Der ultimative Leitfaden für E-Commerce-SEO

Veröffentlicht: 2022-12-21

Möchten Sie mehr organischen Traffic für Ihr E-Commerce-Geschäft erhalten? E-Commerce-SEO ist das, was Sie brauchen!

Um mehr Umsatz zu machen, müssen Sie mehr Augen auf Ihren Online-Shop lenken. Es führt kein Weg daran vorbei. Glücklicherweise kann Ihnen die Suchmaschinenoptimierung (SEO) helfen, Käufer anzuziehen, die bereit sind, das zu kaufen, was Sie verkaufen. Und Sie müssen keinen SEO-Experten einstellen, um loszulegen.

In diesem Artikel werden wir die Grundlagen der E-Commerce-SEO in einfache Erklärungen und umsetzbare Schritte unterteilen. Wir decken viele Bereiche ab, daher finden Sie hier ein Inhaltsverzeichnis, das Ihnen hilft, sich zurechtzufinden:

  • Was ist E-Commerce-SEO?
  • Warum ist SEO wichtig für E-Commerce?
  • So machen Sie SEO für E-Commerce-Websites
    • 1. Keyword-Recherche
      • Keyword-Recherche-Tools für E-Commerce
    • 2. Site-Architektur
      • So optimieren Sie eine E-Commerce-Website für SEO
    • 3. On-Page-SEO
      • So optimieren Sie eine E-Commerce-Produktseite für SEO
    • 4. Technisches SEO für E-Commerce-Sites
    • 5. Content-Marketing für E-Commerce-SEO
    • 6. Linkbuilding für E-Commerce-SEO
  • E-Commerce-SEO-FAQ

Lass uns anfangen!

Was ist E-Commerce-SEO?

E-Commerce-SEO bezieht sich auf die Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen. Das Hauptziel von E-Commerce-SEO ist es, Ihre Website oder Produkte auf der ersten Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erscheinen zu lassen.

Sie können Leute hören, die sich auf einen „Algorithmus“ beziehen, den sie zu schlagen versuchen. Dies bezieht sich auf die vielen Ranking-Faktoren, die Suchmaschinen verwenden, um zu entscheiden, wo Seiten in der Liste der Suchergebnisse platziert werden. Einige Faktoren umfassen:

  • Absprungrate oder wie oft Besucher eine Seite verlassen, ohne weiter auf diese Website zu klicken
  • Seitenladezeit
  • Backlinks oder viele andere Websites verlinken auf diese Seite
  • Allgemeine Benutzererfahrung

Warum ist SEO wichtig für E-Commerce?

E-Commerce-SEO ist so wichtig, weil viele Käufer damit beginnen, das Produkt, das sie finden möchten, in die Google-Suche einzugeben. Je höher die Klickrate (CTR) in Ihren Suchergebnissen ist, desto mehr Verkehr, Verkäufe und Einnahmen erhalten Sie.

Suchende klicken mit überwältigender Mehrheit mehr als auf jede andere SERP auf Ergebnisse von der ersten Seite, daher ist es sehr wichtig, auf die erste SERP zu gelangen.

Das erste SERP enthält typischerweise:

  • Organische Ergebnisse: Unbezahlte Einträge, die für den Suchbegriff relevant sind
  • Anzeigen: bezahlte Anzeigen, die sich auf den Suchbegriff beziehen
  • Google Shopping-Empfehlungen: Produkte, die bei Google Shopping gelistet wurden, geordnet nach Relevanz und Anzeigendaten

Aus diesem Grund ist SEO ein so wichtiger Bestandteil beim Start eines E-Commerce-Geschäfts.

So machen Sie SEO für E-Commerce-Websites

Ihre E-Commerce-SEO-Strategie ist ein fortlaufender Prozess, nicht nur etwas, das Sie einmal tun und für immer abhaken. Das sind gute Nachrichten, denn es gibt immer Raum für Verbesserungen, wenn es um Ihre SEO-Rankings geht!

Bevor Sie Ihre SEO-Strategien starten oder ändern, sollten Sie ein SEO-Audit durchführen, um Ihre Ausgangskennzahlen zu erhalten. Auf diese Weise wissen Sie, wie gut Ihre Bemühungen funktionieren.

