Umfassender Leitfaden zur Erstellung einer effektiven E-Mail-Kampagne?

Wie viele E-Mails öffnen Sie an einem Tag? Die Anzahl kann von Person zu Person unterschiedlich sein, aber eines ist den meisten von uns gemeinsam. Wir neigen dazu, auf E-Mails zu klicken, die für uns ansprechend und relevant erscheinen. Selbst wenn Sie eine Website abonniert haben, öffnen Sie eine neue Blog-Benachrichtigungs-E-Mail nur dann, wenn sie interessant oder eingängig erscheint.

Stellen Sie sich nun vor, wie viele Menschen Ihre Website abonnieren und wie viele von ihnen jedes Mal Ihren neuen Blog besuchen. Zwischen ihnen klafft eine große Kluft. Warum? Denn nicht jede E-Mail kann Aufmerksamkeit erregen und den Empfänger zum Handeln bewegen. Was aber, wenn wir Ihnen sagen, dass Sie die Lücke durch die Erstellung besserer E-Mails verringern können?

Hier sind einige effektive Tipps, die Ihnen helfen können, effektive E-Mail-Kampagnen zu erstellen und die Engagement-Rate zu erhöhen.

Expertentipps für eine effektive E-Mail-Kampagne

Klares Ziel

Bevor Sie mit dem Entwurf einer effektiven E-Mail-Kampagne beginnen, müssen Sie klare und definierte Ziele haben. Sie müssen sich beispielsweise verschiedene Fragen zur E-Mail stellen, etwa ob sie den Umsatz steigern, den Traffic auf eine Website steigern, die Markenbekanntheit steigern oder die Kundenbindung erhöhen soll.

Für jedes unterschiedliche Ziel müssen Sie verschiedene effektive E-Mail-Kampagnen versenden und unterschiedliche Strategien verfolgen.

Zielgruppe

Jetzt müssen Sie auch verstehen, dass Sie nicht dieselbe E-Mail an verschiedene Zielgruppen senden und die gleichen Ergebnisse erwarten können. Sie müssen Ihre Zielgruppe in verschiedene Kategorien segmentieren und die E-Mails an die Bedürfnisse und Vorlieben anpassen, um die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion zu erhöhen.

Hier sind einige Faktoren, die Sie bei der Segmentierung Ihrer Zielgruppe berücksichtigen können:

Hinweis: Wenn Ihre Kunden sich mit der E-Mail nicht identifizieren können, ist es möglich, dass sie sich in Zukunft abmelden oder Ihre E-Mails ignorieren.

Starke und optimierte Betreffzeile

Was ist das Einzige, was Ihnen auffällt, bevor Sie eine E-Mail öffnen? Es ist die Betreffzeile, oder? Die Betreffzeile gibt Ihnen eine klare Vorstellung vom Zweck der E-Mail. Denken Sie nun daran, Ihrem Publikum eine E-Mail mit einer verwirrenden oder langweiligen Betreffzeile zu senden. Werden sie es öffnen? Kein Recht. Deshalb müssen Sie der Betreffzeile genauso viel Aufmerksamkeit schenken wie dem Inhalt.

Mithilfe der Betreffzeile können Sie ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen und die unmittelbaren Vorteile hervorheben. Sie können durch AB-Tests sogar verschiedene Betreffzeilen testen, um herauszufinden, welche Betreffzeile bei Ihrem Publikum Anklang findet.

Visuals

Visuals sind der beste Weg, die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen. Sie können interaktive Bilder verwenden, um Ihre Leser zu fesseln. Sie können sogar interaktive Elemente wie anklickbare Schaltflächen, Karussells oder Quizze verwenden, um das Engagement zu steigern. Es wird Ihnen helfen, das Benutzererlebnis zu verbessern und nützliche Daten zu sammeln, die Ihnen später bei der Entscheidungsfindung helfen können.

Bei der Verwendung von visuellen Elementen in Ihren E-Mails müssen Sie jedoch eines beachten. Sie müssen die Zugänglichkeit für alle Benutzer konsequent priorisieren, unabhängig davon, welches Gerät sie verwenden. Sie können dies erreichen, indem Sie auf Mobilgeräte reagierende E-Mail-Designs verwenden. Sie können Ihre E-Mail sogar auf verschiedenen Geräten testen, bevor Sie sie an die tatsächliche Zielgruppe senden.

Klare CTAs für eine effektive E-Mail-Kampagne

Sie müssen die CTA-Platzierung in Ihrer E-Mail testen und optimieren, wenn Sie 100 % Erfolg anstreben. Sie müssen außerdem sicherstellen, dass sie strategisch platziert sind und den Inhaltsfluss nicht stören.

Sie müssen außerdem eine nahtlose Multi-Channel-Integration sicherstellen, um ein zusammenhängendes Markenerlebnis zu gewährleisten. Denken Sie daran, dass viele Leser Mobiltelefone zum Lesen ihrer E-Mails verwenden. Daher ist es ein Muss, Ihre E-Mails zu optimieren und mobilfreundlich zu gestalten.

Durch die Verwendung einer überzeugenden Sprache sowie die Einbindung urheberrechtlich geschützter und personalisierender Elemente können Sie die Effektivität Ihres CTA verbessern und Ihre Konversionsrate steigern.

