Was versteht man unter E-Mail-Retargeting?

Es ist ein unglaublich mächtiges Werkzeug, aber oft wird es nicht in vollem Umfang genutzt. Es hilft Teenagern mit Leads und Kunden über eine E-Mail-Kampagne. E-Mail-Retargeting besagt, dass nur 2 % der Käufer bei ihrem ersten Besuch auf Ihrer Website konvertieren. Normalerweise sollte eine gute Marketingstrategie über das erste Ergebnis hinausgehen. Ein Benutzer muss jedoch mehrere Kontakte über verschiedene Kanäle durchlaufen. Darüber hinaus kann E-Mail-Retargeting ein sehr wertvoller Verbündeter sein, wenn Sie sich der Konversion nähern. Andererseits fand eine Studie heraus, dass Retargeting die Konversionsraten um massive 150 % steigern kann. Andererseits haben Retargeting-Display-Anzeigen eine hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit. Wenn es richtig verwendet wird, ist es eine sehr effektive Möglichkeit, Leads wieder zu aktivieren.

Was ist E-Mail-Retargeting?

Wenn ein Benutzer Ihre Mailingliste abonniert und Ihre Website besucht, zeichnet das System diesen Besuch auf. Erfassen Sie dann eine personalisierte E-Mail basierend auf den durchgeführten Aktionen. Wenn es darum geht, Ihre E-Mail-Marketingkampagne effektiv zu machen, macht E-Mail-Retargeting einen Unterschied. Es geht darum, die richtige Anzeige zu erstellen und sie an die richtigen Personen zu richten. Dies ist auch eine gängige E-Commerce-Marketing-Taktik, die verwendet wird, um Käufer zu erreichen, die Ihrem CTA nicht folgen. Es kann mehrere Kanäle umfassen, einschließlich Display-Anzeigen und CTAs.

Wie funktioniert es?

Normalerweise funktioniert E-Mail-Retargeting, indem es die Informationen verwendet, die Sie über Ihre Kunden haben. Es verwendet es auch, um nur die relevantesten, höchst zielgerichteten E-Mail-Kampagnen zu erstellen, die für die Bedürfnisse Ihrer Kunden geeignet sind. Außerdem müssen Sie dazu mindestens ein grundlegendes Verständnis des Verhaltensmarketings haben. Einfach gesagt ist dies die Praxis, das Verhalten Ihrer Zielgruppenmitglieder zu überwachen und zu verfolgen. Darüber hinaus erfolgt dies durch die Verfolgung ihrer Websites und Kaufaktivitäten. Website-Cookies sind die häufigste Methode, um dieses Verhalten zu verfolgen. Andererseits werden diese Cookies im Browser eines Benutzers gespeichert, um Benutzeraktivitäten zu verfolgen.

Jetzt hat das E-Mail-Marketing Remarketing-Pixel in der E-Mail verwendet, um ihnen zu helfen, die Daten ihrer Abonnenten zu verfolgen. Normalerweise ist ein Tracking-Pixel ein Tag, das in den HTML-Code einer E-Mail eingebettet ist. Es verfolgt das Verhalten eines bestimmten Benutzers, nachdem er eine E-Mail geöffnet hat. Tracking-Pixel funktionieren jedoch sehr ähnlich wie Website-Cookies und können Ihnen dabei helfen, einen tieferen Einblick in Ihre Abonnenten zu gewinnen.

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Arten von E-Mail-Retargeting

E-Mail-Retargeting kann im Marketing zwei Dinge bedeuten, nämlich Display-Werbung und E-Mail.

1. Display-Werbung

Normalerweise sendet der Werbetreibende oder Vermarkter in diesem Fall eine E-Mail mit einem Web-Beacon an E-Mail-Abonnenten. Daher markiert der Beacon es, wenn ein Empfänger die E-Mail in einem Webbrowser öffnet. Diese Methode funktioniert jedoch nur bei einigen E-Mail-Clients.

2. E-Mail

Es gibt Website-Besucher, die nach dem Besuch einer Website keine Aktion ausgeführt haben. Also senden die Vermarkter personalisierte E-Mails an sie. Der Besucher erhält personalisierte E-Mail-Nachrichten über das Produkt, an dem er Interesse gezeigt hat, wenn die Benutzer-Cookies mit E-Mail-Adressen übereinstimmen. Andererseits ist es eine nützliche Art des E-Mail-Retargetings, das hilft, nur interessierte Personen zu erreichen.

Wann sollte E-Mail-Retargeting verwendet werden?