Werfen wir nun einen Blick auf die 6 Teile von eCommerce SEO. Betrachten Sie diese als Säulen, die dieselbe Struktur unterstützen, und nicht als Schritte in einem einseitigen Prozess. Sie brauchen alles, um Ihre SEO-Strategien zu optimieren.

1. Keyword-Recherche

Um gefunden zu werden, müssen Sie verstehen, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen. Sie können Ihre Produkte auf eine bestimmte Weise beschreiben, aber wenn niemand nach diesen Begriffen sucht, wird er Ihre Website nicht sehen.

Achten Sie bei der Auswahl der richtigen Keywords für Ihre E-Commerce-Website auf Folgendes:

  • Longtail-Keywords , die Spezifität zeigen, wie „rosa Strickhandschuhe für Kinder“ statt nur „Kinderhandschuhe“
  • Kommerzielle oder transaktionale Suchabsicht , die auf Interesse hinweist, mehr über Marken und Dienstleistungen zu erfahren, oder auf den Wunsch, einen Kauf abzuschließen, z.
  • Suchvolumen , also die Anzahl der Suchen nach einem Begriff, die hoch genug sein sollte, um den Optimierungsaufwand wert zu sein
  • Wettbewerb , oder wie schwierig es ist, für das Keyword zu ranken
  • Keyword-Produkt-Passung oder wie gut die Keywords tatsächlich beschreiben, was Sie verkaufen

Suchen Sie nach einem Gleichgewicht zwischen all diesen Faktoren. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise ein Longtail-Keyword mit hoher Transaktionsabsicht, aber relativ geringem Suchvolumen zusätzlich zu einem stark umkämpften Keyword mit viel Suchvolumen einbeziehen.

Keyword-Recherche-Tools für E-Commerce

Die gute Nachricht ist, dass Sie bei der Suche nach Keyword-Ideen nicht raten müssen. Alle Daten sind verfügbar, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen. Hier sind unsere bevorzugten Recherchetools für E-Commerce-Keywords:

Amazonas

Als eine der größten E-Commerce-Websites der Geschichte verfügt Amazon über unzählige Informationen, die Sie verwenden können, um Ihre eigenen Schlüsselwörter zu finden. Geben Sie einfach ein Schlüsselwort ein, das für eines Ihrer Produkte relevant ist, und sehen Sie sich die AutoFill-Vorschläge an, die angezeigt werden:

Sie können Kategorien für Preis, Benutzer, Funktionen und mehr finden. Achten Sie besonders auf diese Longtail-Keywords, die tendenziell weniger Konkurrenz und höhere Conversion-Raten haben.

Ein weiterer Ort, an dem Sie nach Inspiration suchen können, sind die Produktkategorien und Unterkategorien. Wiederholen Sie diesen Vorgang mit anderen großen Wettbewerbern in Ihrer Branche.

Google-Vorschläge

Der Suchmaschinengigant Google hat viele suchbezogene Tools. Zu Beginn können Sie Ihre relevanten Keywords wie bei Amazon eingeben und auf der Ergebnisseite nach automatischen Vorschlägen und verwandten Suchen suchen.

Google-Keyword-Planer

Dieses kostenlose Tool zeigt Ihnen, wie oft nach bestimmten Wörtern gesucht wird und wie sich das Suchverhalten im Laufe der Zeit verändert hat. Mit diesen Informationen können Sie die Schlüsselwörter auswählen, die für Sie wirklich am besten funktionieren.

Google Search Console

Die Google Search Console gibt Ihnen Daten darüber, welche Suchbegriffe bereits Besucher auf Ihre Website bringen, sodass Sie Ihre SEO-Bemühungen entsprechend anpassen können. In der Google Search Console können Sie auch Sitemaps und einzelne URLs zum Crawlen einreichen.

Ahrefs

Wenn Sie das Budget haben, kann ein kostenpflichtiges Tool wie Ahrefs zusätzliche Erkenntnisse für Ihre Keyword-Recherche liefern. Ahrefs ist besonders gut darin, Ihr Backlink-Profil oder die Anzahl und Qualität der Links zu Ihrer Website anzuzeigen. Sie können damit auch Keyword-Rechercheberichte in großen Mengen ausführen, wenn Sie viele Seiten optimieren müssen.