Inhalte, die auf jedem Gerät reibungslos laufen

Sie haben also eine perfekte E-Mail verfasst. Aber es nützt nichts, wenn es nicht auf allen Geräten funktioniert. Was passiert, wenn Ihr Kunde ein Android-Gerät verwendet? iOS oder Desktop.

Etwa drei von fünf Verbrauchern checken ihre E-Mails unterwegs (mobil) und 75 % geben an, dass sie zum Abrufen ihrer E-Mails am häufigsten ihr Smartphone nutzen. – Fließend „Der Posteingangsbericht, Verbraucherwahrnehmungen von E-Mails“

Mit diesem Bericht wird eines klar: Die meisten Menschen nutzen das Telefon, um E-Mails zu lesen. Was aber, wenn Ihr E-Mail-Design nicht auf Mobilgeräte reagiert? Mehr als 75 % der Benutzer werden Ihre E-Mails nicht lesen und Ihre Bemühungen werden umsonst sein.

Sie müssen also eine E-Mail-Vorlage auswählen, die sich automatisch an das Gerät anpasst. Gestalten Sie Ihre E-Mail außerdem mit einem einspaltigen Layout, da es auf einem kleinen Bildschirm einfacher zu lesen ist, ohne dass das Gerät gedreht werden muss.

Bevor Sie Ihre E-Mail versenden, testen Sie sie abschließend auf mehreren Geräten, um ihre Sichtbarkeit und Funktionalität zu überprüfen.

Zu viele E-Mails verschicken

Nachdem Sie eine perfekte E-Mail geschrieben haben, müssen Sie auf die Art und Weise achten, wie Sie sie senden.

Wenn Sie zu viele E-Mails und das auch noch in kurzen Abständen versenden, werden Sie negative Ergebnisse sehen.

• Übermäßige E-Mails führen zu einer höheren Abmelderate.
• Es kann auch zu weniger Engagement und niedrigen Öffnungsraten führen.
• Häufige E-Mails können auch Spamfilter auslösen, die dazu führen, dass Ihre E-Mails im Spam-Ordner landen.

Eine einfache Lösung für dieses Problem besteht darin, Ihre E-Mail-Liste in verschiedene Segmente zu segmentieren und relevante Inhalte an jede Gruppe zu senden. Stellen Sie außerdem sicher, dass jede E-Mail einem Zweck dient und nicht unnötig ist. Nutzen Sie außerdem E-Mail-Automatisierungstools wie Icegram, um E-Mails basierend auf dem Verhalten und den Auslösern der Abonnenten zu versenden.

Stellen Sie sicher, dass Sie zur richtigen Zeit im richtigen Posteingang landen

Bevor Sie Ihre Willkommens-E-Mail an Ihr Publikum senden, müssen Sie Ihr Publikum kennen. Teilen Sie Ihr Publikum zunächst in mehrere Gruppen ein, basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen usw.

Sie können die E-Mail nicht an alle senden. Um eine perfekte Willkommens-E-Mail zu verfassen, müssen Sie verschiedene Faktoren berücksichtigen.

Angenommen, Ihr Kunde kommt aus den USA. Das müssen Sie wissen, um eine E-Mail senden zu können. Wenn es in den USA einen bestimmten Feiertag oder ein bestimmtes Ereignis gibt, können Sie dieses Element zur E-Mail hinzufügen.

Analytik und Messung

Analysen und Messungen spielen eine wichtige Rolle bei der Bewertung der Wirksamkeit von E-Mail-Kampagnen. Es verschafft Ihnen nicht nur ein klares Bild von der Leistung von Mehrwertkampagnen, sondern hilft Ihnen auch dabei, wichtige Hinweise zu erhalten.

Diese Hinweise helfen Ihnen beim nächsten Mal, eine effektive E-Mail-Kampagne zu entwerfen. Besonderes Augenmerk müssen Sie auf wichtige Kennzahlen wie Öffnungsraten, Klickraten, Konversionsraten und Absprungraten legen.

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie für die Erstellung einer effektiven E-Mail-Kampagne einen ganzheitlichen Ansatz verfolgen und den großen und kleinen Dingen in Ihrer E-Mail gleichermaßen Aufmerksamkeit schenken müssen. Beginnen Sie mit einem klaren Ziel Ihres Unternehmens und einer Liste der Zielgruppen, die Sie mit dieser Kampagne ansprechen möchten.

Danach müssen Sie starke und optimierte Betreffzeilen verfassen, gepaart mit klaren und prägnanten Inhalten. Sie können dies optimieren, indem Sie interaktive Grafiken und eine klare und strategische Platzierung von CTA-Mobile-Responsive-E-Mail-Designs verwenden. Vermeiden Sie außerdem zu viele E-Mails und recherchieren Sie ein wenig über Ihre Zielgruppe, bevor Sie die E-Mail versenden.

Achten Sie abschließend auch auf die Analyse Ihrer E-Mail-Kampagne, um zu verstehen, wie diese bei Ihrem Publikum ankommt. Notieren Sie sich auch die Dinge, die hier vorgenommen wurden, um sie in Zukunft zu verbessern.