Was ist der Zweck von E-Mail-Pre-Headern?

Haben Sie schon einmal von kleinen Dingen gehört, die große Unterschiede bewirken?

Zweifellos sind E-Mails eine großartige Möglichkeit, Conversions zu erzielen. Aber selbst die am besten gestalteten E-Mails werden keine Conversions erzielen, wenn sie nicht geöffnet werden. Ich bin mir sicher, dass es überwältigend sein könnte, diesen einen Trick zu finden, um einen lauten und überfüllten Posteingang zu durchbrechen.

Stellen Sie sich vor, dass jede Menge Ideenfindung, Texterstellung, Korrekturlesen, Design, Codierung und Tests umsonst gewesen wären.

Möchten Sie alle Kriterien einer erfolgreichen E-Mail-Marketing-Checkliste erfüllen?

Ziehen Sie E-Mail-Pre-Header in Betracht.

Was ist ein E-Mail-Preheader?

Der E-Mail-Pre-Header erscheint nach der E-Mail-Betreffzeile im E-Mail-Posteingang. Es gibt eine kleine Vorschau des E-Mail-Textes. Da es ausgegraut ist und sich auf der rechten Seite der Betreffzeile befindet, scheint es etwas weniger relevant zu sein als die Betreffzeile.

Einfacher ausgedrückt handelt es sich bei E-Mail-Pre-Headern um einen zusammenfassenden Text, der auf die Betreffzeile folgt. In den meisten Fällen kann ein Pre-Header-Text darüber entscheiden, ob jemand Ihre E-Mail öffnet oder nicht. Dies kann immer noch einen wertvollen Einblick in das geben, was Sie in der E-Mail erwartet und ob sie darauf eingehen sollten oder nicht.

Es ist zwar nichts Schlimmes daran, ihn nicht einzubeziehen, aber auf das Verfassen des Pre-Header-Textes zu verzichten, kann wie eine verpasste Chance sein.

Was ist der Zweck eines Pre-Headers?

Bietet eine Vorschau der E-Mails

Wie spannend ist ein Trailer zu dem Film, auf den Sie schon seit Monaten warten?
Auch Pre-Header-Texte bieten einen ähnlichen und spannenden Einblick in Ihre Nachricht.

Neben der Betreffzeile geben Ihnen Pre-Header-E-Mails einen Moment, um die Aufmerksamkeit der Leser zu fesseln. Vereinfacht ausgedrückt erhalten sie eine Vorschau auf den Inhalt der E-Mail.
Es bietet eine klarere Vorstellung davon, ob die E-Mail-Kopie für sie relevant ist.

Reduziert Spam-Beschwerden

Wenn der Absender den Pre-Header-Text nicht anpasst, zeigen die E-Mail-Dienste möglicherweise einfach einen Textausschnitt an. Dazu können Wörter wie „Jetzt abbestellen“ oder „Im Browser anzeigen“ gehören. Es verleiht ihr nicht nur ein roboterhaftes Aussehen, sondern kann das Publikum auch dazu verleiten, die E-Mail zu löschen, insbesondere wenn es einen überfüllten Posteingang vermeiden möchte oder der Speicherplatz knapp wird.

Verbessern Sie die Öffnungsraten

Eine hohe Öffnungsrate ist der Traum eines jeden Vermarkters, nicht wahr?
Sie haben eine hervorragende Botschaft mit verlockenden Grafiken verfasst und alles sieht perfekt aus! Wie stellen Sie jedoch sicher, dass die E-Mail vom Publikum gesehen und geschätzt wird, wenn sie noch nicht einmal geöffnet wurde?

Ein E-Mail-Pre-Header-Text kann die Öffnungsraten erheblich verbessern, da er einen Trailer darüber liefert, was Sie in der E-Mail erwartet. Dies geschieht durch das Hinzufügen von mehr Kontext zu einer Betreffzeile oder durch eine ausführlichere Erläuterung. Das Ergebnis? Bessere Interaktionen und Conversions mit der Kampagne.

Vermeidet einen zufälligen Text

Wenn Sie, wie oben erwähnt, keinen Pre-Header-Text hinzufügen, zeigt der E-Mail-Client des Empfängers zufällige Informationen aus der E-Mail an. Dieser Standardvorschautext kann sie auf eine unerwünschte Route führen. Dies könnte darin bestehen, die E-Mail im Browser anzuzeigen oder die Option zum Abbestellen anzuzeigen. Beides kann kontraproduktiv sein.

Es hinterlässt nicht nur einen schlechten Eindruck, sondern verleiht ihm auch ein roboterhaftes Aussehen. Ein Pre-Header-Text stellt sicher, dass diese Chancen nicht durch Ihren E-Mail-Client zunichte gemacht werden.