SEMRush

SEMRush hat viele ähnliche Funktionen wie Ahrefs, einschließlich Keyword-Schwierigkeit, Suchverlauf und Backlink-Analyse. SEMRush verfügt auch über Tools, mit denen Sie Ihre Inhalte unter Berücksichtigung der Keyword-Optimierung planen können.

Aktionsschritt:

Wählen Sie ein Produkt auf Ihrer E-Commerce-Website aus und erstellen Sie mithilfe der hier genannten Tools und Prinzipien eine Liste mit 10 relevanten Schlüsselwörtern.

2. Site-Architektur

Bei der Optimierung Ihrer Website-Struktur für Suchmaschinen geht es wirklich darum, eine gute Benutzererfahrung zu schaffen. Sie möchten es Besuchern und Suchmaschinen erleichtern, Dinge in Ihrem Geschäft zu finden. Dies ist besonders wichtig, da E-Commerce-Shops in der Regel viele Seiten haben: einzelne Produktseiten, Kategorien, Unterkategorien, Blog-Posts, Support-Dokumentation und mehr. Sie möchten nicht, dass Ihre Site-Benutzer verloren gehen!

So optimieren Sie eine E-Commerce-Website für SEO

Der einfachste Weg, Ihre Website sowohl suchmaschinen- als auch menschenfreundlich zu gestalten, besteht darin, jede Seite von der Startseite aus mit 3 oder weniger Klicks erreichbar zu machen. Mit anderen Worten, begraben Sie Ihre Inhalte nicht in einer komplexen Site-Struktur.

Die meisten externen Links führen zu Ihrer Homepage. Sie möchten es Besuchern also leicht machen, von dieser anfänglich verlinkten Seite zu Produkten und anderen Seiten zu gelangen. Einige gute Linkstrukturen könnten sein:

  • Startseite > Kategorie > Unterkategorie > Produkt
  • Homepage > Hilfe > Support-Dokumentation
  • Startseite > Blog > Blogbeitrag

In der Tat kann die Verdeutlichung der Linkstruktur für Besucher dazu beitragen, ihr Surferlebnis erheblich zu verbessern. Diese Links werden Breadcrumbs genannt und zeigen, wie sie von einer Seite zur anderen gelangen können.

Ein letzter Tipp: Gehen Sie mit Umleitungen vorsichtig um. Bei so vielen Seiten müssen Sie möglicherweise eine alte URL auf eine neue umleiten, was besser ist, als nichts zu tun und einen kaputten Link zu haben. Aber zu viele Weiterleitungen können die Seitengeschwindigkeit verlangsamen und Benutzer verwirren, also behalten Sie Ihre Website-Struktur im Auge und leiten Sie niemals auf eine Seite weiter, auf der bereits eine andere Weiterleitung aktiv ist.

Aktionsschritt:

Fügen Sie Breadcrumbs zu Ihren Produktseiten hinzu und stellen Sie sicher, dass es 3 oder weniger Klicks von der Homepage gibt.

3. On-Page-SEO

Während die meisten externen Links zu Ihrer Homepage führen, werden die einzelnen Produkt- und Produktkategorieseiten die meisten Verkäufe und Suchzugriffe generieren. Die Suchabsicht bei der Suche nach Produktnamen oder Kategorien ist sehr hoch, was bedeutet, dass diese Kunden kaufbereit sind. Aus diesem Grund möchten wir sicherstellen, dass Ihre Produktseiten-SEO optimiert ist, um diese Kunden auf Ihre Webseiten und nicht auf Ihre Konkurrenten zu bringen.

So optimieren Sie eine E-Commerce-Produktseite für SEO

Es geht nicht nur darum, Schlüsselwörter in jedem zweiten Satz auf Ihren Produktseiten zu verwenden. Sie müssen dennoch genaue Informationen bereitstellen, die Ihrer Zielgruppe bei der Entscheidungsfindung helfen. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, sind einzigartige und informative Produktbeschreibungen.

Produktbeschreibungen sollten auf Kundenbedürfnisse eingehen und die für jedes Produkt relevanten Informationen präsentieren. Kopieren Sie nicht einfach dieselbe Beschreibung mit ein paar Änderungen und fügen Sie sie ein, da dies als doppelter Inhalt gekennzeichnet werden kann. Verwenden Sie Schlüsselwörter aus Ihrer Recherche, die natürlich klingen, und übertreiben Sie es nicht. Bei einer Produktbeschreibung von 1.000 Wörtern müssen Sie jedes Keyword nur 3-5 Mal verwenden. Der Trick besteht darin, mehrere verwandte Schlüsselwörter zu verwenden, um den Verkehr von vielen verschiedenen Suchanfragen zu steigern.