Untersuchungen zeigen, dass E-Mail-Kunden wertvoller sind und 11 % mehr Umsatz erzielen als andere. Darüber hinaus gibt es einige Situationen, in denen E-Mail-Retargeting große Auswirkungen haben kann.

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Warenkorbabbruch

Laut den neuesten aggregierten Ergebnissen des Baymard Institute verlassen rund 69 % der Käufer ihren Einkaufswagen. Es kann auch passieren, dass sie noch Preise vergleichen und nicht bereit sind zu kaufen. Laut BI Intelligence führt das Verlassen des Einkaufswagens jedes Jahr zu Umsatzeinbußen in Höhe von 4 Billionen US-Dollar. Darüber hinaus können intelligente Einzelhändler einen Teil davon mit E-Mail-Retargeting zurückgewinnen.

Die Aufmerksamkeit inaktiver Besucher gewinnen

E-Mail-Retargeting hilft Ihnen, sich auf die Hauptzielgruppen zu konzentrieren, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der Besucher zu gewinnen. Erstens, die Leute, die etwas gekauft haben, haben sich für Ihre E-Mail-Liste angemeldet oder Ihren Artikel zur Lead-Generierung heruntergeladen. Zweitens die Personen, die Ihre Website besucht haben, ohne Maßnahmen zu ergreifen. Normalerweise verwenden Einzelhändler E-Mail-Retargeting in Kombination mit einem Facebook-Pixel, um Anzeigen für Ihre Produkte anzuzeigen.

Anpassen von Nachrichten an das Besucherverhalten

Amazon verwendet Onsite-Retargeting, um Produkte zu empfehlen, die sich auf das beziehen, was Sie sich ansehen. Es lässt Sie auch wissen, wenn es einen besseren Preis für einen Artikel in Ihrem Warenkorb gibt. OptinMonster wird verwendet, um Nachrichten vor Ort zu erstellen, die variieren, je nachdem, ob ein Besucher zuvor etwas von Ihnen gekauft hat.

Best Practices für E-Mail-Retargeting

Es gibt mehrere Best Practices, die Sie vor Ihrer E-Mail-Retargeting-Kampagne berücksichtigen müssen. Wenn Sie den Erfolg Ihrer E-Mail-Retargeting-Bemühungen sicherstellen möchten, können Ihnen diese Praktiken helfen.

Nutzen Sie die E-Mail-Segmentierung

Es ist ein Prozess, bei dem Ihre E-Mail-Liste in detailliertere, sehr zielgerichtete Listen aufgeteilt wird. Es hilft Ihnen auch, diejenigen anzusprechen, die nach bestimmten Informationen suchen. Darüber hinaus stellt die Segmentierung sicher, dass Sie keine E-Mails an diejenigen senden, die bereits bestimmte Produkte gekauft haben.

Zeit zählt

Unmittelbar nachdem jemand Ihre Website vollständig verlassen hat, sollten Sie mit dem Versenden Ihrer E-Mail-Retargeting-E-Mails beginnen. Je früher Sie in ihrem Posteingang landen, desto wahrscheinlicher ist es außerdem, dass sie auf Ihre Website zurückkehren.
Helfen Sie dabei, inaktive Abonnenten wieder zu gewinnen

Die Verwendung von E-Mail-Retargeting ist eine großartige Möglichkeit, Ihre neuen Abonnenten daran zu erinnern, was sie überhaupt abonniert haben. Es wird sie daran erinnern, was ihr Interesse überhaupt geweckt hat. Es ermutigt sie auch, die Umsetzung eines CTA zu überdenken.

Richten Sie Ihre Optionen richtig aus

Wenn Sie die Option nicht richtig ausrichten, könnte Ihre Kampagne den gegenteiligen Effekt zu dem haben, den Sie beabsichtigen. Auch das Zeigen eines Angebots für Personen, die sich noch nicht entschieden haben, für diejenigen, die sich bereits angemeldet haben, ist eine Abkehr.

Abschluss des E-Mail-Retargeting

Sie können sehen, dass E-Mail-Retargeting bei weitem nicht so schwierig ist, wie Sie vielleicht zunächst glauben. Es ist ein leistungsstarkes Tool zur Steigerung des Umsatzes. Auf der anderen Seite haben Sie bereits damit begonnen, E-Mail-Retargeting in Ihre E-Mail-Marketingstrategie einzubeziehen. Sie können auch die oben genannten Tipps verwenden und Retargeting zu mehreren Ihrer Marketingkampagnen hinzufügen.

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