiedererkennungswert haben.

Ihre Sprache sollte Ihrer Zielgruppe vertraut und natürlich sein. Halten Sie es für sie einfach und leicht verständlich.

04. Stellen Sie eine einfache Skalierbarkeit der Produktbeschreibung sicher

Die Leute lesen die Website nicht gründlich. Während einer Lesung wählen sie durch einen schnellen Scan einige Wörter aus und machen sich im Kopf ein Bild, das über die gründliche Lektüre entscheidet.

Daher sollte der Autor die Beschreibung so gestalten, dass sie die Aufmerksamkeit der Leser erregt.

Halten Sie den Produktnamen fokussiert und fett, geben Sie Aufzählungspunkte zu den Funktionen und listen Sie die Vorteile und Einschränkungen auf, um den Lesern eine schnelle Entscheidung zu erleichtern.

Mit Aufzählungspunkten können Sie die Scanbarkeit erhöhen. Eine Liste oder ein Aufzählungspunkt hilft den Lesern, sich einen schnellen Überblick über das Produkt zu verschaffen.

Leser sind immer in Eile, vielleicht haben Sie nur ein paar Sekunden Zeit, um sie mit der Produktrezension zu beeindrucken. Gestalten Sie die Produktbeschreibung daher leicht lesbar und verständlich.

05. Stellen Sie eine emotionale Bindung her

Ein guter Rezensent möchte immer eine emotionale Brücke zu den Lesern schlagen. Leser lieben es auch, die Geschichte statt einfachen Text zu lesen.

Sie müssen wissen, wie man eine Produktbeschreibung schreibt, die verkauft.

Sie können die Produktbeschreibung so gestalten, dass sie alle Informationen konsequent liefert.

Die besten Geschichten sind nicht Ihre eigenen, sondern die Ihrer Kunden und Ihrer Fans.

Nutzen Sie Ihre Produktbeschreibung, um Ihren Lesern die Eigenschaften der Produkte, die Anforderungen der Käufer und die Vorteile des Produkts mitzuteilen.

Wenn Sie eine wirkungsvolle Geschichte aufbauen können, um Ihre Leser emotional an Ihre Produkte zu binden, werden sie automatisch in den Verkaufstrichter eingespeist.

In unserem Blog haben wir einige bewährte Strategien zur Steigerung des E-Commerce-Umsatzes vorgestellt. Sie können diesen Blog überprüfen, um Ihren Umsatz zu steigern.

06. Verwenden Sie Original- und hochwertige Mediendateien

Der Text langweilt die Leute sehr schnell. Um den Inhalt attraktiver zu gestalten, müssen Sie ein hochwertiges Bild hinzufügen, um die Ansicht des Produkts zu visualisieren.

Darin heißt es, dass 63 % der Verbraucher Produktbilder für wichtiger halten als eine Produktbeschreibung.

Daher müssen Sie Bilder hinzufügen, um Ihre Produkte zu beschreiben. Es ist besser, Bilder aus verschiedenen Blickwinkeln bereitzustellen, um eine 3D-Ansicht des Produkts zu erhalten.

Abhängig vom Produkttyp können Sie auch Videos verwenden, um Ihre Leser vom Auspacken des Produkts bis zur Verwendung im wirklichen Leben zu schulen.

Ein Produktvideo kann die Eigenschaften und Vorteile der Produkte leicht demonstrieren.

Videos erscheinen mittlerweile in 70 % der Top-100-Suchergebnislisten. Daher ist es auch wichtig, Produktvideos hinzuzufügen, um die Sichtbarkeit Ihres Produkts in Suchmaschinen zu verbessern.

07. Verwenden Sie einflussreiche und fürsorgliche Worte

Laut David Ogilvy können bestimmte einflussreiche Wörter die Attraktivität und Wirksamkeit Ihrer kreativen Produktbeschreibungen steigern.

Zu den 10 einflussreichsten Wörtern gehören die folgenden:

• Plötzlich
• Jetzt
• Ankündigung
• Wir stellen vor
• Toll
• Sensationell
• Revolutionär
• Wunder
• Magie
• Schnell

Jon Morrow hat eine Liste von Power-Wörtern, die den Verkauf jedes Produkts steigern können.

08. Für Suchmaschinen optimieren (SEO)

Wenn Ihre Zielgruppe damit nicht erreicht wird, ist Ihre ganze Mühe umsonst. Neben der Ermittlung der Zielgruppe müssen Sie auch die Ziel-Keywords ermitteln, für die Sie ein Ranking erstellen möchten.

Die Produktbeschreibung sollte mit diesen spezifischen Schlüsselwörtern optimiert werden, um mehr Verbraucher für das Produkt zu gewinnen.

Mit dem höheren Ranking auf SERP steigen auch die Chancen, Kunden zu gewinnen.

Da das Hauptmotiv der Produktbeschreibung darin besteht, Verbraucher anzulocken und sie zu Stammkunden zu machen, müssen Sie für ein höheres Ranking auf der ersten Seite von Google erscheinen.

So schreiben Sie eine Endnotiz für eine Produktseite

Die Regeln und Schritte sind nicht für alle Produkte konkret, sie können je nach Produkttyp, Preis und Verbrauchercharakter unterschiedlich sein. Normalerweise ist es besser, die Produktbeschreibung prägnant und auf den Punkt zu bringen.

Heben Sie die einzigartigen Funktionen und ihre Vorteile hervor, um sie zu nutzen.

Darüber hinaus können Sie einflussreiche Wörter in Ihre Beschreibung aufnehmen, um sie aussagekräftiger zu machen. Konzentrieren Sie sich immer auf die Anforderungen Ihres potenziellen Verbrauchers und darauf, wie Sie ihn beeindrucken können.

Seien Sie nicht zuletzt wählerisch bei der Auswahl verwandter Mediendateien, um Ihr Produkt visuell zu beschreiben.