Andere Orte, an denen Sie Ihre Ziel-Keywords einfügen können, sind:

  • Titel-Tag, das den Seitentitel im Browser festlegt
  • Meta-Beschreibung, die auf der Suchergebnisseite angezeigt wird
  • URL jeder Seite
  • Alt-Text für Bilder

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Sie Ihre Produkte in so etwas bei Google präsentieren können?

Es wird als Rich Snippet bezeichnet, das zusätzliche Informationen über die Seite in den Suchergebnissen enthält. Schema-Markup ist eine Möglichkeit für Ihre Website, Google mitzuteilen, welche Art von Inhalt in diese Rich Snippets eingefügt werden soll. Das Schema-Markup für Produktbewertungen zeigt Bewertungen und Bewertungsnummern für Ihre Produkte auf der Suchseite an. Sie können ein Plugin wie AIOSEO verwenden, um Rich-Snippet-Schema-Markup mit nur wenigen Klicks einzurichten.

Aktionsschritt:

Weitere On-Page-SEO-Tipps finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zur SEO von E-Commerce-Produktseiten.

4. Technisches SEO für E-Commerce-Sites

Beim technischen SEO geht es vor allem um zwei Dinge: Geschwindigkeit und Links.

Die Seitengeschwindigkeit gibt an, wie schnell jede Seite geladen wird. Da immer mehr Käufer mobile Geräte unterwegs verwenden, hat niemand die Geduld, 10 Sekunden auf eine Webseite zu warten. Wenn Ihre Ladezeiten zu hoch sind, gehen Ihre Kunden einfach woanders hin. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist und dass Ihre Produktbilder ausreichend komprimiert sind, um auch bei langsameren Datenverbindungen schnell geladen zu werden.

Interne Links sind Links von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website. Suchmaschinen verwenden interne Links, um die Struktur Ihrer Website zu verstehen und zu verstehen, welche Seiten die höchste Priorität haben. Sie möchten also viele interne Links zu Seiten mit hoher Priorität wie Ihren Bestseller-Produkten haben. Nun, dies geschieht normalerweise auf natürliche Weise, wenn Ihre Website-Architektur gut ist, aber Sie können auch manuell Links von Blog-Posts zu Produktseiten hinzufügen und umgekehrt.

Neben der internen Verlinkung können Suchmaschinen eine Sitemap verwenden, um Ihre Website besser zu verstehen. Eine Sitemap ist eine XML-Datei, die Informationen über die Seiten, Videos und Dateien auf Ihrer Website sowie die Beziehungen zwischen ihnen enthält. Sie können Ihre eigene Sitemap erstellen und an die Google Search Console senden, damit die Suchmaschine Ihre Website genauer durchsuchen kann.

Handlungsschritte:

  1. Komprimieren Sie Ihre Produktbilder mit einer App oder einem Plugin für die von Ihnen verwendete E-Commerce-Plattform.
  2. Senden Sie eine Sitemap an die Google Search Console.
  3. Fügen Sie Ihren Blog-Beiträgen einige Produktlinks hinzu, falls Sie welche haben.

5. Content-Marketing für E-Commerce-SEO

Content-Marketing ist die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Käufer während ihrer gesamten Reise unterstützen. Es ist eine der effektivsten Strategien für digitales Marketing, um mehr Suchverkehr zu erhalten.

Das Veröffentlichen von Inhalten wie Blogbeiträgen und Fallstudien kann Ihren Ruf und Ihre Site-Autorität stärken. Dies erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Website in der organischen Suche. Content-Marketing zeigt Website-Besuchern auch, dass Sie zuverlässig sind und sich mit der Branche auskennen.

Zum Beispiel hat diese Hautpflegemarke Blog-Beiträge, die häufig gestellte Fragen ihrer Zielgruppe beantworten. Die Beiträge stellen ihre Produkte vor, sind aber keine Verkaufsgespräche.