Erregt unterwegs die Aufmerksamkeit

Erinnern Sie sich an den Tag, an dem wir Ihr Telefon zu Hause vergessen haben?
Da viele Aktionen auf Mobilgeräten stattfinden, können auch die Öffnungsraten trotz eines kürzeren Bildschirms und einer minimalen Wortanzahl erhöht werden. Laut Upland machen Mobiltelefonnutzer einen erheblichen Teil Ihrer Abonnenten aus, da 62 % der Abonnenten E-Mails auf einem Mobiltelefon mit begrenztem Speicherplatz lesen.

Sie müssen jedoch die Anzahl der Wörter berücksichtigen, um beurteilen zu können, wie der Pre-Header-Text auf dem mobilen Bildschirm angezeigt wird. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Pre-Header-Text nicht durch den minimalen Platz auf dem Telefon abgeschnitten wird.

Eine gute Möglichkeit, die für Sie geeignete Version zu finden, sind A/B-Tests. Dadurch wird keine Zeit mit Rätselraten verschwendet, und Sie erhalten gesicherte Daten!

Wie lang sollte ein E-Mail-Preheader sein?

Idealerweise muss der E-Mail-Pre-Header 40–130 Zeichen lang sein. Die ungefähre Länge kann 100 Zeichen betragen. Bei verschiedenen E-Mail-Clients können jedoch unterschiedliche Textmengen neben der Betreffzeile angezeigt werden.

Allerdings gelten, wie oben erwähnt, für mobile Nutzer andere Regeln. Der Text für diese Vorüberschriften kann 30–55 Zeichen lang sein. Da man ein Mobiltelefon nutzt, wird der Text natürlich noch seltener angezeigt. Wenn es sich um iOS-Benutzer handelt, wird der Text wahrscheinlich noch kürzer gekürzt. Durch die Einhaltung der Wortzahl wird sichergestellt, dass Ihr gesamter Pre-Header-Text dem Publikum perfekt angezeigt wird, ohne dass der Kern der Nachricht verloren geht.

Sie können dies tun, indem Sie die wichtigen Teile der Nachricht am Anfang platzieren, um sicherzustellen, dass die Nachricht erfolgreich übermittelt wurde.

Eine weitere Vorgehensweise, die Sie sich merken sollten, besteht darin, die Betreffzeile und den Text vor der Kopfzeile so zu gestalten, dass sie zusammenarbeiten. Dies kann Ihnen dabei helfen, die richtige Neugiermagie zu erzeugen.

Best Practices für E-Mail-Pre-Header

Länge

Auch wenn die Vorüberschriften kürzer sind, dürfen sie nicht so kurz sein, dass aus ihnen keine Informationen oder Bedeutung hervorgehen. Obwohl es kein Problem mit kurzen Pre-Headern gibt, müssen Sie nur beachten, dass sie den Zweck nicht zunichte machen. E-Mail-Pre-Header dürfen außerdem nicht so lang sein, dass sie von der Kommunikation ablenken.

Ein kurzer Tipp: Senden Sie sich selbst eine E-Mail und sehen Sie, wie sie bei Ihrem Publikum ankommt. Das ist eine großartige Möglichkeit, Verbesserungsmöglichkeiten zu finden, bevor Sie diese E-Mails an Ihr Publikum senden.

Personalisierung

Personalisierung ist keine Alternative, sondern eine Notwendigkeit!

Heutzutage freut sich das Publikum über Marken, die einen persönlichen Nerv treffen. Das liegt daran, dass der Inhalt dadurch weniger roboterhaft wirkt und sich auch wie eine menschliche Kommunikation anfühlt.

Wenn Sie jedoch generische E-Mail-Vorlagen verwenden, wird Ihr Publikum zwangsläufig das Gefühl haben, mit Spam überhäuft zu werden. Anstatt ihnen das Gefühl zu geben, überfordert zu sein, beginnen Sie ein Gespräch, das sich anfühlt, als würde ein Freund sich an sie wenden. Personalisierung öffnet die Tür zum Aufbau starker und langfristiger Beziehungen zu treuen Kunden.

Verwenden Sie Emojis

Haben Sie jemals mit leerem Gesicht mit einem Freund gesprochen? Ich bin sicher, das wird sich unangenehm anfühlen!

Warum sollten Sie dann so mit Ihren Abonnenten sprechen?

Emojis sind die vielversprechendsten Tools im E-Mail-Marketing.

Warum?

Es ermöglicht Ihnen, sich abzuheben und Ihrem Gespräch eine menschliche Note zu verleihen, und ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Pre-Headern Humor und Kreativität zu verleihen.
Darüber hinaus bricht es interessanterweise inmitten von Textbergen. Wenn Ihr Publikum durch Ihre E-Mails scrollt, können Emojis erfolgreich seine Aufmerksamkeit erregen.