Handlungsschritte:

Gehen Sie folgendermaßen vor, um effektive Inhalte zu erstellen:

  1. Recherchieren Sie Keywords, für die Sie ranken möchten, und konzentrieren Sie sich dabei auf Keywords mit Transaktions- und kommerzieller Absicht
  2. Schreiben Sie einen Blogbeitrag, der ein bestimmtes Problem für Ihre Zielgruppe löst und diese Keywords enthält
  3. Optimieren Sie Ihren Beitrag anhand dieser On-Page-SEO-Checkliste
  4. Fügen Sie Links zu relevanten Produktseiten und anderen Seiten mit hoher Priorität auf Ihrer Website hinzu
  5. Teilen Sie Ihre neuen Inhalte in sozialen Medien, E-Mail-Marketing, Branchenveranstaltungen und wo immer Sie können

6. Linkbuilding für E-Commerce-SEO

Schließlich sollten Sie Ihre Backlinks nicht übersehen. Dies sind Links von anderen Websites zu Ihrer Website, und Suchmaschinen verwenden die Anzahl, Qualität und Relevanz dieser Links, um die Qualität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website zu beurteilen.

Linkbuilding ist ein langwieriges Spiel, das oft eine Weile dauert, bis es sich auszahlt, aber Sie noch jahrelang belohnen wird. Sie können Links zu Ihrer Website erhalten, indem Sie Partnerschaften mit anderen Marken aufbauen, die Sie in ihrem Marketing vorstellen oder Gastbeiträge schreiben. Sie können auch Links durch Presseerwähnungen verdienen. Wir können in diesem Beitrag keine vollständige PR-Strategie vorstellen, aber eine einfache Ressource, um Pressemöglichkeiten zu finden, ist Help a Reporter Out (HARO).

E-Commerce-SEO-FAQ

Was ist die beste E-Commerce-Plattform für SEO?

Wenn es um SEO geht, ist WooCommerce die beste E-Commerce-Plattform, da sie auf der SEO-freundlichen Grundlage von WordPress aufbaut. Die beste gehostete E-Commerce-Plattform für SEO ist Shopify. Es verfügt über viele integrierte Funktionen, mit denen Ihre Website indiziert und eingestuft werden kann. Außerdem gibt es im Shopify App Store viele SEO-Apps, die auf den Kernfunktionen aufbauen.

Was sind die besten E-Commerce-SEO-Tools?

  • Google Analytics zum Nachverfolgen und Berichten des vorhandenen Website-Verkehrs
  • Google Search Console , um zu sehen, was bereits Traffic auf Ihre Website bringt
  • Google Keyword Planner zur Organisation Ihrer Keyword-Recherche
  • Ahrefs zur Analyse des Backlink-Profils und der Keyword-Ränge
  • SEMRush zur Durchführung von Keyword-Recherchen
  • All-in-One-SEO (AIOSEO) zur Verbesserung der WooCommerce-SEO direkt von Ihrem WordPress-Dashboard aus

Wir hoffen, dass dieser Leitfaden Ihnen geholfen hat, einige der Best Practices für SEO zu verstehen, mit denen Sie Ihren Traffic und Ihre Konversionsraten steigern können. Zusammenfassen:

  1. Finden Sie die relevanten Suchbegriffe für Ihre Website und einzelne Produkte.
  2. Verwenden Sie eine einfache Site-Architektur, bei der jede Seite von der Homepage aus mit 3 Klicks oder weniger erreicht werden kann.
  3. Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter zu Ihren Produkt- und Kategorieseiten hinzu und stellen Sie gleichzeitig sicher, dass Ihre Produktbeschreibungen, Bilder und andere Inhalte auf der Seite hilfreich und informativ sind.
  4. Stellen Sie sicher, dass die Geschwindigkeit Ihrer Website, interne Links und andere technische SEO-Faktoren optimiert sind.
  5. Erstellen Sie hochwertige Inhalte wie Blogbeiträge oder Social-Media-Inhalte, die für Ihre Zielgruppe hilfreich sind, und verlinken Sie diese mit Ihren Produktseiten.
  6. Bauen Sie Backlinks durch strategische Partnerschaften und Erwähnungen in der Presse auf.

Weitere Tipps zum E-Commerce-Marketing finden Sie in unserem ultimativen Leitfaden zur E-Commerce-Optimierung.