Aber anstatt Emojis einfach nur ziellos zu verteilen, sollten Sie darauf achten, diese strategisch einzusetzen.

Neugier

Menschen sind neugierige Wesen und was gibt es Besseres als Neugier, um Ihr Publikum zu begeistern?

Anstatt die grundlegenden Tricks aus dem Buch zu üben, können Sie viel ausprobieren! Folgendes können Sie tun:

• Stellen Sie eine neugierig machende Frage
• Vermitteln Sie eine unvollendete Geschichte
• Markieren Sie den Wert
• Schaffen Sie Dringlichkeit
• Verwenden Sie kraftvolle Wörter und Phrasen
• Eine Frage, die impliziert, was das Publikum vergessen haben muss
• Zeigen Sie, dass Sie etwas wissen, von dem sie profitieren können.

Sie können dies als Checkliste bei der Erstellung von Pre-Header-Texten verwenden.

Ein kurzer Tipp ist, Ihr Publikum in einen Cliffhanger zu versetzen. Dies wird sie zusätzlich dazu bewegen, zu lesen, was in der E-Mail folgen soll.

Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit

Menschen sind dazu veranlagt, Entscheidungen auf der Grundlage mentaler Modelle und psychologischer Muster zu treffen. Eine prominente davon ist FOMO (Fear Of Missing Out). Dies geschieht, wenn Menschen etwas Wertvolles nicht verpassen möchten.

Diese Gefühle können durch die Aussage „begrenzte Zeit für ein exklusives Produkt oder exklusiven Zugang“ hervorgerufen werden.
Obwohl der Pre-Header-Text Dringlichkeit vermitteln kann, muss er auch das Versprechen einhalten. Wenn nicht, kann es sein, dass es sich um E-Mail-Spam oder Clickbait handelt.

Nicht wiederholen

Es bringt Ihnen nichts, wenn Sie dasselbe zweimal sagen.
Vermeiden Sie es daher, in der Betreffzeile dieselbe Botschaft zu übermitteln.

Da der Pre-Header-Text eine zweite Chance darstellt, die es Ihnen ermöglicht, auf der Betreffzeile aufzubauen, sollten diese Elemente zusammenhängend miteinander funktionieren. Da die Betreffzeile in der Regel 30–75 Zeichen lang ist, stehen Ihnen im Pre-Header-Text 100 weitere Zeichen zur Verfügung, auf denen Sie aufbauen können.
Sie können in der Betreffzeile auch eine Story oder einen Textfluss mit dem Text vor der Kopfzeile erstellen. Das Hinzufügen eines Branding-Elements ist ein weiterer Aspekt, mit dem Sie arbeiten können. Das nennen wir das Gleichgewicht zwischen Interesse und Kreativität.

Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu

Manchmal müssen Sie Ihrem Publikum nur sagen, was es als nächstes tun soll!

Wie Ihre E-Mails können auch Ihre Pre-Header-Texte CTAs enthalten. Dies stellt eine zusätzliche Möglichkeit dar, Ihr Publikum zum gewünschten Ziel zu führen.
Halten Sie sich jedoch kurz, versprechen Sie einen Nutzen und lassen Sie es einfach klingen. Der CTA kann auch ein Vorteil sein, den Sie in Ihren E-Mails versprechen möchten.

Solange es Ihnen gelingt, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen, machen Sie es richtig!

Bieten Sie einen Anreiz

Warum ignorieren Menschen E-Mails? Weil für sie nichts dabei ist!

Und genau hier haben Sie die Möglichkeit, sich von anderen abzuheben – indem Sie ihnen zeigen, dass Sie etwas zu bieten haben. Führen Sie Ihr Publikum auf den Anreiz aufmerksam, indem Sie ihm sagen, dass es diesen Anreiz nur durch das Lesen der E-Mail nutzen kann.

Wenn Sie die Botschaft für ein Incentive verfassen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, warum Ihr Publikum Ihr Incentive in einer Vielzahl anderer Angebote in Betracht ziehen muss.

Abschluss

E-Mail-Marketing hat sich als wertvoller denn je erwiesen! Wenn dies der Fall ist, wie können Sie dann den Löwenanteil dessen nutzen, was diese Goldmine zu bieten hat?

Sobald Sie die Auswirkungen sehen, wird es schwierig sein, damit aufzuhören!

Mit den verfügbaren E-Mail-Marketing-Tools kann das Hinzufügen von Pre-Header-Texten einfacher als je zuvor sein.

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Mit präziser Posteingangszustellung, Spam-Bot-Schutz und Listenbereinigung überlassen wir nichts dem Zufall!